清说 | 夜读版

心灵鸡汤梗是有来历的，我是因为在家里随便翻到一本哲学故事书才想到这个话题的，虽然跟心灵鸡汤没什么关系，但其晦涩难懂的意思让我想起了现在还流行的一些“心灵鸡汤文章”。

这是对大学教育的讽刺吗？

首先，鸡汤文章不是寓言，我把它们分为三种类型：心灵鸡汤、流行的毒鸡汤、反向鸡汤。现在人们普遍不喜欢的是那种没有逻辑、没有背景，为了得出结论或达到宣传目的而讲述的毒鸡汤，或者部分俗套、功利性太强或空洞、麻木不仁的“心灵鸡汤”。至于反向鸡汤，因为它是在老套鸡汤故事的基础上反转了结局，所以人们愿意把它当成笑话来读。

记得小学的时候，我经常看《读者》里的“心灵鸡汤”栏目，作者往往是薛小蝉、张小娴等人。我个人觉得心灵鸡汤应该是内容真诚、语言温暖、真正让人心旷神怡的。这样的心灵鸡汤到现在还有，只是“心灵鸡汤”这个词已经不那么流行了。

那么，为什么我过去经常阅读的励志名言现在却变得越来越无聊了呢？

它被广泛认可的第一个原因就是逻辑性太强。很多有毒鸡汤其实类似于通过贩卖成功故事来给人洗脑，讲故事却不连接实际背景或主题，很多故事甚至自相矛盾。说到这种鸡汤，人们记忆最深的，类似“读书5分钟，也许能改变你的一生！”或者“大学教给你最重要的东西是什么？”等。这种鸡汤在父母那一代的朋友圈“病毒式”传播了一段时间，被“读”得如“圣经”般，但内容经不起推敲，稍加认真，就输了。

二是一些鸡汤写作中运用的蒙太奇手法。写作中的蒙太奇就是用与中心相关的图片或故事，有目的地以一定的方式连接或组合，形成连贯、对比、陪衬、悬念等效果，以表达文章的主旨，是一种很有意思的手法。但当鸡汤被反复使用时，就变成了一大堆故事，无论是“我有一个朋友XX”，还是“我曾经XXX”，最终目的都是为了“洗脑”。因此，很多鸡汤看完开头基本就能猜到结局，就像高中时的“议论文八股文”，太过千篇一律。同时，这种“伎俩”一旦被发现，很难让人不反感。

三是鸡汤没有随着时代的发展而进步。很多人感觉，小学时读的鸡汤，现在还在流传。鸡汤没有变，只是读者早已过了“随波逐流”的年纪，开始思考更多，心智不再像小孩子一样。所以，读鸡汤就像逆水行舟，不进则退。鸡汤的世界好人坏人都有，广告泛滥，目的不纯，再加上缺乏监管，人们厌倦了区分，渐渐产生了厌恶。

第四个原因可能和身边的家庭有关。其实对于家长来说，鸡汤确实有用。为此，我特意采访了身边的几位阿姨，她们都表示“并不反感，随时都可能从中汲取力量”。因此，很多年轻人的家人经常会在微信群里发一些鸡汤文章，鼓励孩子。但对于年轻人来说，存在着“道理我都懂，但越说越反感”的叛逆情绪，让人对鸡汤文章产生反感“你们怎么敢忽悠我爸妈？”，对父母产生无奈“爸爸妈妈，为什么你们就不能听我的话？”

本次推送以一则教育机构的长篇广告结束。

第五，很多鸡汤文章其实非常理想化，有的用主角作为比喻告诉你如何才能走上人生巅峰，有的用反面例子告诫你不要做这做那，避免走弯路。但其实每个人的人生轨迹都不一样，同一个故事可以有很多种理解方式。所以一旦某一类鸡汤不断被灌输到人们的“鸡汤思维”中，就很容易触动人们各自的厌恶点，从而让人越来越排斥。这很像社会心理学里的飞镖效应，简单来说就是“过犹不及”。

最后一点就是“颜值”，这个可能影响不大，但也不能忽视。现在很多鸡汤文章都是在微信、QQ空间或者微博上流传，所以排版、校对都会出现很多问题。以公众号为例，其实一篇好的推送不只是内容，排版同样重要。现在大部分的鸡汤推送都比较简单粗暴，绿叶加粗字，错别字也不少。就像实体书的设计一样，设计丑陋、校对不对，不是技术问题，很难让人放下戒心，愿意相信。所以很多鸡汤从形式上就能看出来编辑们没花多少心思，又怎么让人喜欢呢？

“心灵鸡汤”截图

当然，就像我开头说的，不是所有的鸡汤文章都是令人厌恶的。好的作者、好的故事会感染读者。其实你知道很多文章就是鸡汤，但你愿意看吗？这真的取决于个人。网上也有很多鸡汤文章有“我喝完了这一碗鸡汤[微笑]”这样的评论，所以不要让所有的鸡汤文章都被诅咒。只有那些被啃烂鸡骨头的文章才是令人厌恶的，被我们淘汰的。