文｜伊扎（罗斯影视研究组）

我们总是向往诗歌和远方，但当你真正到达远方，读到诗歌，你能领略到远方的美吗？

经过前两季“硝烟弥漫”的湖南卫视《花儿与少年》第三季迎来第四期，井柏然、陈柏霖、张若昀、杨祐宁、江疏影、古力娜扎、宋祖儿、赖雨濛等一众青春靓丽、活力十足的街拍达人，带来了当下最火的明星风范，也刷新了一路陪伴《花儿与少年》粉丝的印象。

在最新播出的节目中，《花儿与少年》组“巴西冒险”加快了节奏，从都市风情的桑巴狂欢进阶到神秘旷野的亚马逊丛林，勇敢的青春活力与放飞自我的快感让人应接不暇。冒险题材升级后，观众的投入感更强，节目网络成绩十分亮眼。截至目前，《花儿与少年》第三季已播出四期，网络总播放量突破6.8亿，远超前两季同期成绩。

相比收视率​​，《大长今》在全网多维度数据上均遥遥领先，展现出这部“抛弃原有惯性，经验至上”的内容冒险之突破。

有互助友爱，有洒脱性情

青春激昂激活计划网络表现遥遥领先

毫无疑问，这一季的《花儿与少年》进行了一次颠覆性的蜕变，从阵容风格、主题表达到节目气质，都带有浓厚的吴梦智印记。

在原本可能引发冲突的“游行人数只能6人参加”问题上，江疏影、宋祖儿争相让出表演名额，化解了一场可能引发争吵的危机。《花儿与少年》第三季突然一改往日风貌，一片和谐祥和，就连成员之间也一片和睦。

迄今播出的四期节目中，没有争吵和争执，取而代之的是互相调侃、互相帮助，构成了明星们的欢乐日常。旅途中的好奇和新体验，让观众在每一期节目中都能收获一份宝藏：前不久在第二期节目中爱上从冲浪到烹饪无所不能的杨祐宁的女孩，在看了最新的第四期节目后，澎湃的少女心又转向了“十项全能”张若昀。

四男四女的架构，一改以往“劳力不够”的困境；年龄序列被打破，年龄最大的女生是1986年出生的江疏影，男生则徘徊在二十几岁到三十几岁之间；路线选择是激情的南美和狂野的非洲，从巴西、南非、纳米比亚到澳大利亚，沿着南回归线驰骋6万公里，27天上路，不失疯狂，也让本季的“冒险”主题更令人信服。

第四期节目中，团队告别里约狂欢盛宴和桑巴风情，挺进亚马逊河流域原始部落，丛林探险升级为全新冒险配置。射箭、吃昆虫、遛野猪、划船、暴雨中钓食人鱼，在截然不同的美洲部落文明中，团队为观众呈现了极具异域风情的人文体验。在人与自然交织的非洲大地另一边，陈柏霖与爱犬的《流浪者之歌》越发精彩。独自旅行的路途漫长，但大人哥与爱犬菲菲的“凡人陪伴”却充满小幸福，成为大家的“向往之旅”。

这一季的“小花”组合无疑更加贴近消费时代年轻人向往的性格：直率亲切、自我中心、包容。江疏影被张若昀调侃跳舞风格是“北京碧昂斯”，被井柏然各种逗笑。她还吐槽过第一次见到张若昀时，“你本人没有电视上帅。”

一档青春旅行类节目，就应该拥有让年轻人着迷于纯真活力的魔力。从全网数据全面爆发来看，《花儿与少年3》基本做到了。截至目前，《花儿与少年3》第四期已播出，芒果TV、优酷总播放量突破6.8亿。不仅如此，一周内文章发表转发量突破8万，相关视频登上热搜榜30余次，在微博话题榜和综艺榜上均位居第一。同时，数据显示，23岁以下学生观众和24-33岁观众忠诚度超29%，大学毕业生及以上观众忠诚度高达34%。

一路上有美景，有过程里的互助友情，有相处里的洒脱性情。《花儿与少年3》的主线就是青春伙伴的冒险，除了每一帧都能拍成画报的美景，还有勇敢的青春活力，自由的青春快感。

抛弃内容创新的既有经验和惯性

有些观众不太习惯，但也有些观众很喜欢。

前两季的总编剧、总策划吴梦知，本季又走上前台，在她的带领下，《花儿与少年3》的改变与创新显而易见，展现出青春的写意与洒脱，如同吴梦知的文案，寥寥数语便令人动容，并能穿插在既定的故事中，达到画龙点睛之笔的美感。

喜欢或不喜欢吴梦智的口味，是一种两极化的欣赏。虽然有些观众可能不习惯《花儿与少年3》这种创新的表现方式，但另一部分人却喜欢它。打斗与不打斗也是一样，有人天生不喜欢冲突，有人却觉得打斗很有趣。

在知乎论坛上《花儿与少年第三季》的主话题讨论中，观众对于该剧的“爱与恨”呈现出鲜明的分歧。

有些团队温暖和谐，没有争吵和打架。

知乎用户“林听6”：

看《仙花》最爱看风景，最怕吵架。好在这一季应该可以避免吵架了。上周预告时，制作组改不掉坏习惯，放出“四个女孩只有三个能上花车”这样的内容，试图挑起事端。不过看了最新一集后，我和谐地过滤掉了这部分，因为有嘉宾可以让步。

芒果TV在后期一直是国内综艺界的领头羊，尤其是《花儿与少年》的摄影、文案，比国内其他真人秀节目要好很多。

风景如画，世界广阔，这一季的每一帧画面都比前两季赏心悦目，尤其是陈柏霖自驾游纳米比亚的画面，犹如一部旅行大片。

这季有新玩法了，好像也没有喜欢吵架的人了，希望可以成为快乐的一季《花儿与青春》。

知乎网友“枣枣子”：

太爱这一季《花儿与少年》了，幕后采访我都看了，他们那狠狠的斗嘴真的很棒！我觉得风格到现在都很正能量，预告片很青春冒险，有滑翔伞、蹦极、冲浪等等，让人很想去，他们去的地方是我这辈子都不会去的地方。至于现在的宣传，希望芒果TV的正片剪辑也能有所改变，把重点放在冒险和友情上，不然就太让人失望了，这么开朗的演员阵容。

也有人认为，撕裂一定是真实的、合理的。

知乎用户“Claire Star”

这一季，姐弟俩化身为一群年轻人，明显在刻意避免矛盾，或许是换导演的原因。但对于综艺来说，缺少矛盾就意味着缺少爆点。《花儿与少年》以矛盾开场，不可能像《向往的生活》那样只拍美景、美食、心灵鸡汤，否则只拍陈柏霖就够了。

对于看客来说，如果有争吵就表演给大家看，如果一切融洽就不要强行制造矛盾，因为表演出来的争吵或者小矛盾其实都是假的、做作的。

知乎网友“奶糖瓢球”：如果微博上有吵架视频爆红，我一般不会选择看，太尴尬，会无缘无故生气。当然我也喜欢看精彩的舌战，但一般会避开无谓的吵架。但纯暖心的综艺也不能看，总得有点看点。好的综艺是不假，有良心的。

作为本季《花儿与少年》的总导演，吴梦芝日前在微博上吐露心声。在她看来，“传统电视内容需要更新构建，需要更勇敢地抛弃原有的惯性和经验”，而在这个过程中，“哪怕遭到世人的谴责，也要甘愿付出代价”。

节目创作的创新所带来的不同渠道效果的差异，或许就是导演所说的“代价”，而网络表现的突飞猛进，则是“收视率衡量”标准之外的收获。我们必须承认，在多屏大数据时代，《花儿与少年3》等引发流量的网剧热播，已经不应该再用单一的评价体系来衡量。网络与主流媒体的受众结构既有重叠，又有差异。在当下全渠道呼唤融合的传播环境下，对节目和影视作品的评价，也应该考虑多个维度来进行解读。

创新叙事表达具有开创性

如何取得平衡是制作团队必须面对的问题

应该说，《花儿与少年3》尝试“把平价旅行变成冒险”的勇气是值得称赞的。低龄嘉宾的选用、7人组团与一人放逐的双轨转换、抛弃传统撕X改走温婉文艺风、穿插剪辑的破坏性尝试……对于一档已经播出到第三季的旅行综艺来说，与本季主题相呼应，节目组本身也不乏前途未卜的“冒险”。

在快餐文化横行的综艺市场，《花儿与少年3》创新的叙事表达，是一种突破的尝试。被业界奉为文案大神的吴梦智执导《花儿与少年3》，画面清新文艺，美得像陈绮贞站在你面前唱《旅行的意义》；反观没有吵架的日常，则有些平淡，有观众想问：你们不吵架了？怎么还不吵架？

这是一种两极分化的品味欣赏，不喜欢的讨厌它平淡无奇，喜欢的则爱得入骨。一切创新都与纠结并存。《花儿与少年3》所经历的阵痛，不仅仅是一档旅游节目的试错，更是一场新综艺叙事挑战市场习惯的对话。就像一些在豆瓣、知乎上被“神化”的剧，喜欢的看得停不下来，不喜欢的则觉得剧中琐碎的日常简直是一团糟。

大众和垂直群体的口味恐怕有所不同，年轻的受众、碎片化的观影时间，以及线上观影的灵活性和流动性，为《花儿与少年3》这样的作品提供了“养成”的空间，成为大众接受的主流模式并非不可能，但需要时间。

市场与工匠精神之间隐形的冲突还在于，有时候你最用心、最想表达、最想展现给大众的东西，可能也需要观众花些时间去消化。

《宫中花》大概是一档欣赏门槛稍微高一点的综艺，需要一些类似的心境，类似的抱负——这世间太喧闹太繁华，回到家既赏心悦目又温馨幸福，这有什么不好呢？

编辑｜厂长