6月初，电影《魔兽》在国内上映，两周票房14亿，让人们再一次看到了中国电影市场的潜力，也给国产游戏公司打了一针强心剂，从去年开始，国内几大顶尖游戏公司纷纷成立自己的影视公司，网游改编成影视也成为新潮流。

在这个趋势下，游戏与电影的联系变得更加紧密。游戏IP就像一颗有生命力的种子，为我们带来了泛娱乐成长空间的无限可能。但它究竟能激起多大的涟漪？答案还有待观察……

《魔兽世界》的成功是孤例吗？

《三国杀》是下一个《魔兽世界》

有了游戏改编电视剧、动画电影的成功先例，中国也在筹备游戏改编真人电影。两大本土游戏开发商中最为成功的网易、巨人，如今都已成立了自己的影视公司，并在这期间公布了各自的影视发展计划。至此，游戏改编电影不再是小心翼翼的试水，而是开始大举进攻票房战场，《天下3》、《征途》等真人电影都已开始筹备。

游戏改编真人电影：巨头已采取行动

总体来看，网易和巨人的战略规划几乎一致，均是从自己的王牌IP入手。

相比于网易、巨人等在游戏改编真人电影方面迈出大胆步伐，另一巨头腾讯在游戏改编真人电影方面则更为理性和保守，目前其直接将游戏IP改编成电影、电视剧的项目仅有动画电影《洛克王国》、《蜀山战纪》、《QQ飞车》，而短期内暂无将《穿越火线》、《英雄联盟》等超级游戏IP改编成真人电影的计划。

当下的中国电影市场，瞄准游戏改编影视的公司远不止这几家巨头，一些中小游戏公司也在暗中积蓄力量，深海里的暗流正在慢慢涌动。

《魔兽世界》和《三国》

几乎所有的受访者都同意，《魔兽世界》只是一个特例——5000万注册用户，活跃转化率10%。

《三国杀》同样不一般——卡牌累计销量突破800万套，覆盖人口达2亿；在线注册人数4亿，联机版玩家群体达6000万，登录用户数达3.8亿，峰值超过50万。

一款拥有500万活跃用户的游戏，影视改编的基础非常扎实，因为这意味着“500万用户已经和游戏产生了很深的羁绊”。《三国志》肯定是像《魔兽世界》一样的一条金线，这些都是高于这个水准的作品，而《天下3》和《征途》距离这个水准还有一段距离。

另外，《魔兽世界》最大的魔力大概就在于它是PPT上能够让人大脑皮层兴奋的单词。《三国杀》也是如此，它占据了无数学生的深夜，无数上班族的不眠之夜。记得午休时，在最后一滴血即将落下的时候，黄月英终于爆发，在她大有作为的时候，突然一道闪电劈来。所以当你看到“三国杀”这三个字的时候，一定让你很激动。

大量中国游戏登陆大荧幕

虽然游戏改编电影在好莱坞并不吃香，但在中国市场的情况却大不相同，近两年中国游戏公司也逐渐开始规划自己的影视项目，以腾讯、网易、巨人等为代表的游戏行业巨头以及一些中小型游戏公司开始成立影视公司，打造自己的游戏IP产业链，另一方面，光影、华谊等传统影视巨头也在积极向游戏公司伸出橄榄枝，进行收购或注资。

那么问题来了，中国游戏改编电影的春天来了没？

从小屏幕入手，走中国特色游戏改编之路

与好莱坞不同，中国的游戏影视改编之路是从小荧幕开始的。

电视剧《仙剑奇侠传》​​曾经让一批年轻偶像名声大噪。

这部偶像剧改编自中国经典单机游戏《仙剑奇侠传》​​。这款以中国古代神话为背景的角色扮演游戏自1995年推出以来就受到中国玩家的热烈追捧。电视剧的播出不仅培养了一批青春偶像，还直接带动了游戏的销量。当年推出的《仙剑奇侠传4》曾创下一周销量超过30万份的纪录。

可以说，《仙剑奇侠传》​​系列是国内最早的影游互动成功案例，随着IP浪潮的兴起，《轩辕剑》、《古剑奇谭》等单机游戏也被改编成热门电视剧。

别忽视儿童动画，它是高性价比的保证

真正在中国大银幕上占据主导地位的是儿童动画电影。

以《锁国》系列与《鼹鼠庄园》系列为例，两款游戏均为针对7-14岁儿童开发的点卡道具类网页游戏，自2011年起均以平均每年出一款游戏的速度发行大片。

对于一部投资千万的动画电影来说，《鼹鼠庄园》系列三部影片平均票房约1800万，足以让投资方收回成本。票房更是惊人：其四部主打影片平均票房为5500万元，表现最好的《锁国：启程！巨人之谷》票房高达7697.3万元。

除了大电影之外，该类型儿童游戏IP的周边售卖渠道也极其顺畅，相应的系列动画片、网络剧场版、舞台剧等衍生形式均能获得可观的收入，呈现出少有的稳定盈利局面。

“影游联动”尚在探索阶段

如果单纯从商业回报上讲，同等体量下电影的回报率显然远低于游戏。但电影所能吸引到的关注度，以及对社会各个层面的影响力，都是游戏无法比拟的。这也是为什么尽管大多数游戏改编电影都未能拍出好作品，但仍有参与者不断参与其中。

影视游戏单向联动时代：同一IP下，影视、游戏各自存在。

“影游联动”是如今泛娱乐领域最火热的概念之一，也是游戏和影视公司都选择的出路。《魔兽世界》在内地票房的成功，以及目前各公司都在推进的游戏转影视项目，足以说明游戏IP改编成影视已经成为中国影视投资的新趋势。

相比于尚在探索阶段的游戏改编电影，另一种更为常见的“影游联动”模式，是将影视作品反向改编成游戏。其中最成功的例子便是《小黄人》系列。2016年，电影《神偷奶爸2》上映前后，跑酷手机游戏《神偷奶爸：小黄人快跑》全球下载量达5.5亿次，仅中国用户下载量就达2.4亿次。去年，根据电视剧《花千骨》改编的同名手游也取得了不错的下载成绩。而《琅琊榜》手游的陆续上线，也让业内人士意识到了国内市场的巨大潜力。

影游复合联动时代：同一IP下开发全产业链泛娱乐产品。

面对当下影视与游戏联动的困境，业内人士正在探索另一条最大化影视与游戏协同的路径——将IP的单向改编转变为以IP为主导的全产业链发展。

有业内人士认为，明白了游戏与电影的直接区别后，应该换个思路：“单凭一部电影很难对一款游戏产生太大的影响，因为它的播放周期太短了。而一个游戏IP，即使生命周期很长，也很难推动它变成电影。玩家很难因为上个月上映的电影火了，就去玩上个月上映的电影游戏。小说、网剧、电视剧、电影串联起来，形成一个系列产品，但真正适合系列化的IP其实很少，这需要影视和游戏团队通力合作，才能做透。”

在好莱坞，重启的《星球大战》系列电影就是很好的例子。在《星球大战》这个超级IP的开发上，迪士尼主导的开发制作流程已经达到了电影与游戏复杂联动的程度。电影方面，上映了《星球大战：原力觉醒》，主机游戏方面，EA的《星球大战前线》问世，还有一款名为《星球大战指挥官》的手机游戏上线，此外迪士尼还开发了衍生动画和衍生电影，再加上其巨大的衍生产品开发能力，让重启《星球大战》成为了一桩好生意。

总结：

游戏与电影并不是二元对立的关系，只是两种不同的故事讲述形式而已，游戏与电影的结合也是现代艺术与现代科技融合的一种体现。

不管怎样，从整个影视行业来看，游戏改编的影视作品从数量上看，还只是市场的一小部分，“影游联动”的美好前景已经摆在了所有人的眼前，也向所有想进入这个行业的人发出了挑战：到底有什么样的IP，支撑起这样的野心？有多大的决心、多深的财力、多顺畅的渠道，才足以支撑这样的计划的实施？在未来的2-3年，我们将看到答案。