3、引人注目：这应该是第一眼就能看到的，而不是被忽视的。您可以将关注词制作成图片，并与文字区分开来。

2）写开头

1、延续标题风格：当标题已经引起了读者的好奇心时，开头就需要解释或延续这种好奇心。

2.表达观点：首先表达自己的观点，可以是有趣的，也可以是尖锐的。

3、聊天风格：作者首先会讲一下他现在的情况或者他以前做过的事情。拉开了读者的距离后，读者就会更容易认同作者所写的内容。

4、问题格式：在开头提出一个问题，让读者思考，引起读者的好奇心，然后读者会利用这个问题在文章中寻找答案。

5.场景风格：首先写一个读者正在经历或与你一起经历过的场景。目的是让读者有一种认同感，是的，这就是我。

3）文字内容

1、有细节：要想让大家深刻理解，细节是必不可少的，有效的细节才能让读者看到，产生画面感。

2、有意见：意见与细节的比例为1：5。关键词提取要简短，不要写细节。细节和图片方便表达情感，意见和情感方便记忆。

3、有对比：有对比才会有“伤害”，只有受到伤害，记忆才会更加深刻。 （主角是谁，他想要什么，为什么想要，他会用什么方法来得到他想要的东西，他会遇到什么障碍，面对这些障碍他会采取什么行动，而障碍会带来什么结果对抗？这是一种适用于你写的任何文章的技巧。）

4、困难：好的故事聚焦于那些陷入困境、陷入困境的人。

5、有选择：主角的性格特征是通过他对多种选项的选择来体现的。

6. 循序渐进：它是什么、为什么以及如何做

4）写出结局

1、总结法：适合叙述性文章和工具方法类文章。能够概括文章的主题、中心思想、大体内容，有助于读者回忆前面的内容。

2、诉求法：适用于议论文、抒情文章。结尾的诉求升华了主题，引发了读者的思想认同。

3、引用方式：鸡汤式结尾，以幽默的段落结尾，最能击中读者，引起共鸣。

4.用户互动：让读者思考、互动、提问、留言

5、扩展推荐：帮助读者进行主题阅读，不仅带来良好的印象，也给以往的文章带来新的阅读。

7. 神的转折点

有人统计过热门文章最后几段的规律，发现大部分都是从读者的角度说出来的，而且都是可以直接复制粘贴到朋友圈的金句。

5）文章修改

1.良好的图文布局使文章脱颖而出

2、关键内容标注（用颜色标注）

3、二级标题标注（最好采用特殊排版风格）

4.特殊内容使用引号

5.标记核心内容（与关键内容区分开来）

6. 做一个简单的回顾

7、全文颜色不要超过三种，否则看起来会很乱。

6）文章简介

1、评论互动：评论互动可以加深自己和读者之间的距离。注意用人类语言、通俗地说话，就像谈论日常事物一样。

2、提炼思想：一篇文章的核心思想只有几句话。如果你把核心思想提炼出来，对读者来说会很方便。”

3、推荐文章：推荐与本公众号同类型的文章。读者可能对这种口味感兴趣。

7) 文章摘要

1.感叹、总结、读后感想

2、延续标题，与标题形成对话，让人好奇。

3.提炼要点，告诉用户文章的核心点

4、加强推荐，通过各种方式告诉读者，你应该点击这篇文章来阅读。

5、明确阅读期望，告诉读者本文的主要内容、解释方法、评价水平。

1）总分结构

1. 概述：使主题清晰、与你相关，并阐明你的观点

2.划分：并置、对比、递进

3、总结：总结共性，给出方案，总结意见。

2）线性结构

1. 说明背景

2、突出矛盾

3、矛盾升级

4. 关键事件

5. 冲突解决

6. 结局

3) 清单

1. 推荐1

2. 推荐2

3. 推荐3

4）1234个例子+结论

1.时间：春季、夏季、秋季、东部

2. 空间：北京、上海、广东

3. 号码：01、02、03

4.人物：警察、医生、老师

注意事项：

1、举例要紧扣主题、具有相关性。

2、除了举出正面的例子来证明你的观点之外，你还可以举出反面的例子来告诉大家这是错误的，以强化你的正面观点。

3、材料要分层呈现，不能直白讲述，也不能东拼西凑。

4、每段内容必须有结论，结论必须清晰、简单。

5）意见+分析+结论

适合短小精悍的议论文和心灵鸡汤

1、观点要独特，不要写大家都知道的观点。

2. 意见必须有论据支持。

3、论点必须逻辑严密、有依据、真实、典型、当代、贴近生活、有说服力。

4、结论是整篇文章的升华，应该是一句能打动人心的句子。这就需要我们在日常生活中多积累。

6）故事+观点+鸡汤

适合由多个故事组成、情节跌宕起伏的文章

1.故事必须有相互矛盾的细节

2.观点必须独特、尖锐

3、鸡汤一定要铺

7）背景+冲突+答案

告诉读者你想讲的故事，而这个故事必须被大众知道，以及尚未解决的痛点。品牌就是解决这个痛点的答案！

8）观点+结尾升华（鸡汤篇）

例如：如果你不会写作，你会失去什么？

1. 失去扭转职业生涯的机会

2. 失去使用互联网和与优秀人士联系的机会

3. 失去了看到更加丰富多彩的世界的机会

结论：你现在需要开始写作

9）故事+观点解释

示例：昂贵的可能不适合您

1.昂贵的面膜可能不适合你

2. 好的公司或工作不一定适合你

3. 顶尖学者的学习方式不一定适合你

结论：昂贵、强大、复杂并不一定就是好的。适合自己的就是最好的。

10）观点+故事+总结

1.先介绍观点，立即抓住眼球，然后讲一个故事引入阅读。

2、我们再来说一个“故事”，这是历史上著名作家胡适的一个例子。这将引导用户逐步阅读。用户会想：胡适怎么了？我想继续阅读。

3、如果你需要在短时间内引起对方的注意，你可能需要先抛出一个能让对方惊讶、傻眼、或者让对方很好奇的观点和结论，瞬间击中对方，然后继续一一论证你的观点。可以成立。

4.如果你面临的问题是说服对方接受你的观点，那么你可能需要从大量事实和一些细节入手，用事实和细节来引发对方的看法，产生共鸣和认同，然后逐渐得出你的结论。

11）故事结构

1.我们的主角

他是推动故事向前发展的英雄。他可能不是CEO，在一个组织中可能并不引人注目。他可能不想成为英雄。但他不能放弃，否则故事就无法继续下去。他激活了强大的内在或外在力量。他有着常人的情感和弱点，但他最终却做出了异于常人的选择和行动。 （想想《指环王》中的佛罗多。）

2、对手强劲

对手代表了主角的对立力量，也许是竞争对手，也许是持不同政见者。他必须拥有强大的能量，需要主角付出很大的努力才能击败。对手可以是一个人，一个组织，甚至一个想法。

3. 强烈的原因

故事往往从日常生活开始，突然发生的暴力事件扰乱了主人公平静的生活。这个故事点是如何发生的——是必然，还是偶然？与企业、行业、甚至社会热点有什么内在联系吗？如果是这样，请写下来。

4.任务到达

会有一个神一样的人物给主角分配任务，委托他完成某件事，尽管他可能不愿意。这个大人物可能是CEO或CFO，一般是集团或部门的负责人。

5.“亚历山大”的挑战

这件事通常很可怕。主角一旦失败，后果不堪设想，从而引起读者的注意。这个事实可以通过故事中另一个人物的嘴来表达。

6. 冲突与对抗

对于一个故事来说，冲突是必不可少的。没有冲突，就没有兴趣点。冲突和对抗也会感染读者的情绪，使他们主动地在对抗结构中寻找角色。冲突产生紧张——要么是最好的人遇到最好的事情，要么是普通人遇到最好的事情，但一定不是普通人遇到普通的事情！

7. 旁观者

他们是具有不同观点的客观第三方，例如分析师、合作伙伴、客户或同事。他们见证了故事的发展，代表了有关各方的不同利益和观点。

8. 曲折前行

最好是经历一系列困难、令人伤脑筋的情况，从而在通往主角目标的道路上遇到障碍。这些苦难也成为未知的悬念，吸引读者追随主角。在克服障碍的过程中，一波又一波的挑战和变化最终导致目标的实现。

9. 变化和结果

随着故事的进展，主角、对手、组织都在发生变化，产生结果。这个结果不一定会成功，即使令人遗憾，但仍然令人感动。

10. 道德体现

道德是故事的亮点，关系到公司的商业价值甚至人性。如果没有道德基础，故事只是一系列事件。

1）短文写作技巧

1.糖爹

2、颠覆认知

2）长篇文章的写作技巧

1.吸引注意力→激发兴趣→激起欲望→迅速行动

2.进入现场→引发矛盾→提出问题→给出解决方案

3、列出用户在转化前可能遇到的所有问题，然后一一解答，让用户信服。”

例子：

1.课程讲什么，能解决哪些问题，不能解决哪些问题？

2.与其他同类课程相比，本课程有什么特点？

3. 该课程的老师是谁？老师有什么特点？

4. 该课程适合哪些人，不适合哪些人？

5. 课程时间、地点、地址、费用、报名方式是怎样的？

6. 其他人对这门课程有何看法？

3）丁香博士的选题方法

1、它是什么：“它是什么”解决了医学知识的表面普及，让我们了解身边的疾病。

2、为什么：“为什么”系列的大部分文章反驳了一些被误解的医学常识。

3、做什么：“做什么”就是根据现有症状提供解决方案。

4）文章怎么可能是伪原创？

清理稿子，简单来说就是核心中心思想，大纲不变。

1.斩首、去尾

2.更改文章顺序

3.更改一些词/关键词

4. 发表自我反思（原文未包含）

1）标题的作用

1、吸引用户和读者的注意力，吸引眼球

2、传递能够提供给用户的价值点，传递正确的信息。

3.明确用户受众

2）制作标题时的注意事项

1、呼应内容，符合事实。标题为内容服务，是内容的提炼或升华。因此，必须与内容相呼应，不能单纯为了吸引用户而与内容无关。

2、标题不得过于夸大、背离事实或捏造事实。

3）如何写标题

首先选出行业内排名前10的账号，然后提取其阅读量最高的文章标题进行研究。

你可以先对他们的文章进行分类，比如热点文章、广告文章、常规文章；然后分析标题的各个维度，比如标题的字数、词语构成、情感倾向等。

标题字数方面可以参考所在行业的热门公众号。例如，在研究2018年情感类“咪萌”的600篇文章标题时，平均字数为14.3字。如果你也运营情感账号，那么14字左右的标题比较合适。

对于标题词的构成，可以使用NLPIR在线工具来分析。

通常标题包含词性，例如名词、动词和形容词。在教育行业，我挑选了120篇文章，价值10万+文章，分析了标题的规律。

1.在名词类别中，“孩子”被提及最多，而“母亲”被提及的次数远多于“父亲”。

2. 在动词类别中，“选择”、“跟随”和“看”最受欢迎。

3.在形容词类别中，“可怕”、“优秀”和“勤奋”是最常见的。

如果在标题中使用这些高频词，文章的打开率可能会更高。

NLPIR工具除了分析标题的构词之外，还可以分析情感倾向。例如，从积极的角度写东西比从消极的角度写东西更容易。以教育类文章为例，55%的文章都是负面情绪导向的。

行业题库的建设也是一个动态的过程，可以每月或每季度进行更新。

4）检查标题好坏

1.与我相关：一个好的标题应该与读者建立身份联系，让读者感觉内容与他们密切相关。

① 互联网运营者必备：18个常用工具

② 广告商天天都在讲创意，但事实证明，大多数广告都不是套路。

③ 父亲照顾孩子有那么糟糕吗？你实际上是被红牌罚下的

2、利益诱惑：一个好的标题给读者一个明确的利益承诺，让大家立即去做。

① 43页必备PPT！从零开始彻底讲解内容运营

② 一位PPT爱好者分享了我们这么晚才学到的一系列PPT知识。

③ 教你穿高跟鞋不痛的秘诀，每个女孩都应该知道

3.情感共鸣：一个好的标题应该引起读者的情感共鸣。

最好的标题是那些能够与人类各种情感进行交流和互动的标题。

兴趣-诱惑

恐惧-推动

好奇心——吸引力

4、借助工具进行检测：如易斑助手（收费）

5、让用户选择：选择3到10个备选标题，然后发送到用户的精准社区，让大家投票选出哪个标题更好。

5）6种标题

1、发自内心：发自内心的标题非常实用，可以立竿见影。

2. 感人：你的标题应该影响读者的情感。

3. 互动：您的读者可以“听到”您说出标题，因为您使用的语言是会话式的。

4. 逼真：读者可以想象你的标题所说的内容。

5. 令人不安：使人感到焦虑和恐惧

6、有吸引力：例如全站10%折扣、免费试用等物质激励称号。

1、行业热词：用户经常打开的词

2.用户情绪：击中用户的情绪点：快乐、兴奋、恐惧、焦虑

3、用户利益：牢记用户的利益，让用户感觉与自己的利益相关。

4、多用数字：提高标题的辨识度，降低用户理解的难度，激发读者的感受。用10,000代替10,000，用50岁代替old。

例子：

1、朋友圈这8类人都是骗子，只是你不知道

2、采访3000名大学生，我们总结了7种追女神的方法

3、凌晨4点，黑龙江双城10万头奶牛起床。这是收集新鲜牛奶的最佳时间。

5.使用多种符号：感叹号、问号、省略号来表达情感

6.学会组合：组合多种类型的标题

7、情绪煽动：使用情绪化言语、夸张、虚张声势等。

8、巧用对比：通过比较，让用户想要了解它们之间的区别。

例子：

1、月薪3000的文案和月薪3万的区别！

2、我去西藏装酷，回来后却是这样

3、不花一分钱如何触达100万用户！

4.在柜台看到很多次都舍不得买，所以这里有10%的折扣。

9、Sugar Daddy/热门话题：网络流行语、热点事件、明星、名人，都自带流量。

例子：

1、王宝强：我买得起爱马仕，但我买不起爱情。

2、马化腾、张小龙推荐程序员必读的十本好书

3.《七霸说》没有告诉你除了工作和生活还有第三种选择。

10.人群标签：星座、职业、学校、性别、兴趣爱好、性格等。

例子

1、天蝎座男生有哪些其他星座没有的优势？

2、70后看哭了，80后看沉默，90后看不懂。

3、贫二代、贫困学生如何在生活中逆袭？

4.只有夜班护士才知道的10件事

11、故事描述：只有提供足够的细节，读者才能对故事产生共鸣。

例子：

1、她被批评胸小，票房却赚了10亿。怀孕5个月的她还在拍戏。我对这个好莱坞的“No.1”深信不疑。

2、穿着这双亚麻鞋的人在敦煌走了99公里，脚还是很舒服的。

12.更多内容：打开链接浏览更多写标题的技巧和案例：

1）内容素材来源

1.日常积累：网络文章、书籍、地铁广告、视频广告等。

2.各类热搜：微博、百度、今日头条、知乎、公众号等。

3、关键词搜索：百度、微博、知乎、微信、竞品公众号等。

4、微博话题、各类网站专栏、豆瓣群等。