网易，你变了。
5月20日，丁磊出现在网易游戏2017年年会上，发表演讲力挺公司。一些员工直到昨天才知道这个消息。“是临时通知的，丁磊连彩排都没排过。”
丁磊的出现并非毫无道理——今年是网易成立20周年，游戏业务是网易的重中之重，他出席发布会鼓舞员工士气也是情理之中。但在葡萄君看来，丁磊的出现也意味着网易迎来了新的转折点。
2016年是网易大获成功的一年。《阴阳师》上线，老产品稳扎稳打，网易营收达到280亿，创历史新高。财报发布当天，App Store畅销榜前5名中，有4个是网易产品。正如丁磊所说，“全球有超过1亿人玩过网易游戏，有超过100万人玩网易游戏超过10年。”
但2017年，网易仍将面临较大压力。《王者荣耀》依然高居榜首；腾讯也推出了相对创新的独立游戏，这几乎是这个市场最大的增长机会；2017年Q1，网易的递延收入也下降了8%。《阴阳师》最终会像玄幻、大话一样成为一款长线产品。网易如果想保持目前的增长，需要新的爆款。
本次发布会上，网易公布了此前多款游戏的新动向，同时还公布了13款新品的消息。其中，网易最擅长的MMO类游戏数量大幅减少，SLG占比提升。此外，竞技类游戏、二次元题材、具有独立气质的游戏似乎成为了网易的重点布局方向——这与葡萄君给网易的印象完全不同。
网易到底发布了什么？它的产品策略是什么？
主要产品的更新和新计划
发布会伊始，网易首先介绍了重点产品的更新情况，这些手游贡献了网易绝大部分的收入，值得一提的是，除了《阴阳师》之外，其余均为MMO类游戏。
《梦幻西游》、《大话西游Online》、《天下》端游和手游均将推出全新内容，强化竞技、活动玩法，其中大部分还启动了电视剧、电影、漫画、人物故事等合作计划。
《阴阳师》新版本“现世篇-世外桃源”上线全区互通功能，玩家可跨区添加好友、进行竞技场竞技；AR玩法也全面升级；此外，这款产品还将上线首个竞技活动——值得一提的是，新版本上线后，《阴阳师》重回畅销榜第二位。
继《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》之后，《倩女幽魂》成为了网易继《玄幻》、《热血传奇》之后第三大盈利MMO游戏。如今《倩女幽魂》再度与《微微一笑很倾城》合作，而该片主演刘亦菲和杨洋，恰好都是《倩女幽魂》的代言人。
此外，《天谕》手游重点打造了社交系统，在游戏中植入了朋友圈、美颜、实时定位等功能，未来还将加入送礼物、短视频、直播等功能；《光之大陆》也新增了坐骑、阵营等新内容。
这些更新大多围绕新内容、新功能、竞技、泛娱乐等，对于玩家体验的优化、对用户群体扩大的利好就不用多说了，直接说重点：网易的新产品策略：
主流品类新品：MMO衰落，SLG兴起
首先，网易在发布会上公布的新品中有相当一部分还是属于主流品类，包括2-3款左右的MMO游戏、3款左右的SLG游戏。
网易发布了《轩辕剑》3D手游的概念视频，其美术风格带有一些中国传统水墨画的内涵。他们将与大宇资讯合作，打造一款以《轩辕剑3之云山之巅》和《轩辕剑3之天之痕》为世界观的产品。蔡明宏在接受Grape独家采访时表示，这款游戏可能会采用回合制MMO的玩法。
《三国志：龙的传说》。由《梦幻西游》核心团队开发的一款次世代画面、三国题材的回合制MMO游戏。本产品还引入了一些SLG玩法，强化了社交系统。
《九洲：海之传奇》是一款3D MMO手游，改编自同名电视剧。发布会上，网易重点介绍了还原电视剧的服装设计思路。
《泰坦黎明》是Zynga授权的一款即时战略战争SLG手游。该游戏在业界享有盛誉，画面惊艳，曾荣获IMGA最佳技术成就奖和年度最佳手机游戏美术奖。
《战国》。网易研发的3D战争手游，兼具SLG与RPG双重元素。玩家可以选择适合自己的职业，参与自由PK和沙盒战争。
《汉王之争》。网易自研的一款SLG手游，其操作更加开放，攻击目标后可以取消行动，玩家可以借此进行诱敌深入领地、结盟等战术。这款游戏将于6月开启测试。
在葡萄君看来，首先，网易减少了对MMO手游的投入——它已经有足够多的MMO，题材和玩法多样，这些MMO已经占据了相当的市场份额，为网易贡献了足够多的收入，大量推出新产品，很可能会抢占原有产品的市场份额。
除了《王者荣耀》以外，网易几乎没有特别成功的SLG游戏，国内市场也已经很久没有出现新的SLG爆款了，因此在SLG上进行更广泛、更深入的探索或许确实是一个亮点。
相比2016年的520发布会，网易这次只聚焦MMO和SLG，在ARPG和射击领域几乎没有布局。这样的产品策略不算粗糙，每款产品的成功率也更高。但在主流品类之外，网易还瞄准了一个更有增长想象力的领域。
2016年520发布会上公布的各品类游戏数量
移动游戏竞技性受到前所未有的重视
网易新出的竞技类游戏并不多，但每一款都瞄准了相对空白、发展空间充足的市场。发布会上，他们公布了三款以多人竞技为主要玩法的手游：
《坦克世界：闪击战》是一款由 Wargaming 授权的大型多人在线坦克大战手机游戏。该游戏因对坦克的还原度高而受到军迷的喜爱。网易表示，中文版将降低售价，并允许国际玩家将数据转移到中文版。
《潮流篮球》。网易研发的一款篮球竞技手游，主打3V3实时对抗，美漫画风。
《疯狂小飞机》。这是一款多人在线休闲竞技手游，带有一些io游戏的内涵。玩家可以改变飞机的外观和子弹，升级飞机，在战场上使用道具。
此外，网易还从《自由之战》开发商DW手中获得了“双轮盘”操作专利。网易营销总经理吴欣欣表示，网易已将MOBA列为重点游戏品类，正在开发多款MOBA产品。
显然网易加大了对竞技类游戏的投入，在军事、体育和休闲（或io游戏）竞技方面都有尝试，但这三个领域都没有足够的爆款，也没有足够的市场机会。此外，专注于MOBA品类也意味着网易正试图追赶《王者荣耀》的发展速度。
二次元及休闲手游：继续布局细分领域
如果说主流品类、竞技品类代表着网易在重度游戏中的布局，那么，具有独立气质的二次元、休闲游戏，则是丁磊所说的“引导国内重度竞技游戏走向轻度化的趋势”的印证。
魔法禁书目录。这是一款根据同名轻小说动漫IP改编的3D日式RPG手游，由角川监修，原班声优倾情献声。本作拥有学园都市冒险、澡堂泡汤等与原作相关的玩法。
Shadowverse。Cygames 出品的一款日本奇幻卡牌战斗手机游戏。Cygames 称其 DAU 超过 100 万。
《叛逆的百万亚瑟王》。由网易和SE联合开发，百万亚瑟王系列的第三部作品，是一款3D日式RPG游戏。
初音未来：初音シキャンディのピューズ。基于初音未来IP的休闲音乐手游。主线玩法看似与QQ索尼克类似。初音未来在游戏中可以更换衣服，表现力和人物造型都十分可观。
《永恒之城7日》。这是一款由网易研发的2D即时RPG手游，每7天为一个故事周期，玩家可触发多条剧情线。
《第五人格》。网易开发的恐怖解谜冒险类游戏。目前其已经在网页端上放置了一款解谜游戏，已经能感受到其对于氛围渲染的把握。
《边境之旅》。由英国22cans开发，是一款行走生存冒险手游，曾斩获2016年App Store和Google Play游戏排行榜前十。玩家可以在游戏中探索世界、制造道具、与他人交易、共同建造家园。
葡萄君推测，《阴阳师》渗透二次元用户核心圈层的营销策略，让网易在推广二次元手游方面信心倍增。另外，上述五款二次元手游大多都有IP，凭借成熟的营销手段获取种子用户难度并不大。此外，除了《阴阳师》和《崩坏3》之外，在二次元领域尚未出现足够爆款的作品。
独立游戏的探索有助于网易进一步提升品牌美誉度，抢占新的增长点。虽然网易目前独立游戏还不多，但正如丁磊所说，他们会加大对独立游戏、休闲竞技游戏的投入，无论是自研还是代理，网易都应该推出更多类似的产品。
数量少但质量好的 PC 游戏：等待 PC 游戏市场的回归吗？
除移动端游戏外，网易还公布了几款端游的最新进展。
首先，世界观源自温瑞安小说的武侠端游《逆水寒》将在7月开启公测。游戏支持无限PvP，场景可破坏，玩家可争夺据点。顺便说一句，因为这款游戏的开发时间太长，网易副总裁王毅在发布会现场还播放了一段丁磊的语音片段：
“
我给了你4年！我给了你几亿美金！我到现在都不知道你到底做了什么！你是不是做了个假游戏？！今天不解释清楚，明天就不用来上班了！
在王毅叮嘱项目组“好好照顾自己！”之后，倪水寒发布了一段战斗效果惊艳、人物细节可圈可点的游戏视频：
《仙侠战纪》。这是一款支持千人同屏的冷兵器战争网游，加入了世界沙盒系统，强调军团体验，武将的战斗也做得更加细致生动。这款游戏将在今年6月进行二测。值得一提的是，这款产品还入选了索尼中国之星计划，有机会登陆PS4平台。
《我的世界》中文版。葡萄君此前也报道过此事。在发布会上，网易宣布将与全球最大的MC小游戏服务器HYPIXEL合作，将引入其《方块卡丁车》《饥饿游戏》《吸血鬼战争》等小游戏。网易称，“每10个《我的世界》PC玩家中，就有4个是HYPIXEL的粉丝。”
方块卡丁车
《我的世界》中国版将于今年7月开启无限制测试，官方周边商城也将于今年夏季上线。
财报显示，2016年网易移动游戏净收入占到网络游戏业务净收入的73.3%，而上一季度和去年同期的比例分别为64.4%和63.7%。这充分说明了网易移动游戏业务的发展，但过度依赖移动游戏绝对不是一个平衡的状态。除了少数老牌端游和暴雪代理的游戏外，网易确实应该推出新的端游。
葡萄君也预计，2017年，如果这些产品能够按照正常速度发展，网易的PC游戏收入应该能够稳步增长。
总结一下，看完整场网易520发布会，葡萄君最大的感触有三点：
首先，网易的思路发生了变化，它不再是一个频繁尝试、失败，在多个领域推出大量新产品的大公司，而是开始聚焦关键领域，开始在意产品的成功率。这个现象或许说明了网易在产品策略上的谨慎和成熟，毕竟没有人怀疑网易的研发实力，也没有人怀疑网易有突破特定领域的潜力；
第二，网易开始尝试在SLG和ACG题材之间形成竞争壁垒。《率土之战》和《阴阳师》可能比看上去更重要，它们为网易提供了一套正确的SLG和ACG题材玩法，也让网易看到了这两个用户群体的潜力。现在网易专注于这两个领域，就有机会形成类似之前回合制MMO的竞争壁垒；
第三，网易正在努力填补自己最大的空白。在发布会上，丁磊和吴欣欣宣布，独立游戏、轻竞技手游、MOBA将成为网易重点投入的领域。此前，休闲游戏、玩法创新的竞技游戏，恰恰是网易最没有话语权的品类。虽然目前新品还不多，但只要网易做出来一款，就有可能复制成功。
最后Grape想说几句题外话。
在520发布会上，丁磊用一句话揭示了游戏目前的现状：“游戏是媒体、是话题、是社交工具，也是我们生活的延伸。”
回顾《阴阳师》和《王者荣耀》引发的社会话题，我们不难理解这样的说法：游戏已经逐渐成为这个时代的主流，成为相当一部分人的生活方式。你或许会认为手游的增长速度已经放缓，整个行业的活力已经消退，但其实，游戏行业正在被社会认可，并且依然欣欣向荣。
此外，丁磊还重复了他在 2015 年 520 发布会上说过的一句话。这句话或许太过绝对，但或许可以告诉你，为何专注于游戏业务的网易能够成为一家伟大的公司；或许也可以告诉你，为何无论经历多少困难，你都愿意留在游戏行业，永不放弃：
“世界上只有两件事能让人真正快乐：吃饭和玩游戏。”
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