标题图/四物协

尝试走出你的舒适区

“年轻观众们，你们追的短视频已经变成泡面秀了。” 从《小鲤鱼与琥珀》到《四无邪》的转变，用一句话就可以概括。

去年，在抖音、快手、小红书、微博等年轻人聚集的平台上，《小鲤鱼与琥珀》的女主角因“锦鲤王”人物设计而名声大噪，吸引不少网友在评论区许愿。 今年，很多人好奇为什么《小鲤鱼与琥珀》更新越来越少，新内容主要与广告、庆祝节日等有关。直到7月9日，《四无邪》在芒果TV上线，哔哩哔哩哩哩开播，很多人都知道官方正在准备动画系列的大动作。

《四无邪》也用过这个标题，但效果却变得“不太有效”

面对几十秒的短视频被提升为五六分钟没有开头和结尾的方便面节目，许多观众的情绪被凝结成震惊的猫头表情包，这也在评论区表达出来。 《四无邪》不乏“可爱”、“搞笑”等赞美之词。 但也有观众认为，与老版剧情相比，《四无邪》存在“节奏变慢”、“笑点不够集中”等问题。

娱乐将短视频宣传为“电子泡菜”

如果说《小鲤鱼与琥珀》主打可爱的锦鲤精x高修养的猫精CP的日常生活，那么调整时长后，则主要描绘两人的冒险经历。 简而言之，就是从日常搞笑段子到轻松愉快的“公路剧集”的转变。 正因为如此，《四物邪》的内容元素进行了诸多调整。

首先，《四无邪》的开篇增加了故事背景。 世界需要一条真龙来带领世界回到人类与妖怪和平共处的纯真时代。 人物方面，还有两个饺子跟随主角，负责可爱，而秋水，有一定的战斗能力，但不多，是昆仑派的斩妖除魔，与两位主角正面交锋。当他出现在第一集中时。

不过，在很多《小李与琥珀》粉丝眼中，他们最关心的还是小李与琥珀初次见面的场景的变化。 无论是在《小鲤鱼与琥珀》还是《四无邪》中，两人的相遇都是从千年锦鲤被猫妖钓鱼，导致猫想吃的爆笑碰撞开始的。鱼和想要生存的鱼。 但两部作品中的解决方案是不同的。 《小鲤鱼与琥珀》中，当女主角得知男主角“点名了剩菜，舍不得吃”时，她赶紧开始自我介绍，果然成功地和男主角在一起了。 ，有一种“宿命CP”感； 但《四无邪》男女主之间的火花并没有持续多久，很快就进入了“女主崇拜大哥，男主接受弟弟”的状态，并致力于宣传恶魔杀手。 主要剧情为秋水与妖族阵营的对抗。

俗话说：“一举一动”。 这也是为什么有网友评论“更喜欢两人以前的相遇”。 可见，从《小鲤鱼与琥珀》到《四无邪》，不仅仅是时长的变化。 后者的人物背景设定、剧情节奏、可爱笑点都较之前发生了重大变化。

虽然《四物邪》凭借巧妙的造型和轻松搞笑的剧情在视频平台上获得了众多观众的喜爱，但显然要将短视频IP做长并不容易。

短视频的碎片化特点在叙事层面具有优势，节奏紧凑、反转、笑点十足。 《小鲤鱼与琥珀》单集即可播放《老实樵夫》《十万个冷笑话》《老公》《阿拉丁神灯》《龙珠》表情包，同时适应了当今大众的娱乐习惯。网友们，动漫更容易传播，原本被微博、哔哩哔哩流传的短视频合集“萌”的网友也不在少数。

更重要的是，动画出品方大鱼网络是一个MCN机构，也是一个新媒体IP孵化平台。 深谙短视频IP的生产和运营规则。 其提供心灵鸡汤的《小和尚》，至今仍是抖音平台动画领域的佼佼者。 《阿四与小灵堂》的创作者也在传播狗粮领域找到了“流量密码”，两大IP内容联动已有先例。 由于《小李与琥珀》也与这两部作品有着相同的世界观，所以这部新方便面剧《四无邪》以小李的冒险经历为线索，将所有关键人物串联在一起。

由于短视频已经成为娱乐消费的趋势，也是运营商所擅长的，而现在长视频内容必须以短视频的形式进行推广，那么像《小鲤鱼与琥珀》这样依靠短视频获得收益的动漫IP名声大噪，有必要拍成电视剧吗？

头部短视频动画IP，需要跳出舒适区

在回答“短视频动画IP有必要做长吗？”这个问题之前，我们不妨先回顾一下当今高热度的短视频动画IP的内容策略——此类作品往往以短动画起步，迅速建立起可辨识的品牌。 主角的人物设计，内容治愈又暖心，内容搞笑，注重“日常生活”和“人设设计”，满足不同网友的精神需求，再通过后续更新将潜在观众转化为粉丝。 粉丝们点赞、收藏转发，使用角色壁纸、表情符号，有的甚至制作表情包来表达自己的喜爱。

但随着短视频用户规模不断扩大，创作者之间在内容品质和差异化方面的竞争加剧。 曾经以短视频闻名的IP主角，近年来也开始在内容创作方面寻找IP发展的“重心”。

例如，《快乐锤子》将高频更新进行到底，每1-2天更新近2分钟的动画； 在实景拍摄+头像内容上，泡泡熊抓住了关键词“情感治愈”和小猪屁。 贴近“亲子生活”。

也有不少短视频动画IP想要“拉长”。 大电影《小虎镖局》和《小虎英雄》已在今年春节档上映。 《奶龙》的抖音介绍称，“长篇系列”正在创作中，电影《一禅小和尚》也被列入大鱼网计划……高人气短视频动画IP展开更多尝试。 这在一定程度上是短视频动漫IP发展壮大的必然结果。 。

毕竟用户的注意力资源越来越稀缺，这会让用户对IP的粘性越来越弱。 用户粘性是衡量内容商业价值的重要指标。 同时，短视频IP的商业化侧重于流量分享、直播、授权、广告等，想要继续拓展商业变现路径，必然需要走出短视频的舒适区交通。

“加长”内容是一个有效的尝试方向。 过去是从不定期更新到每周稳定更新。 可以通过丰富有趣的“故事”留住粉丝，吸引更多新用户，从而在IP与观众之间建立起默契的联系。 新增的内容也为粉丝讨论和二次创作提供了更多的空间。 优质的内容和运营策划有利于IP授权和衍生品开发。

目前，《四无邪》继续选择轻松搞笑的风格，这是非常讨人喜欢的行为。 芒果TV和哔哩哔哩上的口碑表现也集中在“角色可爱”和“制作精良”方面。 马上就要大电影了”、“赶紧去买周边”、“要是有cosplay就好了”等评论，足以证明“短视频变成泡面”的优势已经初步显现出现了。 但另一方面，也有观众好奇“这样的12集能说些什么呢？” 升级加长的内容必然会让观众以新的标准观看。 事实上，这也对团队的创作能力提出了更高的要求。

-结尾-