这段时间，反鸡汤的发文频率越来越低了，没得选，只能写点有意思的段子和毒鸡汤，风格越来越清新，就像谈恋爱一样。为什么？因为装逼的心灵鸡汤终于停更了，朋友圈里那种去日本还要适应时差的假精致也翻车了。反鸡汤没什么可奉上。但！我真的愤慨不已。

也许你还见过这样的事情：

#南宁地铁出现涉及未成年人的不良广告#

文案：“小萝莉喜欢看书吗？大叔也喜欢看书啊”

这则广告在争议的高潮中，不仅触及了侵犯未成年人的敏感话题，还暴露了对所有女性的根深蒂固的嘲讽和侮辱！

虽然相关部门已迅速撤下灯箱广告，但这种恶文案已然触及群众的底线。博主、微博网友纷纷发起#恶文案#、#恶广告投稿#等话题，力促这一风潮蔓延。通过广告对女性进行精神层面的物化、侮辱和迫害，是赤裸裸的广告对女性的羞辱，是包装好的隐形暴力。

Ad Shame利用各种手段，通过广告侮辱女性，利用女性话题博取眼球，自以为幽默、俏皮、有创意，这些劣质广告是看不见的“刺”，它们横行于各行各业，大摇大摆地出现在街头；它们藐视《广告法》的法律法规，用自以为是的“创意”大肆渲染，伤害女性。

1. 性隐喻：任何事物都可以与该事物相关

几年前，美团还发布过一则被全网诟病的校园招聘广告。

“找工作=找一个女人做你最想做的事”

但是亲爱的，你误会了，女人和工作不是你想干就能干的。

可笑的是，如此低俗的广告，竟然会被这么多人模仿？

“她已经脱掉了最后一条内裤。

如果你不做，那我来做。”

2.羞辱女性身体：丑陋、肥胖、胸部扁平都是原罪

“爸爸，您辛苦了。

我让我妈妈去做隆胸手术了！”

“美丽的女人是完美的”

更糟糕的是，有些人公开贬低女性的体重、罩杯大小、外貌……

男人难道没有体重、身材、长相吗？你为什么不diss男人？

“胖女孩不值得同情”

3. 对女性的刻板印象、物化和污名化：要么是生活在贫困中的妇女，要么是拜金女

在有些人眼里，女人是有价的，妻子要有工作能力，女人爱花钱。“妻子要有妻子的样子”是对21世纪赤裸裸的讽刺。

“相当于儿媳妇”

“媳妇有媳妇的样子，孝顺是第一位的”

“为自己谈一个好价格，

生活中不再关心价钱！

智联招聘更懂你的价值”

“虽然你不是第一个控制她的人

但这重要吗？”

4. 性别歧视：女性的价值是男性价值的附属品

“堕胎失去的不仅仅是一个孩子。

堕胎会断绝男人祖先的血脉！”

“男孩会长成男人

女孩长大后会成为男人的妈妈”

“没有学会如何养活你的众多女人”

“通过科举考试，你可以统领国家，也可以选择你的妻子”

“撕掉这层膜，从现在起我就是你的人了！”

“没了口红，你和男人还有什么区别？”

我们一直在为妇女权益发声，争取职场上没有潜规则、开车时不被嘲笑、公平的薪资和经济独立；争取穿衣自由、化妆发型自由、不化妆出门的自由；争取婚姻生育自决权、生活独立权……争取各方面的平等权利。

然而，根据今年全球性别差距报告的数据，我们还需要大约100年的时间才能看到性别平等的曙光。

5. 利用女性作为诱发购买的噱头：类比和强调产品的“软性优势”

大卫·奥格威提出广告创意的3B原则，其中一条就是“美”。但有人曲解了“美”的法则，让奥格威气得直跺脚。

最著名的就是绝味鸭脖的“鲜美多汁”电商海报，一张巴掌大小的图片，充斥着无数模棱两可的符号，令人十分恶心。

“又鲜又嫩又多汁，要吗？”

绝味鸭脖事件影响太恶劣，以至于人们忽略了同样卖鸭脖的精武鸭脖也发生过事件。

“无论是食物还是找男朋友

我只有两个要求：长的、帅。”

还有的广告利用文案来玩花招，以女性为噱头，吸引顾客。

”上海8424爆款麒麟瓜比初恋还甜

比老婆更贴心，比情人更甜蜜，比小三更有味道”

“这里没有房租减半，也没有水电免费的。

不过有一个可爱的小妹妹。”

女性形象已经成为吸引注意力的工具……

以低俗为乐，噱头而已！

“80后买小三居室”

“没有女孩可以利用

支付宝买电影票更便宜”

“

不要制作你不想让家人看到的广告。

——大卫·奥格威，《一个广告人的自白》

广告主们，请慎重撰写你们的广告。广告作为一种内容，应该宣扬善，而不是利用其“传播”特性无知地宣扬邪恶。即使你们只是想吸引眼球，也请考虑你们的广告对社会的影响，不要把你们的无知当成幽默，把你们的粗俗当成乐趣。