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编辑|卸载甲醇

大家周末好~

“看”栏目又与大家见面了。上期讲的是哀悼音乐，今天我想和大家聊聊哀悼广告。

如今哀悼文化十分盛行，暗黑名言直击人心，无情戳中每个人内心的痛点。然而，我们可以看到越来越多的品牌喜欢利用负能量做文章。

从UCC咖啡的负能量语录、新食象的逃离北上广营销活动、“生酸奶”的负能量文案，到网易新闻与饿了么合作开设奶茶快闪店“芒茶” ...品牌 人们乐无穷，玩丧文化无穷。

【负能量笑话/表情包】

最初，负能量并不是哀悼文化或营销，只是人们用来开玩笑的表情符号。这并不悲伤，只是有点黑色幽默。

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也许你今天遇到了一系列不幸的事情；也许你暗恋的人被赶走了；也许你花光了所有的生活费却不敢向父母要……经历了这些“小丧”之后，你向朋友诉苦，或者发朋友圈的时候附上这些照片。

年轻人喜欢自嘲，把自己的丑闻当笑话讲，用幽默的态度面对缺点、遗憾、不开心的事情。

当年轻人开始习惯性地自嘲，当心灵鸡汤普遍不受欢迎，当毒鸡汤开始受到追捧……

一场哀悼文化的狂欢已经开始。品牌们正在按照自己的喜好发挥作用，将哀悼文化发挥得淋漓尽致。

【UCC咖啡，每天带来一些负能量】

你什么时候需要咖啡？

也许是当你需要熬夜赶Deadline的时候，或者是当你期末复习（预）习的时候……总之，大多数情况下，都是负能量压倒性的时候。

去年年底，日本UCC咖啡在台湾举办“负能量”投稿活动，邀请大家发泄负能量，最终呈现为一段段揪心的文案。

当一切顺利时，我觉得我真的很擅长

当你遇到麻烦的时候，归咎于水星逆行

没有人能让你放弃你的梦想

如果你自己考虑一下，你就会放弃。

古人云，五斗米不弯腰。

这是如此真实

刚刚打了一场，就该跪下谢恩了。

如果你觉得

一整天后我感觉累得像条狗

你真的误会了

狗不像你那么累

当你看到这些负能量文案时，你的第一反应可能是好笑。如果你认真想一想，你可能会觉得这太令人心碎了。就好像有人直接一句话就把你最自卑的缺点暴露出来了。

或许，只有能够正视自己弱点的人，才能看清自己，才能取得更好的进步。敢于嘲笑自己，正视自己的缺点。我认为这是我们90后区别于前几代人的一大特征。

【新世界总理X逃离北上广】

乍一看，“逃离北上广”与哀悼文化无关，但新世祥洞悉了上班族、加班族心中的负能量——他们厌倦了当下繁杂的事务，但他们因为种种顾虑不能离开就离开吧。所以，新世祥给他们创造了一个“走就走”的机会。

“我已经鼓励你了，票我已经买好了，就等你抢了。”

公众号活动信息推送：

“今天，我要做一件事：现在，我已经准备好了一张票，只要你来，我就放你走。现在是早上八点，从现在开始倒计时，只要你在4小时内到达北京、上海、广州三个城市的机场，我准备了30张往返机票，立即起飞，前往一个不知名但美丽的目的地，现在你可能会在地铁上、在出租车上问，在办公室里，还是在凌乱的卧室里：可以吗——瞬间决定的就是真实的自己。

每个抢到票的人都有一个小任务

【丧茶x喝了这杯丧】

大家都知道喜茶有多受欢迎，所以想象力丰富的网友们创造了一个“哀茶”来批评喜茶。

yy还需要，万一成真了怎么办？

今年国庆期间，网易新闻与饿了么在上海联合开设了“悼茶会”。作为一家奶茶快闪店，国庆期间才开业，营业时间为4天。 5月1日关闭。

没有战前促销，一开业就挤满了人。

我们来看看这个奇怪的菜单——

作为一个广告狗，上海这场葬礼近乎疯狂的营销让我激动不已……而作为一个吃货，我也很关心这个葬礼茶好不好？

老板！给我喝一杯——

生活费永远不够用绿茶，很苦，很伤心！

这是一场哀悼文化的狂欢。品牌不断玩弄哀悼文化，消费者也很乐意为此买单。

在这个心灵鸡汤被人人鄙视的时代，负能量鸡汤却受到万千人的青睐。老一辈喜欢说励志的话，年轻一代则喜欢自嘲。老一辈人说“越努力越幸运”，现在的年轻人则说“努力不一定会成功，但不努力一定会容易”。

那么你呢，面对巨大的压力时，你是否也喜欢说一些压抑的话呢？

“我理解你的小悲伤。”