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• 平面设计的颜色搭配怎样才会吸引人们的眼球?
• 试析颜色在广告设计中的运行
• 颜色语义在平面广告设计中的运用
• 颜色对广告设计的作用

平面设计的颜色搭配怎样才会吸引人们的眼球?

设计要突出东西的特征.针对不同东西来启动配色才更能吸引住人们的眼球.

1.暖颜色。

即白色、橙色、黄色、赭色等颜色的搭配。

这种颜色的运用，可使主页出现温馨、温煦、热情的气氛。

2.冷颜色。

即青色、绿色、紫色等颜色的搭配。

这种颜色的运用，可使主页出现平静、清凉、高贵的气氛。

3.对比颜色。

即把色性齐全相反的颜色搭配在同一个空间里。

例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。

这种颜色的搭配，可以发生剧烈的视觉成果，给人亮丽、娇艳、喜庆的觉得。

当然，对比颜色假设用得不好，会大失所望，发生雅致、扎眼的不良成果。

这就要掌握“大谐和，小对比”这一个关键准则，即总体的颜色应该是一致谐和的，部分的中央可以有一些小的剧烈对比。

平面设计颜色的搭配中十种基本的配色设计，区分叫做：

无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、抵触设计(clash)、

互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、

决裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)

以及三次色三色设计(tertiary)。

基本配色——剧烈

最有力的颜色组合是充溢抚慰的快感和摆布的欲念，但总离不开白色；不论颜色是怎样组合，白色相对是少不了的。

在广告和展现的时刻，有力颜色组合是用来传达生机、醒目等剧烈的讯息，并且总能吸引众人的眼光。

基本配色——丰盛

要表现颜色里的浓郁、富足感可藉由组合一个有力的颜色和它暗上去的补色。

例如，深白兰地酒白色就是在白色中加了黑色，就像产自法国葡萄园里陈年纯美的

葡萄酒，意味财产。

白兰地酒白色和深森林绿假设和金色一同经常使用可表现富有。

这些深色、华美的颜色用在各式各样的织料上，如皮革和波纹皱丝等等，可创

造出戏剧性、难以忘怀的成果。这些颜色会给人一种财产和位置的觉得.

基本配色——浪漫

粉红代表浪漫。

粉白色是把数量不一的白色加在白色外面，形成一种明亮的红。

象白色一样，粉白色会惹起人的兴味与快感，然而比拟柔和、平静的方式启动。

浪漫颜色设计，藉由经常使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉白色），会令人觉得

柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来，白色会让想起梦境般的6月天和满满一束

夏日炎炎下娇柔的花朵。

基本配色——豪放

藉由经常使用象朱白色这种普通最令人熟知的颜色，

或是它泛滥的明色和暗色中的一个，都能在普通设

计敌对面设计上展现生机与赤诚。中央为红橙色的

颜色组合最能随便发明出有生机、充溢暖和的觉得。

这种颜色组合让人有青春、暮气、生动、顽皮

的觉得，经常出如今广告中，展现精神充沛的共性

与生存方式。把红橙和它的补色——蓝绿色——搭

配组合起来，就具备亲热、随和、生动、被动的效

果，每当运行在织品、广告和包装上，都是十分有

基本配色——土性

深色、显明的红橙色叫赤土色。咱们罕用它来

组合、设计出娇艳、暖和、充溢生机与土地味的色

彩。这种颜色有种淡淡的暖和，就像经过揣摩、润

饰的铜器。

和白色搭配起来，就会象分收回人造璀璨的光。

土性的颜色有年轻人爱笑、爱闹的共性，令人联想

到悠闲，温馨的生存。

由于是类比设计的一部分，这种温馨、土味的

颜色会发生幽默的颜色组合。例如出如今美国西部

的装潢设计。

基本配色——友善

配色设计要想表白友善之意时，常会经常使用到橙

色。这种颜色组合，开明、随和，又有一切表现能

量和能源的素质。能够发明出对等、有序气氛，却

没有强势和摆布的霸气。

橙色和它临近的几个颜色常运行在快餐厅，因

为这类颜色会分收回食物质量好、价钱公平等迷人

的讯息。橙色有夺目、生机的特质，所以被选为在

风险地域的国内安保色。橙色的救生筏和救生设施

（例如救生衣等）可以让人随便地在蓝色和灰色的

大海里发现形迹。

试析颜色在广告设计中的运行

试析颜色在广告设计中的运行

广告已是人们衣食住行一个关键的影响起因，因此，广告公司的设计师们在帮客户制造广告的时刻，必定将产品和市场、生产者心思联合起来。

这时刻，广告颜色就显得尤为关键。

(一)广告颜色的传达、识别与意味作用

颜色是广告表现的一个关键起因，广告颜色的性能是向生产者传递某一种商品消息。

因此广告的颜色与生产者的生理和心思反响亲密相关。

颜色对广告环境、对人们感情优惠都具备深入影响。

广告颜色对商品具无心味意义，经过不同商品独具特征的颜色言语，使生产者更易识别和发生亲热感，商品的颜色成果对人们有必定的诱导作用。

如今，颜色在广告宣传中独到的传达、识别与意味作用，已遭到越来越多的设计师和企业家们的注重。

国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的笼统色。

广告设计中，除了颜色的意味性影响着人们的感触外，还须要应用文字与图像说明的配合来充沛施展广告作品丰盛的联想作用。

广告颜色的运行要以生产者能了解并乐于接受为前提，设计师还必定观察、总结生存中的颜色言语，防止经常使用一些生产者忌讳的颜色组合。

(二)广告颜色与生产心思

颜色能影响人的心情，广告作品中的有些颜色会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的觉得，惹起人的食欲。

所以食品类的包装与广告普遍驳回寒色的配合。

对商品颜色的失当运用，在广告设计中是不容漠视的。

因此在广告设计中必定思考颜色的心思起因(本专题第一部分基础常识中无关于颜色和人的情感相关引见)，上方咱们再就几个基本性相共有的心思效应作一个便捷引见。

1、白色

视觉抚慰强，让人觉得生动、热烈，有暮气。

在人们的观点中，白色往往与吉样、喜气、喜庆相咨询，它便人导致为一种节日、庆贺优惠的罕用色。

同时白色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有风险、恐惧的血腥气息的联想。

灭火器、消防车都是红颜色的。

2、黄色

明亮和娇美的颜色，有很强的黑暗感，使人感到明快和纯净。

幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有重生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其余食品。

黄色又与病弱无关，植物的衰落、枯败也与黄色相关联。

因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不肥壮。

3、橙色

兼有红与黄的好处，明度柔和，使人感到暖和又明快。

一些成熟的果实往往出现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。

因此，橙色又易惹起营养、甜蜜的联想，是易于被人们所接受的颜色。

在特定的国度和地域，橙色又与欺诈、妒忌有咨询。

4、蓝色

极其的冷色，具备沉静和明智的特性，恰恰与白色相对应。

蓝色易发生清彻、超脱、远离世俗的觉得。

深蓝色会繁殖消沉、郁闷和神密的觉得，也会发生生疏感、孤独感。

5、绿色

具备蓝色的沉静和黄色的清朗，又与人目然的生命相分歧相吻合，因此，它具备平衡人类心情的作用，是易于被接受的颜色。

绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色分歧，因此会惹起酸与甜蜜的味觉。

深绿易发生消沉消极、冷酷感。

6、紫色

具合柔美高贵、雍容华贵的派头。

含红的共性，又有蓝的特征。

暗紫色会惹起消沉、烦闷、奥秘的觉得。

以上经过一种色相发生正反两方面的心思成果引见。

在广告没计中的用色，须要掌握住生产者心思，运用特定的颜色相关，施展出颜色特有的共性.为广告创意精益求精。

二、印刷颜色

印刷和广告可以说实践上它们有分歧性，广告有多种表现手腕，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的流传路径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。

像咱们往常看的电脑类报刊、时兴杂志上都有许多广告。

当然印刷制品并不必定都是为了宣传广告产品，它也蕴含资讯、人物引见、小说故事等文字性的内容。

不过咱们可以得出的论断是印刷和广告在某种范围内是一个意思。

上方咱们引见的印刷中的颜色运用是和广告的颜色咨询在一同的。

(一)报纸

如今的报纸有很多都曾经驳回了黑色版，经钻研证明，在报纸广告中套印上白色，可将黑色广告的留意水平提高50%，驳回全色广告可比黑色广告提高70%留意水平。

在报纸广告中正确运用颜色，有很好的宣传作用。

1、吸引人们的`留意力。

生产者对黑色广告的留意力要比黑色广告的留意率高很多，其中暖颜色(黄色、白色等)较之冷颜色(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。

2、能实在地再现商品、人物和风物的外形。

很多商品只要经过颜色能力将其外形特点、质地再现进去。

如黑色胶卷、黑色电视、汽车、工艺品、服结等，有了颜色能力显得愈加好看。

3、突出宣传的重点。

在广告中假设要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以经过颜色便其显得更为醒目。

4、提高画面的感化力。

黑色广告较之黑色广告更能激起话者的情感.使画面具备较强的感化力。

不同的颜色具备不同的情感作用。

普通来说，女性多喜欢寒色，男子多喜欢冷色，青少年喜欢娇艳颜色，中老年则喜欢深厚、稳重的颜色。

5、提高记忆成果。

黑色广告较之黑色广告能给捎费者留下更深的印象，记忆成果也比拟好。

颜色在广告表现中只管起着关键的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是颜色越多越好，应依据所表现的特定内容和实践视觉成果选择和运用颜色。

有时颜色运用得过多.反而会破坏宣传成果。

在报纸广告设计中，要留意恰到好处。

(二)杂志

杂志广告比报纸广告更多地驳回黑色印刷。

由于普通杂志印刷较精巧，纸张精细，所以广告作品的传实在性更好，同时要求杂志广告在设计环节中更注重颜色的运用，充沛施展画面的视觉感化力。

例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装璜用品、奢侈灯具、新轿车等的广告中,真切颜色的价值是显著的。

在这些广告中，颜色能比文字更娓娓好听地通知人们这些产品的好处和特征。

假设生产者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之启动识别，并迅速作出购置选择。

雷同是一幅杂志产告作品，黑色广告与双色广告及黑色广告相比，其注目率是不同的。

由此可以说明黑色广告比黑色广告或双色广告，更能吸引更多的读者。

一些心思学钻研也标明，把广告画加上黑色以后，关于参与女性生产者的注目率影响更大(如下图)。

因此在杂志广告的设计环节中.关于一些定向的、以女性为关键指标对象的广告，更多地驳回黑色画面，或用黑色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。

当然，黑色广告的费用会高些，不过黑色广告的读者参与率比起老本的参与率更高。

平面设计师们发现，暖颜色的广告较之冷颜色的广告更具备吸引力。

不少杂志的广告，常驳回暖颜色为主的设计方法。

在杂志广告的颜色运用中，咱们须要思考各种颜色的意味意义。

在一些场所里金色和银色假设运用切当可以表现奢侈。

黄色表现是高贵的意味。

绿色表现松弛、劳动，意味着人造、肥壮、新颖。

黑色意味着严肃、严肃等等。

广告的设计，必定依据其内容和视觉成果来选择全体的冷暖基调，而后再思考部分的颜色。

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颜色语义在平面广告设计中的运用

颜色语义在平面广告设计中的运用

广告设计是运用某些视觉设计实践来把某种商品价值传达给受众的流传方式，它以文字、图形、颜色等为基本设计要素启动设计艺术创作。上方是我分享的颜色语义在平面广告设计中的运用，欢迎大家浏览！

一、颜色语义概述

所谓的语义学其实是一门综合性的学科，它包括了很多学科的内容，其中关键有心思学、认知迷信、计算机迷信、逻辑学以及言语学科等等。

不同的学科之间，在语义学方面都存在着相反的方面，因此，它们的钻研内容和钻研的方案都有很多相似的中央可以相互自创和学习。

关于颜色方面的语义关键体如今面积、对比、纯度、明暗以及色相这些方面，另外再加上一些图片传达的特有的人类文明和感情。

每团体关于不同的颜色语义所发生的想法和觉得都是不尽相反的，或者会发生不同的构想，激起人们的发明看法。

就比如说，紫色更多的给人一种高贵和奥秘的觉得；而绿色则更多的表现出世长、复苏和旺盛的生命力；白色则或者更多的传达出如意以及四射的热情。

上述的`这些也就是颜色语义所带来的认知和感触。

二、颜色语义在平面广告设计环节中的不凡要求

在国外一些国度看来，颜色语义关于平面广告的传达和表现是最为有效的方式之一，也是一切商家最为喜欢和长于的开售手腕之一。

因此，经过颜色的营销曾经越来越成为泛滥竞争商家营销的手腕之一。

甚至可以这么说，一个广告没有没足够的翻新看法很大水平上取决于它所经常使用的颜色的种类以及失当的颜色语义的表白。

由于，作为广告宣传的实质目的其实是为了自身产品的开售，而关于颜色的传递来说，它不单单仅限于这些，更多的状况下颜色的语义能够给人一种情感的传达和表露，能够在很大水平上惹起广小孩儿民群众的共鸣和认同，因此，颜色的语义在平面广告设计环节中就显得尤为关键了。

三、颜色语义在平面广告设计环节中的表白

1、经过突出的颜色反差构成灵活的创意

如何在泛滥的广告设计中锋芒毕露，间接抓住人们的眼球，也就是说如何能力让自己的创意显得很突出，很有灵活的觉得呢。

其实这就须要创意的上班人员学会灵敏的运用好颜色这一要素，经过突出的颜色反差构成灵活的创意，从而到达事倍功半的成果。

就比如说，选择两种以及以上的不同颜色，经过对比相互之间的特质和方式的不同，就可以人造的将每一种颜色的好处显明的表现进去。

可以经过很多的方案来表现出所谓的颜色对比，这些方案大抵可以归纳为经过大面积的色块比拟、经过纯度的对比、经过冷暖的对比、经过明暗的对比以及色相的对比等等。

2、经过适合的颜色意味表现创意的深层意义

由于每一个民族和国度的文明微习俗都是不一样的，因此，在关于颜色的语义传达方面也是不尽相反的。

所以，在对颜色语义启动设计时，须要充沛思考到不同国度的意味寓意的不同，或者在某一个国度，驳回一种颜色语义是十分失当正当的，然而在另外一个国度驳回同一种颜色语义或者就是相反的成果，或者会与外地的文明微习俗相抵触。

四、总结

综上所述，在整个平面广告设计的环节中，关于颜色的选择须要做到准确的掌握该颜色的语义表白，这样能力设计出有竞争力的平面广告。

因此，颜色语义在整个平面广告设计环节中的位置曾经无法取代了。

一个创意上班者是否设计出富有新意的平面广告间接取决于他在颜色选择和方案时的正确性。

平面广告之所以能够表现出丰盛的生机和生命力，是由于领有多样的颜色语义表白。

因此，只要驳回了适合的颜色语义能力保障平面广告的翻新性以及新颖性。

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颜色对广告设计的作用

颜色对广告设计的作用

导语：颜色在包装设计中的运行产品包装具备包全、引见、赞美商品以及指点生产的作用，上方就由我为大家引见一下颜色对广告设计的作用，宿愿对大家有所协助！

一、增强受众对广告的记忆

咱们在生存中经常会发生这样的状况，吃了某种食品，只管不记得它的名字，然而能经过其包装颜色来找到这种食品。

这说明颜色对人的大脑有很强的抚慰，能够增强者们的记忆。

迷信家的钻研也标明了人类对具备颜色的事物的记忆要远远高于对无人造颜色的事物，也就是说人们更容易记住与往常所见的人造颜色相吻合的黑色物体。

因此，在广告视觉传达设计中，设计者要充沛应用人类记忆的这一特点，为广告主题搭配贴近人造的颜色来增强受众的记忆力，这样的配色成果不只合乎人们的视觉审美习气，也符协作品的特点，同时能给观众较为剧烈的视觉抚慰，进而使他们的记忆更深入。

实在恢复产品原貌事实生存中的任何事物都有其特有的颜色，咱们看法和了解某一事物也是从颜色入手的，因此在广告视觉传达中，失当的颜色运用能够恢复商品的原貌，增强广告的感化力，进而优化受众对产品的信赖感。

“颜色恢复”是摄影艺术中的术语，是指经过对黑色胶片启动冲洗，使照片上的画面与原始风物、人物的颜色相分歧。

在广告视觉传达设计中，设计者也可以借用这一律念，在谋求艺术美感的同时恢复产品原貌，就似乎在一个虚构的空间中将产品实物照实地出现给受众一样，能够使他们经过间接的感触和体验加深对产品的认知和了解，进而成功最终的开售目的。

二、颜色在广告视觉传达中的详细运行

（一）颜色在包装设计中的运行产品包装具备包全、引见、赞美商品以及指点生产的作用，而且在运输、开售、计量等方面也施展着无法代替的作用，它是沟通生产者和产品的媒介。

颜色显明、独具特征的包装会惹起生产者的分内留意，低劣的包装设计不只能够经过颜色抓住生产者的眼球，还能够起到赞美和宣传商品的作用，甚至能够传达企业的理念。

因此，在设计产品包装时，设计者首先应当留意到颜色的关键性，应当以产品的特点和生产者的审美习气为依据，选择一些合乎商品属性、能吸引生产者的颜色。

与此同时，设计者还应当对颜色有迷信、理性、深化的看法，要看法到各种颜色的意味意义、情感表白、性能等，以便经过包装设计来优化商品的市场竞争力。

比如，针对一幅关于儿童巧克力的包装设计，包装盒的正反面都有卡通小生物的图案，这些图案便捷明白、纯真可恶，十分合乎小孩子的审美要求，而且生动的生物图案也参与了产品包装的兴趣性。

在颜色搭配方面，设计者驳回了明快亮丽的颜色作为颜色，如淡黄色的小猫搭配了蓝色的底色；纯白的绵羊搭配了粉白色的底色；亮棕色的小狗搭配了浅绿色的底色；浅灰色的小兔子搭配了淡白色的底色……这几种明快亮丽的颜色搭配全来丝毫没有扎眼的感触，而是在谐和中凸显出了一种生动，在柔和中展现出了一点跳脱，参与了包装的童真和兴趣性。

（二）颜色在电影海报中的运行以后社会，在网络和数字技术的冲击下，印刷品的广告宣传作用日益削弱，但电影海报却在印刷品中自成一家，逐渐展现出了商业招贴领域之外的艺术性。

电影海报基本上是经过一个固定运动的画面来表现电影的主题，相关于普通的广告而言，它更像是电影内容的加长，即让观众经过一个运动的画面来观察和猜想故事的开展和走向。

因此，电影海报并不是一幅单纯的图画，它能惹起观众的联想和构想，能图1够展现影片的主题思维。

基于这一特点，电影海报的颜色不太谋求颜色对比的显明、比重的平衡，而是有着较为显著的倾向。

而且作为电影海报的关键元素之一，观众经过颜色的运用和搭配就能看出海报的格调，比如清爽甘甜、热情豪放、凝重阴霾、惊悚悬疑等各种格调的影片都可以经过颜色的失当运用表现进去，并向其附带的.消息传递给观众。

因此，经典的电影海报都能给观众带来极强的视觉冲击力，并能在纷纷错乱的视觉信号中自成一家，给人们留下深入的印象。

比如，立功惊悚电影《黑暗边缘》（《EdgeofDarkness》）的一款海报（图1），以纯黑为背景，而位于画面中央的主角托马斯克雷文（梅尔吉布森饰）的样子显得衰老而扁平，半个身子较为明亮，半个身子暗藏在黑暗中。

画面中，单纯的明度对比营建出了一种阴森恐惧的气氛，设计师还无心含糊了部分细节线条，削弱了景深，将人物笼统局限在平面之内，似乎将其困在了一个蜘蛛网内，也表现出了客人公的无助，同时让受众发生不懂：在黑暗边缘行走的托马斯，是否彻底走出阴霾呢？从而惹起了人们对电影的观看兴味。

（三）颜色在标记设计中的运行标记是企业笼统设计系统中最关键的部分，在企业笼统传递环节中是运行最宽泛，也是最关键的元素。

标记设计的视觉识别系统有“识别性”“时代性”“系统性”几个特征，而且曾经构成的标识不能随便扭转，因此在设计时要重复琢磨颜色的经常使用，要使标记既合乎时代的审美要求，又要与其余同类别的产品区别开来，同时还要与企业的开展和运营理念相分歧，能够明白地传达企业消息。

很多出名品牌都在规范色和辅佐色高低了很大的功夫，如马自达（MAZDA）公司在企业的标识LOGO颁布之前，对规范色启动了多番的考量，从最后的深绿色到不同色相的蓝，最终定位为略带紫味儿的深蓝色，这种经过揣摩的颜色起初被喻为“马自达蓝”。

另外，标记设计要求具备“识别性”和“时代感”，所以设计中思考的颜色不能被其余设计品牌经常使用的过多，公众盛行的颜色搭配会含糊标记的共性，弱化标记的识别力。

须要留意的是，不同的电脑显示器会有色差，在设计师的电脑上显示的颜色或者和给客户看稿或印刷制造时的颜色有差异，影响成果的表白。

这是由于颜色除了三原色可以界定外，其余由原色加长的颜色也是丰盛巧妙的。

为了防止色差，设计者可以选择折中的方案，即在多台台式机和笔记本的液晶屏上显示设计文案，看看设计中的颜色变动，从而将其调整到最符正当想的颜色。

综上所述，视觉传达的一个关键性能是协助设计者收回消息，并让受众接受消息，为了使广告作品的这一性能获取充沛表现和施展，咱们设计者应当看法到颜色在广告视觉传达中的作用，在掌握其运用准则的基础上，失当正外地为广告作品性能颜色，使其既能起到宣传的效应，又能够带给受众视觉上的享用以及美妙的审美体验。

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