短视频细分探索的初衷是为了满足用户的消费升级。

©深翔原创·作者｜吕悦

无论是长视频、短视频、音频，还是直播，现在已经进入移动互联网的下半场，平台化进程已经成熟。

在此背景下，用户习惯的悄然变化，正促使内容创作者迭代创新一些新的内容形态。 例如：日本的《泡面》动漫、韩国的《泡面剧》，一碗泡面（3-6分钟）就可以看完一集。 这种类型的短视频受到很多年轻人的欢迎。 爱。

从国内短视频行业的发展来看，初期15秒左右的短视频已成为主流。 由于制作方式的简化，更广泛的受众成为UGC制作者，短视频内容量大幅增加。

但随着用户逐渐养成使用短视频的习惯，用户群体不断扩大，多元化内容需求日益凸显，正倒逼内容进入消费升级阶段，向垂直细分方向演化。 专业内容创作团队开始进军短视频市场，平台也开始深入探索这一领域。

6月5日，腾讯视频发布短视频新品类——“火锅剧”，并公布相应激励规则，通过流量补贴支持第三方创作者创作多元化优质火锅剧。 从行业角度来看，腾讯视频此举是“长短视频”融合的重要尝试，也代表了短视频行业竞争对手在长视频领域的边界开拓和考验。

“什么是‘火锅剧’？”

如今，年轻人和上班族的脚步越来越快。 市场呼唤内容和形式的创新，以满足时间紧迫、精力有限的需求。 他们只能在繁忙的日程中抽出时间，利用上下班时间或午休时间等碎片时间进行娱乐休闲。 用户需求。

“火锅”这个名字也很形象。 火锅中可以放入不同种类、丰富的食材，变成美味佳肴，食客可以根据自己的喜好快速选择并享用。 火锅剧与这个理念不谋而合。

具体来说，火锅剧是指符合以下标准的微剧或微连续剧：

● 单集时长1-10分钟，叙事完整，项目总时长≥30分钟；

● 题材广泛，形式多样；

● 镜头语言丰富；

● 创新原创，弘扬和践行社会主义核心价值观，展现正能量。

一分钟太短，无法呈现一个有开头、有转折的完整故事，超过10分钟则无法满足用户碎片化娱乐消费和观看时间的需求。

1-10分钟则不同，足以诠释一个逻辑上完整的故事，也足以展现围绕一个主题的情感核心。 比如目前正在腾讯视频播出的代表火锅剧《女人30+》，就是一档聚焦女性时代主题的纪实访谈节目。 很快就进入了主题，直击灵魂。 情感话题让观众有切身感受，给观众带来更大的归属感。 触摸和思考的空间。

本期节目采用简洁直接的微访谈方式，输出代表女性的人生观和价值观。 这种形式显然比千字鸡汤文更深入人心。

《女人30+》是跨平台融合创作的代表作。 腾讯视频成熟的制作和制控经验，加上辛世香这样深谙女性内心的内容创作团队的开拓创新视角，使得节目金句频出，有些镜头或画面也让人印象深刻。

有人说，最好的脱口秀不是告诉我们如何做人，而是让观众重新思考自己的生活。 在这样的创作基调下，辛世香的优势和对女性情感的敏锐视角基于腾讯视频成熟的制作能力被完全放大。 这是火锅剧发展和探索的一次很好的尝试。

将优秀、多元化的内容创作者引入火锅剧的发展，不做题材和形式的限制，是火锅剧的另一个关键点——开放。

基于开放性，诞生了《女人30+》等“独特”的短视频内容，丰富了短视频的内涵。 为了推动火锅剧的持续输出，腾讯视频作为平台也给予了相当大力的支持。

“激励规则下，为火锅剧加油”

在火锅剧上映的同时，腾讯视频也公布了相关激励规则和合作方式。

其中，火锅剧的合作模式并未采用市场惯用的“考核付费会员观看”微短剧、分账等方式，而是更注重“流量激励”。

首先，火锅剧的合作模式分为电影合作和项目合作。

合作类火锅剧目前分为S、A、B三个级别，三个级别对应的万部VV有效单价分别为500元、300元、100元，其流量激励收入为10,000 次观看次数单价有效期为10000vv次，激励期统一为3个月，播出方式均为单播。

可见，以“流量”作为衡量标准，不仅降低了合作门槛，增加了创作者的安全感，也将进一步激发创作者的参与热情。

此外，项目合作模式目前主要针对S+级火锅剧项目。 可以是腾讯视频直接买断，也可以是平台参与和流量激励相结合，这给了优质内容创作者更多的选择。 。

火锅剧正处于市场探索期，平台的支持将是内容创作者稳定产出内容的有力保障。 对于内容平台来说，也可以联合更多力量，共同探索、打造更多满足用户碎片化时间需求的优质火锅剧，逐步积累经验，推动行业健康发展。

据了解，基于火锅剧的开放规则和流量激励扶持规则，吸引了众多跨界合作伙伴，其中包括：传统影视公司蓝天下的《咱们爱上我吧》； 经纪公司灵宇传媒的《弟弟有妖灵》、易信娱乐的竖屏短剧《站住！ 《关同学》； 优质自媒体新闻《女性30+》； MCN机构最佳收视率《同学，你在看什么》。 （以上部分作品将在网上发布）

《火锅剧释放的信号和机遇》

专业影视行业和跨境内容创作者为何纷纷加入？ 这与“火锅剧”释放的机遇信号密切相关。

对于个人内容创作者来说，平台的支持可以让他们更加专注于内容端实验，激发参与热情。 平台的优势资源、制作经验和用户流量也能为创作者赋能。 。 同时，火锅剧的多样性和包容性给创作者提供了充分的空间来展示其独特的内容逻辑和创作个性，从而实现原创短视频制作的创新。

火锅剧的出现，让平台和内容创作者实现了较为完整的动态平衡，共同拓展细分市场空间。 从平台方保障的角度来看，它向内容创作者发出了可以大胆尝试的信号。

从整体行业环境来看，火锅剧的前景也比较明朗。

中国互联网视听服务协会近日发布的《2019年中国互联网视听发展研究报告》指出，以短视频形式传播的微剧、微剧因其短小精悍的特点，受到普遍看好。 可见，长短视频相互融合、优势互补的趋势日益显现。

火锅剧代表了腾讯视频探索“长短互补”发展的思路，也迎合了行业的发展趋势。 以短视频形式结合优质传统影视资源，整合完整的内容创作逻辑，通过高质量的制作，实现优质作品的持续输出。 火锅剧的这种理念符合行业趋势。

每一次新玩法的出现，对于内容创作者和平台来说都是一个新的机会。 以前的网剧、网络电影如此，未来的火锅剧也同样如此。