探索短视频细分化的初衷是为了满足用户的消费升级。

© 原创 沈翔·作者｜吕悦

无论是长视频、短视频、音频、直播，随着进入移动互联网下半场，平台化进程已经日趋成熟。

在此背景下，用户习惯的悄然变化，正促使内容创作者不断迭代创新新的内容形态。例如：日本的“泡面”动漫、韩国的“泡面”剧。吃泡面的时间（3-6分钟）就能看完一集。这类短视频受到很多年轻人的喜爱。

就国内短视频行业发展而言，初始阶段时长15秒左右的短视频成为主流，由于制作方式的简化，更广泛的受众成为UGC生产者，短视频内容量得到大幅提升。

但随着用户逐渐养成短视频使用习惯，用户规模不断扩大，内容多元化需求日益凸显，倒逼内容进入消费升级阶段，向垂直细分化演进，专业内容创作团队开始进入短视频行业，在视频市场，平台也开始深度探索这一领域。

6月5日，腾讯视频上线短视频全新品类——“火锅剧”，并公布相应激励规则，通过流量补贴的方式，支持第三方创作者创作多样化优质火锅剧。看来，腾讯视频此举是“长短视频”融合的重要尝试，也代表着长视频领域的竞争对手在短视频行业对边界的拓展和探索。

“什么是‘火锅剧’？

如今年轻人和上班族生活节奏越来越快，市场呼唤内容和形式的创新，满足时间紧迫、精力有限，只能在繁忙的日程中抽出时间，利用通勤时间或者午休时间等碎片时间进行娱乐休闲的用户需求。

“火锅”这个名字也很贴切，各种丰富的食材放进火锅里就变成了美味，食客们也可以根据自己的喜好快速选择、享用，火锅剧正符合这个寓意。

具体而言，火锅剧是指符合以下标准的系列微剧或微连续剧：

● 每集时长1-10分钟，有完整叙事，项目总时长≥30分钟；

● 题材广泛，形式多样；

● 丰富的镜头语言；

● 勇于创新、坚持原创，弘扬社会主义核心价值观，展现正能量；

一分钟太短，无法呈现一个有头有尾的完整故事，而超过十分钟又不符合用户碎片化的娱乐消费和观影时间需求。

1-10分钟是不一样的，讲述一个逻辑完整的故事，围绕一个主题展现情感内核就足够了。比如目前腾讯视频的代表性火锅剧《女人30+》就是一部聚焦女性年龄主题的纪实访谈剧，节目快速切入正题，直击人心，情感话题让观众有身临其境的感觉，给予观众更大的触动和思考空间。

节目用干净利落的微访谈形式传递代表女性的人生观和价值观，这种形式显然比千言万语的鸡汤文章更受欢迎。

《女性30+》是跨平台融合创作的代表作品，腾讯视频成熟的制作经验，加上新世界等深谙女性内心世界的内容创作团队开拓创新的视角，使得节目中金句频出，一些镜头或画面也让人印象深刻。

有人说，最好的脱口秀不是告诉我们如何做人，而是让观众对人生进行重新思考。在这样的创作基调下，《新时相》在女性情感方面的优势和敏锐的视角，在腾讯视频成熟的制作下，将脱口秀能力充分放大。这是火锅剧在发展和探索上的一次不错的尝试。

把优秀、多元的内容创作者引入火锅剧的发展，不设题材、形式的限制，是火锅剧的另一个重点——开放性。

基于开放性，诸如《女人30+》等“开天辟地”的短视频内容诞生，丰富了短视频的内涵。为推动火锅剧的持续输出，作为平台的腾讯视频也给予了大力支持。

“激励规则下，火锅剧火上浇油”

在发布热锅剧的同时，腾讯视频还公布了相关激励规则和合作办法。

其中，火锅剧的合作模式并未采用市场惯用的“考核付费会员看剧”的微短剧分红方式，而是更加注重“流量激励”。

首先，火锅剧的合作模式分为影片合作、项目合作。

影视合作类火锅剧目前分为S、A、B三个等级，三个等级对应有效VV单价分别为每万次500元、300元、100元，流量激励收益为万次VV单价*有效万次vv，激励期限统一为3个月，播出方式为独家。

可见，以“流量”作为衡量标准，不仅降低了合作门槛、增加了创作者的安全感，也将进一步激发创作者的参与热情。

此外，项目合作模式目前主要针对S+级别火锅剧项目，可以是腾讯视频直接买断，也可以是平台参与、流量激励等多种形式，这给了优质内容创作者更多的选择。

火锅剧正处于市场探索阶段，平台的支持将是内容创作者产出稳定内容的有力保障，对于内容平台来说，也能团结更多的力量，共同探索、创作更多符合用户碎片时间需求的优质火锅剧，并逐步积累经验，推动行业良性发展。

据了解，火锅剧的开放规则和流量激励扶持规则吸引了众多跨界合作方，其中包括：传统影视公司蓝天下旗下的《爱上我吧》；机构灵域传媒旗下的《小哥哥有妖灵了》、逸芯娱乐旗下的竖屏短剧《停！关雪雪》；优质自媒体新视享旗下的《女人30+》；MCN机构十万家旗下的《同学，你在看什么？》（以上部分作品即将上线）

「火锅剧释放的信号与机遇」

专业影视行业、跨界内容创作者为何纷纷加入?这与“火锅剧”释放的机会信号息息相关。

对于个人内容创作者而言，平台的支持可以让他们更加专注于内容端的实验，激发他们的参与热情。平台的优势资源、制作经验、用户流量等也可以为创作者赋能。同时，火锅剧的多元性和包容性也让创作者获得了充分的发挥空间，可以最大限度地展现自己独特的内容逻辑和创作个性，从而实现原创短视频制作的创新。

火锅剧的出现，让平台与内容创作者达到了相对完美的动态平衡，合力拓展细分市场，从平台安全的角度，也给内容创作者发出了可以大胆尝试的信号。

从整体行业环境来看，火锅剧的前景也较为光明。

中国网络视听服务协会近日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》指出，以短视频形式传播的微剧、微综合节目凭借短小精悍的特点，普遍受到青睐，可见长短视频融合发展、相得益彰的趋势日趋明显。

火锅剧是腾讯视频对“长线与短线互补”发展思路的探索，也迎合了行业的发展趋势，以短视频的形式，结合优质传统影视资源，整合完整的内容创作逻辑，实现精品化生产，源源不断地产出优质作品，火锅剧的这个思路契合了行业的发展趋势。

每当一种新的玩法出现，对于内容创作者和平台双方来说，都是一个新的机会。过去的网剧、网络电影如此，未来的火锅剧亦是如此。