原来的

这几天，谁没有在双11的购物车里来回徘徊呢？

今年双11的玩法套路更加复杂，养猫、凌晨存钱、每次扣优惠券、每次返红包……规则复杂得让人抓狂。有网友表示：难不成是请了数学家来策划的？我们的智商不足以支持我们的购物。

每年，消协委员都会站出来，用正义的话语、真诚的话语提醒大家：“保持清醒，理性消费”。但谁能听呢？购物车里仍然装满了没什么用处的物品。

智商税每年都交，还比今年的金额少吗？

代餐有效吗？

1952年，毕业于上海亚东大学的于昌实发明了鸡血疗法，俗称：鸡血注射液。

在测试鸡体温的过程中，他参考了古代用鸡血治病的中医方剂，意外发现鸡血注入人体似乎有消炎、消毒的作用。给自己注射了鸡血，感觉神清气爽后，他把这个神奇的秘方传播给了更多的人。

只要抽取新鲜的鸡血，注入人的静脉中，就能治疗高血压、咳嗽、胃痛、脚气等疾病。这个药方在那个时代非常流行。但渐渐地，一些人开始出现发烧、腹泻、荨麻疹等不良反应，少数人甚至出现休克。

直到1968年，街头开始出现有关鸡血疗法弊端的传单，这种神奇的全国性注射鸡血逐渐结束。

有需求就有市场，有痛点就有治愈。

如果说20世纪60年代的智商税是由于缺乏医疗和Wi-Fi而造成的，那么在当今信息丰富的环境下，我们还在缴纳这种税吗？

日前，央视调查代餐市场并发布消息：“长期食用代餐会破坏膳食营养平衡，危害很大”。

代餐突然被推到了智商税的聚光灯下。

原本供患者使用的代餐饼干、代餐粉、代餐奶昔，如今在减肥圈子里流行起来。年轻女性正在追随它。味道像奶茶，可以帮助减肥。听起来这个食谱很完美。

真的有效吗？记者将市场上的5种产品带到了实验室。结果显示，检测了脂肪、蛋白质、碳水化合物等物质的总量。平均而言，他们的能量低于正常膳食提供的卡路里。

那么，你是通过吃代餐粉减肥，还是通过挨饿减肥呢？我们不敢问，也不敢说。

不买还“怕”什么？

这几年在小x本上爆红的洗脸仪，收获了一大批美女。

它的广告语是这样的：Double T-SONIC垂直皮肤穿透声波脉动技术8000次/分钟垂直作用于皮肤...

咳咳，我们用人类的话来说吧：它利用声波振动，引起皮肤的高能量运动，然后排出污垢。据说还可以改善黑头。然而事实是，我们的皮肤屏障受损了，仪器在脸上摩擦又摩擦，连最厚的角质层都变薄了。

有人说这不是洗脸器，而是角质层铲。

爱揭露真相的直男在网上拆开洗脸仪并晒出照片，称只是转子电机+硅胶振动器。

还有，这两年我们都吃的抗糖药，把黑头、雀斑都治好了。

唉，世界已经变了。几年前，我还爱着她，送了她哈加达和多芬巧克力……转眼间，所有的糖果都被归入了“黑色五类”。

据透露，标注为抗糖丸的成分均未在临床试验中被证明是有效的“糖化抑制剂”，也没有科学权威的实验结果可以证实其抗糖作用。

其实不吃那么多糖就没有必要抗拒。

还有瘦脸面膜、丰胸霜、燃脂裤……这几年我们交了很多税。我们肯定是纳税大户了，但好像我们并没有变得更白、更漂亮、更瘦。

燕窝的实际营养不如鸡蛋，而且胶原蛋白口服液不能补充胶原蛋白。至于微电流滚轮美容按摩器的效果，你应该先尝试一下。

消费主义下，网红带货，商家播种。如果你买了，你就赚钱，但如果你不买，你就会赔钱。

让我们来听一下心灵鸡汤吧：“女人要学会投资自己，要学会投资”。女人应该善待自己；现在舍不得买的裙子等我40岁的时候再买，但我再也不能像20岁时那样穿了……”

巨星、超级IP打造的理想生活模式一步步影响着我们的购买欲。虽然我每个月赚3000元，但我过得就像每天赚5万元一样。

向女性出售青春和美丽，向父母出售焦虑，向中产阶级出售生活方式。拿走的是你的钱包，留下的是你的焦虑。

对发胖的焦虑促使我花了几千元办了一张健身卡，但只维持了几天。对衰老的恐惧让我买了几万元的护肤品却没有任何改善。虽然我被骗了，但我的焦虑让我想从消费中获得解脱或快乐。

另一方面，平台上博主、网红发布的各种产品功效也很受欢迎。

我刚用美白面膜几天，脸就白了几个色号；穿了瘦身裤后，大腿突然变细了；如果你跟着我，每天喝排毒汁，一个月真的可以瘦十斤……

通过耀眼的美照，营销号和自媒体似乎让大家看到了自己喜欢看到的场景：如何快速、毫不费力地成为那个“更好的自己”。

轻松成为更好的或者想象中的自己，或许这就是我们对智商税产品的执念，也是消费者在消费主义引导下愿意传递的答案。

背后的不是产品，而是人性

曾经轰动一时的革命性血液检测技术，让“伊丽莎白·霍姆斯”创立的公司成长为硅谷最有价值的独角兽公司。而她本人也跻身美国首富400强，成为硅谷第一位亿万富翁女企业家。

现实已经颠覆了。当人们对神话充满期待时，血淋淋的现实仍然浮出水面。伊丽莎白·霍姆斯声称的革命性技术是虚假的，这个商业神话的核心也是谎言。

曾经站在她身后的豪华阵容包括美国前国务卿乔治·舒尔茨和亨利·基辛格，媒体大亨鲁珀特·默多克，甲骨文创始人拉里·埃里森这次也交出。智商税。

女版乔布斯的硅谷骗局告诉我们，每个人都有知识盲点和从众心理，而我们并不是唯一被欺骗并付出代价的普通人。

大老板代表高端黑科技，明星相信玄学来保驾护航，普通人则为健康、减肥以及生活中的一切焦虑买单。

那些看似解决了消费者的痒和痛点的产品背后，其实涵盖了社会各阶层的渴望和诉求。焦虑、攀比、恐惧、虚荣、贪婪……

智商税伪装成人性，商家大肆兜售。人性的巧妙操控，让韭菜长出一茬又一茬，然后一次又一次地收获。

智商税实际上与智商无关。它只是考验你面对诱惑时屏蔽欲望的理性消费观念。

也许不买你不会错过任何东西，但随意购买你肯定会错过——钱。

因此，购物节期间请继续保持理性，不要停药。