文|李童语点

国产单机RPG游戏《古剑奇谭3》本月上线后，引起了国内众多硬核玩家的热情。很多人称其为国产单机的巅峰之作。该游戏在优化玩法和画面的同时，在世界观结构上参考了中国道教和神学体系。它大量运用了戏曲、皮影、汉服等传统元素，将中国古典艺术文化与游戏高度融合。是一款不可多得的国风游戏。佳作。

国风游戏可以定义为含有中国传统文化元素的游戏。从儒道佛的世界观到古代建筑或者服饰，这些元素都可以融入到游戏中。将国风融入到游戏中，给游戏带来文化支撑，丰富其内在灵魂，让这些游戏更具吸引力。

这种奇妙的化学反应打破了大家分别对传统文化和游戏的刻板印象。游戏是高度依赖故事情境的文化创意产品。许多游戏都是基于中国传统文化。比如经久不衰的《梦幻西游》就是以西游记为背景的，《梦幻西游》则以历史神话人物为人物原型。 《王者荣耀》，以及以《三国演义》为基础描绘三国英雄形象的《三国志》（游戏）。这些国风游戏不仅能够立体塑造游戏角色，增加玩家辨识度，还能激发年轻人对传统文化的兴趣，增加用户留存。

国风游戏曾一度开启中国游戏之路，引领国产游戏走向巅峰。国风游戏有很多天然的优势。国风蕴含着许多中国文化特有的东西，为我国游戏产业的发展提供了大量的能量。

国风游戏的发展潜力还是很大的。首先，可以通过游戏展现传统文化之美，吸引玩家；其次，国家政策也在推动体现中华文化精神的游戏出现，促进国风游戏的发展；此外，根植于中国人心中的天然文化认同感，也会为中国风游戏带来大量玩家。

中国式游戏中涌现出不少优质产品，但在整个游戏界，它们都只是“小份额”游戏。

据统计，2013年中国获批发行的游戏数量为262款，其中中国风游戏约156款，占比约60%。 2017年获批发行的游戏有9884款，其中中国风游戏988款，占比约10%。

虽然近年来国风游戏出现了一些行业问题，但未来还是有值得期待的。在未来游戏的发展中，武术将继续发挥重要作用。因为江湖梦、武侠梦已经铭刻在玩家的文化基因里，金庸永垂不朽，武侠梦也永垂不朽。游戏厂商迫切需要寻找差异化发展的出路，而国风游戏就是一个很好的突破点。

作品：江湖情绵绵

中国风游戏一般涉及武侠、童话、历史三大类题材，并贯穿着浓郁的人文情怀，其中以武侠题材最为常见。

当代中青年人对传统文化的认识有很多是从武术中获得的。几乎每个人都有一个武术梦。武术尤其是金庸的武侠世界观对他们影响深远。这群人是中国风游戏的主要玩家群体。武侠中国风游戏为如意江湖的情怀找到了出口。

玩家可以参与“江湖”，体验游戏的乐趣，同时感受中华传统价值观的深度。经典作品有《金庸群侠传》、《剑网3》、《天龙八部》以及最近的《古剑奇谭3》等，它们不仅靠剧情吸引玩家，更靠持续运营后期留住玩家。

中国风游戏与武侠文化的联系，从我国游戏产业发展之初就开始了。经典作品曾在各个发展阶段出现过，但在经历了辉煌时期后却未能成功，需要新的突破点。金庸武侠影响了国风游戏的发展方向，为国风游戏树立了合理的价值观，也给游戏行业带来了巨大的经济价值。这与金庸武侠在全国范围内的高知名度，以及其故事的完整性高、涉及元素广泛密不可分。

►武侠风格中国风游戏带来国产游戏巅峰

国产游戏的第一个高峰来自20年前的单机时代。这些优质作品中不少仍是行业标杆，其中以武侠游戏最为突出。京讯出版的《英雄传说》、大宇出版的《轩辕剑》、智观出版的《中华八剑》，作为最早的武侠题材RPG游戏，开启了中国游戏之路。

我国游戏产业的发展史几乎就是武侠游戏的发展史。从第一批中国武侠游戏《金庸群侠传》到《剑网3》，再到《天涯明月刀》、《新天龙八部》，在武侠发展史上的不同时期都有代表作。我们国家的比赛。 。

中国武侠网游曾经有过辉煌，但未能成功。与其他类型相比，武侠游戏的竞争性并不强，依靠剧情、画面和情感来吸引玩家留存。因此，他们对玩家的忠诚度要求很高。这一点在《剑网3》中已经完成了。多年来积累的优质玩家，形成了良好的游戏文化氛围，进一步留住了玩家。

►金庸武侠引领国风游戏发展

金庸先生去世的消息引发了游戏界的悲痛，这与金庸武侠在游戏界的重要地位有关。金庸十五部小说每部都被改编成多部相关游戏，还催生了《金庸群侠传》、《九阴真经》、《九阳神功》、《杨过与小小》等数百部其他小说。 《龙女》等游戏，为游戏市场赚取了大量的收入。紫龙游戏CEO王毅曾表示，“在中国，武侠设定等于金庸设定，仙侠是武侠的延伸。没有金庸，就没有仙剑，就没有诛仙。”

搜狐畅游、完美世界等上市公司，无论是开发还是运营，都与金庸武侠相关。完美世界是目前拥有金庸武侠IP数量最多的游戏公司。其在中国大陆拥有《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《射雕英雄传》等四款移动端游戏。改编该软件的独家权利。搜狐畅游拥有《龙》和《鹿鼎记》的授权。 2007年，《天龙八部》的发布，直接将搜狐畅游推上了“电脑游戏七英雄”的宝座。时至今日，《新天龙八部》依然是其最重要的创收项目，始终位居各大排行榜前列。

金庸武侠对中国风游戏的影响远远超出了作品本身。它重新定义了一个宏大、真实、人性化的世界。随后的作品，无论是《剑网3》还是最近热播的《太吾画卷》，都有金庸作品的影子。很难说武侠世界里到底是金庸武侠，还是金庸武侠创造了当代玩家心目中的武侠世界。

►为何武侠题材成为中国风游戏的首选？

在中国风游戏中，武侠作品无论数量还是质量都是最好的。大量经典作品为玩家构建了一个欢喜冤家的武侠世界。这种现象背后有两个原因。

首先，武术文化，特别是金庸武侠，具有很高的国民知名度。在那个娱乐资源并不丰富的时代，这些武术文化为年轻人创造了一个世外桃源般的世界。其次，武侠文化的提升逻辑与游戏非常相似，都强调由弱变强的成长力量。这为游戏创作提供了源源不断的素材。

1、武侠文化特别是金庸武侠在民间具有较高的知名度

在很多80后、90后中国人的世界观里，武术占有重要地位，很多人从小就梦想着武术。暗器内功的武侠世界铸就了一代人的梦想，金庸武侠将传统文化与流行文化融为一体。文化认同的影响力是惊人的，其最直接的体现就是武术。通过与玩家共情，发展出武侠风格的中国式游戏。

一方面，游戏玩家对武侠游戏有着天然的认同感，为了自己现实中难以实现的武侠梦想和满足，愿意沉浸在武侠游戏中。市场需求旺盛，自然有游戏开发商愿意投资。另一方面，游戏开发者本身也深深沉浸在武侠文化中，创作过程也会更加自如。他们可以用另一种形式实现自己的武术梦想。

2.完整的世界观和丰富的剧情人物成为素材宝库

首先，武侠文化中丰富的世界观适合构建游戏世界观。武侠小说的一个常见比喻是成长。菜鸟遭遇非凡境遇，最终成为惩恶扬善的英雄。这和很多RPG游戏的世界观非常相似。游戏中的成就感往往来自于由弱到强的成长。这种世界观的本质契合，为武侠游戏创造了一个合理的游戏世界。

其次，武侠文化中丰富的剧情人物为游戏创作提供了便利。游戏需要文化内涵的支撑才能拥有长久的生命力。无论是服装、建筑、音乐等表层文化，还是剧情、系统、阵营等深层文化，都可以在游戏中展现出来，极大地丰富了游戏内容，也有利于传统文化的激活。

发展：虽然感情引导，但力量还不够

国风游戏近年来出现了一些问题。比如，传统文化在国风游戏中的应用还很浅，浮躁的市场要求更快、更多的商业价值，综合人才的缺乏等等。这说明单纯依靠对国风游戏的信任和感情并不能推动国风游戏跨越式发展，市场仍需做出更多努力。随着游戏市场的逐步修正和健康发展，中国风游戏的未来依然被看好。

►情感引导下开发的国风游戏

国风游戏有着一些先天的优势，比如依靠传统文化之美来获得更多的玩家、政策会更加支持国风游戏的发展、抓住玩家的文化基因等等。过程中，它就凭借这些优势吸引了大量的玩家和创作者。对中国风有感情的玩家不在少数。很多人热爱传统文化和国风游戏，渴望国风游戏更好的发展。

首先，传统文化能够赋予游戏更多活力。在平面和多维显示上为玩家提供身临其境的体验。通过游戏内的副本、道具、声音和美术，玩家可以先在游戏中看到它们，然后离线观看。比如《剑网3》还开发了布料系统，再现盛唐盛世。服装系统也充满了唐风。衣服用的布料分为：锦、丝、绫、罗、丝、布、棉、麻、纱等，就连这些古典布料的染色也遵循古老的制度，体现了中国人对阴阳和阴阳的信仰。五个要素。这种融合有利于传统文化和游戏产业的发展。

利用游戏向青少年传播中国传统文化，可以收到事半功倍的效果。巨大的游戏流量可以让更多人了解传统文化元素。此外，外界对传统文化衰落的呼声主要针对当代年轻人，这与“国风游戏”的主要受众群体一致。通过游戏弘扬传统文化，可以达到精准传播的效果。未来，VR、AR等数字技术的发展将使传统文化在游戏中得到更加生动的展现。

其次，政策引导鼓励国风游戏出现。 2016年11月，国家新闻出版广电总局印发《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》，决定从2016年到2016年实施“中国原创游戏精品出版工程”。 2020年进一步加强游戏发行内容建设，引导游戏企业打造更多传播中华价值观、体现中华文化精神、体现中国人民审美追求的优质游戏，并为广大民众特别是青少年提供昂扬、丰富多彩、具有教育性、娱乐性的精神食粮，可想而知，什么样的优质游戏最能体现中华文化精神呢？ 。

最后，游戏玩家本身对中国文化有着天然的认同。即使他们对传统文化了解不多，但还是有一种陌生的熟悉感。文化认同是指不同文化群体对自身文化以及与其他文化关系的评价和判断。传统文化本身对当代人具有天然的吸引力。玩家在游戏中体验的不仅是生动逼真的场景、熟悉亲切的民俗风情，更是儒家文化“仁、义、礼、智、信”的伦理道德的渗透和爱国情怀的感染。 “关心国家、关心人民、关心世界”。

如果游戏中的文化元素呈现得好，年轻人会兴奋，更容易与当地文化产生共鸣，更容易理解作品想要表达的情感内容；当他们看到一款“燃烧”的游戏时，他们自然会产生文化自豪感。

►仅靠感情很难独自支撑

这些天然优势、对国风游戏的深厚感情和信任，一度推动了国风游戏的崛起，但现在国风游戏却进入了瓶颈期，意味着“吃老本”。这一瓶颈背后有四个主要原因。

首先，目前传统文化在中国风游戏中的应用还比较肤浅，很难通过同质化的外观长期吸引玩家；其次，浮躁的市场环境挤压了他们的生存空间，厂商很难将商业价值和文化价值结合起来。因此缺乏开发优质中国风游戏的动力；第三，既懂游戏又懂传统文化的从业者太少，仅靠兴趣爱好很难支撑。第四，大量游戏玩家的涌入，迫使一些文化内涵不丰富的游戏出现，但这种现象已经有所缓解。

可见，发自内心对中国式游戏的向往或许无法支撑发展，市场还需要做出更多的努力。

首先，中国式游戏对传统文化的融入更多的是场景设计、背景音乐等，比较肤浅。很多游戏背景来自中国朝代、神话传说，但深度和广度都不够，游戏人物的传统道德观和价值观还有待深化。现有的国风游戏所利用的传统文化只是我国博大精深的传统文化的某些方面。

文化传播中常见的模式是“洋葱模式”。 “洋葱”的最外围是象征层，“国风游戏”最容易在这一层做文章，比如通过各种皮肤、技能、装备来展现传统文化。再往里的核心层就是游戏的文化内涵。目前，很多中国式游戏都是“披着传统文化外衣的西方文化核心作品”。这些游戏仍然固守打怪升级的套路，并没有真正呈现传统文化的精髓。也有一些中国式游戏在制作过程中偏离了历史常识，引起了不少争议。真正优质的中国风游戏必然会受到欢迎，并获得利润和声誉，但显然这样的作品并不多。只有以传统文化为核心作为思想支撑，国风游戏才能健康发展。

其次，浮躁的市场挤压了一些国风游戏的生存空间。游戏厂商希望追求低成本、短周期、高回报，而中国风游戏不在其中。在开发一些棋牌游戏，或者一些图形相似、操作原理一致的游戏时，投入产出比较高。当游戏厂商发现自己想坚持“国风”却无法生存公司时，国风游戏的生存空间就会缩小。零碎的东西都被吃掉了。这也是近年来优质国风游戏屈指可数的原因之一，而且上榜的游戏仍是国风游戏发展初期形成的大IP系列。即使是头部厂商也更倾向于运营现有的“国风游戏”品牌，而开发新游戏的动力不足。

第三，市场还缺乏既懂游戏又懂传统文化的综合性人才。很多游戏厂商都希望在自己的游戏中加入传统文化元素，但开发者本身缺乏文化素养，无法在审美和应用形式上真正将传统文化融入到游戏中。他们制作的游戏常常“不一样”。另一方面，市场上热爱传统文化的玩家和学者看到了一些传统文化的错误应用，但他们自己却没有能力参与游戏制作，于是就会开始批评这些游戏不尊重传统文化。传统文化“画虎骨难”。这就需要游戏行业慢慢开始培养具有深厚文化底蕴的游戏创作者。

最后，游戏玩家的平均审美能力随着玩家数量的增加而变化。 2013年，国风游戏进入移动游戏时代，玩家的门槛大大降低。新玩家对游戏类型的偏好可能会产生更大的影响。随着玩家数量的增加，游戏玩家的平均审美趣味下降，新玩家更喜欢格斗、益智、棋牌游戏。 2017年，棋牌类游戏在获批发行的游戏中占比超过50%，这是市场压力的现象。在这种情况下，国风比赛陷入了僵局。因此，国风游戏应修炼内功，加强宣传，以传统文化之美引导市场审美。

未来：江湖怎能忘记？

中国风游戏将会有美好的未来，而武侠作为中国风游戏的重要题材，也将继续发挥重要作用。近段时间，国内独立游戏、单机游戏中出现了不少武侠大作。 2018年共有5款国产武侠游戏宣布上线，分别是《古剑奇谭3》、《河洛群侠传》、《武侠易》、《紫塞秋风》、《命运奇遇》 。 《太武卷》一经上映，尽管存在一些不足，但仍广受好评。中国式游戏正在突破瓶颈，扎根传统文化，产出高品质产品。

毕竟武侠文化对于玩家来说，一直有着巨大的吸引力。一位沉迷《金庸群侠传》的玩家在Steam上评价《太武图卷》，“新颖、精致，非常符合武侠小说中的设定，对于热爱武侠的人来说非常有趣”艺术文化研究”。虽然现阶段武术文化已不再是大众文化，但它已经渗透到国人的文化基因中。未来，国风尤其是武侠游戏仍将占据举足轻重的地位。

此外，游戏厂商迫切需要寻找差异化发展的出路，而中国风游戏就是一个很好的突破点。对于游戏厂商来说，游戏行业的人口红利逐渐消失，天花板效应凸显，游戏的长期留存对他们来说是一个很大的问题。中国式游戏不仅能帮助解决长期留存痛点，还能让玩家“玩到更高水平”。

除了商业价值的考虑，未来还会有更多优质的中国风作品出现在独立游戏中。一些优质的独立中国风游戏已经为大众所熟知，并获得了较高的好评，比如《太吾卷轴》、《惊梦》等。独立游戏更注重展现创作者的审美和情怀，而中国式独立游戏则进一步满足了游戏创作者的这种需求。他们往往从传统文化之美出发，根据自己喜欢的题材创作游戏。随着游戏市场的不断成熟和优质玩家数量的不断增加，从艺术文化角度出发的中国风独立游戏将会越来越多，也会越来越受欢迎。

表：具有代表性的中国风独立游戏列表

国风元素尤其是武侠元素是我国游戏市场独有的题材。依托深厚的中华传统文化底蕴，他们的地位不容小觑。我国游戏产业的发展也需要传统文化的滋养。国风游戏虽然一度没落，但未来会再次受到重视，现象级的国风游戏还会不断出现。

因为我们谁也忘不了江湖。

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部分摘自国际文化市场高峰论坛演讲

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