一千个人眼里有一千个“三国”。

对于国人来说，1994年的电视剧《三国演义》树立了“三国天下”的品牌。

在80、90年代出生的人眼中，《三个王国》是一本珍贵的“童书”，是放学后看到的街机游戏，是奇多零食袋里的彩色卡片。

对于年轻一代来说，《三国志》是“兄弟，带我吧”的表情包，也是2021年“影视考古”的宝藏片单。

今天的三个王国应该是什么样子？ 《卡牌游戏三国志》给出了答案：CCG收藏卡不仅是“图画卡”，也是“章节小说”、“漫画书”、“童书”。 卡牌游戏《书博》希望用卡牌的潮流玩法和新的传播媒介，让更多的人关注三国，传承三国文化。

集卡是古典文化与现代生活重新连接的“连接器”。 随着“漫画已死”、邮票、杂志的发行量连年下降，小卡包成为了数字时代的“纸质新媒体”，潜移默化地充当着文化的推动者。

多元化打破局面

“‘刘关章’似乎结成了‘仙魔’，这还真是令人惊讶。” 一位三国迷在看完《三国志》英雄卡后评论道。

英雄卡是集换卡牌《卡牌三国志》中的一张高级卡牌（稀有度高）。 它的许多角色都打破了传统观念。 比如刘备被塑造成略显雌雄同体的人物，面容清秀，银发飘逸，而张飞则是怒火中烧，仿佛从地狱中走出来，气场十足。 这一激烈的“图形实验”很快在三国粉丝群体中引起了波澜。

《卡牌游戏三国志》英雄卡

“仙魔是我们想要通过视觉和隐喻的方式来表达刘关和张英雄卡牌。我们也想用这个概念来充分调动艺术家的创作冲动。基本上，传统的三国设定（今天）并没有满足现代产品的审美。”卡牌游戏《三国志》的主要制作人苏塞指出，“《三国志》三十年来在世界范围内得到了发展，关键在于如何把握现代的表达方式和以更流行的方式解释它们。”

但事实上，越是有名的三国，发展起来就越困难。

首先，《三国演义》没有统一固定的视觉形象。 此外，小说、电影的衍生开发数不胜数，用户市场也变得越来越“难以达成一致”。 就连1994年版电视剧的人物塑造也存在争议。 知乎上关于三国英雄形象设计的争论不绝于耳。 几乎没有一部作品能够让三国迷完全满意。

对于CCG卡牌（Collectible Card Game）来说，“画面的首要性”决定了卡牌能否快速触达用户并产生兴趣。

为此，卡牌游戏团队做了大量的数据研究，希望能以现代的视角重新认识角色的特征，在艺术张力上“走得更远”。

比如1994年版的电视剧中，张飞是一个黑脸、胡须、神情凶狠的“粗汉”； 也有人考证，张飞是一位“燕王”，喜欢书画，擅长草书，并有两个女儿嫁给刘禅。 《留守三国》准确地捕捉到了“睁着眼睛睡觉”的“硬”。

而对于潇洒儒雅的刘备，美术团队则放大了他性格中柔和的一面。 刘备仿佛从古书里走出来，甚至有韩国明星的感觉； 而性情直爽的吕布则被赋予了突破性、高亢的气息； 将“关羽目光”放大，表现云裳的坚忍、忠诚、勇敢。

从市场反馈来看，这些视觉突破带来了话题性和记忆点。 据小程序数据显示，《刘备卡》发布短短几天内点赞数最高。 “当你拿到手上的卡牌时，系列卡牌中的英雄组合在一起，最让你有感觉。”

不少三国迷在《卡牌游戏三国志》发售前就开始期待卡牌的呈现。 “但最令人惊讶的是，形式和绘画风格多种多样，每个人都可以在不同的卡槽中找到自己喜欢的风格线。”一位《三国志》粉丝指出。

从20世纪80、90年代漫画、邮票中的中国式水墨三国记，到2000年前后奇多零食袋中的简图三国记，再到网络游戏中充满二次元融合的游戏式三国记。游戏和网页游戏。 真实的三国与解读的三国在不同的时代找到了新的价值投射。 这也是三国IP衍生开发的闪光点。 关键在于如何在继承文化精髓与突破创新之间立足新时代语境重新解读《三国志》。

从同理心中创造乐趣

众所周知，三国演得最好的国家就是日本。 《三国志》在不同的大众媒体上充分找到了现代表达方式，让更多的人继续喜欢《三国志》。 比如光荣公司从1985年开始就连续开发了《三国志》系列的15款PC游戏，后来万代南梦宫开发的《三国志》系列游戏甚至比光荣系列更受欢迎。

近代以来，日本三国的发展逐渐变得狂野，大胆地将“历史”变成了花哨的“潮流”。 从1980年代日本电视上的动画片《金发曹操》和《蓝色眼影诸葛亮》，到高达+三国动画《SD三国高达》，以及完全虚构的《钢铁三国》。 日本将三国IP推向了更加极致的娱乐高度，为三国文化按下了加速键。

也正是因为如此，日本三国正在重新认识历史、重新参与历史的重建，并找到了三国无限衍生发展的价值点。

苏塞指出，“我们也希望用《三国志》来证明中国人也可以开发出优秀的三国志衍生品。” 据介绍，团队特意邀请了日本、韩国画家加盟。 十足的国际化视角的加入，让这套产品更加开放。

《卡牌三国志》从内容出发，挖掘现代人对三国志的兴趣点，重新建立联系。 所谓“源于生活，又高于生活”。

一方面，《卡牌三国志》加入了许多流行的网络梗。 比如为张飞设计了握拳动作，给出了台词“我也是”，卡片上埋了“彩蛋”； 另一张刘备牌上，背景张飞的脸被写满了“我就像我的兄弟”来搞笑。两张牌相互呼应，创造了新的亮点。

另一方面是对角色的深入挖掘。 例如，大多数人更熟悉三国英雄的血统，而卡牌游戏则侧重于三国世界中的女性角色。 今年3月8日，卡牌游戏正式宣布推出充满女性魅力的何皇后限量版卡牌，并在情人节推出貂蝉和吕布双卡，让这对超级情侣成为CP对象。

这些原著中的“副业”女性角色反而成为了硬核男性玩家的兴趣点，助长了二手市场上的“姐妹卡”热潮。 有玩家指出，貂蝉卡的溢价率甚至远远高于一些知名角色。

在三国英雄人物卡上，《三国志》增加了时间连续性。 “某个角色的伤痕会随着时间的推移而改变，包括脸谱、神态，都会随着故事的展开而改变。” “我们用这种细致的演绎，让大家感受到角色的成长。” 三国领袖卡尤指出。

从市场角度来看，大量电子游戏围绕三国故事展开，而卡牌则以个体角色为主，这决定了其市场独特性和开发价值潜力。 另外，卡牌是男女老少都可以参与的收藏，老一辈的人收藏邮票，80后、90后的人玩小浣熊水浒卡。 中国人对纸质收藏品有一定的了解； 另外，卡牌游戏用户对卡牌有一定的了解。 游戏水平的认可决定了《标准游戏三国志》目前的受欢迎程度。

给三国增添一些“光芒”

“我们是看着三国电视剧、看童书长大的一代，我的孩子怎样才能了解三国呢？” 一位《三国志》粉丝和一位 6 岁孩子的家长问道。

如今的三国更像是一股“暗流”，大家都知道却又有些疏远。 一个现象是，去年林黛玉让文学疯狂火爆，年轻人的影视考古纷纷登上热搜。 然而，被公认为商业价值最高的《三国志》IP，除了“大哥带我”表情包短暂走红外，几乎没有掀起风波。

另一个现象是，我国四大经典中，三国IP的潮流周边发展度最高，几乎涵盖了所有收藏品类，包括盲盒、积木、雕像、模型玩具、拼图、机甲、兵人等……甚至连以女性为主的BJD娃娃也以“刘关章”为特色。 但众筹金额数百万的三国文创产品却屈指可数。

“我们也需要这样的东西，孩子们感兴趣并且愿意学习的东西。”

刚刚结束的TOY HEART潮流玩具展上，不少家长带着孩子在抽卡机前排队。 有家长指出，《三国卡牌》故事很多。 比如《千古一刹那牌》，其实就是三国演义中的名场面，如桃园结义、看梅花解渴、温酒杀华雄等。 它们对孩子来说非常有价值。 《三国志卡》已经成为你可以和孩子分享的“床头读物”。

《卡牌三国志》主要制作人Suse表示：“我们希望将《卡牌三国志》打造成可以与家人和孩子分享的礼物、画册、读物，带动更多家庭了解三国志”王国，研究三个王国，关注卡牌背后的故事。 英雄人物及其故事在孩子们的心中种下了中国古典文学的种子，让更多的人参与到中华文化的传承中来。”

《卡牌三国志》还抛弃了集换式卡牌市场主流的“UR\SR\SSR”等复杂的分级模式，以具有中国特色的玉系列来命名，几乎是“破烂重做”。 在这种本土化改进的背后，《卡牌三国志》试图让更多人“理解”“接受”并充分参与。

一位80年代出生的粉丝，通过看侄子玩奥特曼而熟悉了卡牌游戏，然后通过火影卡牌慢慢进入了卡牌收集领域。 直到今年年初，他才被《卡牌三国志》吸引。 其中一张章节卡引起了他的共鸣，“章节卡分为上下两章，对应原著，再现了他小时候的三国漫画。虽然这个卡槽并不是一张比较值钱的卡。” ，非常有价值。”

当我们讨论小卡值多少钱时？ 它不再只是一种经济价值，而是一种人人都可以享受的流行卡牌收藏。 近两年，新的收藏者带动了卡牌收藏市场的增长，有数据测算，全球每年的交易卡新卡发行市场已达数百亿美元。 巨大的发行量和发行量带来了不可估量的传播价值和文化推广力——奥特曼卡片让10年后出生的人们“相信光明”，《三国志》也在让更多人看到“光明”的经典文学。