蛰伏一年零三个多月后，《中国新说唱》终于迎来了第五季。经济学家薛兆丰、脱口秀演员李诞两位导师的加入，以及全新残酷赛制的引入，让全面升级的《中国新说唱》5充满了不同于往季的惊喜。

这是米未团队基于强烈的求生欲望而做出的大刀阔斧的改变，以确保国内播出时间最长的网络综艺《中国新说唱》能够保持年轻，抵御观众的审美疲劳。从已经播出的几期节目来看，《中国新说唱》这次不负众望。

这档在广告投放上首创“花式口播”、屡创投入纪录的节目，在播出第五季后依然是众多品牌方争相争夺的对象。其中，别克君越作为“超级赞助商”，在节目中组建了由马薇薇执教的“君越车队”，与其他三支车队争夺冠军车队。

这并非别克首次与“U Can Do It”系列联手，它是如何实现“不管你爱不爱，我都会全胜”的呢？

别克君越轻松夺得《中国新说唱5》冠军

如果说薛兆丰、李诞的出现引发了人们的好奇，那么颠覆性的赛制则是让《中国新说唱》拥有新质感的载体。60位选手中，只选拔了8位老新秀，其余均为新面孔。新老新秀之间的1V1对决既刺激又残酷。

马薇薇、肖骁、黄志忠、邱晨这些在前几季的赛场上奋战的老将，纷纷退居教练岗位，组建了包括“别克君越”在内的四支以赞助商命名的车队，只有通过考验脱颖而出的优秀人才，才有资格进入这四支车队争夺冠军。

改变的不仅是赛制，辩论话题也更加接地气，更符合当下年轻人的语境。“我毕业后过得挺正常的，同学聚会要不要参加？”“红包能代替礼物吗？”“我在大城市有一份自己喜欢的工作，但父母逼着我回家，不然就断绝联系，我该妥协吗？”……在引起观众共鸣的同时，辩论不再是心灵鸡汤和说教。像傅首尔和沈昱霖这样严肃的“胡说八道”、观点间穿插的笑料，对年轻观众有着极强的“杀伤力”，让人笑过之后再思考。

至于别克品牌植入，也与节目内容契合得很好。在节目中，别克君越被自然而然、全方位地曝光。除了常规的主持人口播，在导师与选手的互动中，别克君越也多次出现。比如第一期，当马东突然问赵英男平时开什么车时，对方很机智地回答是别克君越；第二期，马剑月上台时，马东提到自己是否想买车，最后提的是别克君越。经过几轮辩论，势均力敌的结果也让马东感叹，“我们每一个选手都特别期待说，不管你爱不爱，我都会一路赢，但从目前的比赛结果来看，还没有一个选手像别克君越这样一路赢”，这又是一次出乎意料、不矛盾的植入。

可以预见，随着节目的不断推进，《中国新说唱5》将带来更多风靡网络的“不一样的思维”金句，而别克君越的品牌植入也将以各种新形式亮相，值得期待。

别克君越 VS 杨超越

《中国新说唱5》开播虽晚，但别克与《中国新说唱》IP的合作由来已久。早在今年年初，别克君威GS赞助《中国新说唱2》，“别人开车，我开车”的花式口播让人印象深刻。随后，别克特别打造《中国新说唱在哪里》衍生节目，通过将《中国新说唱》选手与汽车、目的地相结合，诠释节目中特别人类的另一面，并指定为“特别人类座驾”，展现“风格至上”的真我风采，进一步强化品牌影响力。

随后6月，别克凯越与《中国新说唱5》联合策划了一场线上发布会，马东、姜思达、闫如菁、席菁牡丹通过创意视频稿争夺别克凯越对《中国新说唱5》的赞助权，几人在微博上各自发布以“凯越你的人生”为主题的创意视频，最终集结成名为《中国新说唱5》江湖招商会的视频内容，在爱奇艺独家上线。

如今《辩手5》正式回归，别克君越再度以赞助商身份亮相，别克不仅在产品性能、功能等方面契合年轻消费者的需求，更用年轻人的语言和沟通方式与这些人建立联系，比如“你爱不爱我都赢”这句魔性广告语就引发了年轻人的共鸣，契合了年轻人的思维。

首先，朗朗上口、霸气十足的广告语，一方面凸显了别克大哥的多功能电动调节座椅，坐在这样一台有加热、通风、按摩等功能的舒适车里，确实是不费吹灰之力就能赢；另一方面也体现了参赛选手的心声，大家都想在比赛中不费吹灰之力就赢。

在当下针对年轻人的营销中，恶搞、自嘲大行其道。《辩手5》中别克君越的广告词，更符合一种清爽文化，或者说一种“许愿”文化。快节奏、压力大的城市年轻人每天都在为生活奔波，身边不如意的事情越来越多。然而，“你想干什么就干什么，我一路赢”却给背负重担的身心带来一种“无忧”的清爽感受。

“许愿”文化很容易让人联想到转发杨超越锦鲤的热潮。与其说每个人都希望自己是命运眷顾的那个人，不如说更像是在鼓励自己“你能行”。对于年轻人来说，“我什么都不做，就一路赢了”也有类似的功能，自然引发群体共鸣，形成大众传播。

左边是年轻人，右边是娱乐营销

对于很多品牌来说，赢得年轻人的心就等于赢得了天下。尤其对于车企而言，随着年轻人逐渐成为汽车消费市场的主力军，抓住年轻人的心智尤为重要。然而，要赢得这群挑剔的年轻人，传统的广告营销形式显然已经失去效力。影视综艺的爆发、粉丝经济的兴起，以及与年轻人挂钩的各种娱乐需求的日益增长，让娱乐营销成为越来越多车企不愿错过的机会。

如今，不少汽车品牌都开始大肆做文章搞娱乐营销，无论是赞助综艺节目、植入影视剧，或是最简单的明星代言等等。但话说回来，当娱乐营销不再是少数品牌主的游戏时，其呈现形式也需要独特、与众不同，才能吸引眼球，达到营销效果。

别克的娱乐营销之道或许能提供一些借鉴。首先在植入上，它标新立异，口口相传深入人心，给人们洗脑。更重要的是，别克重新建立了内容IP与赞助商的新型关系。无论是衍生节目《怪咖去哪儿》，还是《怪谈》招商会，赞助商都开始下沉到节目中来，与节目一起玩。他们不仅是内容的参与者，更是内容的灵魂，内容为他们服务的同时，也在为内容赋能。

据悉，2018年别克车主数量正式突破1000万。翻看别克品牌的诸多案例不难发现，把握年轻人的喜好，连接年轻人的认知，牵动他们的共情，是别克擅长娱乐营销、深受年轻人青睐的原因。