由王家卫监制、编剧，梁朝伟、金城武主演……《摆渡人》口碑不错，但口碑却极差。 虽然观众对张嘉佳这碗鸡汤不买账，但不可否认的是，鸡汤派绝对是互联网生态圈中最大的帮派。

根据全球研究巨头凯度集团发布的《中国社交媒体影响力报告》，心灵鸡汤文章是目前微信上最受欢迎的文章类型。 微信公众号前50名中，情感号占19个。 无论争议有多大，鸡汤文化仍然在互联网这片大地上发芽、生长、繁荣，并拥有丰富的品类。

多年来鸡汤创造了哪些口味？

米萌：IP化的另类鸡汤

在米萌之前，市面上广为流传的鸡汤文大多继承了《朗读者》和《译林》的衣钵，并采取了温暖治愈的风格。 米萌之所以能脱颖而出，是因为她打破了常规，让人们在逐渐厌倦了鸡汤后，发现了鸡汤的辣味。

一年前，米萌因作品《致贱人：我为什么要帮你？》而走红。 》吸风机20w。 尝到营销甜头后，她趁热发表了一篇爆文《To Lows：不是我太高调，而是你有一颗玻璃心》，一时间积累了600万+粉丝。年。

米萌的风格被大家称为“毒鸡汤”。 惹恼了很多粉丝的同时，也让很多人产生了质疑。 但不管怎样，米萌如今已经摇身一变，成为鸡汤界的现象级IP。 在广告主最看重阅读率和转化率的今天，“immon”就是流量。 她的身后站着成千上万“被婚姻束缚、对未来极度不安的城市年轻女性”。 他们是中国民间消费资金的实际控制人，直接控制资金流向时尚、旅游、母婴市场。

当然，鸡汤IP不仅限于图文。 在日益火爆的短视频领域，鸡汤短视频也越来越受到资助者的青睐。 内容创业大潮下，披着生活方式外衣的鸡汤短视频往往更容易吸引流量和用户。

辛世祥/张佳佳：商业感情鸡汤

在挖掘粉丝痛点、挖掘民意方面，除了咪蒙之外，辛世祥也是最擅长的人之一。 从《逃出京沪广》到《扔书大战》，在“情怀”的包裹下，新世象成功操控了一系列爆款营销活动，其创始人张伟业也从不羞于谈论自己的生意野心。

张嘉嘉，被誉为“微博最好的故事作家”的人。 2013年，他在微博上发表了33个睡前故事。 该系列微博转发量超过200万次，阅读量超过4亿人。 这些故事最终被编成《从你的世界路过》出版。 销量超过400万册。

张佳佳的鸡汤故事简单易懂，金句频出，脍炙人口、畅销不衰，但缺乏新意和深度。 以《从你的世界路过》为例。 共有30多个小故事，每个故事都遵循“提出主题——讲故事——突出主题”的套路。 借用“张嘉佳为什么突然火了？”这个问题的最高票数答案。 知乎上，“乍一看，我觉得这个人的文笔很了不起，但读多了，发现其实很肤浅。我翻来覆去：无非就是酒吧服务员沉迷于男人和男人”。女人，用一些网络流行语来说，他其实只是一个加强版的网络笑话。”

在出版睡前故事集获得巨大成功后，张嘉嘉继续了他的商业化道路：将小说拍成电影。 从《从你的全世界路过》到《摆渡人》，两部电影虽然口碑有所下降，但依然在争议中领跑票房，不失为高度可复制的商业成功。

广大中年创业者：逆袭成功，学习鸡汤

市场上的鸡汤一般有三种模式：一是与女性婚姻生活密切相关的，二是关于青春成长经历的，三是关于长久成功的鸡汤。

“同学们，我有句话说，人生的起点是你无法选择的。原因很简单，因为你无法选择自己出生的家庭。但是你有没有想过，人为什么有两条腿？”是因为让你跑。为什么人的腿比很多动物都长呢？是为了让你跑得更快，所以，大家记住，我们。我们要做的就是从现在开始，从现在开始奔跑。”

——俞敏洪《在绝望中寻找希望》

新东方之所以如此受欢迎，不仅在于其英语教学水平，更在于其鼓舞人心的英语学习方法和氛围。 在选择性精英教育模式中，一种“胜者败者”的竞争法则从教科书飘到了课堂。 在这种氛围下，各种鼓励学生努力学习、超越自我的励志文章获得了空间。 俞敏洪根据个人经历写的这本鸡汤，对于那些渴望成功、渴望出国留学的英语学习者来说，可以说是一剂强心剂。

从成功人士到人生导师，与俞敏洪相似的还有李开复和马云两位伟人。 对于观众来说，酿酒商本身的成功才是最有说服力的。

社交时代的“鸡汤论”

仅2016年一年，社交网络世界就因米萌的文章引发了八次争论：“这个时代需要‘贱人’的极端吗？”、“粉丝会因为入学而打孩子脸吗？” 《甲方乙方谁傻？》、《乐趣是人生的春药吗？》、《爱国也是姿势吗？》、《睡丑男用词不慎》、《制造事件》和《实习生事件》 。 值得注意的是，今年以来，以“反免疫派”为代表的反鸡汤文化以惊人的速度增长。

以《别相信工作流泪，在家哭》一文为例。 文章一发表，迅速引爆各大自媒体持反对意见的集体炮轰。 最典型的就是微信公众号雷斯林的文章《钱都给你赚了，公司跟她这个实习生有什么关系？》。 通过鲜明的反对立场，他创造了新的热门。 在“站/撕迷萌”的争论中，大多数人的评论都集中在事件本身。

除微信外，“鸡汤讨论”也在微博、豆瓣、知乎等社交平台上如火如荼地进行。 豆瓣上，有十几个具有一定规模的带有#心鸡汤#标签的群，有的分享鸡汤帖子，有的教你如何做鸡汤。 此外，间隙中还可以看到几个“心灵反鸡汤”和“反鸡汤联盟”团体。

相比之下，知乎似乎是更集中的“反鸡汤”立场。 人们用批判的眼光、解构的思维，或激烈、或讽刺、或理性，一一剖析鸡汤的危害。 在“你知道哪些反鸡汤名言？”这个问题下，目前有553位用户。 回答。 人们结合笑话、表情、诗歌、视频等多种元素，以开玩笑的方式表达自己的态度。

其实，三年前，“如果拒绝心灵鸡汤，自媒体还有出路吗？” 这场关于鸡汤的热议在微博上引起了不小的轰动。 讨论发起人彭小云提到，自媒体通过高度个性化和鸡汤增强读者粘性，但也容易被读者绑架。 三年后，当越来越多的咪萌和辛世祥占据头条和流量时，我们还能分得清是我们绑架了他们还是他们绑架了我们吗？

为什么鸡汤是社交时代的必需品？

长期积累的庞大受众群体&当前网络阅读传播方式

“心灵鸡汤”一词可以追溯到1993年至2008年在美国出版的《心灵鸡汤》系列畅销书，该书用短篇故事讲述积极的人生原则。 当心灵鸡汤作为西方输入品传入中国时，它首先在诗歌界开花结果。 20世纪80年代末，王国桢的诗以其浓郁的励志色彩成为教科书级的鸡汤诗。

“《读本》、《青春文摘》等暖心教材的汇编，《高考教材必备短语XX例》中耳熟能详的警句和道理，还有路遥、王国真的往事，席慕容、三毛、刘勇、周国平这些文化偶像所带来的兴奋、欣慰和兴奋，通过日常的文化熏陶和训练，实质上已经形成了鸡汤的原型、变异和起源。小组已经准备好了鸡汤。”

互联网时代是更适合鸡汤文化生长的土壤。 首先，鸡汤文字/图片/视频简单易懂，不需要前提知识和思维基础，容易吸收。 其次，它们的体积小，非常适合社交时代的碎片化阅读习惯，也符合社交时代的碎片化阅读习惯。 人们对点击率和转发率的要求。

心理解读：观众从鸡汤文化中获得的安慰与共鸣

临床心理学博士斯蒂芬·布莱尔斯曾表示，面对复杂的现代社会，人们找到了一种简单的动机心理学方法，轻轻地模糊了观点、意识和可靠事实之间的界限。 给读者一种强烈的自我安慰感。 时下流行的心灵鸡汤甚至可以说为人们提供了一个自我麻醉和逃避的港湾。

心灵鸡汤的制胜秘诀与其对用户的精准定位密不可分。 他们准确地捕捉那些情感脆弱、相对不理智的人，用短篇故事与人产生共鸣，用精神胜利的方式安抚他们的情绪，从而给人一种虚拟的力量感。 与此同时，倾向于感性思考的人更喜欢在社交网络上分享。 当他们认为自己受到感动和启发时，他们分享的欲望就会变得更加强烈。

每个时代都需要鸡汤文化。 其实，很难说李白的“仰天大笑出门，岂是蓬蒿之人”，甚至苏轼的“敲门无人应，拄着棍子”。听江水声”不是鸡汤。 他们鼓励那些摆脱痛苦的人重返工作岗位。 燃烧斗志或者豁达豁达，才能历久弥新。 从文化类型来看，《鸡汤》这个类型并没有什么问题。 经过时间的挑选，它也有成为经典的潜质。 只是判断鸡汤的智慧，应该在于思考和深度，而不是在于口水和眼球。