对于各位《梦幻三国志2》的玩家来说，这个夏天绝对是热闹非凡。6月13日开启的MPL夏季赛目前还处于常规赛阶段，随后的升降级赛、季后赛几乎覆盖了整个夏季。自《梦幻三国志2》上线以来，电魂网络就一直在推动品牌化电竞赛事的打造。从娱乐明星赛季到更为专业的MPL季度赛事，《梦幻三国志2》已经成为国内拥有稳定受众群体的MOBA竞技项目，每年都吸引了众多关注。而今年6月8日开启的系列玩家见面会也先后走过了石家庄、哈尔滨、太原，为众多《梦幻三国》玩家提供了狂欢的机会。玩家们在现场与游戏策划面对面交流，为自己喜欢的队伍加油，与自己支持的选手一起进行SOLO比赛。 无论是全网关注的电竞赛事，还是线下见面会，这些活动都印证了梦幻三国系列IP生态布局策略的成功。

可以说，《梦幻三国》系列之所以能够稳步发展十年，如今依然拥有强大的生命力，正是得益于电魂网络对于电竞赛事、赛事运营的重视以及全方位IP生态布局的打造。

《梦幻三国》重制首款手游，既有情怀又有新布局

电魂网络的生态布局策略为《梦幻三国》的持续发展提供了活力，但一个IP能延续至今，一定是用户对IP品质的认可。时至今日，仍有不少玩家记得从2009年开始和朋友一起战斗《梦幻三国》的时光。相比于DOTA的西方魔幻风格，中国风的《梦幻三国》给予中国玩家更加亲切的代入感，并且在MOBA玩法的基础上大胆加入RPG玩法元素，为玩家带来了许多独特的体验。那些掌控三国战斗的热血岁月，那些和朋友一起挑战各种精心设计的副本地图的美好时光，都成为不少玩家的青春情怀。能成为相当一部分玩家的青春记忆，足见对这个IP的认可。

电魂网络在持续推进以《梦幻三国志2》为核心的生态建设战略的同时，也没有忘记这个系列最初的出发点，以及玩家一直惦记的情怀。直到2016年，已经运营7年的《梦幻三国志》初代依然斩获了游戏界最受欢迎客户端游戏“玩家心”大奖。可见，经过这么多年，《梦幻三国志》在品质和受众基础方面依然拥有相当的影响力。

为了重现《梦幻三国》的玩法精髓，让游戏设计更加符合当下玩家的习惯，点魂网络推出了完美重现《梦幻三国》初代的手游版本。这款游戏在开发过程中就获得了“玩家最期待手游”的奖项，可以说是对玩家需求的有力回应。借助移动端的特性，相信这款游戏不仅能给老玩家们提供一个故地重游的机会，还能在一定程度上扩大现有的受众群体。

“双类型”综合玩法，打造独特的中国风MOBA

作为一款以三国题材为背景的游戏，梦幻三国手游并没有简单套用三国传统框架，而是在三国设定的基础上加入了“人神魔”等奇幻元素，对三国题材进行解构再创作，既保留了三国题材独有的熟悉感，又有再创作带来的新鲜感。在剧情和人物设定上，梦幻三国手游延续了前作的一贯风格，不浮于表面，还将《梦幻三国》的设定通过英雄设计和各种玩法贯穿起来。三国英雄的人物特征和技能设计因为奇幻风格的加入而变得更加有格调。游戏还为多个英雄人物布置了专属剧情，进一步增加了玩家的代入感，甚至将等待匹配的房间变成了可以自由移动的古镇。 作为一款主打MOBA竞技玩法的游戏，注重世界观氛围营造的设计也一定程度上体现了该品类在IP上的可开发性。

在玩法设计上，《梦幻三国手游》保留了端游初代MOBA+RPG的综合玩法，并提供了PVP、PVE等多种模式。在MOBA战斗方面，除了常规的5V5对决，还提供了更大规模的10v10近战模式。在具体玩法上，除了主流的MOBA战斗玩法外，本作还加入了独特的“许愿系统”，玩家在游戏开始后有30秒的时间许愿，通过选择五个额外愿望中的一个，可以影响后续英雄成长的重点。配合英雄的技能点数和装备选择，不仅加强了本作的策略深度，也为战斗结果增添了不确定性，与常规MOBA作品中的英雄成长系统有较大区别。

本作还提供了引入外属性和不引入外属性的两种玩法设定，给予玩家更大的选择自由度，不仅保证了游戏战斗模式的公平性，还提供了极其多样的娱乐元素，可以说本作在一定程度上对MOBA的基本玩法进行了优化和拓展。

《梦幻三国手游》的另一大特色，便是自系列第一代以来就备受好评的RPG玩法。本作并非是单纯的加入RPG元素，而是构建了完整丰富的副本地图。对应的装备、养成、BOSS设计都非常完善，让玩家能够体验到完整的副本挑战玩法。组队刷副本的RPG玩法，大大拓展了游戏的可玩性。游戏为RPG模式提供了独立的成长系统，在不影响竞技玩法的情况下，为玩家提供了额外的玩法选择。本作高度完成的双类型综合玩法，是区别于同类型游戏的最大亮点。

针对移动端的特点，《梦幻三国手游》不仅重现了原作，还在各处细节上做出调整。游戏的UI根据移动端进行了改进，更加人性化，让玩家针对不同的玩法更容易完成相应的操作。同时，相比一般的MOBA游戏，本作更加注重社交理念的构建。游戏开辟了不受限制的自由交易领域，打造了立体的游戏生态，极大的满足了玩家的个性化需求，也丰富了游戏的社交功能。除了军团、民族、配偶等丰富的游戏人物设定，本作在竞技性之外，还加入了很多社交属性玩法。

聚焦移动端，IP全方位生态布局再添新环

《梦幻三国》系列作为端游一直受到用户和市场的认可，专注于IP生态布局的电魂在手游领域发力亦在情理之中。

随着手游产品线的不断丰富，相关产业体系的成熟，移动电竞也在近几年迅速崛起，并展现出极高的人气。《王者荣耀》、《QQ飞车》等手游电竞赛事均取得了不错的成绩和反响。可以说，随着移动平台游戏的发展，移动电竞将会有更深层次的发酵。作为拥有丰富端游电竞项目的开发商，电魂网络必须顺应潮流，依托自身优势，在《梦幻三国》生态布局中增加一个必要的环节。《梦幻三国手游》将承载电魂网络的电竞布局思路，继续在移动电竞中打开局面，进一步完善IP运营。

作为运营十年的IP，选择以复刻初代的形式推出手游是非常明智的。借助初代相对深厚的用户基础和情感共鸣，《梦幻三国手游》拥有了相对稳定的受众群体。同时，依托初代经过多年运营而极度完善的丰富玩法，也能在用户基数更大的移动平台拓展更多新用户。整体来看，《梦幻三国手游》是电魂网络生态布局下出品的重要作品，不仅完善了旗下电竞赛事链条，也为布局打开了新局面。

生态布局战略持续为IP注入活力

《梦幻三国》系列从第一代推出至今，已经过去了十年，这个系列至今依然能在市场上不断前行，除了本身独特的玩法之外，也得益于电魂网络逐渐与其产品相匹配的《梦幻三国》生态布局策略。可以说，电魂网络顺应了时代的潮流。随着电竞赛事的推动，《梦幻三国》已经不再只是单纯的端游产品，而成为了一个品牌项目，为整个IP的发展注入了新的活力。

早在2012年，电魂网络就推出了名为“娱乐星季”的主题赛事，推动旗下产品的电竞品牌化。娱乐星季包含了电魂旗下的《梦幻三国志2》、《梦幻塔防》、《梦幻三国志手游》等游戏项目，先后在杭州、郑州等地开赛，累计奖金超过500万元，一度成为中国最大的国风电竞赛事品牌。针对《梦幻三国志2》，电魂推出了专门的职业联赛。这项赛事简称MPL，全年两季，每季有常规赛、升降级赛和季后赛。全年赛事总奖金394万元，是《梦幻三国志2》项目的顶级赛事。

这两大赛事随着每一年的举办都在稳步扩大，不仅为电魂带来了直接的商业效益，也延伸了其产品的生命力。玩家对《梦幻三国》的关注已经不再局限于游戏层面，《梦幻三国》为玩家和观众提供了赛事的参与感，而对于观众来说，电竞赛事的打造无疑丰富了IP的层次。

除了电竞赛事的不断完善和推进，《梦幻三国》也在不断探索自身优势，适应IP时代的潮流。《梦幻三国》曾斩获“CGDA”最佳游戏动画表现奖，可见这一IP在人物设定、美术风格等方面颇具竞争力。电魂继续延续这一优势，随后推出了同名漫画，进一步完善了IP的产品线。

点魂网络还积极举办玩家见面会等各类活动，不断为IP注入活力，提升玩家的参与感。这一战略布局直接提升了IP的生命力和实力。《梦幻三国志2》自上线以来，连续两年斩获“十大最受关注端游”奖项，目前月活跃用户已达200多万，可见成绩颇为显著。

结论：

如何将一个产品运营成一个成功的IP？电魂网络的《梦幻三国》系列可以说为行业提供了很好的借鉴。很多产品凭借出色的作品品质，在一定时期内都能获得不错的市场反响，但能够将产品做大做强并持续运营，将IP打造成全面完整的产品链，绝对不是一件容易的事情。不仅要根据产品的特性选择合适的形式来拓展IP的生命力，还要有完整的体系布局，不断为IP注入生命力。只有这样，才能让一个IP越来越鲜活，扩大受众群体。电魂网络的生态布局让我们看到了电竞赛事、活动运营能将一个IP推进到何种程度，电魂面向下一个十年的做法值得我们持续关注。

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