APP Store的排名很大程度上反映了一款iOS游戏的品质和创收能力，以及玩家和Apple Store对游戏的认可和关注。 今年以来，APP Store多次调整榜单规则，榜单资源变得更加稀缺，这意味着上榜的新游戏将面临更加严格的质量考验。

在这样的情况下，8月20日上午10点，由传奇武将赵云主演的轻动作三国单机手游《三国志2》在IOS平台上线。 上线4小时内就冲进APP Store付费榜前五名。 一日登顶付费榜第一，超越国外知名单机游戏《瘟疫公司》。 和“地狱边境”。 截至发稿，《三国志2》位列畅销榜第49位。 对于国产手游尤其是单机游戏来说，跻身畅销榜前50名已经是一个不错的成绩了——大部分手游甚至不会出现在畅销榜上。 在名单上。

《三国志2》8月21日APP Store上榜

《三国志2》位列APP STORE畅销榜第49位

《三国志2》的火爆不禁让人想起其前作《三国志》在2013年的表现。《三国志》于2013年国庆期间登陆IOS平台，曾一度登上苹果付费榜榜首。中国和台湾地区，一直持续占据付费榜榜首，直到2014年。现在看来，《三国志》系列开发商KooGame和开发商闲鱼游戏在手游方面的认知度超前运营营销——在这个人人抢IP的时代，《三国志》把自己打造成了IP：凭借高品质的游戏和巧妙的营销手段，初代树立了品牌，建立了口碑，积累了大量的口碑忠实玩家数量。 那么二代的“胜于老”就不是偶然，而是必然了。 。

特殊的营销手法是《三国志》系列成功的重要原因之一，新发行商闲鱼游戏也备受业界关注。 除了常规的新闻曝光外，闲鱼游戏还注重微博、微信、QQ群等与玩家沟通渠道的建设和维护。 通过与玩家不断的交流、沟通、互动，有效增强玩家对游戏的粘性。 性，提高保留率。 这种口碑营销无疑是有力且有效的。 无论新闻稿多么精彩，都无法与玩家的口碑相提并论。

《三国志2》官方微信后台数据

《三国志2》在一代的基础上继承并创新了营销方式，针对玩家进行整合营销。 首先，我们前期花费了大量的时间和精力进行市场调研。 根据《三国志2》轻操作、轻动作、三国题材、休闲玩法等特点，我们精准定位了玩家群体，制定了“不嫌贵但不嫌多”的目标。 性营销。 超过70%的次日留存率，在业内实属罕见，这是《三国志2》团队提前精准定位、针对性宣传的结果。

《三国志2》次日保留超70%内容

其次，利用创新的“逆向思维”广告视频进行宣传。 随着手游产品由轻向重，端游营销日益火爆。 微电影、游戏CG等视频广告方式不再是客户端游戏的专属。 如何利用视频的声光影给玩家留下深刻的印象？ 华丽的游戏CG是一种流行的做法，但《三国志2》却采用了另一种罕见的做法——用真人拍摄公益广告，用有限的台词构建剧情的反转，以及看似“不小心”暴露的游戏画面都可以也能吸引玩家的注意力，而且比制作成本高昂的CG更有创意、性价比更高。

《三国志2》“神转折”创意广告

三是形成了以微信为代表的自媒体传播。 微博弱势，微信成为移动互联网乃至手游的新营销平台。 《三国志2》上映当天，不少业内人士转发分享了《三国志2》上映的消息，引发了一波从行业到玩家的自媒体传播热潮。 后端数据显示，微信分享新闻后，新用户数量再创新高。

《三国志2》微信传播效果

《三国志2》已经完成了由新闻、事件、自媒体传播、视频广告等形成的三维营销网络，其效果从游戏上线推广期间垂直攀升的百度指数就可以看出。 有趣的是，“三国”一代的百度指数也在同一区间内呈现快速上升趋势。 由此可见，自建IP的威力已经显露出来：老游戏不断形成口碑和品牌，新游戏“反哺”老游戏并带动其活跃度，两者不断推广和推广不断发展。 《三国志2》能走多高、走多远，让我们拭目以待。