吴孟植是谁？

青海央视御用文案，也是《乘风破浪的弟弟》的总编剧。 事实上，她的作品在超女、快女时代就已经出圈了。 《爸爸去哪儿》的歌词 ”文案制作的“花学”都出自她之手，但她本人拒绝被贴上“文案大师”的标签，并多次郑重表示，这些话虽然不够好，但“只是我写的”更多仅此而已。”

我先随便说几句，你们来评论一下：

01

当世界对你关上一扇门

别生气，只是为了你练习面壁而已

02

幻想总是破灭的童话，在现实面前总会化作普通话。

童话里的故事都是骗钱的。 事实上，问题在于是否免费或免费送货。

03

人生就像一场旅程，如果你打败了怪物，你就会收到礼物。

04

“你将来想成为一个什么样的人？”

“什么意思，

我就不能做我自己吗？ ”

要想前进，首先必须忘记过去。

双脚将带你到世界任何地方。

有的听众非常喜欢吴梦植的文案，有的听众则相对中立，认为华少节目的文案有鱼汤的味道。 但吴孟植自己却表示，“如果观众觉得太恶心，那一定是我写得不好”，但他趁势在鱼汤里加了一个“杂”字。

“从一开始，我就将这档节目的文案风格设计成“鸡汤”；一方面满足节目讲故事需要完成的功能；另一方面希望温暖的氛围辛辣的。”

虽然编剧吴梦植也表示，节目文案和广告文案的动机和目的不同，载体的呈现形式也不同，但本质上有相似之处。

那么从广告文案的角度来看，吴梦植的文案能给我们带来怎样的启发呢？

洞察力的第一步是理解

广告里最常说的就是好的文案靠洞察力，但洞察力是建立在什么基础上的呢？ 这就像试图猜测一个人的意见，首先你必须足够了解他。