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• 颜色语义在平面广告设计中的运用
• 插画颜色剖析-关于几类插画格调的总结与鉴赏
• 广告人员应用颜色的影响，如何在广告中运用颜色？
• 旅行平面广告颜色上如何搭配?

颜色语义在平面广告设计中的运用

颜色语义在平面广告设计中的运用

广告设计是运用某些视觉设计实践来把某种商品价值传达给受众的流传方式，它以文字、图形、颜色等为基本设计要素启动设计艺术创作。上方是我分享的颜色语义在平面广告设计中的运用，欢迎大家浏览！

一、颜色语义概述

所谓的语义学其实是一门综合性的学科，它包括了很多学科的内容，其中关键有心思学、认知迷信、计算机迷信、逻辑学以及言语学科等等。

不同的学科之间，在语义学方面都存在着相反的方面，因此，它们的钻研内容和钻研的方案都有很多相似的中央可以相互自创和学习。

关于颜色方面的语义关键体如今面积、对比、纯度、明暗以及色相这些方面，另外再加上一些图片传达的特有的人类文明和感情。

每团体关于不同的颜色语义所发生的想法和觉得都是不尽相反的，或许会发生不同的构想，激起人们的发明看法。

就比如说，紫色更多的给人一种高贵和奥秘的觉得；而绿色则更多的表现出世长、复苏和旺盛的生命力；白色则或许更多的传达出如意以及四射的热情。

上述的`这些也就是颜色语义所带来的认知和感触。

二、颜色语义在平面广告设计环节中的不凡要求

在国外一些国度看来，颜色语义关于平面广告的传达和表现是最为有效的方式之一，也是一切商家最为喜爱和长于的开售手腕之一。

因此，经过颜色的营销曾经越来越成为泛滥竞争商家营销的手腕之一。

甚至可以这么说，一个广告没有没足够的翻新看法很大水平上取决于它所经常使用的颜色的种类以及失当的颜色语义的表白。

由于，作为广告宣传的实质目的其实是为了自身产品的开售，而关于颜色的传递来说，它不单单仅限于这些，更多的状况下颜色的语义能够给人一种情感的传达和表露，能够在很大水平上惹起广小孩儿民群众的共鸣和认同，因此，颜色的语义在平面广告设计环节中就显得尤为关键了。

三、颜色语义在平面广告设计环节中的表白

1、经过突出的颜色反差构成灵活的创意

如何在泛滥的广告设计中锋芒毕露，直接抓住人们的眼球，也就是说如何才干让自己的创意显得很突出，很有灵活的觉得呢。

其实这就须要创意的上班人员学会灵敏的运用好颜色这一要素，经过突出的颜色反差构成灵活的创意，从而到达事倍功半的成果。

就比如说，选择两种以及以上的不同颜色，经过对比相互之间的特质和方式的不同，就可以人造的将每一种颜色的优势显明的表现进去。

可以经过很多的方案来表现出所谓的颜色对比，这些方案大抵可以归纳为经过大面积的色块比拟、经过纯度的对比、经过冷暖的对比、经过明暗的对比以及色相的对比等等。

2、经过适宜的颜色意味表现创意的深层意义

由于每一个民族和国度的文明微习俗都是不一样的，因此，在关于颜色的语义传达方面也是不尽相反的。

所以，在对颜色语义启动设计时，须要充沛思索到不同国度的意味寓意的不同，或许在某一个国度，驳回一种颜色语义是十分失当正当的，然而在另外一个国度驳回同一种颜色语义或许就是相反的成果，或许会与外地的文明微习俗相抵触。

四、总结

综上所述，在整个平面广告设计的环节中，关于颜色的选择须要做到准确的掌握该颜色的语义表白，这样才干设计出有竞争力的平面广告。

因此，颜色语义在整个平面广告设计环节中的位置曾经不可取代了。

一个创意上班者能否设计出富裕新意的平面广告直接取决于他在颜色选择和方案时的正确性。

平面广告之所以能够表现出丰盛的生机和生命力，是由于领有多样的颜色语义表白。

因此，只要驳回了适宜的颜色语义才干保障平面广告的翻新性以及新颖性。

插画颜色剖析-关于几类插画格调的总结与鉴赏

插画要素有哪些图形、文案、颜色是构成平面广告的三大要素。

这些要素在广告中担当着不同的使命。

图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有题目、广告语、注释、附文元素，颜色要素有色相、明度、纯度诸元素。

图形传达图形是平面广告关键的构成要素，它能够笼统地表现广告主题和广告创意。

插画可以是黑色画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现方式有写实、意味、漫画、卡通、装璜、构成等手法。

插画是用视觉艺术言语来流传消息，它具备笼统化、详细化、直接化的特性，是一种环球性的言语，人人都可以看明白。

插画的设计是在全体广告战略的指点下启动，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品消息的共性，设计创作新颖的、有诉求力的图形言语。

“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师谋求的指标，深刻易懂、繁复明快的图形言语，才是到达剧烈视觉冲击力的必要条件，以便于群众对广告主题的看法、了解与记忆。

商标是平面广告的眼睛，构成版面的关键元素，它是塑造商品、企业笼统最有效的、最牢靠的意味，是群众借以识别商品的符号，也是商质量量、企业信用的保障。

它具备指点群众购置、开拓市场、坚固市场的作用。

单纯，繁复有共性特征的商标外型，视觉成果剧烈，能在瞬间给群众留下深入的印象。

轮廓线是指在平面广告版面边缘线框，它的作用是使广告版面有一个独自的空间，以管理群众的视野范围，借用轮廓线来诱导群众的眼帘移至广告主题，同时防止其它消息的视觉搅扰。

轮廓线的运行，能参与广告版面的美感，系列广告驳回同一的“共性化”轮廓线，可以增强广告版面的重复印象。

轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等方式。

轮廓线的选择要依据全体广告战略来确定经常使用方式，不要搞得太奇怪，喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。

题目方式有①记事式，照实地将广告注释的要点加以说明；②资讯式，以颁布资讯的方式向群众提供消息，强调资讯特点；③不懂式，提出：为什么?”、“怎样办?”之类疑问，以惹起生产者的思索与共鸣；④赞扬式，炫耀商品的短处，但不能属实；⑤比拟式，新、老产品对比，以证实新产品的优势之处；⑥悬念式，设有悬念，使人发生惊奇，惹起群众的留意⑦疏导式，恳切地为生产者出点子，提倡导，以获取生产者的信赖；⑧承诺式，以坦诚的言语通知群众，该商品能给他们带来什么好处；⑨重复式，重复的题目可以抚慰生产者的记忆，到达增强记忆的目的；⑩直接式，运用直接言语逃避生产者的秘密与隐衷；九诉求式，用劝勉、宿愿、呐喊的口吻，敦促人们采取执行；(12)荒谬式，荒谬是不真实的，不合道理的，运用切当，荒谬也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。

注释即为广告要流传的商品说明文，它详细地叙说商品内容，有说明、解答、煽动、召唤的作用。

注释内容撰写要驳回平易的日常言语，繁难易懂，表白生动、贴切、笼统、动人心魄，使群众感到盛气凌人，心服口服地信赖商品，以到达流传消息的目的。

注释编排时集中为宜，它普通置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

广告语，也称标语，它是在全体广告战略中某个阶段内重复经常使用的，用以表现企业精气或宣传商品特征，吸引群众留意的公用宣传语句，能给人留下深入印象。

广告语的文字必需易读好记，押韵顺口，富于情感。

编排时可搁置版面的任何位置，但要位居广告题目之后，不能轻重倒置。

附文是指广告主的公司名、位置、邮编、电话、电报、传真号码。

繁难群众与广告主取得咨询，购置商品。

它普通置于版面的下方或无所谓的位置。

颜色在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充沛展现颜色的魅力。

首先必需仔细剖析钻研颜色的各种要素，由于生存阅历、年龄、文明背景、习俗习气、生理反响有所区别，人们有肯定的客观性，同时对颜色的意味性、情理性的表现，人们有着许多共同的感触。

在颜色性能和颜色组调设计中，设计师要掌握好颜色的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，颜色组调要坚持画面的平衡、响应和颜色的条理性，广告画面有明白的主颜色，要解决好图形色和地色的相关。

设计师要明白颜色定位。

广告定位在突出商标时，要思索企业的共性特征和企业的笼统色，经过颜色定位来强化群众对它的识别；广告定位在突出商品时，就要强调商品的笼统色。

颜色传达的目的在于充沛表现商品、企业的共性特征和性能，以适宜商品生产市场的审美流，应用颜色设计的创意形成一种更集中、更剧烈、更单纯的笼统，加深群众对广告消息的认知水平，到达消息流传的目的极简笼统的颜色艺术——扁平格调插画艺术，或许美学上的物品，大多与时代的方方面面相关，假设粗犷地把扁平化盛行的要素归于消息爆炸时代人们对繁复明了的表现格调的青眼会有失偏颇。

理想上，网页、APP开屏等方面的运行，为扁平化格调插画的盛行起到了相对的推动作用。

视觉上繁难、洁净，矢量格局又使其体积很小，扁平化格调就这样被宽泛运用咱们生存中的点点滴滴了。

扁平化不恢复事物的原本面目，它只提炼事物特点，用精练概括的外型将事物直白地表现进去。

前面说过，消息爆炸不是扁平格调盛行的关键要素，但话说回来，随着人的大脑每天要接受的图片消息越来越多，经常使用最直接了当的图形，配上显明的、罗唆的颜色来传递消息也是极好的选择。

拼接的图形扁平风插画被提炼出的外型多是几何外形。

只管繁多的几何图形繁难经常使用且容易把控，但所出现的成果也相对死板，不足灵气。

在实践创作环节中，为了削减画面的生动性和兴趣性，常运用三到四个几何图形拼接组合，以其中一种几何图形作为关键的构成元素，残余的几何图形在外型上与关键的构成元素坚持肯定的相似性，这样的拼接组合既可以保障画面结构的主次次第，又能在一致中发生灵动的变动。

明快的纯色通常来说，简化的外型比拟适宜经常使用平涂式的纯色块来表现，以坚持外型和颜色之间的平衡，发明洁净并且严厉的视觉档次。

且由于外型扁平，配色上适用对比剧烈的纯色启动搭配，让明亮的颜色对比允许极速视觉感知，营建视觉上张力，补偿外型上的单薄。

一致的角度扁平化插画在事物的外型上是不时做减法的，甚至纯正的扁平格调属于齐全丢弃透视言语的一种表现手法。

所以，绘制扁平插画要留意角度的一致，而一致角度，也是简化外型的适用技巧。

相对而言，一件扁平化格调的插画作品里没有什么流畅的技术含量，须要掌握无非几个要点：把物体全体及每一处细节都块面化；留意块面之间的层级相关，即前后遮挡相关和包括与被包括相关；边缘处要拖拉洁净，留意细节。

除此之外，再多点儿耐烦就是了。

关于几类插画格调的总结与鉴赏有人喜爱看电视剧，有人喜爱看综艺节目，而我不只如此，还喜爱看画。

一副好的作品会让你看到画者构建的环球，经过这幅画你发生了关于环球不同的构想，原来还有很多美是你没有发现的，这就是插画带给咱们的美妙，这也是我十分热爱绘画的要素。

作为一名非专业人士，仰仗近来的看画阅历，对几类插画启动了一个小小的总结。

就像是学习笔记普通，宿愿在这些低劣的插画中，咱们能学到一些物品。

*扁平格调：画中的元素看下来都扁扁的，由繁难的外形、线条构成，然而颜色十分丰盛、协调。

人物的衣服布质感很强，有点像布贴画的觉得。

各种元素由繁难的几何形体构成，加上一些小线条辅以装点，光线的表白使繁难的几何形体出现较为真切的场景。

线条的勾画选择有颗粒感的铅笔线条，使得画面充溢了童趣。

*岩彩格调：岩彩画狭义地讲是泛指一切以矿物色为关键用色的艺术作品。

在我看来，岩彩格调的作品十分有质感，传统的岩彩格调作品少数在纸上贴金箔或许银箔等材质，以期到达不一样的绘画成果。

下图作品应为电脑画图的作品，然而也到达了岩彩的格调，据观察岩彩格调的作品多有金色、黑色、白色、宝蓝等主颜色，十分有敦煌壁画的觉得。

*半写实格调：人物比拟平面凑近写实，服装质感强，下图是台湾才女插画师德珍（已故）的作品，自己特意喜爱德珍系列插画，人物的眼神是无心情的，服饰华美繁复。

背景又有岩画的质感。

下图为中国首位取得“国内漫画大赛”中取得金奖的画师张小白的作品。

成功的插画师作品具备显明的团体特征，正如这幅作品，张小白插画有肯定的写意画的觉得，然而又有CG画的那种平面感，她的用色倾向大白色，画中的人物通常出现高傲、冷酷的态度。

记得大学时刻特爱看的杂志《怖客》的封面就是张小白画的，都是这种格调。

*清透格调：下图是我十分喜爱的插画师“胖蛇”的作品，她的博客叫“胖蛇的仙女地”，应了那句题目，她的作品清透、充溢光感，出现了美妙而又奥秘的童话环球，元素多有小女孩、小仙子、小生物，真正应了那句仙女地。

她的画有一种细腻的、毛绒绒的质感，兴许是仰赖于粗大而又朦胧的线条吧，配色少数以浅褐色、浅绿色、浅为主，假设喜爱她的作品去网上搜查“胖蛇的仙女地”就能看到同类其余作品。

下图与胖蛇的格调相似的中央，全体画面都是出现一种清透、暖和的觉得。

这幅作品是水彩画，不像上一幅有很多粗大的线条（初步猜想应该是黑色铅笔画的）。

水彩画的特点就颜料的流动性更容易构成丰盛的颜色。

一副好的作品颜色肯定是丰盛又一致的，比如这幅画并没有画出光线的痕迹，却让你觉得是这是在十清楚亮的屋子里。

这就是颜色运用的成功之处。

还有很多精彩的插画，举不胜举。

宿愿咱们经过多看、多画、多思索，提高自己的绘画水平，早日创作属于自己的作品。

广告人员应用颜色的影响，如何在广告中运用颜色？

平面设计师经常应用设计元素的各种属性对画面启动优质化的解决，而颜色作为惹起群众第一观感的关键元素，人造在设计中也占据着严重的比例，经过颜色的视觉传递使广告愈加的吸引人的眼球，从而到达宣传产品和传递消息的作用。

对比色做为颜色的一种表现方式在设计中的运用更为突出。

因此设计师应当谨慎看待颜色对比在设计中运行，使颜色为广告宣传削减吸引力。

在设计中奇妙地运用颜色，可以有效地营建广告的精气气氛。

颜色关于设计尤为关键，颜色影响着人们的生理和心思，因此在广告宣传上，经过颜色传递给人的心思感知而到达宣传的目的。

在启动设计的环节中，首先应确定和掌握基调色和主体色，在此基础上运用丰盛的陪衬色以对比或烘托，依据不同的性能，经常使用状况正当的运用，使颜色与设计画面的其余要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在一致之中包括变动，在方式平衡美感中，到达宣传的实践意义。

设计中经常使用对比色可以使消息流传更快捷，更容易被观众留意，尤其在喧闹的环境中，对比色更具备流传的优越性，能够在缭乱的环境中凸显进去。详细表如今：

①调理设计作品的空间档次感，例如经过颜色色相与纯度的差异对比，发生高下、远近、深浅等等的画面空间档次对比。

冷暖颜色的对比能将广告的主题更好的凸显进去。

②表现广告设计格调特点，许多广告格调都是依据颜色对比来表现进去的，浪漫的、好受的、复旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，参与设计的时兴和生存气息。

每个设计作品都有自己的主题，每个主题可以运用不同颜色加以烘托，从而突出主体的共同性。

介绍浏览：颜色对比谐和秘籍！让你的设计更出彩

对比色对心思的影响

同一种颜色在不同的情形下发生不同的心思作用，因此，在对设计之前，应该针对人群启动适用考查，充沛了解广告宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，思索指标受众的颜色心思学的影响，再正当的启动颜色搭配。

让对比色从有益于人的心思层面登程，使指标受众对广告的颜色不会发生反感心情，从而成功广告存在的价值。

旅行平面广告颜色上如何搭配?

颜色为第一视觉言语，具备影响人民意思，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和执行。

1、可以传达意念，表白某种确切的含意，如交通灯上的白色示意中止，绿色示意放行的意念，已成为全环球所了解和抵赖的一种视觉言语。

2、颜色有显著的影响心情的作用。

不同的颜色可以表现不同的情感。

3、颜色有使人增强识别记忆的作用。

如富士黑色胶卷的绿色，柯达的黑色胶卷的黄色则成为生产者识别、记忆商品的规范色。

4、黑色画面更具备真实感，充沛地表现对象的颜色、质感、量感。

5、颜色能增强画面的感化力。

颜色远较黑、白和灰色更抚慰视觉神经。

具备良好颜色构成的设计作品，能剧烈地吸引生产者的留意力，增强艺术魅力。

>>颜色的意味性与大局部人的阅历与联想无关，人们经过与人造界和社会的接触，逐渐构成色的概念和联想。

颜色的意味意义是具备环球性的，不同的民族发生的差异不大。

白色： 最有目共睹的颜色，具备剧烈的感化力，它是火的色、血的色。

意味热情、喜庆、幸福。

另一方面又意味警觉、风险。

白色色感抚慰剧烈，在颜色配合中常起着主色和关键的谐和对比作用，是经常使用得最多的色。

黄色： 是阳光的颜色，意味黑暗、宿愿、高贵、欢快。

浅黄色示意纤弱，灰黄色示意病态。

黄色在纯色中明度最高，与白色色系的色配合发生辉煌华美、热烈喜庆的成果，与兰色色系的色配合发生淡雅安静、柔和清爽的成果。

蓝色： 是天空的颜色，意味敌对、安静、纯真、明智。

另一方面又有消极、淡薄、激进等意味。

蓝色与红、黄等色运用切当，能构成谐和的对比谐和相关。

绿色： 是植物是颜色，意味着安静与安保，带灰褐绿的色则意味着苍老和中断。

绿色和蓝色配合显得柔和安静，和黄色配合显得明快清爽。

由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型颜色运用。

橙色： 秋天收获的颜色，娇艳的橙色比白色更为暖和、华美，是一切颜色中最暖和的颜色。

橙色意味快乐、肥壮、英勇。

紫色：意味柔美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、奥秘等意味。

淡紫色有高贵和魔力的觉得，深紫色则有繁重、肃穆的觉得。

与白色配合显得华美谐和，与蓝色配合显得华贵消沉，与绿色配合显得热情成熟。

运用切当能构成新颖别致的成果。

黑色： 是暗色，是明度最低的非黑色，意味着力气，有时又意味着不如意和邪恶。

能和许多颜色构成良好的对比谐和相关，运用范围很广。

白色： 示意纯正与清白的色，意味纯真、豪华、高贵等。

作为非黑色的极色，白色与黑色一样，与一切的颜色构成明快的对比谐和相关，与黑色相配，构成繁复明白、豪华有力的成果，给人一种重量感和稳固感，有很好的视觉传达才干。

>> 颜色的冷暖感红、橙、黄的颜色带暖感，蓝、青的颜色带冷感。

低明度的色具备暖感，拙劣度的色具备冷感。

高纯度的色具备暖感，低纯度的色具备冷感。

>>颜色的轻重感颜色的轻重感关键由明度选择，拙劣度具备轻感，低明度具备重感。

白色最轻，黑色最重。

>>颜色的软硬感颜色的软硬感与明度纯度都无关。

凡是明度较高的含灰色系具备软感，明度较低的含灰色系具备硬感。

强对比颜色具备硬感，弱对比颜色具备软感。

>>颜色的明快忧郁感颜色以明快忧郁感与明度纯度都无关。

凡是明亮而娇艳的色具备明快感，凡是深暗而混浊的色具备忧郁感。

强对比颜色具备明快感，弱对比颜色具备忧郁感。

>> 颜色的兴奋沉静感有兴奋感的颜色，抚慰人的感官，使人兴奋，惹起留意。

颜色的兴奋沉静感与色相、明度、纯度都无关，其中以纯度的影响为最大。

色相方面，红、橙色具备兴奋感，蓝青色具备沉静感。

在明度方面，明度高的色具备兴奋感，明度低的色具备沉静感。

在纯度方面，纯度高的色具备兴奋感，纯度低的色具备沉静感。

强对比颜色具备兴奋感，弱对比颜色具备沉静感。

色相种类多显得沉闷繁华，少则令人有寂寞感。

>>颜色的华美豪华感颜色的华美豪华感与纯度相关最大，其次与明度也无关。

凡是娇艳而明亮的色最具备华美感，凡是混浊而深暗的色具备豪华感。

有颜色系具备华美感，无颜色系具备豪华感。

强对比颜色具备华美感，弱对比颜色具备豪华感。

平面设计中为使消息传达明晰，颜色的可视度也是很关键的要素。

颜色的可视度即颜色的知觉度，或称易见度，是指颜色觉得的强弱水平，它是色相、明度和纯度对比的总反响，属人的生理反响。

图形与其周围的颜色对比能否能明晰看出，图与底颜色的对比有的能看的清，有的看不清，既有的可视度高，有的可视度低。

大体说来明度差大的可视度高,明度小的可视度低。

公路正告牌上用黄、黑配色清楚易辩，就是应用可视度的一个例子>>颜色可视度明晰的配色的搭配：1黑黄2黄黑3黑色4紫黄5紫白6蓝白7绿白8白黑9黄绿10黄蓝>>背景与配色的搭配（选自日本佐藤垣宏的《咱们的生存与配色》）背景（底色） 配色黑 白－黄－黄橙－黄绿－橙白 黑－红－紫－蓝紫－蓝红 白－黄－蓝－蓝绿－黄绿蓝 白－黄－黄橙－橙黄 黑－红－蓝－蓝紫－绿绿 白－黄－红－黑－黄橙紫 白－黄－黄绿－橙－黄橙灰 黄－黄绿－橙－紫－蓝紫2一、颜色构成***对网站树立相关不大，略****二、颜色要素客观环球的颜色前边变幻无穷。

各不相反，但任何颜色都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称颜色的三要素，而且当颜色间出现作用时，除以上三种基本条件外，各种颜色彼此间构成颜色，并浮现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、颜色及色性等五项构成了颜色的要素。

色相 颜色的容颜，是区别颜色种类的称号。

明度 颜色的明暗水平，即颜色的深浅差异。

明度差异即指同色的深浅变动，又指不同色相之间存在的明度差异。

纯度 颜色的污浊水平，又称彩度或饱和度。

某一污浊色加上白或黑，可降落其纯度，或趋于柔和、或趋于繁重。

颜色 画面中总是由具备某种外在咨询的各种颜色组成一个完整一致的全体，构成画面颜色总的趋势，称为颜色。

色性 指颜色的冷暖倾向。

三、颜色混合***对网站树立相关不大，略****颜料混合原色（第一次性色）：不能用其余任何单色混合而成的基本颜色。

包括：红、黄、蓝（理想的颜料三原色是明亮的白色、柠檬黄和湖蓝）。

间色： 由两原色相混合而得（包括：橙、绿、紫）。

复色： 由两间色相混合而得。

颜色并置混合 当咱们把红、蓝色点或色块并置的画面经过肯定的距离，就会发现白色与蓝色变成了一个紫色，只是由于空间距离和视觉生理的限度，眼睛别离不出过小或过远物象的细节，因此把个不相反色块感触成一个新的颜色，这种现象便称为颜色的并置混合或空间混合。

示 范四、颜色对比两种以上的颜色，以空间或期间相关相比拟，能比拟出显著的差异，并发生比拟作用，被称为颜色对比。

该构想分为两大类：同时对比和延续对比。

色相对比 因色相之间的差异构成的对比。

当主色相确定后，必需思索其余颜色与主色相是什么相关，要表现什么内容及成果等，这样才干增强其表现力。

明度对比 因明度之间的差异构成的对比。

（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，白色与蓝色属中低明度）。

纯度对比 一种颜色与另一种更娇艳的颜色相比时，会觉得不太显明，但与不娇艳的颜色相比时，则显得显明，这种颜色的对比便称为纯度对比。

补色对比 将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具备补色相关的颜色彼此并置，使颜色觉得更为显明，纯度参与，称为补色对比。

（视觉的残像现象显著）。

冷暖对比 由于颜色觉得的冷暖差异而构成的颜色对比，称为冷暖对比。

（红、橙、黄使人觉得暖和；蓝、蓝绿、蓝紫使人觉得凛冽；绿与紫介与其间），另外，颜色的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而觉得冷，黑色排汇率高而觉得暖。

五、颜色谐和两种或两种以上的颜色正当搭配，发生一致谐和的成果，称为颜色谐和。

同种色的谐和 相反色相，不同明度和纯度的颜色谐和。

方法为：使之发生循序的渐进，在明度、纯度的变动上，构成强弱、高下的对比，以补偿同颜色和的枯燥感。

相似色的谐和 以色相凑近的某类颜色，如红与橙、蓝与紫等的谐和，称为相似色的谐和。

相似色的谐和关键靠相似色之间的共同色来发生作用。

对比色的谐和 以色相相对或色性相对的某类颜色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的谐和。

谐和方法有：选择一种对比色将其纯度提高或降落另一种对比色的纯度；在对比色之间拔出宰割色（金、银、黑、白、灰等）；驳回双方面积大小不同的解决方法，以到达对比中的谐和；是对比色之间具备相似色的相关，也可起到谐和的作用；六、颜色意味各种颜色的意味：白色 热情、沉闷、繁华、反派、暖和、幸福、如意、风险......橙色 黑暗、华美、兴奋、甘美、快乐......黄色 清朗、欢快、高贵、宿愿、开展、留意......绿色 新颖、安静、劳碌、敌对、柔和、青春、安保、理想......蓝色 深远、永久、沉静、明智、老实、凛冽......紫色 优雅、高贵、魅力、自负、草率......白色 纯真、纯真、豪华、神圣、明快、纤弱、虚无......灰色 虚心、平庸、缄默、中庸、寂寞、忧郁、消极......黑色 高尚、轻薄、刚健、松软、粗莽、缄默、黑暗、邪恶、恐惧、悲观、死亡......七、论颜色 ----帕尔特海姆颜色的心思效应颜色的直接心思效应来自颜色的物理光抚慰对人的生理出现的直接影响。

心思学家对此曾做过许多试验。

他们发现，在白色环境中，人的脉搏会放慢，血压有所升高，心情兴奋激动。

而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，心情也较沉静。

有的迷信家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对白色反响是警觉，对蓝色的反响是安适。

自19世纪中叶以后，心思学已从哲学转出神信的领域，心思学家器重试验所验证的颜色心思的成果。

不少颜色实践中都对此作过专门的引见，这些阅历向咱们明白地必需了颜色对人心思的影响。

冷色与寒色是依据心思错觉对颜色的物理性分类，关于颜色的物质性印象，大抵由冷暖两个色系发生。

波长长的红光和橙、黄色光，自身有暖和感，以次光照耀就任何色都会有暖和感。

相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有凛冽的觉得。

夏日，咱们关掉室内的白炽灯，关上日光灯，就会有一种变量双的觉得。

颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上经常使用冷色，视觉上会惹起你对这些食物冰冷的觉得。

冬日，把卧 室的窗帘换成寒色，就会参与室内的暖和感。

以上的冷暖觉得，并非来自物理上的真实温度，而是与咱们的视觉与心思联想无关。

总的来说，人们在日常生存中既须要寒色，又须要冷色，在颜色的表现上也是如此。

冷色与寒色除去给咱们温度上的不同觉得以外，还会带来其它的一些感触，例如，重量感、湿度感等。

比如说，寒色侧重，冷色偏轻；寒色有密度强的觉得，冷色有粘稠的觉得；两者相比拟，冷色的透明感更强，寒色则透明感较弱；冷色显得湿润，寒色显得枯燥；冷色又很远的觉得，寒色则有迫近感。

普通说来，在狭窄的空间中，若想使它变得宽阔，应该经常使用明亮的冷调。

由于寒色有行进感，冷色有前进感，可在修长的空间中的两壁涂以寒色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心思上感到更凑近方形。

除去寒寒色系具备显著的心思区别以外，颜色的明度与纯度也会惹起对颜色物理印象的错觉。

普通来说，颜色的重量感关键取决于颜色的明度，暗色给人以重的觉得，明色给人以轻的觉得。

纯度与明度的变动给人以颜色软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的觉得。

颜色的三原色不能用其它颜色混合而成的颜色叫原色。

用原色却可以混出其它颜色！（不是所有）。

原色包括两个系统：光的三原色和和色料或颜料的三原色！色的三原色：朱红光，葱绿光，蓝紫光。

色料的三原色：紫红，柠檬黄，天蓝！在左图上，大圆示意色料的三原色：即C，M，Y，（再加黑色K）。

两色叠加后是光的三原色：R，G，B。

颜色的三要素！明度和色相，纯度构成颜色的三要素！颜色环球千差万别，不过大抵可以分为无黑色--指黑，白，灰那样没有纯度的色！和有黑色--指象红橙黄绿蓝紫色等！明度指颜色的明暗水平！明度是所有颜色都具备的属性，最适宜表现物体的平面感和空间感！象咱们画的素描，黑色照等！白色的颜料是反射率较高的物体，在其余颜料中参与白色，可提高混合色的明度！黑颜料则相反！色相是颜色的容颜，即是区别颜色种类的称号！不同的波长给人不同的颜色感触！红、橙、黄、绿、蓝、紫色没个字代表一个详细的色相！留意：色相是由波长选择的，所以比如粉白色，暗白色，灰白色是同一色相（都是白色相）只是彼此明度和纯度不同而已！色相可以分为高纯度，中纯度，低纯度，拙劣度，中明度，低明度！纯度指颜色的污浊水平！也可以说色相觉得明白及鲜灰的水平！光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度的光！色料中白色是纯度最高的色相！，橙黄紫等是纯度高的色相，蓝绿色是纯度最低的色相！任何一个颜色家白，黑，灰都会降落它的纯度！越多就越低！眼睛在反常光线下对白色光波觉得最敏，因此白色的纯度显得特意高！对绿色相对弱，因此绿色的纯度就低！1.颜色是由于光的折射而发生的。

2.红，黄，蓝是三原色，其它的颜色都可以用这三种颜色谐和而成。

网页html言语中的颜色表白即是用这三种颜色的数值示意例如：白色是color (255,0,0)十六进制的示意方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 咱们经常看到的“bgColor=#FFFFFF”就是指背风景为白色。

3.颜色分非黑色和黑色两类。

非黑色是指黑，白，灰系统色。

黑色是指除了非黑色以外的一切颜色。

4.任何颜色都有饱和度和透明度的属性，属性的变动发生不同的色相，所以致少可以制造几百万种颜色。

“Adidas”网站 （黑色为主，加浅褐和淡蓝， 强调静止着的凝重与飘逸）网页制造用黑色还是非黑色好呢？依据专业的钻研机构钻研标明：黑色的记忆成果是黑色的3.5倍。

也就是说，在普通状况下，黑色页面较齐全黑色页面愈加吸引人。

咱们通常的做法是：要思索主页底色（背风景）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。

底色浅的称为高调；底色深的称为低调。

底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景烘托淡色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以淡色的背景烘托深色的内容（文字或图片）。

这种深浅的变动在颜色学中称为“明度变动”。

有些主页，底色是黑的，但文字也选择了较深的颜色，由于颜色的明度比拟凑近，读者在阅览时，眼睛就会觉得很费力，影响了浏览成果。

当然，颜色的明度也不能变动太大，否则屏幕上的亮度反差太强，雷同也会使读者的眼睛受不了。