近日，进军直播赛道的新东方备受关注，主播董宇辉也成为新晋网红。

教育培训行业不仅遭遇寒潮，为了生存，也跨界到直播带货新赛道。娱乐圈也正处于寒冬之中。很多媒体人也在寻找新的出路，其中不少转型为互联网平台。有些人因为内容而出名，而另一些人则努力工作并做好了走红的准备；有些人围绕他们原来的职业创建衍生产品，有些人寻求跨行业货币化……

就这些差异化的走红方式和变现路径，这一代媒体人向公众勾勒出一幅娱乐圈网红的图景。阅读娱乐新闻来讨论这个问题。

留在幕后，因内容制作而出名

因其现象级的爆款内容而走红，在业内已经是很常见的事情了。在综艺、影视、纪录片等领域都有典型案例。

湖南卫视可以说是培养网红导演的鼻祖。在真人秀节目兴起的时候，湖南卫视培养了一个又一个网红导演，从《歌手》系列导演洪涛，到《花儿与少年》系列导演吴梦植，从谢迪奎从《爸爸去哪儿》导演到《向往》导演？ 《人生》的导演张航熙，他们都是典型代表。网红导演热潮立刻在各大平台蔓延。比如东方卫视通过《极限挑战》推出了颜敏、石佳宁，浙江卫视通过《王牌对王牌》推出了吴桐，爱奇艺推出了《中国过大年》。 《说唱》推出了车澈，芒果TV通过《名侦探》推出了何晨……

除以文案出道的吴梦植外，其他导演大多以个性化的造型为观众所熟知。随着个人品牌的成熟，不少导演得到了进一步的晋升。吴梦植从编剧成长为总导演，后又转入芒果TV。先后从节目中心副总经理晋升总经理，亲自主持《乘风破浪的姐姐》、《渡过难关的哥哥》、《朋友们听我说》、《妻子的浪漫旅行》等多个节目。众多董事纷纷选择离开去创业，谢迪奎创办了夕悦传媒，严敏创办了问脉文化，何晨创办了探案当日，还有正在外地追寻创业梦想的车澈。流行艺术的...

综艺节目也催生了明星影视导演的诞生。近年以《奇幻之城》、《开拍吧！随着《导演请指教》等综艺节目的开播，麦子、辛爽、徐宇红、彭友伦、沙漠、王文也等青年导演进入了大众视野。

当然，也有纯粹因为内容而被大众熟悉的导演——导演李牧歌以《东宫》、《司藤》而闻名，以风光秀丽、女演员更美而被认可。不过，《谁是英雄》的剧情内容最近引发热议，李牧歌一直走在风口浪尖。对此，导演李牧歌回应道：“人物发展得这么残酷，骂我也没用。”他还在评论区回复网友：“书看了吗？剧看了吗？” “你能告诉我第二段在哪里吗？”该微博已被删除。起初，很多粉丝用他们过去的成就来赞扬公众，但在这样的回应之后，粉丝似乎放弃了对他们的尊重。

随着纪录片行业的发展，网红导演也出现在公众视野中。纪录片界第一位网红导演不是别人，正是陈小青。因执导中国饮食文化纪录片《舌尖上的中国》而闻名。五年后，他从央视辞职，创办北京道来传媒科技有限公司，推出《舌尖上的中国》。 《世界风味》纪录片系列。除了美食纪录片，陈晓庆横跨多个类别，曾参加过《圆桌聚会》、《奇葩大会》、《风味实​​验室》等语言类节目，参演喜剧电影《新年好》、《神探亨特张》等。 ”。出版美食文集《人间最好的味道》，豆瓣评分7.9。

与其他类别不同的​​是，网红纪录片导演中也不乏来自海外的代表。来自日本、定居南京的竹内亮是一位纪录片导演，致力于向日本和世界展示中国真实的一面。早年在国内拍摄了《长江行》和《我住在这里的原因》。一系列纪录片继《后疫情时代》、《好久不见，武汉》风靡大江南北。他立即成为网红导演之一，并参加了脱口秀节目《非正式谈话第6.5季》的首播。也得到了很好的反响。

通过内容成为网红后，导演们的应对方式也各有不同。从横向比较来看，综艺网红导演内容产量高，在社交平台上最为活跃。他们通过与艺术家的互动和独家幕后节目的发布来保持受欢迎程度。影视和纪录片作品的制作周期较长，网红导演往往只是宣传宣传。时期相对活跃，共性是随着网红导演的个人品牌的落定，为后续作品提供了很大的口碑保证，甚至可以起到播出前的宣传作用。

毕竟内容相关的网红导演依靠自己的制作能力走出行业，在内容制作上的成功率更高，带来的影响也是多元化的。一方面，赞助商的父亲更愿意买单。在综艺难以命名、不少综艺都在裸奔的当下，网红导演办的节目更容易在投资层面获得品牌方的青睐。吴梦植的《乘风破浪》目前吸引了金典、京东、Sivis、合生元、力士、多芬等六大品牌合作。导演甚至可以和一些品牌建立固定的合作关系。例如，七猫APP就曾出现在吴桐导演的《青春环游记》、《王牌对王牌》等多档节目中。某种程度上，网红导演可以说是IP商业化的金字招牌。

另一方面，个人IP普及的级联效应也会在一定程度上引发网红导演的创业风潮，更容易获得投资。仍以综艺导演为例，何晨及其团队离开芒果TV后，成立了湖南侦探日上文化创意有限公司。该公司于今年1月进行工商变更，新股东广西腾讯创业投资有限公司，持股约23.53%。除了获得腾讯投资外，何晨的第一部创业作品是与腾讯视频合作的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》。与此类似，腾讯投资了谢迪奎的初创公司喜悦传媒，腾讯视频与其合作了《我们十五岁》、《二十岁》、《五十公里桃花》等节目。

一般来说，高质量的内容能让优秀的导演被看到，成为网红。优秀的网红导演保证了好内容的生产和传播。导演与内容的相互成就，推动娱乐内容产业的良性发展。

从幕后到台上，艺人成为圈外媒体人

相对而言，内容导演的走红有一定的偶然性。毕竟，一部作品火爆的背后，存在着很多不确定因素。媒体人打造个性化独立IP与艺人品牌打造有一定相似之处，注重个体差异化的个性和功能，辅以适当的营销手段，为成名之路提供更多确定性。毕竟他们有传播学背景，最了解娱乐行业的营销逻辑。

刘同早期曾在湖南广播电视台担任导演，后北上光线传媒工作，担任《名人发布会》、《最佳直播》、《娱乐直播》等节目的制片人。在人们的既定印象中，制片人都是幕后工作人员。作为电视事业部联席总经理，刘彤担任中国教育电视台第一频道《工作与工作》节目的常驻嘉宾，分享了很多个人信息。他的职业经历和专业言论为他赢得了一大批年轻粉丝。这也是他正式成名的开始。

同时，他在网络社交平台上强化职场人设，不断输出一系列心灵鸡汤，并以此为载体积累固定粉丝群。他线下到各高校讲学，分享个人成长故事，并陆续出版书籍。他写过《你的孤独，即使失败》、《独自一人》、《走向光明的远方》、《我在未来等你》、《我想在深夜为你放烟花》 ”，在实现作家梦想的同时，这些书籍也成为振兴粉丝经济的重要载体。

随着短视频的发展，刘同也在抖音领域发力，通过视频与网友就一些引起共鸣的生活话题进行互动，鸡汤文章依然是主要特色。他目前拥有793,000名粉丝。此外，阅宇君还注意到，他抖音上展示的产品都是书籍，这与他自己的角色身份相符。

回望过去，现担任光线影业副总裁的刘彤是利用传统媒体和新媒体走红大众视野的先行者。随着他的走红，更多的年轻人认识了光线。媒体也对光光校园俱乐部等线下活动的开展表示认可，为公司艺人和影视作品的推广创造了新的渠道。

同样的还有艺人经纪人杨天真，可以说是艺人经纪人类别中的网红领军人物。自《我和我的经纪人》播出以来，易信传媒杨天真逐渐成为一名艺人，参演《约定的我》、《奇迹的故事第七季》、《激动人心的offer第二季》、《拜托了《冰箱》《派对季》《透明》《脱口秀3》等多档节目输出了大量与女性、职场相关的观点。此外，她还创立了大码女装品牌Plusmall，并出版了《认真对待自己》。核心内容是我们应该如何与自己沟通、与世界沟通、不辜负自己。另外，她的自媒体也拥有大量粉丝，比如小红书，粉丝数为255.7w。值得注意的是，在成为艺人经纪人的过程中，杨天真似乎实现了从经纪人到女企业家的转变，至少社交平台上是这么认可的。

而对于刘童、杨天真这样身份多元的个体媒体名人来说，他们在拓展自己的职业道路上有更多的想象空间的同时，他们的名气也会对他们原来的职业产生一定的影响。比如所在公司的艺人和影视作品，通过宣传可以吸引更多的关注。但值得注意的是，相比影视歌手和词曲作者，媒体影响者更多地依靠个人观点来吸引公众。但个人观点往往是独立的，很容易引起争议。不经意间，有些人可能会感到困惑。潜在危机引爆，进而涉及合作艺人、影视宣发等。

当然，并不是所有的媒体人都能跻身刘童、杨天真这样的顶级网红行列，但业内也有不少人利用当下热门的新媒体来提升个人知名度，有成为“网红”的趋势。独立网红。 。一些媒体人的主要方向是面向行业的营销号，利用信息缺口来吸引公众的注意力。以《云姐姐的半圈》为例。他的个人简介是，16年资深媒体人、影视宣传、节目制作人。他会从业内人士的角度分享一些娱乐圈的热点话题和幕后故事，比如演员语录、浪姐的幕后花絮、横店的场景划分等等，偶尔也会分享一些娱乐圈的热门话题和幕后故事。分享一些关于艺术家的八卦，但不透露他们的名字。这些网红和媒体人在网上分享他们对媒体行业的看法，同时也努力将其货币化。目前，最直接的方式就是直播带货、接收视频广告。

有的是垂直账户，将某个领域的多个板块连接起来，形成一个生态矩阵。以天河后期的老毛为例。客户经理毛友泉曾任湖南卫视导演。如今他选择自主创业，成立了天河传媒。天河教育和天河教育两家公司利用个人自媒体结合公司项目分享后期编辑方法。纯技术流的内容输出也吸引了很多对后期剪辑感兴趣的网友。这种类型的垂直自媒体既有利于展示公司的后期编辑能力，也有利于吸引更多的项目。也有利于吸引更多有志之士前来学习，为公司培养人才，形成完整的公司生态链。

从幕后到银幕前，从单一身份到复合身份，离开圈子的媒体人大多是混合媒体人，或在不同领域不断横向跨界，或围绕某个领域绽放。特定的垂直类别，从而实现自我价值。托维也可以凭借个人号召力，继续为后续的娱乐作品发声。

要么成为一名艺术家，要么商业化，要么建立个人内容品牌。媒体人在走红的路上，获得的不仅仅是知名度，还有增加收入的渠道和职业发展的空间。原来幕后，媒体人成为网红是大势所趋，接下来，给娱乐行业带来的不仅仅是网红赛道的细分，还有内容、宣传等环节的质量提升，进一步丰富行业生态。回到媒体人的个人层面，或许超越鲜花和掌声、数据和流量，被看到和肯定才是大家熬过娱乐寒冬的动力。