吴孟植是谁？

湖南卫视御用文案，也是《乘风破浪的姐姐》的总导演。 事实上，她的作品在快男快女时代就已经出圈了，包括《爸爸去哪儿》的歌词、《我是歌手》宣传片的文案、 《花与少女》的歌词。 《致青春》文案形成的“花知识”都是她写的，但她本人却拒绝被贴上“文案大师”的标签，并多次真诚地表示那些话其实还不够好。 “只是我写得更好。” 就这么多了。”

我先简单说几句，让大家评论一下：

01

当世界对你关上大门

别生气，只是为了让你练习面壁

02

幻想就是用来破灭的。 童话故事在现实面前总会变得平淡无奇。

童话里的故事都是谎言。 事实上，问题在于是否免费或免运费。

03

人生就像一场旅程。 如果你打败了怪物，你就会收到礼物。

04

“你未来想成为谁？”

“什么意思，

我就不能做我自己吗？ ”

一个人要想前进，就必须先忘记过去。

双脚将带你到世界任何地方。

有的观众非常喜欢吴梦植的文案，而有的观众则相对中立，觉得华少节目的文案有鸡汤的味道。 但吴梦植本人却表示，“如果观众觉得太煽情，那一定是我写得不好”。 而且他在鸡汤里还加了一个“杂”字。

“从一开始，我就把这个节目的文案风格设计成“鸡汤”；一方面满足节目需要讲故事的功能；另一方面希望节目中有辣味。温暖。”

虽然导演吴梦植本人表示，节目文案和广告文案的动机和目的不同，载体的呈现方式也不同，但它们还是有共同点的。

那么从广告文案的角度来看，吴梦植的文案能给我们什么样的启发呢？

洞察力的第一步是理解

在广告中，人们最常说好的文案靠的是洞察力，但洞察力是建立在什么基础上的呢？ 这就像想要猜测一个人的想法，你首先必须足够了解他。