我肚子疼。我肚子疼。
文/苗飞思
运营十余年的《三国杀》近日重新回到了主流玩家的视野。
4月18日，游卡桌游《三国志10周年纪念版》正式上线腾讯WeGame平台。据了解，这款游戏是原班人马改良的《三国志》10周年纪念版，游戏在传承经典玩法的同时引入了新玩法和新内容，并对社交和画面进行了调整升级。
在上线WeGame平台之前，《三国志》网游版已有近2亿注册账户，月活跃用户超过600万。此外，在此前的采访中，游卡桌游VP杜斌透露，该游戏新老用户比例约为50%。对于一款门槛较高的策略游戏来说，其留存率相当可观。
作为一款2008年上市的桌游，《三国志》曾凭借独特的魅力风靡全国。此后的十年间，优卡桌游将其IP价值延伸至单机游戏、网游、手游、电竞等不同领域，逐渐成长为最具影响力的国产桌游。虽然《三国志》热度大不如前，但网游版的表现说明这一IP依然拥有不小的影响力，全新十周年版本也能被主流玩家接受。
在新品更新换代快、用户注意力分散的竞争环境下，《三国志》网游版还能保持如此稳定的长期运营表现。那么，它是如何保证产品生命延续性的？此次登陆WeGame平台又能给老IP带来多大的市场空间？
《三国杀》如何实现长线运营？
对于一款生命周期较长的游戏来说，如何适应市场和用户的变化，持续保持生命力，并不是一个容易解决的问题。在长期运营方面，游卡桌游的方法和思路简单务实。一方面紧跟市场动态，不断更新内容；另一方面做好营销推广和线下活动，努力打通游戏内外的互动。
1.不断丰富新内容，保持游戏的新鲜度
《三国志》的求变思维最直接体现在产品的迭代上，经过十余年的运营，其玩法已不再局限于经典的身份模式，游戏在保留自身特色的基础上，迎合用户新需求，相继拓展至1V1、多人对战、国战、斗地主、“年兽之战”和“吃鸡”等模式。
《三国杀十周年》年兽对战模式
针对玩家对于PVE内容的需求，优卡桌游将于月底为《三国志》新增“争霸天下”模式，该模式为单人挑战内容，采用类似爬塔的关卡晋级形式，并设计了赛季、排行榜等机制。
或许也正是得益于玩法和内容的不断消耗，《三国志》才能形成良好的核心用户粘性，并在长期运营中保持活力。除了新的玩法内容，优卡桌游结合三国丰富的历史人物，通过每半年推出大型资料片的方式，不断在游戏中推出新武将、新皮肤，从而保持玩家的新鲜感。在葡萄君看来，这也是游戏耐玩内容的一大体现。
不断扩充的英雄池，搭配精心设计的皮肤和人物描述，丰富了每一个三国人物的形象，让玩家对三国文化有了更深入的了解。不过英雄池已经扩充到上百位武将，涉及的技能繁杂，为了让新手用户快速上手，《三国杀》逐渐加入了技能图片和短视频来引导玩家。
优卡桌游不断创新推陈出新的迭代方式，一方面降低了游戏本身的高门槛，另一方面也丰富了游戏的多元乐趣。游戏能在激烈的市场竞争中占据一席之地，充分说明了游戏的玩法、画面、文化对玩家有着持续的吸引力。
2. 抢占线下流量，利用跨界营销扩大IP影响力
在社交系统方面，《三国志10周年》也有相关调整以适应新的变化，比如通过好友系统、公会系统、师徒系统等强化玩家之间的关系。此外，把握线下社交环节也是《三国志》成功的因素之一。
回想当年桌游风靡全国的年代，三五好友围桌对战的场景司空见惯。从学生宿舍到休闲酒吧，《三国杀》几乎是年轻人线下聚会的必备游戏。官方数据显示，《三国杀》线下卡牌销量每年超过500万套，十多年来最高流水曾达1亿元。线下业绩的良好表现自然为线上版本的良好运营奠定了坚实的基础。
2018三国王者之战上海邀请赛
如今，《三国志》依然注重挖掘游戏的线下社交潜力，通过活动推广，引爆社会话题。从2011年开始，优卡桌游就为《三国志》举办了一年一度的全国性活动“王者之战”。此前，他们还联合肯德基举办了“三国志欢乐挑战赛”。十周年庆典期间，优卡桌游在杭州举办了“千人面对面杀戮大会”，吸引了数千名玩家参与。
规模大小的比赛显然是让《三国杀》保持热度的关键，近一年来，《三国杀》百度指数一直维持在日均2万左右，而每届比赛推广期间，其搜索热度峰值都接近4万。
跨界营销也是《三国志》扩大IP影响力的重要方式。游卡桌游曾与法国时尚品牌都彭合作，推出价值50万元的特别定制版《三国志》高端书写笔；《三国志》定制产品还包括联想ThinkPad；ofo小黄车月卡等。此外，游卡桌游正版授权的衍生电影《三国志：奇幻》也在去年11月上映。与各类内容产品的兼容也间接展现了《三国志》IP本身的发展潜力和号召力。
游卡桌游共赢的商业逻辑，自然也体现在此次与WeGame的合作上。
与WeGame的合作能给《三国杀》带来什么？
WeGame平台背靠腾讯庞大的社交资源，在吸引用户方面有着天然的优势。游卡桌游与WeGame平台合作能获得的第一个好处，就是让《三国志》走入主流玩家的视野，从而进一步增加其曝光度，获取更多新玩家。
算上WeGame管理运营的单机游戏，《饥荒》和《星露谷物语》均在首周取得了10万份以上的销量。《中国式家长》《隐形守护者》等国产重磅游戏在WeGame的上线，充分彰显了本土平台优势对开发者的吸引力。
再者，WeGame完备的技术储备、成熟的社区生态以及配套的客服体系，能够为《三国杀》玩家带来更好的游戏体验。
由于《三国志》是一款线上PVP游戏，因此网络连接的质量会很大程度上影响玩家的游戏体验，而WeGame平台在服务器方面有着深厚的积累，可以为游卡桌游提供技术支持。从功能上看，WeGame的配套平台服务也有助于维持《三国志》用户的留存。
总体来看，WeGame的平台优势与服务支持足以帮助《三国杀》提升品牌知名度，从而获取更多的目标用户。
《三国杀》也将为WeGame带来潜在用户
WeGame负责游戏的平台发行和平台服务，而游卡桌游则可以将资源和精力投入到产品打磨上。基于联合运营机制，双方的合作将能够充分发挥各自优势，为玩家提供更优质的游戏体验。
此次双方的合作，不仅将进一步提升《三国杀》的品牌知名度和影响力，也有利于WeGame以《三国杀》为门户，触达庞大的线下桌游玩家群体。
随着线上流量越来越难获取，《三国志》的线下流量是一个新的值得挖掘的点，《三国志》在桌游玩家中依然占据重要地位，与游卡的持续运营密不可分。
游卡桌游十余年积累的线下粉丝或许将成为WeGame极其宝贵的潜在用户。
如果觉得写得好，请点击“阅读”
最新游戏专业本已上线！点击下方小程序即可获取
关注微信公众号“游戏葡萄”，每天获取最前瞻的游戏资讯
本文采摘于网络，不代表本站立场，转载联系作者并注明出处：https://www.fwsgw.com/a/sanguo/156994.html