封面新闻记者 付文超

理性消费风潮下，今年618有哪些独特的消费趋势呢？6月18日，据京东618四川消费数据显示，川妹子和辣小伙们的消费劲头十足，购买力全国排名第4位，不俗的消费力使得四川的成交额增速位于全国第12位。

据了解，今年京东618，成都市摘下四川省购买力最强城市的桂冠；被称作“东坡肘子”诞生地的眉山市，购买力增长势头强劲，成为四川省购买力增速最高的城市。

从成交额增速来看，四川的消费者呈现出爱美食、爱拍照、爱运动的消费行为特征，主打拉满松弛感。粽子、公路车、拍立得、皮衣沙发、运动相机是成交额增速TOP5品类，同比分别增长195%、163%、122%、87%、77%。同时，想要在堪称“火炉”的四川度夏，宅家消磨时光的电子设备、清热解暑的纳凉神器必得提前备好。开关插座、冰淇淋、低温奶、饼干/膨化、米成为人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为10.9件、6.1件、4.7件、4.2件和4件。

不同年龄段消费人群的购物偏好与他们的生活状态息息相关。刚步入工作岗位的“00后”瞅准机会购置数码产品，偏好购买有线耳机、键盘、平板电脑、鼠标、动物玩偶公仔，在这些产品中00后用户数占比均超30%；已成为父母的“80后”主要为娃买单，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、儿童餐具是他们购买最多的产品，用户数占比分别为76.2%、73.5%、72.8%，更适合618囤货的宝宝零食和婴童拉拉裤紧随其后，用户数占比达72.7%、72.2%。

值得一提的是，银发族主打“内外兼修”，偏好购买提升外在气质的盖白染发膏、呵护健康的膏贴（器械）及血糖仪、补充营养的成人奶粉及面粉，用户数占比分别为14.7%、14.1%、13.9%、13.8%、13.4%。