作者｜雪夜枫林

4月份版号复发后，游戏行业经历了一波短暂的兴奋。 然而，随着封锁的持续、版本号的再次暂停，游戏行业的情绪又回到了相对低迷的状态。 不过，仍有不少新游戏选择在本月上线，并邀请代言人进行大规模上线。

从具体数据来看，5月市场投放量较4月迎来进一步增长，日均投放量达到187,923套，较4月的165,541套增长13.5%。 这一数据增长的核心原因是游戏数量的增加。 一些厂商已经出库了，一些刚刚拿到版号的游戏也选择在本月出力。

先知旅游5月明星代言调查选出了3款重点游戏，这3款游戏中有两款于本月上线。 这些游戏的投放方式开始不断更新，不再局限于图文页面和视频素材。 《大地海岸》甚至嵌入到电视剧的关键情节中，带来了游戏放置与明星结合的新方式。

《乱世乱世》是5月26日推出的一款新游戏，由腾讯代理。 5月26日，《乱世追鹿》开展大型宣传活动。 除了梁龙演唱主题曲外，梁朝伟、翁子光、张淑萍、梅林茂等人还为《乱世追逐》联合拍摄了短片《英雄》。

同时，还正式确认梁朝伟成为《乱世乱世》游戏代言人。 马伯庸和梁朝伟的组合，很难不给三国游戏的主要观众留下深刻的印象。

《战吼》也是5月份推出的一款新游戏。 作为一款RTS游戏，《战吼》自然希望能够吸引传统RTS游戏粉丝。 所以这一次，网易游戏邀请了《魔兽争霸》玩家“人皇”SKY李晓峰和“塔妖”INFI。 各种连麦比赛直播，获得了《战吼》所需要的主流观众。

五月份的马伯庸非常忙碌。 他不仅为《乱世追鹿》设计了世界观结构，根据他的小说改编的电视剧《陇西风起》还联动了一款手游《大地之岸》。 电视剧《陇西起风了》中，一些关键情节处会出现对《大地之岸》的回忆，当然也包括插曲。 这也是为什么，《大地之海岸》5月份的开播规模虽然不是很大，但依然有机会跻身畅销书前十。

Dataeye数据显示，5月发布的游戏中，现代题材游戏仍占主流，但发布数量较上月减少2937款。 仙侠题材继续高于传奇游戏。 广告平台方面，穿山甲联盟继续占据第一，字节系今日头条也超越优质广告排名第二。

《乱世追王》：微博看梁朝伟，购买量看马伯庸

本月新游戏中，《乱世追鹿》是比较热门的游戏之一。 SLG一直是腾讯一直在思考的领域。 网易和阿里巴巴都在这一类型上取得了成功，莉莉丝等后起之秀也成为了该领域的一线厂商。 腾讯没有理由不关注SLG市场。

因此，作为腾讯代理的第十款SLG游戏，《乱世追王》的宣传力度不能说是激烈。 马伯庸为游戏设计了世界观结构，梁朝伟出演游戏宣传片并成为代言人，梁龙为游戏演唱主题曲。

热云数据显示，《乱世追鹿》的购买量并不高。 5月26日上线当天仅发布了114套素材，其余时间发布的素材数量并未超过100套。显然，他们把更多精力投入到了社交媒体推广上。

微博上，《乱世追鹿》宣传的宣传片，自然就是翁子光拍摄的曹操《煮梅酒论英雄》的宣传片。 在这段视频中，梁朝伟并没有扮演具体的三国人物，而是观看了讨论英雄的过程，表达了自己的看法。

相比之下，《乱世追鹿》在购买端发布的物料中重点宣传游戏世界观的架构师马伯庸。 素材中，马伯庸通过介绍相关历史上少胜多的经典战例，重点介绍了《乱世追击》的还原和综合策略卡牌玩法。

得益于代言人宣传品和购买量的双重攻势，《混沌朝录》目前在App Store免费榜上排名第100名之外，但在畅销榜上却能占据第12名的位置，可见玩家还是非常喜欢的。认识这个游戏。 未来，《乱世之乱》还需要做的就是进一步扩大用户群。

《战吼》：SKY vs INFI引关注，黄旭东是否为代言人成谜

RTS 游戏并不总是非常适合移动设备。 这就是为什么RTS变种MOBA和SLG在手机上如此流行。 核心原因是他们已经适应了智能手机的操作和游戏节奏。 但现在，一些厂商正在尝试将RTS游戏带到手机上，而《War Cry》就是一个绝佳的案例。

ReCloud数据显示，《战争咆哮》5月份购买量一直保持较低水平。 不过，5月26日游戏上线当天，发布的素材数量就达到了1246条，这对于网易这样的大公司来说是有目共睹的。 这是一项巨大的投资。

观察《战吼》的宣传资料不难看出，游戏并不注重打怀旧牌，而是希望向玩家传达多种族争霸的特点。 购买材料中，有不少黄旭东、孙一峰为游戏代言的材料。 但有趣的是，翻看两人的微博，他们最近都没有宣传《战吼》。

相比之下，《战吼》在主播层面的宣传攻势则更为激烈。 他们不仅邀请了SKY李晓峰和INFI进行现场2V2对战，还安排了周淑怡与SKY进行比赛。 这种战斗的背后，一方面可以吸引更多玩家粉丝和主播加入游戏，另一方面也可以更清晰地向玩家宣传不同种族的理念。 尤其是在SKY和INFI的直播中，两人都过于专注于游戏，甚至忘记了宣传产品。

超过1200组的单日购买量，加上电竞选手和主播的现场促销，并没有帮助《战吼》区取得更好的成绩。 目前，《战吼》在App Store免费榜上排名第229位，畅销榜已经跌至第500位之外。 这些结果表明，手游玩家还需要一段时间来接受RTS游戏。

《陆地之海岸》：趁着活动热潮，联动电视剧《陇西起风了》

如前所述，目前手游市场以SLG游戏为主。 市场上的SLG游戏已经足够多了。 想要在众多游戏中脱颖而出，新鲜的推广方式必不可少。 因此，这一次《陆地之海岸》想出了一些不同的推广方式。

5月份，《利托斌》日均发布素材数量不超过500套。 可以说，释放强度并不高。 但事实上，《大地之岸》在游戏植入上找到了一个比较新的尝试，那就是在电视剧《龙溪风起》中全面植入广告。

众所周知，《大地海岸》是一款三国题材游戏，所以他们将其融入到《陇西风起》中并没有违和感。

《陇西风起》中植入“陆地之岸”的方式主要有以下几种。 除了最常规的广告停顿之外，《地球的彼岸》还会在主片播放过程中加入压屏栏，利用一些吐槽的方式帮助观众表达面对剧情时的感受。

《陇西起风了》中有一段话，杨轶对时局的判断出现了错误。 于是在那一集的剧中小剧场里，《陆地之海岸》直接在字幕中打出了“这个杨一卡真不错”的吐槽。 随后，杨轶立即指着《陆地之海岸》的底部广告说道：“你可以上去了。” 这种广告插播模式也让观众感觉非常身临其境。

随着5月份《龙溪风起》的进一步播出以及游戏本身的新活动，老游戏《大地之国》已经重回App Store畅销榜第11位，这已经足够了证明游戏与影视剧植入的结合，未来还有更多的合作空间。