张久贤的视频账号已经不多了，他忙着公司的业务。

2020年1月21日深夜，微信视频号内测的消息犹如一道惊雷，惊醒了众多内容创作者。 在源源不断涌入视频账号的创作者中，有的已经享受到了第一批“红利”。

博主张九贤就是其中之一。 视频号正式内测不到一个月，他一度在6天内获得了1万粉丝。 然而，仅仅几个月后，张酒仙就减少了更新频率，视频号沦为单纯的公司内部培训工具。

有些人逐渐放弃，而另一些人却不断涌来。

2021年1月的最后一天，也是视频博主黄小艺近期最忙碌的一天。 新年到来，她正在为公司服务，审核视频号的新内容。 与此同时，微信收到数百条好友请求，其中有前来学习经验的视频博主，也有寻求合作的企业。

一整天，有10多个朋友给黄小怡打电话，导致她的手机被充了四次电。 从早上八点一直忙到晚上十一点，黄小艺的手机有一段时间就不能用了。 自从运营视频号以来，忙碌就成了她的日常。 这六个月来，黄小艺利用视频账户的分红，用它来变现现金流。

黄小艺视频账号截图

张小龙的克制一度让主创感到担忧。 黄小依听完了最近的整个微信公开课。 微信8.0版本对视频号的进一步更新也没有让她失望。

事实上，通过视频号，你可以看到腾讯近年来在短视频和直播领域最激进的做法。 从最初的公众号开放，到微信朋友圈、小程序、小商店、直播等微信全生态的连接完善，微信的所有功能中，只有视频号能做到这一点。

8.0版本更新后，新的微信口号是“我看到你，我看到笑脸，我看到烟花，我看到一首歌，我看到你所看到的”。 张小龙曾在微信内部发言，他表示视频号是一个可以决定腾讯未来5到10年走向的产品。

一年前，一些创作者犹豫地选择了进入，因为他们不会错过任何呈现内容的机会。 如今，随着视频账号生态的完善，对创作者的吸引力更加明显。

不知不觉中，视频账号创作者的变现方式已经从知识付费拓展到广告、直播等领域。 很多人通过视频账户赚到了第一桶金，甚至还在继续套现。

但这一切还没有形成大势。 许多创作者已经进入游戏。 因为他们没有看到成功的案例和清晰的商业模式，所以没有系统地创建视频账号。 同时，视频账号的基础流量和内容生态仍处于早期阶段，让创作者信心不足。

“有些人过于推崇视频账号，有些人则过于低估视频账号。” 黄小艺说，“我的判断是，只要能通过视频号得到我想要的东西，那就有价值了。”

发展个人IP和企业品牌形象，还是通过内容创作变现，每个人的选择都不同。 关键在于尚处于发展初期的视频号能否达到人们的预期。

1. 业余爱好者、行业KOL、媒体纷纷涌入会场。

虽然视频号诞生得稍晚一些，但在过去的一年里仍然迎来了不少“本土”创作者。

在美国留学的小贵，在当地疫情爆发后，开始通过短视频分享自己的留学经历。 鉴于视频号的早期红利，视频首先在视频号上线，随后在抖音、快手等平台开通。

小鬼提到，与其他平台相比，需要运营投入，初期积累难度更大。 视频账号通过社交媒体推荐，对业余博主更友好。

银河蘑菇GM也是一位典型的业余博主。 这个账号的背后是一个来自澳大利亚的华侨家庭：正在上小学的女儿作为主播记录和分享科学知识，家长负责运营这个账号。

银河蘑菇总经理提到，他们以前从未使用过快手和抖音，主要在 YouTube 上观看视频。 然而，他们通常使用微信与家人交流，这促使他们在视频账户上发布内容，因为更多的亲人和朋友会喜欢他们。 ，向前。

半年之内，银河蘑菇GM已经积累了4000多名粉丝，单个视频最高浏览量达到数万。 在此期间，他们收到了很多来自世界各地家长的私信，还聚集了粉丝在线下进行了20多门免费课程，但他们的目标不是赚钱，做视频号只是家庭的一部分教育。

视频账号“美国小贵同学”和“银河蘑菇GM”截图

视频号的社交推荐帮助了很多业余博主冷启动。 事实上，这也被认为是视频账号的核心吸引力。

不难想象，由于微信的普及，用户不需要下载视频号，就在朋友圈下面，视频号上创作者发布的视频就可以被层层点赞通过朋友、朋友的朋友……后来推荐给更多人观看。

就像人际关系的六度分离理论一样，整个世界可以通过六个人来了解。 “只要你的内容优秀，你的朋友和你朋友的朋友就会帮助你不断传播，就像喜马拉雅山上滚的雪球一样，越滚越大。” 蘑菇租赁联合创始人龙东平曾向连线洞察快报表示。

2020年6月，张小龙在朋友圈写道，“2亿是一个开始，标记一下，因为如果不标记就3.4亿了。” 这意味着视频账号已经进入用户数据超2亿的时代。 虽然张小龙没有澄清这是否是DAU，但2亿是一个不容小觑的数字。

微信12亿用户和社交推荐机制，鼓励无数创作者押注视频账号，热潮一波接一波。

2021年以来，自媒体人何涛为了发展自己的视频号，不断招人，投入更多精力。 他代表着从图文时代起就与微信紧密结合的公众号作者。 随着短视频时代的到来，他也开辟了新的战场。

何涛视频账号的第一条内容于去年底发布。 在参加活动时，他拍摄了一段视频，只是“试水”，但浏览量却达到了4万到5万。

从那时起，他开始时不时地更新一些视频，重点关注房地产行业的职场内容。 有些视频甚至超过了运营多年的公众号文章阅读量。

何涛表示，抖音、快手的生态已经比较成熟，博主在依托平台的同时，必须投入流量和运营成本。 不过，对于微信原生的自媒体来说，开一个视频号会更容易。

何涛视频账号截图

何涛此前曾通过微信公众号开发过知识付费，他也想在视频领域尝试这种模式。

自视频号诞生以来，知识分享一直是主流内容之一。 当时，互联网行业知名投资人和创始人发布的相关内容吸引了大量用户。 例如，迅雷创始人程浩就曾发布过有关公司管理、融资流程等话题的内容。

此后，从职场、创业、到教育、情感等各个领域出现了大量“10万+”的知识分享内容，这也让大量内容创作者看到了机会。 何涛说，这些热门视频让他相信通过视频账号进行知识付费是有成功概率的。

与此同时，手机行业的KOL孙彦彪开始开发视频账号，机会就是直播。 纵观2020年，微信逐步完善视频号生态，至少进行了10余次功能更新，直播功能的正式上线也引起了业界关注。

一次直播让孙彦彪意识到视频号是一个机会。 12月初，孙彦彪在视频号、微博、抖音等多个平台同时进行直播。 最终，视频号的直播参与人数达到了3000多人，超出了孙彦彪的预期。

“这些观众有一部分是冲着我来的，但绝大多数都是直播嘉宾的朋友，转发的力量特别强大。” 孙彦彪说，“当内容粗糙的时候，这些嘉宾的‘粉丝’可以挽救直播嘉宾的生命。” 点击率。”

视频账号上比较热门的一些内容来自于知名企业家的视频，而孙彦彪视频中的嘉宾也大多是行业精英和小众领域的KOL。 这些人也具有影响力和吸引力。

不同的是，他们很少通过视频公开露面。 孙彦彪认为，她准确地捕捉到了“首次曝光”，帮助《磨损进化论》获得了流量。

截至2021年1月，视频账号刚刚内测一年。 很少有产品能够在早期阶段获得如此多的关注和支持。

然而，深入研究的创作者并不热衷于表面数据。 他们在获得关注的同时，也在思考如何从视频号中赚到第一桶金。

2、视频账号变现：这就是他们持续赚钱的方式

成为领先的创作者，拥有成熟的变现模式，并有明确的作为创作者的最终目标。 卖课程、卖广告、直播卖货，视频号勾画的变现方式与其他平台没有什么不同。

在外界看来，视频账号的成功案例似乎太少，这让很多博主还处于观望阶段。

但事实上，很多走在最前线的人已经赚到了第一桶金，并且还在享受视频账号的分红。

作为第一批内容创作者，张酒仙不仅获得了流量，还通过销售《零基础如何运营视频号，5天增加粉丝9000+》等课程，两个月赚了7万元。 。

然而，这并不是主流的盈利方式。 有的博主甚至在自己没有方法论的情况下付费分享，不少创作者因此被收获。

相比之下，职场、创业领域知识付费更为主流。 视频号首批博主之一龙东平通过输出自己的创业经验，赢得了一批关注职场、关注创业的用户。

他用两个多月的时间建立了1000多人的社区，还首次尝试内容付费。 通过建立社区，他重新分享了视频账号上不深入的内容。

他认为重点是接触创始人等有影响力的人。 视频账号可以作为个人名片、影响力的放大器、人与人之间关系的催化剂。

随着视频账号度过冷启动阶段，一些微信自媒体效仿微信公众号之前的经验，从积累视频内容、建立影响力，到通过广告赚取收入。 比如，微信公众号“也听”就曾提到，其视频号已累计粉丝50万，单个视频售价达到20万。

自视频号推出直播打赏、连麦、购物车等功能以来，逐渐形成了备受外界关注的业务闭环。 此时，内容创作者还多了一条通过直播带货的方式。

其中，最受关注的可能是2020年11月的一场《夜听刘晓》直播，根据他发布的信息，当晚直播间在线人数峰值达到22,000。 这期间，他的微店里发生了一次短暂的事件。 碰撞。

除了广告、卖货之外，一个更另类的变现故事来自于1995年出生的视频博主黄小艺。

2020年7月，她从北京辞职回到长沙后，开始尝试创建视频账号“一说”。 截至目前，其单条视频观看量已超过20万，点赞量超过4000个，累计观看量近200万次。

早期，黄小艺的内容方向是生活VOLG。 后期逐渐调整为采访100位优秀年轻人，其中大部分是分享创业经验的创业者。

这一转变也让她看到了机会：大量二线城市的中小企业在新媒体营销方面进展相对缓慢。 他们从图文时代过渡到视频时代，错过了抖音、快手的红利期。 他们也希望利用视频账号进行营销，建立自己的渠道或选择合适的渠道进行推广，但你连基本规则都不了解。

视频号入口就在微信朋友圈下方

“疫情过后，企业更加注重私域流量的运营。视频账号的用户可以轻松地将流量引流到微信社区，而在其他平台引流则需要走几条弯路。” 黄小毅提到，企业很难忽视视频号这个渠道。

通过“一说”模式，黄小艺开始为企业提供服务，帮助企业进行账号定位、内容策划、制作等视频账号运营全流程，最终实现了视频电商商业模式。 无独有偶，“一说”注册后不久，视频号就立即开通了直播和微信商店，这也给企业带来了积极信号。

创建视频账号第三个月后，“一说”开始盈利，目前已实现90万多元。 黄小毅认为，未来视频账号将像微信公众号一样成为企业的标配。 她设定的2021年变现目标是500万到1000万。

3、短视频成为热门话题，但视频号还不够猛。

视频账号的出现给很多创作者带来了改变甚至变现，但从另一个角度来看，他们也不敢轻易说自己能赢。

这种不确定性可能来自于视频号已经从克制走向激进，但还不够凶猛。

在龙东平看来，视频号有很多里程碑式的更新，比如直播，还有预约者微信通知等功能，确实足以吸引创作者。 但另一方面，视频账号仍然有一些限制，比如关注按钮。 很保守，“很多时候，当我转发视频给群时，大家都点赞、评论，但没想到会被关注。”

通常短视频平台用户点赞与关注的比例一般为2:8，但孙彦彪提到，“我现在的感受是，一个视频号获得100个点赞，但只有2个关注，相当于1:50” ”。

关注按钮的保守性会影响视频帐户博主增加关注者的速度。 何涛对视频号的冷启动速度感到满意，但他认为积累粉丝的过程缓慢，视频往往“红而不红”。

何涛认为，这导致视频号的直播缺乏吸引力。 目前，超过1000人在线生活的情况非常罕见。 黄小艺还提到，有些鸡汤博主几乎都是点击量，但变现却很难。 “玩玩，也许还是我们自己折腾。” 小贵感慨的说道。

创作者们冲着微信12亿用户而来，但他们也发现视频号没有吸引足够的用户，用户习惯还没有养成。

对于张小龙在朋友圈提到的视频账号数据，不少创作者感觉还没有到这个量级。 目前视频账号仍需提升基础流量。

“当微信成为社交工具时，很多事情都会变得麻烦。” 孙彦彪认为，微信不要求用户开通视频账号，也不强制版本升级，是为了顾及12亿用户的感受。

现阶段，涌入视频号的创作者几乎保持着同样的态度。 他们意识到这是一条从未走过的全新道路，这往往意味着机遇和红利，但也不能忽视各种障碍。

尤其是在短视频领域，快手和抖音已经形成了完整的生态系统，用户对视频质量有了更多的要求，这意味着视频账号将很难攻破。

小贵相信，时代已经变了。 仅仅发布视频已经不可能获得粉丝了。 过去的年轻博主已经成长为拥有专业技能和内容的人。 即使视频账号有一定的加成，新内容创作者想要突破也会更加困难。

原生视频博主遇到了一个难以逾越的障碍：大V筑起的壁垒。

目前，各个领域的视频账号都有热门博主。 这些博主大多来自抖音、快手等平台，比如“一尘小和尚”、“十分林少河千书”等，无论从人气、粉丝等方面都有多年的积累。

黄小艺认为，视频号的冷启动可以依靠社区，但数百个社区无法给博主带来数百万的观看量和10万+的点赞。 最终还是要看内容。

这些竞争极其激烈的内容给视频账号的原创者带来了压力。 小鬼提到，“在社交推荐方面，素人朋友圈里的朋友有限，但热门博主却有多年积累的人脉和社区。表面上看，视频号是去中心化的，属于私域流量，但两者出发点还是完全不同的。”

同时，该视频账号并没有严格禁止动人视频、衣着暴露的美女跳舞等低俗视频​​，此类视频往往会引起大量关注。

这让那些专注于内容的视频帐户的原生创作者感到担忧。 “这可能会对原创内容造成打击。” 小贵说，但他也能感受到官方正在努力减少这些内容的推荐。

视频号截图

另一个担忧来自于视频时代企业号（企业官方平台）的崛起。 何涛看到这已经成为一个特别大的趋势。 这些企业团队实力雄厚，内容制作专业，但图文时代的微信自媒体视频能力较弱。

“如果你的内容不如企业号，你作为自媒体就很难存在。” 何涛表示，微信生态的图文内容正在全面开花，但视频号可能会对一些自媒体产生影响，“我们希望走在内容创作的最前沿，但同时我们也冒着风险”正在被洗牌。”

小鬼看到身边很多创作者都在离开。 他认为，视频账号的不成熟和不完善，让很多人无法全身心投入到这项工作中。 另外，很多博主的内容没有竞争力，逐渐被淘汰。 。 由于种种原因，很多人已经不再这么做了，真正能够通过视频账号赚钱的人却很少。

围绕视频账号的问题有很多，但这些苦恼和担忧只能代表当下，变化随时可能发生。

在龙东平看来，视频账号还远没有达到真正的红利期。 如果更详细地分析，他认为从最早的视频账号中邀请一些创作者加入进行内测是一个额外的收获。 上线后，持续输出内容，通过社交推荐进行传播。 很快就吸引了一万多粉丝，这是第二个红利。

目前视频账号有多个入口，从不同入口进入后呈现的视频也涉及到机器推荐。

例如，从“看看”到“热点广场”，这里的内容并不是基于用户关注或朋友点赞的内容，而是大多基于新闻事件的热点视频。

“视频账号目前正处于机器推荐占比不断提升的阶段，创作者必须有优秀的内容和更深层次的积累，当机器推荐量增加时，红利就会到来。” 龙东平提到。

对于未来，有人犹豫，有人加钱。 在争议之中，视频账号未来的成败尚不得而知，但唯一可以肯定的是，创作者不会错过任何一个内容频道。 不管成败，先跑，抓住机会，因为这可能是通向短视频时代的最后一张门票。

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