点击上方“腾讯深网”，选择“热门公众号”

关键时刻，尽快交付！

文/《深圳网》报道组 李如超

老部下詹忠辉正在阿里巴巴游戏事业群迎来新的起点，这注定让丁磊心情复杂。

六年前，时任网易COO的詹忠辉被丁磊亲自“送”出公司。作为网易游戏的创始人之一，詹忠辉曾显得有些怨恨，“我被踢出去了，当时我和丁磊方向有分歧，唯一的结果就是我离开。”

与他一同离开的还有时任网易游戏杭州研发中心总监云峰。 “大佬”的离开，给当时深陷移动转型泥潭的网易蒙上了一层阴影。

但后来的故事证明，丁磊当时的改变是对的。

“赶走”詹忠辉后，接手网易游戏的丁磊迅速调整策略，将原来按部就班做精品的策略转变为到处进攻的策略。各领域自研+代理模式。最终，《梦幻西游》的成功让网易在2014年重拾信心，而后续的手机版《梦幻西游》和《阴阳师》则让网易游戏登上了顶峰。

这是丁磊为中年网易创造的新神话。 2015年以来，网易各项财务指标突飞猛进，营收从2015年第一季度的6.27亿美元攀升至2017年第一季度的19.8亿美元，增长了近四倍。

与此同时，资本市场也对网易的优异表现给予了积极反馈。 2015年初，网易股价还在100美元左右徘徊，但今年6月，网易股价一度飙升至330美元左右，同样翻了两番多。

直到今年年中，称赞“中年网易”扭亏为盈的声音依然不绝于耳。

但很快，网易人曾经引以为傲的股价结束了两年的上涨趋势，开始转而下跌。截至昨日，网易股价收于269美元，较6月23日高点332.73美元下跌近30%。即使在9月中旬手游《我的世界》上线带来的小幅提振下，网易股价仍呈现下跌趋势。仍难以扭转。

另一方面，在今年8月发布的2017年Q2财报中，网易总营收也出现两年来首次环比下滑，从19.8亿美元跌至19.73亿美元；而近两年持续增长的净利润也有所下降。至2016年第三季度的水平。

毫无疑问，网易的快速崛起已经到了瓶颈。

遭遇《阴阳师》数据大幅下滑的网易游戏，面对势头强劲的《王者荣耀》的激烈竞争，也没有什么好办法。依然支持网易游戏门面的《梦幻西游》、《大话西游》等《大话西游》系列，由于发行时间超过两年，首次出现生命周期困难。

无独有偶，此时，“老朋友”詹忠辉带领的阿里巴巴团队突然出现，给游戏行业的博弈增添了新的变数——作为国内游戏行业的二哥，网易也可能面临新的挑战。

新的内忧外患之中，丁磊还能像几年前那样为网易带来新的辉煌吗？

中年

2015年以来，网易两年多的繁荣是丁磊此前“激进与保守”策略的胜利。

2011年詹忠辉离开后，丁磊迅速开始在手游领域大刀阔斧地谋划。 ”在财务预算方面被公认为非常吝啬的丁磊，以投资者的心态拿着预算成立了50个手游团队，同时推出了70个手游项目的研发，每个项目的预算为20个百万”，一位网易游戏内部人士曾向腾讯神网透露。

此时，网易一改以往缓慢布局的节奏，开始押注手游各个细分领域。

同时，丁磊对每个项目都提出了统一的开发要求，即每一款游戏都必须是精品，而不是品质欠缺。截至2015年，网易运营的手机游戏超过80款。 “慢一点没关系，质量能保证市场定位。”丁磊为比赛团队加油。

在这种看似矛盾却又高度统一的政策指导下，2015年之前，即便是网易不太成功的产品，也几乎没有出现过被手游行业广泛诟病的“换皮”现象。在不断探索玩家口味后，《乱斗西游》成为网易首款正式爆发的产品。

一位曾在网易航研工作的开发者告诉腾讯深网，当时的内部总结中，很多人认为团队对美术细节的细心关注和对玩法的深入探索做出了巨大的贡献。这种网络对战竞技游戏+RPG（角色扮演游戏）的模式，让《战斗西游》走出了小众，实现了体量上的突破。”

这让网易真正找到了做手游的感觉。次年《梦幻西游》手游推出时，这款采用MMORP模式的游戏甚至一推出就霸占了苹果排行榜，并将这一势头延续了一年左右。

一时间，网易越来越火，人气势不可挡。

据上述网易游戏内部人士透露，2013年到2014年这两年对于网易来说非常重要。不断的试错，让之前只知道客户端游戏系统的网易，逐渐熟悉了手机游戏的各种玩法——这意味着，到2015年，在丁磊的掌控下，网易游戏的各个团队将不再有“缺陷”。只要题材质量高，最终的作品就可以高于平均水平。

事实正是如此。 2016年，网易游戏虽然没有像《梦幻西游》手机版那样火爆，但包括《倩女幽魂》、《大唐无双》在内的多款新手游在发布首月就进入了苹果畅销榜。单项TOP50甚至TOP30。

2016年底，二次元游戏《阴阳师》的“离奇走红”给丁磊带来了惊喜。相关数据显示，2016年Q3至2017年Q1，网易手游市场份额持续提升，增幅超过11.1%。作为网易首款不依赖老端游戏题材的爆款游戏，《阴阳师》的巨大成功向市场证明了网易拥有更高水平的创新能力。

因此，2017年Q1，丁磊旗下的网易迎来了成立以来最鼎盛的时期。

危机开始显现

然而，在不断推出“好作品”的过程中，一个并不让人感到乐观的信号出现在丁磊面前。

整个2016年，除《阴阳师》外，网易手游表现最好的依然是2015年推出的《梦幻西游》和《大话西游》。不过，这两款《大话西游》系列最初是网易在那个时代出品的。电脑游戏。最热门的IP，如今取得这样的成绩，只是为了展现这个IP应有的统治力。而更多同样坚持优质策略、由成熟团队运营的手游也不再幸运——即使这个IP也来自网易老牌客户端游戏。

最有代表性的就是《世界》。据了解，《天下》手游所采用的引擎《弥赛亚》是网易等待了三年的大招。多次在宣传中被誉为“次世代3D杰作”。可以说是被寄予厚望，但最终上线后效果并不好。它甚至没有跻身前 30 名苹果专卖店之列。

一位《天下》用户告诉腾讯深度网，《天下》手游似乎是一款技术进步了一年但玩法理念还停留在五年前的作品。而玩法上的大幅创新对于红海时期的手游行业来说已经是一种奢侈。

最终，一切都可能归结为IP。多位游戏行业人士向腾讯深圳表示，网易游戏的成功，研发层面的高质量保证固然重要，但这种优势并不是质的提升。随着越来越多的“朋友”研发素质的提升，充满情感的IP的作用远远超乎想象。

但显然，随着老端游戏IP的不断消耗，这条路已经变得越来越窄。

丁磊需要新的机制。这一次，《阴阳师》提供了“新的可能性”。

一位接近网易游戏高管的人士向腾讯深圳网表示，虽然《阴阳师》是网易内部的重点创新项目，但在项目刚立项时，并没有预料到会挑起爆款迭代的负担。 《阴阳师》《师父》最初的定位可能与网易早前推出的《花月》有些类似。此类游戏往往很受欢迎但不受欢迎，但它们有助于球队吸引更多多元化的粉丝。”

但事实是，《阴阳师》自去年9月发布以来，已进入苹果畅销榜前十；截至10月，根据App Annie发布的10月全球游戏iOS收入排行榜，《阴阳师》是一匹黑马。荣登榜首，成为年度现象级手游。

此时，《阴阳师》已经成功接过了《梦幻西游》手机版的大旗。考虑到近两年前发布的《梦幻西游》仍稳居苹果畅销榜前20名，这种完美的迭代堪称行业典范。

但丁磊的好运似乎突然结束了，接下来的故事急转直下。随着今年年初《阴阳师》经济系统Bug事件的发酵，游戏活跃度受到较大影响；与此同时，腾讯的《王者荣耀》经过一年多的发展，已经成功转型为更为现象级的爆款。产品逐渐分流了《阴阳师》等多款手游的用户。

截至目前，《阴阳师》已经跌出了苹果畅销榜前20名。这样的跌幅可能是网易热门产品跌幅最惨重的一次。

今年年初，丁磊还公开声称“网易是一家在维护和运营游戏产品活力方面经验非常丰富的公司”。 《阴阳师》成为网易长期热销厂牌的第一个例外。两部《西游记》已经进入了生命周期的后期——面对《王者荣耀》的竞争，网易群龙无首。

机制困境

旧机制日渐失效，新机制又遭遇突变，让网易游戏陷入了前所未有的尴尬。这种下降已经反映在2017年第二季度的财报中。

财报显示，网易Q2游戏收入达到13.91亿美元。虽然同比增长了46.5%，但与上季度16亿美元的亮眼表现相比，下滑已经非常明显。

之所以走到今天，看似偶然，其实在盛世两年多，甚至更早的时候就已经埋下了伏笔。关键可能是，时至今日，整个网易游戏制作还没有形成名副其实的“机制”。

这和丁磊本身的性格有关。 “网易从来就不是一个平台公司，自认是产品经理的丁磊，内部管理风格更多的是利益化管理，他看好的新产品一定是他自己做的。他做的产品不看好就会很难获得资源和支持，再加上决策的随意性很强，很多项目无始无终。”一位前网易中层经理曾对腾讯深网表示。

与同时期甚至更晚成立的互联网巨头相比，网易创始人的印记几乎是最强烈的。这种一般只存在于小公司的“人治”，赋予了网易一定的灵活性和自由度，但相应的，随机风险也被最大化。

事实上，如果是集体决策制度，在企业发展的各个阶段就更容易打下领导或者建立预警机制。这在网易似乎从来没有存在过。

“你可以发现，网易的很多旗舰业务都是后来者。”一位曾在网易子公司工作的中层高管表示。所谓的前瞻性思维在网易并不流行。以前比较晚的事情往往都能完成，这增强了丁磊本人和部分下属的信心。

这也体现在詹忠辉辞职后丁磊对网易游戏的重注。在丁磊的掌控下，网易游戏在当时的环境下在短时间内完成了转型，并形成了从端游IP改编手游的思路；但下一阶段的布局人们还不清楚；也就是说，很可能从来就没有“下一阶段布局”这样的事情。

“网易就像一个运气满分的对手，足够愚蠢，但也足够强大。”一位游戏行业高管曾这样评价网易。

丁磊的专注、工匠精神、谨慎是他的优点，而吝啬、过度保守、随意、短视则是一些离开丁磊的网易高管的负面评价。他性格中的随机性，让今天的“尴尬”成为网易发展过程中的常态：几乎每隔几年，就会一次又一次地循环，也许会突然停止，也许会永远持续下去。 。

何处突破

不过，尽管丁磊有很多扭转局面的先例，但这一次，形势依然有些严峻。

随着业界提倡从手游时代向电竞时代过渡，网易却成为了新时代的缺席者。虽然网易早在2013年就推出了一款名为《英雄三国》的MOBA客户端游戏，但在《英雄联盟》和《Dota2》的夹击下很快销声匿迹。

暴雪牢牢控制着旗下游戏的​​电竞运营权，这也让网易无从下手。

此时，已经对网易产生巨大影响的《王者荣耀》也为其打开了一片新天地。

今年5月，网易游戏在发布会上透露，“多款MOBA手游正在筹划中”；而在本月的东京游戏展上，网易正式公布了基于阴阳师IP的MOBA游戏《决战》。 ！平安京”。

这似乎就是网易找到的“新可能性”。 MOBA手游背后的电竞金矿已被《王者荣耀》充分证明。习惯了背后出击的丁磊信心十足，准备好上演新一轮的反击。

然而，腾讯通过多年的标准化机制逐步构建的社交护城河如今已经站在了丁磊的面前。作为《王者荣耀》背后的英雄，成熟的社交体系早已成为移动电竞长盛不衰的关键原因。一。

还有《决战！》 《平安京》只能从头开始。

任何一个互联网从业者都明白构建新社会体系的难度。这或许已经不是丁磊的运气能够到达的领域了。毕竟当年的易鑫已经成为了一块墓碑——这无疑让网易游戏的逆袭充满了变数。

好消息是，在游戏业务出现下滑迹象的同时，丁磊也收到了一些好消息。

2017年Q2财报中，网易电商业务（含电子邮件）实现69%的增速，占公司营收的25%。上季度，网易游戏营收占比超过80%。

收入多元化的增强在一定程度上降低了网易的系统性风险。

至于电子商务这个对丁磊来说越来越重要的业务，其初衷只是来自于丁磊的兴趣。

注重品质、追求精致生活，是丁磊希望通过严选和考拉传达的精神内核；这也符合网易做精品游戏养猪的逻辑。

丁磊的性格充满了随意性和必然性，仅此而已。然而，如果我们重新审视网易的发展历史，不确定性仍然占据了更多的视野。对于丁磊来说，网易严选和网易云音乐短期内很难帮助网易重振业绩和股价。游戏界能否再次创造阴阳师那样的奇迹？