12年，对于一个手游IP来说，对于容易产生审美疲劳的下一代年轻人来说，可能太老了。 但总有一些历史悠久的案例值得你仔细研究，比如我们今天要讲的：三国杀案。 拥有12年的IP，其游戏产品依然保持每年30%-50%的新用户增长率。 在IP衍生品方面，已获得独特“年轻产品”的势头，在行业中独树一帜。
起源：线上线下联动，多场景体验三国IP
《三国志》桌游于2008年正式发行，凭借其独特的卡牌玩法、低廉的入门门槛、严谨的武将设定和丰富的武将剧情，一经推出就风靡全国，已经流行了12年。 从更广阔的角度来看，《三国志》的出现颠覆了传统桌游的既定形态。 它强调团队合作和协调，熟悉的三国故事背景吸引了一批批年轻人自愿加入。 安利三国杀桌游大军的到来，带动了整个国内桌游市场的发展壮大。
依托桌游盛世时期的三国IP，于2009年迅速推出网络版，并自2011年起推出多款手机版三国IP产品。 三国IP系列赛事：俱乐部联赛、王者之战、全国学院联赛等也开始如火如荼地举行。 截至2019年，俱乐部联赛每年赛事曝光量超过1.5亿次。 王者之战已持续12年，累计参与人数超过50万人。 全国大学生联赛有超过500所高校、超过40万大学生参加。
线上线下多场景联动是《三国志》在游戏产品上成功的基础。 此后，截至2020年的今天，三国IP的产品：《三国在线》、《三国移动》、《三国十周年》、《三国传奇》、《三国志》等，已经累计注册用户超过20亿，发行范围覆盖大中华区，并已拓展至北美、欧洲、东亚、东南亚等国家和地区。 是策略卡牌游戏领域当之无愧的领导者。
2019大学生联赛济南站
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精品产品：经典+创新核心游戏产品延续IP辉煌
经典玩法、创新规则、社交优势是我们总结三国撒IP游戏产品时总结的三个关键词。 无论是《三国志手机版》、《三国志十周年》还是《三国志传奇》等，我们都能看到《三国志》桌游时期的经典武将肖像、热血台词、基础卡牌&身份游戏 无论哪款产品是玩法的翻版，三国IP的灵魂都没有丢失。 这或许就是很多老玩家多年来一直无法放弃这款游戏的原因。
说到创新规则，从最早的《兵戎争霸》开始，《三国志》IP旗下的游戏产品就从未停止过对规则的创新和迭代。 传承《三国志》桌游经典玩法的《三国志手游》常年活跃在IOS桌游排行榜前10名。 近期推出的《三国志手机版》《勇剑篇》将三国时期各势力的暗流和尔虞我诈融入到玩法中，并加入了独创的“礼物”机制。 玩家可以将标有“礼物”字样的卡片赠送给游戏中的其他玩家。 根据这个机制，增加了毒药、引蜂甲、女装、流氓马、七星剑等负面基础、技巧和装备卡。 ，大大提高了场上游戏卡牌的流动性，也催生了更多的策略玩法。
《三国志手机版》近日上线
新车型“永健”
《三国杀十周年》的灵感来源于汉绍帝时期的外戚与宦官之间的明争暗斗。 今年11月初，首个三国杀界BOSS玩法上线。 在该模式下，玩家可以自由选择加入外戚阵营还是太监阵营。 ，共同对抗敌方阵营的世界BOSS。
《三国十周年》推出三国首个PVE玩法“齐桓之战”
通过游戏结识朋友，强调玩家之间的交流。 它可以成为家庭休闲、朋友聚会、甚至商务休闲场合的最佳沟通方式。 当然，《三国志》IP的社会优势也不能失去。 在这方面特别擅长的可能就是《三国杀名将传奇》了。 据玩家介绍，这款游戏中社交元素无处不在：军团BOSS、军团援助、三国战争等互动性极高的玩法让玩家充分感受到团队互助、共同称霸世界的快感。 。 军团工资、军团红包等充满现实趣味的小细节，让人期待每天为军团做出贡献后获得奖励的那一刻。 正是这些在社交玩法打磨上的努力，让《三国志》在国内外市场都取得了成功。 曾在韩国动作游戏&角色扮演类、越南角色扮演类等排行榜上名列前茅。
《三国杀名将传奇》中秋节祝福图片
凭借经典玩法、创新规则、美术品质、社交优势，三国志游戏产品在卡牌游戏领域形成了自己的护城河。
发展：专注IP衍生，打造通用IP
不仅专注于优质游戏产品的打磨和运营，《三国志》IP也在不断进行跨领域的尝试。 我们将聚焦非游戏赛事、虚拟偶像、IP联动、电影、实体桌游卡牌、潮流人物等热门、生活化的IP应用场景，共同打造国家级三国IP。
2019《三国志》王者之战总决赛暨年终盛典
表桃园系列盲盒
虚拟偶像“萧煞斩”
围绕核心IP内容，三国杀的游戏产品还打造了许多独具特色的优质投放素材。 通过热云数据我们发现，《三国志十周年》的发布素材更加注重游戏战斗过程的动画展示，突出游戏的核心玩法。 每个发布素材的发布时间都非常长，基本都在3个月以上，而且相关的创意也有很多群体。 可见，《三国志十周年》围绕IP核心内容——“经典玩法”发布的素材质量在持续获取量方面非常有优势。 相比之下，《三国志·名将传奇》整体的内容分发策略更偏向武将立画展示，素材迭代频繁。 通过牢牢抓住玩家对《三国志》IP核心经典元素——《三国志》的兴趣来获取客户。
《三国志十周年》x《三国志·名将传奇》上映素材对比
从卡牌到游戏，从游戏到卡牌，到周边，到影视，到虚拟偶像……三国IP的衍生品拥有无限可能。 2008年，那些初涉三国系列的年轻人已经步入中年。 平行时空三国系列IP也日趋成熟，创造出更多机会、更多内容，让更多人了解三国系列，进入三国系列世界，共同运筹帷幄。 胜利在千里之外。
12年经典三国IP，正如游戏中武将所说：“乱世的乐趣才刚刚开始”！
（ 超过）
大家好，游戏客栈是一家专注IP资讯的行业媒体。 2020年，游戏客栈记者撰写了《正面管教：儿童游戏思维管理》一书。 这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的书。 书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例。 我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师能够正视未成年人玩游戏的问题。 同时我们也希望能够为整个游戏提供更好的教育。 为行业正名，我们不仅是一个快速发展的行业，更是一个有社会责任感的行业。 每个游戏公司都会为保护游戏中的未成年人做出自己的努力！
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