本文首次出现在 App Growing 中。

2020年8月手游买量报告，网赚手游发力，严肃手游仙侠

8月，网赚手游迎来大爆发。高端手游上演诸神之战。 《精灵祭》、《新射雕英雄传：铁血之心》、《真红之刃》均已入围……

暑期旺季，整个手游买量市场将会发生哪些变化？每种手机游戏风格的市场份额是多少？顶级广告主有哪些广告策略和创意？基于2020年8月1日至8月31日追踪的游戏行业移动广告情报，App Growing发布了《2020年8月移动游戏购买量市场分析》。

注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。本报告中提及的广告金额是App Growing根据各平台cpm成本、广告时长等相关综合因素估算得出的。

1、移动游戏买量市场总体概况

1-1 App下载广告中，移动游戏广告总量占比（预估）大幅提升。

App Growing 8 月共监测到约 3800 个手游广告，较 7 月有所减少。手游广告金额（预估）占App推广广告总金额的52.34%，较7月（33.29%）提升33.29%。 %）增长19.05%，推测与近期多款魔幻传奇手游的大力推广以及金夏季的助力有关。

为了更好地了解各热门手游风格的买量市场概况，App Growing 选取了 8 月份广告投放最多的前 100 款手游进行分析。

1-2 广告投放百强：网赚手游发力，重磅手游强势投放

8月广告投放百强中，其他（网赚、休闲手游）、三国志、模拟类占据前三名。其他类和模拟类占比较7月有明显提升，主要是多款网赚手游强势存在。交付相关。

从应用数量来看，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、奇幻类手游较多。

从排行榜来看，网赚手游8月迎来大爆发，《恋爱吧》重回榜首，《最强男人》《高铁时代》《成语英雄》 》、《飞龙乱世》、《激战》、《明星天天消除》、《2048球球大战》、《猜歌之神》等八款网赚手游跻身TOP20榜单。

促销榜中最受欢迎的手游也是神战。葛优代言《精灵祭》排名第4，金庸IP《新射雕英雄传之铁血之心》（以下简称《新射雕英雄传》）排名第9，沉腾代言《新射雕英雄传》 《红刃》排名第16位。

1-3 手游新上市百强：魔幻新游戏上线吸睛

8月新动游戏百强中，《精灵祭》一手将新奇幻游戏广告占比提升至41.24%，仙侠和日韩游戏分列二三位，比例差距明显。 。

从应用数量来看，共有31款仙侠新游戏上榜，其他风格的新游戏数量相对稳定。

在新发布的手游促销榜单中，仙侠、传奇游戏的数量较7月份有明显增长。 TOP20榜单中有5款仙侠、4款传奇手游上榜，新网赚手游《幸福果园》进入前三。

2、重点手游类型月度高频词盘点

根据App Growing 8月份追踪的移动广告情报，我们梳理了不同游戏类型的广告文案，梳理了当月热门游戏风格——三国志、网赚、传奇、仙侠、消除手游高频词流行的广告文案如下。

八月三国手游热门文案：

-闻起来真香！玩完这三个王国，我把其他游戏都删了，一晚上成为一方霸主！

- 这个三国游戏很好玩。当您上线时，您将获得将军作为礼物。不花一分钱，每天都可以领红包。

-变态版三国红包好拿，挂机升级即可获得666，155级即可获得888！

-一开始，一支势力可以快速发展，招兵买马，集结攻打诸侯！

- 登上苹果战略榜榜首！让外国人哭的三国志手游，中国团队7年打磨的大作

8月网赚手游热门文案：

- 【猜歌名】猜对了，将获得红包。猜对越多，赚的就越多，还可以提现0.3元。

-【高铁时代】建高铁就有钱，1元就可以提现

-【柳岩最火代言】偷偷告诉你一个赚钱方法，每个月赚点零花钱没问题

-【柳岩官方公告】2020年赚钱新方式：手机轻松答题就能赚钱，秒提款到账户。

-【柳岩靠谱背书】无需WIFI也能玩，收到红包即可立即提现。太好吃了！

8月传奇手游热门文案：

-2020年新版本单职业传奇，用刀切割，光束爆发率为9.8，即使是休闲玩家也能享受神奇装备

-吴孟达：我郑重提醒大家，这个传说只能循环。卸载假传奇，玩真正的传奇。

-对传奇移动感到失望？你真的必须尝试一下，这是正宗的！

-复古传奇手游新版本公测。 1:1移植优化到电脑上，怪物也能穿魔法装了！

-不正常的单身生涯！ 200%爆率，使用12转神器，上线送麻痹戒指！

八月仙侠手游热门文案：

-2020年有哪些手游值得玩？ 《倩女幽魂》手游必须有一个名字

-无需付费，无需VIP，SSS级特效，这才是中国式的浪漫童话手游

-不要购买3000以下的手机，因为它们可能无法运行此游戏。 4K画质高精度建模！

- 《新射雕英雄传》今日开放公测！如果一开始就连抽十次，绝对能打到SSR！

-开局选择老顽童周伯通，学习互斗+迷魂掌。杨过见状就屈服了！

8月消除手游热门文案：

-“想赚零花钱就来这里吧！花的越多，赚的越多。

- 看看你能通过多少关，点击立即下载

-【爱上消除】画面高清，规则简单，随时随地都可以玩！ ！

-【组合游戏】这就是我想要的消除游戏。您还可以赚取金币。你为什么不尝试一下呢？

-100金币≈1元，0.3元提现，每天几十次！

3.热门手游广告创意分析XX

3-1 仙侠手游《新射雕英雄传》上线分析

金庸正版授权的《射雕英雄传》暑期档上线，自iOS平台上线以来连续6天位居App Store免费榜榜首。

1）主要投资腾讯广告及海量引擎平台

《射雕英雄传》投放于腾讯广告和聚聚引擎两大平台，占比分别为56.4%和26.55%，其次是斗鱼、阿里汇川、百度信息流；广告媒体主要集中在QQ浏览器、QQ、今日头条、看店快报等。

从广告形式来看，主要形式是信息流（64.73%）和横幅（25.96%）；素材形式为视频（49.01%）和图片（48.56%），其中视频广告占比较高。

2）广告文案强调正宗的武术和抽奖活动

从手游词云来看，《新射雕群侠传》的文案重点围绕“武侠”、“正版”、“江湖”、“经典”、“十连”等关键点。

流行的广告文案如下：

- 《新射雕英雄传》今日开放公测！如果一开始就连抽十次，绝对能打到SSR！

-照顾好你的另一半，别让他玩这个游戏，他会停不下来的！

-经典重现！ 2020新射雕英雄传，登录免费领取稀有侠客，圆你的武林梦！

——一开始就画了这五位大神！如何搭配他们称霸武林？礼品代码：TADB4295

-全新射雕系列手游上线，浩瀚世界唯我独尊。 iOS 版正式开放预购！

3）广告创意凸显经典武打和玩法

①【经典影视片段介绍】

素材开场利用经典电视剧中的著名场景来吸引用户，然后展示各武术流派的阵容立画和独特的武术动作。结合怀旧的BGM，整个素材非常亮眼。这类素材套路多用于正版IP授权的手游，很容易引起情感玩家的共鸣，提高转化率。

②【搞笑旁白】

素材围绕游戏角色的升级过程，用刺激搞笑的片段和解说向用户展示游戏的玩法和可玩性，最后给用户留下一个悬念“别动碧莲，你能忍心离开李莫愁和她吗？”儿子在后面吗？”从而引起用户的注意。好奇心。

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3-2 网赚手游《猜歌师》广告投放分析

整理近180天内广告数排名前20的手游中网赚游戏占比变化情况，变化如下。网赚手游在年初兴起，二季度趋于稳定，但6、7月份明显疲软。蛰伏了近半年没有新作的网赚手游在8月份迎来了大爆发，已有8款网赚手游入局。列表中排名前 20 的广告。

其中，有一些新流行的网赚模式在玩法上做出了改变。他们不再采用之前的消除、合成的放置方式，而是出现了管理、射击、猜歌等新的玩法。后续三部网络爆款新作《高铁时代》、《飞龙乱斗》、《猜歌师》均于7月底上线，并于8月上中旬加大力度。

《猜歌大师》8月14日闯入中国区App Store免费榜下载量前三，动摇了《恋爱吧》的位置。这款手游主打音乐玩法，相比其他网赚手游，在前期给用户提供了更多的激励。虽然在玩法和用户激励上做出了改变，但其本质仍然是一款网赚产品，在不改变成分的情况下，改变了成分和套路。

App Growing追踪显示，8月份《猜歌师》投放广告数量超过4000条。由于其主要投入庞大的引擎平台，素材的主要形式为视频（54.16%）和垂直视频（34.04%）。

①【排队猜歌领红包】

素材采用情景喜剧，多人竞猜歌曲领取红包，红包数量逐渐增加，展现游戏玩法和看点。这个套路就是利用下沉市场用户的从众心理，夸张的红包金额来刺激用户下载试用。

②【发起猜歌挑战】

这类素材套路多用于闯关、解谜、解谜类休闲手游。材料一开始就提出了一个挑战：“一首20年前的烂歌，你能传到几级？”激发用户的好奇心，通过游戏录屏增强用户的沉浸感，最后显示红包金额吸引用户下载游戏。

注：上述移动广告素材及数据均来自App Growing追踪的移动广告情报，已去除品牌敏感信息。版权归原作者所有。