搞笑文化离不开人们的生活，在目前的互联网环境下，用户获取搞笑内容的途径太多了，视频网站有综艺节目，直播平台有搞笑表演，短视频平台有大量的UGC、PGC供用户观看，甚至在微博、微信这样的社交软件上，也有很多搞笑账号不断输出高幽默点数的PGC。

近日，必达咨询发布了《2017年第二季度中国搞笑APP产品市场研究报告》，数据显示，截至6月底，中国搞笑APP用户规模已达2800万，环比增长5.7%，从用户规模来看，垂直搞笑APP的用户基数已经相当庞大，而如此繁荣的搞笑产业背后，其实隐藏着一部精彩的互联网搞笑文化崛起史。

喜剧文化的萌芽阶段：始于论坛，终于恶搞

1983年，春节联欢晚会走进人们的生活，以相声、小品为代表的艺术形式逐渐成为中国人的娱乐指南。在电视、广播已经相当普及的情况下，小品的肢体动作和相声的演唱就成了必不可少的。可以说，相声、小品为我国的喜剧文化奠定了广泛的群众基础。

90年代前后，互联网开始在中国扎根，出现了第一台电脑、第一封电子邮件、第一个网络论坛，从1997年开始，国内论坛开始兴起，以新浪、搜狐、网易三大门户网站设立论坛，为网友提供交流的场所。后来猫扑、天涯等综合社区的出现，让网友交流的话题更加丰富。加之日本动漫、周星驰无厘头电影的长期影响，让网友交流的论坛也逐渐兴起，各种段子开始出现。

笑话原本是相声中的艺术术语，后来逐渐成为“内涵”的代表，包括黄笑话、红笑话、黄笑话、灰笑话等多个不同类别，论坛中经典笑话的出现往往迎来掌声，激发网友创作笑话的热情，逐渐笑话成为“草根文化”和“心灵鸡汤”的主要表现形式。

2000年以后，随着互联网多媒体技术的发展，恶搞文化开始呈现出势不可挡的势头，从《十月分家》到《美食》再到《一个包子引发的血案》，第一代网民凭借其丰富的想象力，在恶搞上付出了巨大的努力，使得恶搞文化作品在互联网上迅速传播开来，这些高点击率的作品不仅增加了论坛的热度，也成为网民们闲暇时最大的乐趣，被津津乐道，此外，多样的创作形式和极富意义的内容，甚至使得恶搞成为互联网文化独特的符号。时至今日，恶搞在互联网上依然随处可见，堪称搞笑文化的精髓。

段子进入量产阶段——垂直平台诞生，迎来商业化时代

早期论坛的兴起虽然对喜剧文化的传播起到了很大的推动作用，但在那时，喜剧创作仅仅是一种休闲娱乐的手段，尚未上升到商业层面，更谈不上如何货币化。

转折点是2005年，秋实百科网上线，幽默文化有了更专业、更集中的媒体。随后2006年至2013年，百思不得其解、爆走漫画、内涵段子相继上线。这类垂直网站显然对搞笑内容的生产十分有利，用户不仅可以找到自己喜欢的段子，还可以创作段子让其他用户欣赏，无形中为段子批量生产铺平了道路。搞笑网站也因此吸引了大批用户，成为搞笑文化的新一代接班人。

随着移动设备在人们生活中的普及、网站流量的不断扩大、内容生态的日趋成熟，搞笑类应用的商业化路径也日趋清晰。众所周知，流量型应用的变现模式离不开广告渠道，百科百科、百思不得其解、内涵段子、爆走漫画等均在应用中嵌入了游戏下载等增值服务。这种应用分发变现模式充分利用了用户群体的两个特点：第一，用户通常会把闲暇时间花在应用上。人们在使用搞笑类应用上花费的时间更多，因此搞笑类应用有理由相信用户有兴趣尝试新游戏；第二，喜欢搞笑内容的用户多为年轻人和男性，他们对手机游戏的偏好也与之一致。

不同于论坛时代搞笑内容的松散创作，搞笑网站、搞笑APP的出现，让搞笑文化有了新的载体，搞笑内容迎来了流水线创作，正处于真正的量产时期，搞笑文化也迎来了商业化的新时代。

微博、微信崛起：搞笑内容进入快速变现时代

近年来，微博、微信崛起，目前这两个平台已经成为国内社交软件的流量霸主，搞笑文化也在微博、微信的道路上找到了更好的存在形式，开始走向快速变现的时代。

微博就是一个很好的例子，搞笑内容的丰富性在微博上得到了充分的体现，萌宠、糗事、调侃、惊艳回复，甚至是跑题的低俗、色情内容都可以成为搞笑内容的创作源头，而PGC的创作模式又能保证搞笑内容的质量，从而拥有相对较高的粉丝粘性，很多搞笑微博的阅读量甚至达到了千万级别。

拥有大量粉丝，搞笑作者通过广告变现非常容易。一句话、一张图片，广告费就非常高。这个商机也催生了很多专门运营搞笑作者微博的广告公司。为了提高知名度、与粉丝互动，很多明星干脆就给自己贴上搞笑作者的标签，比如薛之谦、贾乃亮，这些明星都有几百万甚至几千万的粉丝，广告费高得让人难以想象。

相比之下，微信上搞笑内容的传播渠道相对比较特殊，即微信公众号。随着微信用户数量的不断增长，微信公众号也成为搞笑达人和广告公司瞄准的赚钱工具。搞笑自媒体的影响力不可小觑，粗暴的变现模式建立在庞大的粉丝量上。

不过从变现模式来看，微博与微信是一致的，都是以庞大的粉丝流量为基础，通过商业广告变现。但有一点不同，微博是一个开放的社交网络，经过用户教育后，微博已经被视为聚集大量搞笑内容的社交软件。微信则不同，由于微信公众号需要以文章形式传播，形式与创作上存在限制，开放性不足，充其量只能算是搞笑自媒体的聚集地，其主流标签依然是社交。

但不管怎样，微博、微信等社交软件让搞笑内容有了更稳定的传播体系和更广阔的传播空间。如今，微博已经成为搞笑达人的天堂，管理微信公众号也成为搞笑达人的天地。日常生活快速变现时代的到来，让搞笑文化拥有了更忠实的粉丝群体。

大众创作引领潮流 短视频为搞笑内容注入新活力

短视频的起源可以追溯到2011年3月快手APP的上线，随着近几年投资者的高度关注，短视频逐渐进入普及期。《行业报告》显示，2012年以来，秒拍、腾讯微视、美拍等数十家短视频平台入局，竞争颇为激烈，短视频巨大的市场潜力开始浮现。

据iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国手机短视频用户规模为1.53亿，预计2017年将达到2.42亿，同比增长58.2%。而时下最热门的短视频题材中，喜剧占比高达36%。此时喜剧成为了短视频创作的热门题材，而结合喜剧题材的短视频有着三大不可忽视的优势。第一，搞笑内容老少皆宜，配合短视频快节奏的特性，能够快速抓住用户的注意力；第二，搞笑短视频符合全民文化传播的要求，能够在短时间内聚集平台人气，为用户增长提供了充足的动力；第三，短视频比图文形式更加生动，在搞笑内容的创作上更加灵活。

此外，除了短视频混战，补贴力度的提前也催生了搞笑内容创作的高潮。今年2月，腾讯再次发布“芒种计划2.0”，宣布将为自媒体内容创业者提供12亿元的资金支持，包括10亿补贴、2亿前期投入资金等，对优质内容、原创内容、短视频、直播等进行扶持和鼓励。不久后，今年5月，今日头条宣布内部孵化的视频平台火山短视频未来将上线，年中将拿出10亿元补贴UGC用户。

随着补贴战不断升级，相较美食、旅游等题材，搞笑短视频创作难度大大提升，将迎来全民创作的趋势。此外，新用户的不断涌入，也将加速UGC搞笑短视频在各个领域的火爆。大平台的积累，以及短视频的高曝光度，让搞笑文化成为互联网上一股独特的风潮。

综上所述，从搞笑到社交再到短视频，每个载体都在赋予搞笑文化不同的生命力。从纯粹的休闲娱乐到商业化运作，搞笑文化的崛起是不争的事实。没有人知道下一个接班人会是谁？但一向拥有庞大群众基础的搞笑文化，在互联网经济模式的支撑下，仍将持续繁荣。