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相比“西进”欧美，中国手游的“东进”之路并不顺利，相对封闭的日本游戏市场让不少在国内颇受欢迎的中国游戏作品屡屡受挫，日本游戏市场的拓展长期停留在浅尝辄止的层面，鲜有突破。

日版《少年三国志》与动漫《妖精的尾巴》展开合作

据悉，游族网络宣布旗下卡牌手游《少年三国志》与人气动漫《妖精的尾巴》将在日本进行联动。游戏中，武将可以扮成纳兹、露西、格雷等动漫主角，而这些动漫人物的配音也将同步呈现。此次联动营销堪称是近期为数不多的中国手游加速渗透日本市场的案例之一，令人瞩目。

中国手游在日本的新机遇

据了解，游族网络开发的《少年三国志》日文版近日与2014年首播的动画新作《妖精的尾巴》展开联动。中国卡牌手游借力日本二次元IP加码发行，意味着中国手游在日本市场的发行进入了新阶段。《少年三国志》的AG（动画-游戏）联动营销模式也为中国游戏在日本市场的发行提供了新思路。

《少年三国》男主变身《妖精的尾巴》

虽然日本玩家对于三国的故事和人物早已耳熟能详，但《少年三国》却以年轻人的视角重新审视和诠释了乱世中的三国，这种全新的视角和热血的画风给日本玩家带来了耳目一新的游戏体验。据悉，《少年三国》在日本的发行由当地知名发行商DMM GAMES负责。这家深谙日本发行的公司将《少年三国》带到了东京电玩展，在游戏中植入了大量符合当地用户喜好的玩法机制，并邀请知名声优为游戏进行全日制配音，使得《少年三国》自上线以来便牢牢占据Appstore和Googleplay畅销榜的首位，在日本市场站稳了脚跟。

《少年三国志》在日本上线

在二次元用户重合度较高的日本市场，少年三国志基于对当地用户的深刻理解，与妖精的尾巴展开合作，精准覆盖游戏在日本的用户群体。对此，国内游戏专业人士表示，此次合作将为中国手游开拓日本市场开辟新思路，或许是中国手游在日本市场的新机会。

强强联合的背后，是共同的“燃烧文化”

一款三国题材的手游，和一部魔幻题材的动画联动，这两件看似毫不相干的事情，为何会凑到一起呢？

由真岛浩创作的知名少年漫画《妖精的尾巴》自2006年8月开始连载，全球总发行量达6000万册，并荣获第33届讲谈社少年漫画奖。在连载的11年中，《妖精的尾巴》曾两次被改编成电视，并陆续推出舞台剧、剧场版电影、游戏等衍生作品，影响力辐射全球。其动画仅在中国的播放量就已超过25亿。在经历多元化发展后，《妖精的尾巴》在漫画完成后依然保持着强大的生命力。相信它之所以能风靡全球，这个IP独特的“燃文化”是其成功的关键。

日本动漫《妖精的尾巴》

作为一款三国题材手游，《少年三国》以不一样的方式诠释了精彩的“燃”风。在这款游戏中，每一位三国名将都在最辉煌的时刻，以最年轻的形象呈现，淡化权力斗争的设计，拾起青春的热血与辉煌。这样的设定让这款游戏天然就拥有了“燃”的基因。热血的画风、伙伴间的羁绊玩法，将原本专属于二次元领域的燃魂彻底激活。得益于此，《少年三国》得以在台湾、韩国、东南亚等地区取得不俗反响，全球总流水突破38亿元。

不难看出，以打造史上最刺激战斗场面而闻名的《妖精的尾巴》与描绘三国最刺激的《少年三国志》的合作，不仅仅是出于营销考量，更是对“刺激文化”的高度认可。这种从文化层面出发的合作，才是联动的本质，更是超越国界、打破次元壁的重要营销手段。