第 2670 期，2022 年 3 月 1 日

移动化、平台化的知识分享与获取成为多元化时代教育的新趋势，短视频也成为知识传播的重要工具。

2021年12月29日，短视频社交平台抖音正式上线“学习”频道，用户可点击APP首页左侧“同城”按钮切换进入“学习”频道观看人文社科、美食、财经、科普、英语等常识类内容。作为采用“算法推荐内容”的短视频平台，抖音一直以来都是通过抓取用户视频数据来智能推荐内容给用户，并没有在“频道”单独设置知识类内容的举措，不仅是为了与其他平台竞争，也是为了迎合用户日益增长的碎片化学习需求。

在抖音正式上线“学习”频道之前，已有不少用户在抖音上创作并观看了知识内容。据抖音2021年10月发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，2021年，抖音泛知识内容播放量同比增长74%，占平台总播放量的20%，泛知识内容直播场次达100万场。各高校在抖音上共举办12580场直播，总观看人数达7392万，其中北京大学共举办199场，相当于每隔一天就有一节北大直播课。除了提供多样化课程内容的高校账号外，越来越多的名师、学者也开始尝试短视频直播。利用视频平台普及知识。

短视频平台的学习新风尚，也让知识真正突破壁垒，走出象牙塔，为知识更广泛的普及创造了条件。“虽然我考不上复旦，但不妨碍我做复旦老师的学生。”类似“我在哔哩哔哩上读北大”的评论，如今在短视频平台上也经常出现。

如今，快速发展的短视频平台在知识传播中发挥了巨大的作用，传统的泛娱乐发展日趋式微，知识内容的生产正处于快速发展时期。这里，本文通过不同的知识博主来分析一下科普短视频平台。如何制作视频？

5分钟视频时长+DOU计划2.0，

抖音为知识类短视频提供流量支持

为了打造一批头部知识账号，抖音于2019年3月21日上线了“抖智计划”，计划旨在给知识账号赋予权重，在推送过程中，系统会将其视为优质视频，优先推送。经过权重推送后，知识类短视频会被更多抖音用户看到，流量和曝光率也会相应提升。

2019年4月，抖音平台开始试行5分钟视频时长，但试行只对平台的知识类创作者账号开放，即抖音只给知识类短视频5分钟时长的“特权”。此次，为了扶持知识类创作者，抖音平台开放了只有粉丝数30万以上的博主才能享有的视频权限，力争打造一批优秀的知识类创作者抖音账号。5分钟的视频让抖音平台上的知识类创作者能够创作出完整丰富的知识内容，给受众带来不一样的用户体验。

2019年9月9日，中国科普研究院联合抖音平台制定“抖知识计划2.0”，为平台知识类短视频提供优惠政策，推出知识类短视频视频分类采集功能，为短视频提供自由开放的平台，为视频内容创新创作提供视频制作工具，为知识类短视频的成长发展保驾护航。此外，抖音平台将知识类短视频账号打上“头部创作者账号”的标签，以区别于其他账号，用于对此类短视频账号进行标记和加权，为平台此类账号引流，拓宽其传播广度。

人物形象统一，话题紧跟热点。

多种视听语言的结合

账号本身明确的定位、作为传播主体的个人或组织鲜明的形象影响着账号的辨识度和受众的观看意愿。

“不练题”是吴奶奶在抖音平台的账号名，她的视频内容是帮助你不练题也能学好物​​理，帮助你在不练题的情况下探索物理学的迷人奥秘，享受科学思考的乐趣。磁力、宇宙速度、永动机等物理知识在吴奶奶的视频中变得生动、简洁、易懂。满足了观众对科学问题的好奇心和求知欲，重新燃起对物理知识的兴趣。

笔者通过观察发现，在吴奶奶截至2022年2月28日的190部作品中，她始终留着灰白短发，戴着一副黑框眼镜，身穿多功能背心。那么吴奶奶的发型、眼镜和背心为何一直没变呢？其实，依然是为了保持吴奶奶的“个性”，让传播主体的形象保持一致，给观众留下深刻的印象。

从内容上看，“不刷题”账号的视频话题灵感来源于多种来源，主要包括热点话题事件和网友提问。比如《硬核！用电磁炉炸电线回答问题》《海螺听海的浪漫~打个拖鞋都听不懂！》都是基于网友提问，而《突破宇宙速度？我奶奶费了好大劲才成功突破0.0001~》《8月13日是国际左撇子日！》都是基于社会热点话题和事件。社会热点话题和事件以及网友提问的关注度都很高，通过这些结合起来，就能把观众的注意力吸引到自己的视频上。

在内容风格上，吴奶奶的视频巧妙运用影视视听语言来呈现内容。一是视频的背景音乐，二是丰富的音效、表情和动画，符合观众的欣赏习惯，增加了画面的信息量，在一定程度上增强了戏剧效果。例如“这个叫什么？据说拉一下就暴露年龄了~”、“我们一起升级跳龙门吧~祖国天天向前！大家国庆快乐！”充分利用音效和表情来展现视频内容，营造出轻松幽默的氛围，让观众在笑声中学习物理知识。

话题内容实践性很强，要学会“陌生化自己”。

利用在线资料增加兴趣

2020年初，“开眼界”在微博、微信、哔哩哔哩等各平台积攒粉丝，抖音账号直接涨粉320万，截至目前，抖音账号粉丝数624.6万，总粉丝数4588.7万，成为抖音上头部创作者账号。

通过对“开眼者”在抖音上的短视频调查发现，该账号的用户对一些与人类生命健康、卫生、医疗等相关的，能够为用户提供生活指导的实用视频比较感兴趣，这类视频的点赞量、评论量和转发量也比较高，例如《11天不睡觉》、《感觉不到疼痛的人？》、《飞天骗局》、《吸尘器发展简史》等。

在EyeOpener视频的主题中，充斥着诸如“为什么”、“什么”、“如何”、“如何”、“哪个”等疑问词，这些疑问词将视频的主题“陌生化”，以便在短时间内抓住平台用户的注意力。EyeOpener的一大特色就是将熟悉的事物“陌生化”，EyeOpener通常会以疑问式的主题呈现视频文案，比如视频中的主题包括“我们能喝心灵鸡汤吗？”“我们能叫醒梦游者吗？”“长颈鹿生存有多难？”“我们为什么要把钱扔进水里？”等。

可以看出，该账号的视频内容由于知识属性较强，与抖音平台上的泛娱乐视频有着明显区别，但也不乏生动有趣的内容，据笔者观察，该抖音账号的视频内容本身就带有不少趣味元素，一定程度上削弱了知识视频本身的严肃性。比如“以前拍照时人为什么不笑？”“你在做白日梦什么？”“住在铁通屋里的人”“根据照片找到逃犯？”等等。

相较于抖音平台上较为常见且同质化程度较高的职场、育儿、教学教程等知识内容，《开眼界》以人们只知事实而不知原因的话题作为视频素材进行科普，使得其话题独树一帜、自成体系，无论是《登月》还是《梦游》，视频话题在网络上流量巨大，贴近青少年群体，容易引发用户的阅读兴趣。

目前抖音上的知识类短视频，都会选择在视觉空间中加入艺术处理，用各种流行、新奇或有趣的视觉元素吸引受众，“开眼界”恰好是抖音平台上的“技术元素”，“开眼界”通过对视频画面进行处理，促进用户的接触和使用，用户通过观看此类视频，收获美感，让自己快乐起来。

此外，笔者发现EyeOpener拥有大量在线素材片段，包括在线影视片段、广告、段子、表情包等，不仅增加了视频内容的趣味性，也迎合了当下网民的上网喜好和流行趋势。《泡沫破灭的力量》则通过自制精彩音效来增加视频内容的娱乐性，吸引用户。

总之，利用短视频平台传播知识的现象会越来越普遍，吴老劳、开眼界的火爆，对知识短视频传播主体有所启发，知识短视频传播主体可以着力创新，形成自己的特色；精准定位，满足用户好奇心；内容有深度；剪辑有趣等方面进行发展和完善。