2017年即将结束，今年的朋友圈似乎比以往更加热闹。我们避开了“自由式”，却逃不过“佛系青春”，见证了鹿晗离婚、奚梦瑶维密秀摔倒……今年，哪些大事占据了你的朋友圈？跟我一起盘点吧。

NO.1鹿晗公布恋情 导致微博崩盘

刷屏指数：★★★★★

今年国庆节最后一天，鹿晗突然在微博上公布恋情，恋人竟然是关晓彤，粉丝们纷纷表示不敢相信，当他们试图在微博上搜索新闻时，却发现已经无法登录……微博客服回应（投诉）：工程师正在调查，但具体原因相信大家都知道。

经过多方确认，粉丝们终于愿意接受偶像不再单身的事实。一时间，朋友圈、微博、资讯等APP都争相报道、推送这条消息。除了粉丝在微博、朋友圈宣布“失恋”外，广告商也上演各种告白戏码，在回城路上，冒着生命危险追热点。

鹿晗在公布恋情的时候，就说了一句“给你们介绍一下，这是我女朋友。”于是“介绍式”流行起来，各大品牌纷纷造势，介绍闺蜜、蓝友、好兄弟、好姐妹……

就连高校也没闲着，疯狂地给自家的电视剧加戏、撮合情侣。

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鹿晗一公布恋情，微博瞬间登顶热搜榜，甚至一度让微博崩溃。他的全民关注度和人气不言而喻。这么火爆的事件不火爆才怪。虽然是国庆假期最后一天，你可能还在五环堵车，但这么火爆的话题，不追上，可能还要等几年。相信那一天，一定有无数的编辑吐血却依然笑容满面地追着热点。

这件事也告诉我们一个道理：姐妹品牌要搞好关系，不然等到这种热点话题来的时候，你都不知道该@谁、介绍谁了！

NO.2 Freestyle火爆整个夏天

刷屏指数：★★★★★

今年夏天最火的一句话莫过于“你会freestyle吗？”这句话就像一道咒语，席卷了线上线下各个角落的屏幕。这句话最早是因为一档音乐选秀节目而爆红。在《中国新说唱》中，吴亦凡作为导师在评估选手时，总能听到这句“自问自答”。

当然，网友们放不下这个玩笑，节目播出之后，屏幕里就充斥着“freestyle”。

“Freestyle”一般指即兴的现场创作，自由表达个人风格。在追求自由表达的嘻哈文化中，Freestyle是很重要的一环。但在导师吴亦凡的推动下，突然风靡各地，全都是Freestyle。人家见面，不再问“吃饭了吗？”而是“有freestyle吗？”如今，没有freestyle都不好意思出门了。

各大广告主也紧跟潮流，一大波“自由式营销”来袭，广告主纷纷开启自己的表演，其中支付宝推出欧阳菁和你小子TT的《无拘无束》，收获大批粉丝的点赞。

▣ 评论

支付宝的受众群体比较年轻，追求年轻、潮流的生活方式和表达方式，嘻哈文化也深受年轻人的喜爱，二者的受众和影响力是一样的，再加上广告内容和嘻哈元素的结合也颇为自然，所以支付宝借势营销自然会锦上添花。不过也有一些品牌和店铺，本身的定位就与嘻哈青春概念相去甚远，却依然坚持借势，自然就会起到事与愿违的效果。

NO.3《西红柿鸡蛋》温馨刷屏

刷屏指数：★★★★☆

十一月初几天，大家就被一条“世界再大，也不比一盘西红柿炒鸡蛋大”的广告淹没了！

广告采用微电影的形式，讲述了一位在美国留学的中国留学生想做一道地道美味的中国菜——西红柿炒鸡蛋，送给外国友人。结果，他从来没有做过饭，手忙脚乱，错误百出。于是给妈妈发微信求助，最终获得了外国友人的一致好评。但我突然意识到，中国和美国有12个小时的时差，妈妈在北京时间凌晨4点左右被我叫醒，她毫无怨言，耐心细致地教自己做饭……

▣ 评论

其实这是招商银行留学卡的广告，这个广告爆红是有原因的，概括起来有以下几点。

1、亲情是永恒不变的，无论何时，亲情、母爱、家庭温暖最能打动人心，发自内心的内容更能吸引人的关注和好感。

2、找准受众很重要。虽然这是一部留学卡广告，但《番茄炒蛋》却打动了所有在国外打拼的年轻人的心。而且，影片中的男主角和现实生活中很多独居的年轻人很像，对父母依赖却又没有足够的耐心，得到父母无微不至的照顾却迟迟没有领悟。

3、用心的文案更能赢得好感。这则广告的文案不容忽视，从“走出去才知道世界是什么样的”到“你的世界比整个世界都大”，现在想哭就哭吧。

NO.4 奚梦瑶维多利亚的秘密“摔跤丑闻”

刷屏指数：★★★★

11月20日，奚梦瑶在上海维多利亚秘密时装秀T台上不慎摔倒，引发网络热议。是脚部受伤，还是专业度不够？一时间，各种diss和吐槽声不绝于耳。与此同时，时尚界的大事当然离不开搞笑者，一些品牌为了增加自身的曝光度，还是不惜冒着负面信息的风险，借势炒作。

不过公关界有句名言：最好的公关就是没有公关，有两个非常明显的例子，杜蕾斯在网友呼声已久的情况下，没有任何文案、没有任何图片，就凭借着顺势营销获得了胜利。冲在最前面的是某陶瓷品牌，但并没有什么用，这一波顺势营销更是引来一片骂声和批评声。

▣ 评论

虽然要借热点，但没必要借所有热点，像这样负面的热点，我们应该尽量避免，毕竟是别人的痛处，有悖于我们的价值观和道德观。坚守自己的原则，把握好搭热点的尺度，这样既符合主流价值观，又能赢得围观群众的喝彩。

NO.5 麦当劳“任性”改名金拱门

刷屏指数：★★★★

25日，一则关于麦当劳更名为“金拱门”的消息在网上流传，连续数日占据头条和热门话题，麦当劳随后回应称确实已更名，同时表示自2017年10月12日起，麦当劳中国公司总部名称更改为“金拱门（中国）有限公司”。

这次的改变主要是牌照层面的，不会影响日常运营，改名为金拱门确实是因为M Logo很像拱门。

改名之后，不少网友纷纷到传说中的“金拱门”吃炸土豆丝、鸡腿肉三明治……并在网上晒照片，看来改名金拱门之后，他家餐厅里的食物都变得更接地气，也更美味了。

麦当劳走红之后，网上就出现很多搞笑的人，把其他品牌的名字都改成不堪入目的名字。

▣ 评论

近些年，《贫穷限制了我的想象》、《吃土的少年》等贫困式营销悄然流行起来，越是接地气的营销越受人喜欢，比如杨幂这样的明星，品牌愿意放低姿态，主动去到用户群体中去，这是观众喜闻乐见的。如果偶尔愿意自嘲一下，提供一些搞笑的段子和生活中的趣事，那就更好了。

对于品牌来说，这只是一种卖萌的卖货方式，但其带来的品牌曝光度和商业价值却是不言而喻的，不过并不是所有品牌都适合走这条路，如果自嘲的姿态不对，带来的负面影响不堪设想。

NO.6 桑茶的反鸡汤营销

刷屏指数：★★★☆

系统总是在你急躁的时候悄悄升级，脚趾经常不小心踢到床腿……桌角……努力赚钱却买不起房子，朋友圈里什么时候开始出现这种小失望？这种郁闷普遍存在于日常生活的每个角落，总是在遇到各种大大小小的不愉快的事情时出现。

这种哀文化的兴起和整体环境有关系，随着经济增长放缓，上升通道越来越窄，现实生活的压力越来越大，传统的心灵鸡汤已经过时，表达颓废、麻木的、蕴含悲伤、绝望、黑色幽默等负面情绪的“哀文化”开始流行。

不同于主流思想的积极向上、拼搏向上，丧文化表达的是人们对于生活、现实的无力感。压抑、无助、顺其自然、听之任之，成为一种亚文化。而其中，借助丧文化营销最为成功的，莫过于“丧茶”。

桑茶的某些标签悲情到刺痛你的心，如只有别人家富贵，水果茶奶盖，长得丑，不甜，脾气不好，没钱，陆燕，你不是身无分文，你还有病，乌龙茶，来吧，你是最胖的丝袜奶茶，‘前男友过得比我好’的水果茶，‘我买不起房子’的冰柠檬茶……除了名字悲情，味道也悲情到让人怀疑人生，桑茶也因悲伤文化的流行而火爆起来，成为了小众爆款。

▣ 评论

最好的创意源自生活。很多时候我们总是抱怨自己没有灵感，没有好的想法，其实这可能是因为我们太少关注生活。观众却走上了另一条道路。

这时候就需要用逆向思维，现代年轻人对鸡汤早已失去兴趣，相反比以前更加排斥，这是因为时代和过去不同了，环境在变，人也在变，人需要一个爽快的刺激点，去刺激他们内心深处真正的痛点。桑茶抓住了这一点，进行了一次成功的营销，即使人们感受不到它的味道，他们也会无论如何去喝，因为它能理解他们。

NO.7 “我们是谁？”引发网络狂热

刷屏指数：★★★☆

今年8月16日上午，一组以《我们是谁？甲方！》为题的漫画在微博上发布，引来众多网友点赞转发。经过一天的发酵，到17日上午，几乎所有朋友圈、微博都在疯狂转发《我们是谁》漫画的各种版本，有记者版、地方版、高校版、王者荣耀版、粉丝版……

在这一轮借力打压中，大家都用调侃的语气，吐槽自己的职业或工作，调侃上司、老板或客户。基本句型就是：我们是谁？甲方！我们想要什么？不知道！什么时候想要？现在！语气强硬，内容无厘头，表达毫无逻辑。因为这种句型感染力极强，容易被洗脑，《我们是谁》掀起了全民吐槽的潮流。

▣ 评论

《我们是谁》从发布到爆红只用了一天时间。由于只需要将图片中的文字改一下，就能成为自己的素材，营销成本和宣传门槛都比较低，而且来得快去得也快。这时候就看时效性了，发布越快，曝光效果越好。不过也要注重内容是否有创意，能不能引起你的受众共鸣，这样才能在无数刷屏的漫画群体中脱颖而出，被二手漫画圈选中，甚至多次转发和传播。

NO.8“儿童画廊”式爱心慈善

刷屏指数：★★★

从8月29日早上开始，大家的朋友圈就被一个名为“儿童画廊”的H5刷屏，该H5提供一元买画的功能。“儿童”画廊里有36幅画，全部是由自闭症、脑瘫、精神疾病患者、智障患者创作的。每幅画的底部都有作者姓名、年龄和画作说明。微信用户可以一元购买画作，并保存为壁纸。

这是腾讯公益与“WABC无障碍艺术”联合发起的H5捐款活动，据了解，本次活动上线5小时内，已收到捐款1500万，超过500万人次参与了本次捐款活动，这大概是腾讯公益史上最成功的一次公益活动了。

▣ 评论

这次“儿童画廊”公益活动可以说是一次病毒式传播，最初参与活动的人们由于情感刺激，纷纷分享到自己的朋友圈或者微信群里，造成裂变传播，如同蝴蝶效应一样，吸引了越来越多的人参与到活动中来。

这次大型自发交流活动的背后可以总结出以下几点：1、孩子、自闭症、艺术画，虽然是公益活动，但这个活动并不悲惨、可怜，而是积极向上的。2、哪怕1块钱，也可以用于慈善，一滴水可以磨石头，一点点积累，就能造就很多。在全民公益的时代，只要有足够多的人参与，公益的力量是巨大的。3、分享到朋友圈，不只是一张画，画是爱心、童心、价值观、审美的表达，美好的事物，每个人都愿意分享。

NO.9“最美军装照”引发全民互动

刷屏指数：★★★

8月份，《战狼》火爆电影圈，军装照爆红朋友圈。

这款“军装照”H5由人民日报客户端策划开发，腾讯天天PTU提供图片处理支持，这款H5产品名为“看！这是我的军装照”H5活动于7月29日晚上线。

数亿网友在网上发布自己或家人不同年代的“军装照”，H5阅读量突破8亿，峰值达到每分钟41万。一时间，“军装照”霸占了朋友圈、微博热搜，甚至雷军还晒出了自己身穿军装的照片。

在“军装照”刷爆朋友圈的同时，也遭遇了小插曲。网上有帖子称该H5是网络诈骗手段。人民日报客户端迅速作出回应，发布声明驳斥网络谣言。

▣ 评论

相关数据证明，图片的传播效果远超文字，尤其是自拍、美照。《军装照》H5抓住大众心理，将photoshop与H5结合，让大众轻松穿上“军装”，还能将美照分享到朋友圈，让更多人参与到活动中来。而且活动覆盖人群非常广泛，几乎不同年龄、不同行业、不同地域的人都在参与。人工智能、大数据等手段科技含量非常高，让活动期间大家5秒“换装”不再是梦想，引发朋友圈疯狂刷屏。

NO.10 “佛教文化”霸屏岁末

刷屏指数：★★☆

2017年末，佛教文化异军突起，在朋友圈掀起了今年最后的狂欢。2017年的最后一个月，属于佛教，属于佛教青年，属于佛教追星，属于佛教音乐，属于佛教家长。他说，一年快过去了又怎么样？反正也没什么好坏，顺其自然就好。

什么是“佛系”？“佛系，顾名思义，代表一种不以物喜，不以己悲，以“一切随缘”为精神指引的生活态度——LOVE & PEACE。”

“佛系”一词在2017年12月12日被大家熟知，当时微博上有一篇热门话题叫“第一批90后出家了”。原文微信：辛世祥。

佛教朋友圈：随意点赞都是爱的鼓励；佛教乘客：你在那里别动，我自己过来；佛教爱情：你看着就好，我可以的；佛教健身：跑步机上走走也是愿我活到九十九；佛教吃货：中午吃什么？再吃一份昨天的吧……等等。

▣ 评论

佛教文化其实是一种丧文化，一开始佛教文化主要指90后，随着他们逐渐步入社会，各种压力开始接踵而至，更可怕的是，他们还在各种自媒体文章里晒秃头，离婚，出家，油头粉面……于是信佛的90后们松了口气，开始用保温杯喝枸杞水，刷淘宝找好的脱发产品，总之，以养生为主，生活安稳，其他都好。

面对如此漫不经心、随性而为的热点，广告主可以佛系一点，能占就占，不要逞强，凡事淡然处之。这个热点过去，总会有下一个，不要因为热点迷失了自己，一切听天由命吧~~

总结

2017年即将结束，回顾这一年霸屏的营销热点，有温暖的、有暖心的、有调侃的、有自嘲的……无论哪种方式，我们都能看出都是节奏明快，越是以轻娱乐为题材，越能打动人心、击中大众心理，就越容易爆红。这个时代的观众不愿意听太多的产品介绍，情怀赢得人心，“用心营销”的时代已经到来。

2017年年度数据发布

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