为什么要提到吴嘉余和薛老师呢？

当抖音开始加强线下运营和推广时，它就去各个学校寻找这些好看的明星与抖音签约。 那时，我还是一名初中生。 抖音告诉她，如果你签了合同，她会支持你，所以她只是说了抖音是什么，就走开了……她现在可能会后悔。 她有机会成为顶级抖音高手。 。 而薛老师就是一个典型的流派。 17、18年，看抖音视频最简单的方式就是拿着手机在头上旋转，蔡——蔡——蔡。 （相信你已经有图了）

这就是所谓的技术流程，利用手机的各种摄像头动作来连接镜头，做出一些有趣的变换。

大家都说这是什么？ 这个时期不会有中年用户。 每个人都是21或22岁。 就像现在B站的观众一样，他们是一个非常锁定的群体。 30岁的男人看不了这样的视频，也听不懂里面在说什么。

18年后，知识内容进入抖音。 为什么？ 其实很简单。 因为B站已经开始做知识型内容了。 不过，抖音上的本土专家还是有自己鲜明的特点，和B站上的专家不同。

然后是Vlog。 为什么？ 因为微博先做了Vlog。 抖音看到微博日活又增加了，原来是推出了Vlog。 你有的，我也必须有。

当平台推出各种话题，比如欢迎你成为Vlog达人、欢迎你成为知识达人、知识竞赛等等，大家都应该思考一下，推测一下这个动作背后的原因。 他们正在争夺用户时间。 本质上，不同时期推广的主要内容的变化与吸引更多用户的保留时间有关。

变现的主要方向是电子商务。 你可以简单理解为用本地生活来对抗美团。 抖音正在一个隐蔽的角落里做着和美团类似的生意。 虽然现在还做的不好，速度有点慢，但其实是在赚钱的。 那么美团如何与抖音竞争呢？ 就是在大众点评上发布视频。 我认为谁是胜利者仍然是显而易见的。

2. 如何迭代我的内容

2018 年 6 月，我发布了我的第一个 TikTok。

在此之前，我们做了一个关于喜马拉雅的风险投资播客，我是双方对话的中间人。 在这次深度对话中，您只有 40 分钟的时间来谈论您的商业模式。 我们在喜马拉雅只用了三年时间就达到了三万名粉丝，当时我们感到很惊喜。

然而，我在抖音上发布了3个视频，获得了5万粉丝，我的世界观突然崩塌了。 2018 年 6 月，做我们这种类型的人相对较少，当然也很愚蠢。 当粉丝数低于5万时，只有15秒的表演空间。 如果你想让观众听清楚，你可以在一秒钟内说5个字。 5乘以15，七十、八十个字其实就够了。

有了5万粉丝之后，我们就可以讲更详细的故事。 当时我有一个热门话题叫汇报工作成果以及如何与老板沟通。 这篇文章为我们赢得了 120 万个赞和 50 万粉丝。 大约40天后，我在抖音上的粉丝达到了300万，然后就停止了。

这个舞台已经停滞了很长一段时间，我在这里浪费了半年的人生。 我开始怀疑是不是我说的不够好，是不是我发现的点不够好，是不是我教的销售技巧不够好。 被困了半年之后，我做出了改变，收获了数百万粉丝。

此时抖音正在推广Vlog，我明白了一件事。 绝对不可能遵循同一个公式到底。 最好了解平台想要什么，根据平台策略改变内容创作策略。

不知道我说的你能不能明白。 谈生意的人谈销售口才。 其实，如果你能用Vlog来谈论它，就可以。 抖音上有一些女士在谈论金融。 他们可以在化妆、剪指甲或倒水时说话。 这会不会让她的粉丝画像变得混乱、不够垂直？

只要一个人对金融感兴趣，这并不难理解。 即使在被化妆女孩吸引的男性中，也有 60% 对商业和金融感兴趣。 所谓垂直性并不是说我说的是汽车。 此人必须购买汽车或拥有汽车。 应该以人的垂直度为基础。

于是我的粉丝就问我，“我在抖音上直播卖挖掘机，应该如何做的更垂直呢？”

我想说这是错误的。 你以为关注你的都是想买挖掘机的人。 但你可以反击。 你可以问40岁左右可能想买挖掘机的男性，谈谈40岁三级以下男性想听的话题，然后在置顶文章的前两行明确指出：你卖挖掘机。 商品非常便宜。

所以此时我用Vlog的形式来谈谈创业鸡汤、心灵鸡汤。 为什么我意识到这一点？ 当时抖音发私信“欢迎成为vlogger”，我说我是一个谈生意、讲叙事的人，我做什么样的vlog。 我看到当时有一个博主叫“燃烧陀螺”。 他是一名队长，但他却走错了方向。 这个Vlog他拍得太精致了。 他是Vlog领域的技术带头人。 其实Vlog的定义就是生活片段的拼接，按照时间线讲述故事。

我用Vlog的形式来讲创业鸡汤。 其中，Vlog中的巅峰之作是《普通人八年一次改变命运的机会》。 我根据自己的经历改编了一个两分钟的视频。 它获得了 140 万个赞，成为当时最受欢迎的 Vlog 格式。

同时，我也在创作大boss故事。 这是大家最熟悉的格式，马云是如何成功的，马化腾是如何成功的，李彦宏是如何被骗的。 关于我老板最流行的故事是“温和友”。

文和友受过很多老师的教诲，我都读过。 互联网上大约有五十、六十篇文章。 全部消化完之后，我会形成一个上下文。 我觉得他是一个在地摊长大的人。 故事情节与《食神》的笑料融为一体，变成了一个很好的逆袭故事。 那是我口语体裁的巅峰之作，大约有200万个赞。

《Big Boss Story》的灵感从何而来？ 我认为陈可辛根据俞敏洪的故事拍了一部非常好的电影《中国合伙人》。 事实上，中国有很多初创公司和有趣的品牌，包括新兴的国内品牌完美日记、花西子、喜茶等。 我已经谈论过它们了。 事实上，如果电影是制作出来的，男人会喜欢看的。 那么，我们可以使用其中的许多吗？ 制作电影的简单方法？ 好的，只需使用听写并添加一些图片即可。 正如所料，粉丝们很喜欢看到它。

对于口述账号来说，如果足够有用，或者给粉丝足够多的话题，粉丝的增长速度将是可怕的。 在此期间，2个点赞和1个关注远高于跳舞、唱歌等泛娱乐达人的30个点赞和1个关注。

我们这样的人一般都有一个缺点，那就是魅力不够，粉丝会把你当成一个工具。 如果你每天都说马云，他一定会喜欢听的。 有一天，你突然谈到我和我的父亲。 粉丝表示：“谁想听你说这些？快给我讲商业故事！” 所以在下半场就这样做。 当你做得好的时候，要注意创造一些个人魅力，这样大家才会更喜欢你，少一些工具属性。 不要变成冰冷的稿件阅读机器。

后面的类型统称为编辑型。 你足不出户，三五天就可以写出一篇稿子，敲敲键盘，再看一遍就可以了。 它很受欢迎。 但我已经厌倦了这样，现在我已经去“去编辑”了，更多地到了第一线。 又一热门歌曲《快车站赚钱吗？》又来了。 这直接面对的是下沉市场。 它有280万个点赞和230万粉丝，非常接近1个点赞与1个关注者的比例。

遵守平台策略，体现账号价值，但切勿制作凌乱的表情符号并插入视频中。 B站或许可以避开抖音，简洁有效，不要刻意去挠人腋窝。

3.我的“热门内容方法论”

短视频内容中，热门内容三段就足够了。

一分钟两百到三百字，从500字开始，你可以靠把一件事情解释清楚而活，同时，明确这件事对别人有用，按照你给谁的算法倒推正在谈论。 这非常非常重要。 它应该被包装以便人们可以吞咽它。

在第一句话中，我通常会留下悬念，以便其他人可以在视频中停留至少 5 秒。 中间把这一点说清楚，要么是给他制造一种获得感，要么是让他听到一个有跌宕起伏的剧情，最后在最后做一些交互设计。

谢谢。

后记：

“条哥”分享的内容就是这样整理的。 或许读完整篇文章后，你大概会说——嗯，就是这样。 每个人都知道，但成功的秘诀是什么？

“我知道我必须这么做。”

当然，也有一些现场“私人”内容很难添加； 当然，如果你也想加入这个“练习”群，面对面交流，虎秀欢迎你——无论你有多少粉丝，都没关系。

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结尾

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