这样，双方都受益，双方的读者也都受益。

4.2

狡猾的抄袭者

抄袭有几种类型：

直接复制粘贴文章并按原文发布，无需询问作者。

直接复制粘贴文章，在文章末尾加一句注明原作者，不要问作者。

复制粘贴后，对文章稍作修改（通常是更改标题）并以原创形式发布或在文中注明原作者。

我问原作者是否可以转载，但没有回复。 等我抄完再说吧

有些公众号会抄袭你的文章，并理所当然地告诉你，我抄袭你的文章是理所当然的。 为了读者的利益，我修改了您的文章。 比如友良生活合伙人严寒的文章就被抄袭。 最终，他得到了这样的回复：

你都抄袭了，还想让别人原谅你？ 如果他真有诚意，言寒就应该按照字数付钱。

也有一些公众号认为，如果把作者信息以文字形式写在文章中，那就对得起作者了。 例如这个：

底部写着“来源：Jason Ng”。 您认为这对原作者有利吗？ 几乎没有。

我问你，在微信上阅读的时候，有多少人关心作者是谁？ 在关心的人中，有多少人会复制作者的名字然后进行搜索？ 我相信经过这两次过滤，这样的抄袭文章不会给原作者带来任何转化。

让我们更具体地谈谈批评的对象。 对于很多媒体来说也是如此。 他们总想把所有的内容搬回自己家里，以表明自己的内容数量大、质量高。 但反过来想一想，这真的对作者有好处吗？ ？ 这正在破坏原创内容的生态系统。 刚才提到了更好的方法。 好的内容应该得到支持、转发和推荐，而不是转载或抄袭。

利用热点话题歪曲事实

一些媒体、一些公众号为了吸引眼球，会把一件事情的矛盾放在不重要的地方，甚至故意误导观众。

比如，5年前的《就是你》节目视频，最近火爆了微信朋友圈。 相信很多人都看过这个视频。 视频中，公民科普爱好者郭应森在台上说出了五年后被媒体广泛报道的“引力波”等词语。

媒体抓住这个热点话题，纷纷撰文“五年前，中国人就已经提出了引力波”、“我们都欠郭应森一个道歉”、“中国引力波预言家都是屡次被嘲笑的农民”、“五年了”以前》这位只有初中文化的下岗工人第一个提到引力波，却被嘉宾嘲讽……如此抢眼的文章。

之所以引人注目，是因为“农民——引力波”与“中国人——首先提出”形成了强烈的反差。

不过，这些歪曲事实的公众账号值得学界道歉。 实际情况是，主持人张绍刚、嘉宾方舟子以及一众企业主在整个节目中都没有让郭应森把话说完。 他只说了引力波、爱因斯坦之类的话，根本不能证明老郭的理论。 科学研究水平。

媒体为了追逐流量，强行歪曲事实，将郭应森包装成公民科学家。 这种行为应该受到鄙视和谴责。

写虚假和耸人听闻的故事

有些公众号为了让自己出名，会精心策划一系列故事来包装自己。 当它流行并拥有大量关注者后，它可以用来做很多其他事情，其中​​最简单的就是接收广告。

我想最经典的例子不是出现在微信公众平台上，而是出现在知乎上。

“童瑶”这个名字你一定不陌生。

知乎上有一个男用户冒充女用户，名叫童瑶。 童瑶长期在知乎上编造心灵鸡汤般的悲伤故事，吸引了大量粉丝。 后来他利用这些粉丝发起了募捐活动，最终捐款的钱都落入了他的口袋。

这个故事比我所描述的要激动人心得多。 有兴趣的不妨搜索知乎来阅读。

这样的营销账户非常可怕，因为很少有人能够尽早辨别故事的真假。 当我们看到某个公众号一直在写“值得传播”、“与我们自己相关”的故事时，我们可能需要格外留意。

夸大事实以达到销售目的

尤其是做微商的。

例如，一些通过微商出售减肥药的人可能会写一个公众号告诉你，大多数人都处于亚健康状态，肥胖后果严重，仅靠运动是不够的，传统减肥——这也不管用，所以他最终将观众的注意力引向了他所销售的减肥药。

同样的道理也可以适用于那些为厂商写软文的公众号。 为了配合厂家的营销，他们会夸大一些常见但实际上不会对生活产生大影响的细节，让你感觉世界上除了营销的人之外没有人。 商品，没有什么可以拯救你。

鸡汤与成功学习

在那些专门做流量的营销号的数据库里，他们会预留很多鸡汤文章，每周或者每隔几天发布一篇。

这些文章永远不会过时，要么是真正的废话，要么是你无法复制的成功经验。

这些营销号利用了大多数人想走捷径、想一夜暴富的心理，多年来不断地发布心灵鸡汤和成功秘诀。

更重要的是，有些公关公司要同时帮助多个企业营销自己的公众号，所以今天公众号A发布了一篇关于鸡汤的文章，下周公众号B可能会发布一篇相同的文章。

关于成功学，我只想说一件事：

一切只讲故事而不讲方法和做法的成功研究，都是鸡汤，喝了就会尿。

随机引用名人名言

成功人士说的没错，但这似乎已经成为这个社会的一幅非常悲哀的写照。 一些公众号运营者也深知这一点。 为了吸引更多人关注他们的文章，他们经常在文章标题中随机添加一个名人，例如（以下均属虚构）：

《马云：员工离职是因为不开心》

《李彦宏：三流的长相、二流的英语、一流的口才意味着什么》

《乔布斯：不是人人都是产品经理》

据我观察，名字被弄乱最多的人很可能是马云。

10

令人厌恶的灾难营销

如果某个地方发生地震，你一定会看到很多这样的文章：

“XX，今晚我们别哭了”

“今天我们都是XX人”

“三年前，他预言会发生地震”

当发生灾难时，作为众生，我们一定会同情受灾群众，也可能会参与募捐。 但我对那些利用灾难来炒作、吸引眼球的营销账号感到反感。

不知道从什么时候开始，也许是微博时代吧。 一旦发生灾难性事件，公关公司的人就会立即加班加点地讨论营销策略，想办法利用“灾难机会”进行营销。

何必呢？ 与其烛光写文章，不如转发媒体报道，让更多人了解实时情况； 最好号召读者筹集资金。

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好的营销不应该是这样

我对以上10类公众号非常反感，但我的反感并不代表它们不存在或者它们的营销不“成功”。 我一直觉得自己是一个有诚信的人，所以对于有上述行为的公众号我不说是对还是错。 我只是觉得还有更好、更用心、更真诚的方式来运营好公众号。