文/Mobile Game Matters Quequezi‍‍‍‍‍

前段时间，2023年度优秀游戏评选大赛（金翎奖）公布了“最佳原创网络游戏”获奖名单，游卡网络旗下《三国杀OL》名列其中，再一次让业界对这款低调运营十余年的产品产生了关注。

从最初的PC、页游到手游版拓展手游领域，《三国志Online》用各种方式连接着玩家。对于这样一棵常青树，时间并没有让它疲倦，反而愈发新鲜：不仅保持着稳定的流水，还吸引了大量新玩家进入和老玩家回归，连续多年稳居畅销榜首位，运营表现也足够持久。

能长期维持这样的状态实属不易。在过去的运营中，《三国杀OL》在营销和研发上都做了不少迭代。而我也观察到，在塑造和还原三国历史人物和事迹上，他们探索出了很多新的表现形式。

可以说，《三国杀OL》被烙上了鲜明的文化印记，在游戏内外扮演着传承历史、传播文化的媒介角色。

这或许才是《三国杀OL》拥有如此强大生命力的根本原因：在把握传统文化内核的同时，却不固步自封，而是根据玩家反馈和外界变化不断迭代自我，保持着前瞻的态势。

如今，这款三国卡牌游戏仍在不断进化，尤其是在最新活动中，新武将、新皮肤以及一系列联动相继推出，让这棵常青树焕发出新的生机。

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《三国杀OL》在人物塑造上有哪些亮点？

放眼国内游戏市场，三国题材的热度似乎从未冷却过。一方面，历史上群雄逐鹿的场面为游戏开发者提供了源源不断的素材和灵感；另一方面，玩家也被那个英雄辈出的时代深深吸引。

但随着“内容为王”成为行业趋势，千篇一律的同质化内容已经无法打动玩家，如今的玩家更渴望基于史实的深度探索与创新。

这也正是《三国杀OL》努力的方向——他们不是简单地遵循常规印象，而是追求对人物的真实、客观、多角度的诠释，展现出“内外兼修”的系统思维。

在游戏中，他们通过扎根人物背景，提取性格、履历等重要特征，呈现出更加真实、立体、生动的历史将领形象。

以最新游戏《姜维》为例，历史上的姜维忠于汉室，智慧非凡，多次率军北伐曹魏。《姜维》描绘的时期，他与钟会剑阁对峙，前有邓艾险些绕过阴平，后有刘禅不战而降，面临生死抉择。

因此我们可以看出，原画中紧张的表情、艰难的步伐的设计，体现了姜维此时誓死抗战的决心；以“天水麒麟”这个称号为依据，设计了人物脸上的麒麟面具；而身穿蜀服、手拿汉旗的造型，则符合他复辟汉室的远大志向。

除了原画，制作团队还在语音设计上进一步拓展了思考：“此身为柴，即便化为灰烬，也永远照亮汉室”、“知天命而不从，穷途末路时自有天意”……甘愿燃烧自己以复兴汉室，是姜维一生的心愿。他的台词，无论是措辞选择，还是情绪表达，都给玩家留下了深刻的印象。

此外，《三国志Online》姜维PV“麒麟追日，自焚兴汉”也从姜维复兴汉室的理想出发，演绎了他冒死扛起汉旗到底的经典场面，在尊重历史的基础上，充分展现了这位将领的坚毅与风采，塑造了更加鲜活立体的人物形象。

我们以武将技能设计为例，在通常认知中，游戏技能与人物原型只有部分、弱关联，更多是出于玩法、实力平衡的目的。我们来看《三国志Online》中姜维的技能，名为“追日”、“自焚”、“陷阵”、“假投降”，这些技能与姜维的身世关联性极强。

从技能效果来看，在《追日》的积分制玩法中，胜则为奋力支援，败则遭受损失但必须继续进攻，与北伐战场上的步步为营的策略相对应。使用“自焚”后，技能判定是“困兽犹斗”与“假投降”之间选择，表明对方在绝境中拼命一搏，做最后的努力。

每一场游戏中，姜维出牌、被敌人瞄准、争分、弃牌、掉体力、掉血，但即便如此，他依然没能成功翻盘。从游戏的角度对这位武将的刻画，既合理，又能让玩家对姜维有更全面的认识，甚至引发了不少讨论。

这种玩家间的评价与解读，会在游戏之外不断丰富人物本身，产生一定的话题度，吸引更多三国迷的关注，同时也间接彰显出游戏在人物塑造方面的深厚功底。

另一方面，在游戏之外，《三国杀OL》把握核心文​​化主张，探索符合传统人物形象的全新定位，从而更好地诠释人物、传播文化。

考虑到多次率领北伐的姜维身上体现了“坚韧”的精神，游戏与同样具有“坚韧”特质的皮影戏联动，在弘扬传统文化的同时，也吸引更多喜爱中式古风的玩家关注文化和游戏本身。

《莫姜维》的皮影联动皮肤也是很有心思的设计，服装造型融入了皮影艺术形式，台词中依然带着姜维背负重担前行的略带苦涩的情绪——“皮影戏，一杯浊酒，诉说岁月兴衰。”在保留原有气质的同时，又有微妙而深刻的差别。

例如，《三国杀OL》在推出“莫姜维”的同时，还邀请了多位知名历史博主，讲述历史上姜维的故事，多渠道触达用户，以当今年轻人能够接受的方式传递文化精髓，从而更好地传播文化。

通过此次系列联名专场活动，《三国杀OL》以多元化、创新的表现形式迎合玩家的需求，让每位武将都拥有自己独特的魅力。

他们所做的不仅仅是还原历史，更是将形象进行了升华，引发玩家的共情和共鸣，这也是游戏多年来占据领先地位的关键。

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长期运营的背后有什么样的方法论？

长期运营本身对于游戏内容的挖掘、游戏玩法的经典性都是极大的考验，需要游戏运营、内容衍生、用户口碑等多种能力的配合。在传统文化复兴的时代，如何将其与时下热门的文创、非遗领域结合起来，也成为了《三国杀OL》一直在思考的事情。

回顾《三国杀OL》这些年的运营，发现他们已经探索出了属于自己的表达形式。

第一，以传统文化作为创作的源泉。

除了“谋姜维”非遗联动外，此前官方还曾举办过类似活动，如“姜照云”与川剧“解姜多豆”的联动。

此次推出的主题皮肤以赵云“截江夺阿斗”的英​​雄故事为主线，通过川剧唱腔、肢体动作等艺术形式展现出具有“川味”的赵云形象，对传统文化的钻研颇为细致。

无论是从技术层面，还是从设计理念和文化底蕴层面，川剧皮肤“解昭云”都得到了大部分玩家的好评，有玩家表示设计严谨，超出预期，也有玩家购买皮肤后立即开始炫耀。

与蜀派古琴的再度合作，游戏联手蜀派古琴非物质文化遗产传承人、四川音乐学院教授戴儒，发布文化纪录片《蜀琴·雅韵》。

同时，以蜀式古琴技法，将古琴旋律融入新贵族将军主题曲《祖武仙》，由知名音乐人“杨可爱尤克里里”倾情演绎，以音乐演绎历史人物的方式，不仅展现出古琴技法与现代演绎碰撞出的新魅力，更是青春洋溢的表达。

二是以“年轻化”形式呈现内容。

《三国杀OL》巧妙利用品牌号召力，与哔哩哔哩、抖音等平台多位三国轨迹达人合作，探索传统传播方式之外的多种爆红方式。合作达人除了上文提到的“杨可爱ukelulu”，还包括安周目、博海小莉等头部UP主。

值得一提的是，游戏还在B站不同板块上线，邀请多位专注于三国影视剪辑的创作者进行合作。

在鬼畜区、影视剪辑区、生活喜剧区、人文历史区等热门版块都能看到《三国杀OL》的相关内容，在符合年轻人主流表达方式的同时，也成功用更加接地气的内容将三国杀与三国历史文化全方位深度融合。

这一组合不仅在Bilibili、抖音等平台使用，在同样拥有大量年轻用户的音乐平台上也广泛应用。

例如，今年《三国杀Online》开服十周年新服推出的新武将周瑜主题曲《赤壁一火》以潮流音乐的形式诠释三国人物形象，官方邀​​请B站UP主KBShinya倾情献唱，并在QQ音乐、网易云音乐同步发布，进一步扩大了宣传范围。

第三，打通线上线下的连接，让产品甚至IP的影响力能够触达用户的生活场景。

具体来说，在“闪祭”期间，《三国杀OL》携手物流服务品牌“闪送”开启异业合作，设计以“闪”为主要概念的角色“神张角”，还特别打造了闪卡工艺卡。

此外，还有与上海交通卡联动推出“解昭云”x川剧主题皮肤专属卡面、广深地区“解昭云”x川剧皮肤主题档案包活动……这些以生活中常见物品作为文创切入点的联动方式，一方面真正顺应了年轻一代的潮流，让游戏更加贴近玩家生活；另一方面，很多文创产品在年轻人眼中具有收藏价值，这也让《三国杀OL》的价值可以通过文创产品得以传承和收藏。

总结来说，游戏内形象饱满深刻，游戏外展现空间充足，这种由内而外的多维度包装方式是《三国杀OL》精准还原三国人物的关键。

再进一步，就是抓住文化这个核心命题，通过游戏化包装、游戏与文化联动，展现升华的人生价值，与玩家产生共鸣，也就不难理解为何《三国杀OL》能成为三国游戏领域的常青树了。

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结论

正如开篇所提到的，《三国杀OL》从诞生到现在已经过去了十余年，他们从未停止过玩法上的迭代，一直在探索更加多元化、更年轻化的形式来呈现那些熟悉的三国内容。

对内，他们通过深化内容、主动求变、结合潮流等方式让自己的游戏产品获得了越来越多年轻用户的认可，同时也赋予了整个IP年轻的文化底蕴和蓬勃的生命力。

对外而言，《三国杀OL》以文化传承为核心，随着游戏的数字化演绎以及越来越多的非遗联动与文化跨界，整个产品在深度与广度上体现出更大的文化价值，塑造了正面的品牌形象，甚至让行业看到了三国题材产品的新可能。

正因如此，人们不禁期待《三国志OL》乃至游卡未来还能带来怎样的惊喜，或许也将成为一代又一代年轻人的文化记忆。

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