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近年来SLG的持续爆红，让不少从业者重新评估该品类的商业潜力。然而，今年下半年上线的两款重量级IP的SLG，却在市场上收获了截然不同的反响。这也引发了SLG产品较以往更多的讨论，其中最火爆的产品无疑是《三国志·战略版》。

这样一款既无大厂背书，又不是《三国演义》IP首款授权产品的产品，如何能在深红的SLG市场中脱颖而出？

从《权力的游戏》到《三国志：战略版》，SLG 用户的需求发生了变化

早在《权力的游戏：凛冬将至》上线之前，COK类产品就已经占据了国内SLG市场的大部分份额。2017年上线的《混沌之王》至今仍稳居IOS畅销榜前列，2018年下半年上线的《红色警戒Online》也长期稳居畅销榜前五。因此，借助《权力的游戏》这个超级IP的COK类新品，某种意义上也算是COK类细分品类的强力接班人。

单从发行逻辑来看，这无疑符合COK类产品的流通机制：利用头部IP渗透IP粉丝，大量洗入用户，快速逼氪变现。在鼓励掠夺的生态环境中，刺激用户的付费欲望。并基于丛林法则，快速筛选用户，放回市场。如此循环往复，从而不断创造出下一个COK类新产品。

但从实际的市场反馈来看，《三国志·战略版》是2019年下半年SLG市场的一匹黑马。这款9月20日上线的产品，上线首日便登顶免费榜，并在随后的两周内稳居畅销榜前五。从目前的发行成绩来看，《三国志·战略版》已经是起点最高的三国SLG了。

回顾这些年，《土地的代价》作为一款玩法独特的老牌SLG，连续四年稳居畅销榜首位，并以相对公平的设计和极长的生命周期不断扩大市场。有数据显示，大量被COK-like挤掉的玩家最终都选择来到了《土地的代价》。

作为一款不售卖VIP、不售卖资源、操作简单、以策略为核心元素的产品，《三国志战略版》正在成为当下SLG用户的优先选择。

为什么是《三国志·战略版》？

有人曾总结，SLG是一个需要耐心打磨的品类。原因在于进入门槛高，用户学习成本高，普通发行团队难以在短时间内获取大量核心用户，一旦开局节奏受到影响，游戏生态就会崩塌。这些都是导致SLG产品难以长期生存的关键问题。

从某种意义上来说，《三国志·战略版》更加接近《三国志》手游的实际形态。

一致且公平的环境

其实对于策略类游戏来说，公平是第一位的，没有公平的环境，策略就没有发挥的空间。

在游戏设计上，《三国志·战略版》采用了新手三件套的既定惯例（首充6元、累计充值66元、资金充值128元）。此外，不再有强制付费点数，此外每天还有两次免费和半价抽武将的机会。在上线前夕，甚至还积极提升了三星、四星卡牌的强度。这些都是为了尽可能地实现大手笔玩家和月卡玩家之间的平衡。而且，基于游戏本身的设计改动，提出了玩家群体中广为流传的四个“不卖”，即：不卖VIP、不卖资源、不卖兵、不卖装备，这些都给了玩家更多的正面信息。

除了设计上的平衡，运营也始终在平衡各个联动渠道，严格限制参与任何返利、折扣活动，全力打击打折行为。这样的努力对于一款刚刚上线、需要大量用户的SLG游戏来说，是需要勇气的。而实现这样的效果，也是玩家对这样一款产品的基本期待。

SLG模式的RTS设计

事实上，面对紧密结合的核心策略玩家群体，一款换皮的游戏很难取悦他们。《三国志：战略版》的做法是给予玩家更多的策略操作空间，并与同类产品做出明显区分。

因此游戏设计上首先改变的便是行军方式：更加贴近现实中的行军动员，让行军不再需要在两点之间折返，而是可以像RTS游戏一样派人去试探绕路，部队的行军路线可以随时调整，进一步强化了对抗的维度。

玩家与盟友之间的对抗将是即时的，通过出兵即亮牌的设计，双方的行动都可以改变，战局将变得更加复杂，对手的意图也隐藏在瞬间的调整中。

另一方面，在《三国志·谋略》中，有视野的概念，只有派兵打开视野，才能看清对方的兵力分布，否则只能看到城池，看不到兵力部署。双方会围绕着情报的获取展开新一轮的对抗，这就使得信息战、情报战成为可能。

身临其境的三国古战场

我认为《三国演义·战略版》的设计核心是营造更加真实的“三国”古战场。改变外界多年来对三国SLG的刻板印象。引入更多对三国历史有好感，却因奇幻风格和虚构背景而望而却步的玩家。

在处理三国历史时，开发人员常常担心三国显得不够年轻，也不确定用户喜好。因此，三国武将的绘制方式更加偏向二维或中式漫画风格，并加入了很多不属于三国背景的武将。

《混沌之王》里的精致华丽武将

《地令》中的一些武将以中国漫画风格呈现

《三国演义》系列有着标志性的写实、精心打磨的人物形象，搭配历代经典的BGM，这些细节提升了游戏的历史重量，符合三国时代的特征。这些内容给人留下的第一印象无疑让三国迷（无论是否接触过三国系列）有机会接触SLG题材，体验三国策略。

除此之外，更加真实的三国战争规则也将进一步完善，如果说《三国志：战略版》是一款自由沙盒策略游戏，那么《三国志：战略版》则是以真实的沙盒战争为主题。

一个直观的例子就是《三国志战略版》中对地形的考虑。游戏中，山脉、河流、关隘、码头等地形元素都会成为阻挡玩家部队前进的障碍。因此根据地形因地制宜排兵布阵也成为了局部战场制胜的重要因素。玩家甚至有机会利用地形在SLG游戏中体验塔防。

事实上，在目前主流的SLG游戏中，从来没人设计过真实的地形，在行动理念上，要么直接穿山越岭，要么遇水就坐船过河，没有真实的地形屏障，也就没有因地制宜的战术理念。

另一个沉浸式设计是“遭遇即战斗”机制：同一个剧情只能属于一支军队。因此，当剧情驻扎的部队遇到敌人时，就会立即发生战斗。这让玩家更加注意沿途的“钉子”，长途行军时密切关注前方突然出现的军队。另一方面，玩家终于可以利用箭塔等敌人疲惫不堪，娱乐一下长途行军的对手。在这种机制下，SLG手游首次可以谈战略深度，每一次进攻和防守都是一个动态的过程。

这些都是同类游戏从未使用过的设计。“模拟真实行军”带来了类似RTS的多线攻击可能性，让进攻方可以找到突破点。“遭遇战即战斗”的机制带来了防守区和包围圈的概念，通过创造防守纵深来获得优势。归根结底，每一次进攻和防守都是一个动态的过程。

作为一款上线两周的新游戏，《三国志·战略版》从侧面证明了产品的成功。面对玩家，这款产品选择始终保持《三国志》既定的形象，少了些急躁，选择用更轻松的方式与玩家沟通。未来会如何发展，还得靠持续的运营，但我相信三国题材还远远没有结束，期待更多有创意的产品。

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