正文│谷雨

该剧于今年8月8日开播，11月7日结束，面向网络直播平台爱奇艺VIP会员。 12月15日，东方卫视迎来大结局，全剧正式收官。截至目前，该片由上海新文化传媒集团有限公司、乐阳影视、台湾大宇信息、爱奇艺联合出品，潘文杰、金莎、于谦执导，张云龙主演，于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等众多影视明星共同主演的58集《轩辕剑之汉之云》累计在线观看量达23亿。

这两年，古装玄幻题材剧层出不穷，但往往最终都陷入了偶像剧的陷阱，男主忙着和众多女生发生浪漫纠葛，玩起了偶像剧的套路。以仙女之名的偶像剧。所以，审美疲劳之后，观众对这类剧的好感度已经今非昔比了。 《轩辕剑之汉之云》（以下简称《汉之云》）的出现本就风险重重，播出时间长达3个月。很长一段时间，因故停播两周。 《汉云》的播出从一开始就没有占据合适的时间和优势。

然而，就在大家都不看好的时候，《韩之云》却一反常态。自播出以来，一直登上微博话题榜，成为观众的最爱。虽然播出表现不算大火，但也算爆红了。不粗俗。据骨朵神器数据统计观察，该剧自8月8日在东方卫视、爱奇艺播出以来，48小时播放量突破1亿，稳居收视榜第一、话题榜第二、电视剧排行榜前5名。 #轩辕剑之寒之云#微博话题阅读量22.9亿次，讨论量1123万次。与此同时，该剧也受到了海外市场的关注。韩国、越南等多个国家已开始将该剧引进海外播出。出版权。

作为经典游戏改编、《中华三剑》的又一影视作品，《汉之云》的成功或许在于人与人之间的和谐。

从情节结构上来说，《汉之云》属于虚构的背景。当时的世界三大支柱是妖寒、苍梧、萧月。这要追溯到黄帝打败群魔的时候。战斗之中，他手中的轩辕剑被碎成了两截。化为两道剑气落入凡间，化为人形。战乱中失散后，一个成为了飞羽军战士严锋，一个成为了铜鸟军战士牧云。两人互不相识，都是自己的主人；围绕着八佰寒、苍梧、小月的战斗，牧云两兄弟的友谊发展起来，并通过轩辕剑，展开了一场惩恶扬善的热血画卷。

除了张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等具有强大粉丝号召力和演技的年轻演员外，《韩流云》还大胆选角一大批新人，为影片注入新鲜血液。奇幻剧。 ，增加观众的新鲜感，带来新的体验。从内容上来说，《汉之云》天生就带有“IP基因”。在影视化过程中，会重点讲述家国情谊和侠义精神。无论是飞羽军对姚寒的无畏奉献；或者是高伟光饰演的铜雀人追随紫衣老爷的人；又或者是燕枫、牧云乱世中的家国矛盾、兄弟情谊。剧情发展有伏笔，情感变化有理有据，始终坚守“爱的本色”。

归根结底，《韩之云》的秘诀在于避免目前市场过度推崇的畸形发展模式——依靠当红明星增加话题度、主线不明确、支线复杂，又陷入了童话套路，沉迷于各种故事之中。特殊效果。而是选择了一个值得肯定的方向——正视古装奇幻童话的核心：家国大义先于子孙之爱，歌颂惩恶扬善的武侠精神，以及真诚的兄弟情谊。同时，在整个项目运营期间，《汉之云》始终以亮眼的营销手段牢牢抓住观众的眼球。

舆情概览

网络媒体量

注：数据统计截至2017年12月30日

剧集视频播放趋势

《汉之云》总播放量达23亿，单集最高播放量2.9亿，每集平均播放量达3949.2万。剧集视频播放量高峰出现在第1集、第2至6集、第26集、第51集。可见，涉及剧中人物的生活、命运和情感发展的内容都是观众所喜爱的情节。更关心的是。

网络媒体量——微博热度

《韩之云》更注重媒体营销、造势。其官方微博拥有33万粉丝，微博总数2633条，其中视频内容1200余条，最高浏览量达1000万次。从“韩之云”相关微博话题数量来看，浏览量过亿的微博话题有4个。其中，#轩辕剑之寒之云#微博话题累计阅读量达22.9亿。

从剧中演员来看，两位男主角和人气女团成员鞠婧祎都是微博热议话题。其中，饰演严峰的张云龙相关微博话题浏览量达1.2亿；穆云饰演于朦胧，亦正亦邪，相关微博话题浏览量达1.2亿。鞠婧祎在剧中饰演与牧云有一段虐恋情缘的蓝茵，其电视剧微博浏览量已达1.1亿。

网络媒体量——营销动力

《汉之韵》的宣传营销可圈可点，以线上营销为主，线下为辅。线上以微博为主要平台，策划、宣传热点事件。同时，利用剧中主演的强大号召力，与粉丝近距离接触、花哨的营销互动，让“汉之云”的形象深入人心；而观众还自主制作用户UGC内容，如Q版漫画、表情包、人物视频剪辑等衍生内容。其次，利用网易、凤凰、新浪等新闻门户和行业媒体对剧集进行宣传，不断提升剧集的热度。同时，还创造性地与合作品牌联合开展活动，增加话题量。

线上推广——主演与推广新方式的完美结合

自节目播出以来，演员于朦胧在个人微博上共发布了11条微博，每条微博的转发量均超过万次。关晓彤、张云龙、鞠婧祎等主演也通过漫画、微博短视频等多种形式持续为该剧造势。每个微博评论区互动度都很高，转发数据也不错。

除了微博互动之外，直播也成为越来越多明星拉近粉丝、提升知名度的一种方式。 《韩之云》从一开始就以直播为目标，通过“一博”、“红豆直播”、“爱奇艺泡泡”等渠道不断造势、传播节目，增加影响力。例如，节目一开始，明星男女演员就在红豆直播上发起了“轩辕群英会”直播，与粉丝互动。其中，仅关晓彤的直播参与人数就超过1900万，影响力可见一斑。

张云龙直播迄今参与人数已达1135.7万人

爱奇艺VIP大结局收官之夜，剧中男主角于梦云空降直播间与粉丝一起观看大结局。不仅如此，他还与张云龙进行了直播。两人互动不断，与粉丝聊起剧情。 。当晚观看直播人数突破70万，增加了剧情的二次传播效果。

线上推广——用户UGC内容强力助力

除了主创的大力宣传外，剧中人物的情感走向和CP也成为了大家关注的焦点，而基于此生成的用户UGC也让人眼前一亮。据官方统计，《韩之云》粉丝自制视频已超过900条，单条视频浏览量超过16万次。甚至还有43页与B站相关的视频。“韩之云”B站公众号已发布近百条视频，观看次数超过50万。擅长“卖安利”的核心粉丝群体为该系列提供了很大的助力。这场自来水嘉年华的传播力不容小觑。

线上推广——与各品牌合作，增加存在感

从与品牌的合作来看，“韩之云”依然以“年轻人”为主。比如“轩辕剑专属美图相框”、轩辕剑面具定制礼盒、“白熊读书结局不接受”、“感谢跨越界限”活动等，丰富多彩有趣的活动大大增加了存在感。

在爱奇艺VIP会员结束之际，节目发布了一组“轩辕剑谢谢你追我这么久”海报，由张云龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光主演。随后，明星团队在微博上发布了海报，通过转发评论的方式选出幸运观众，并通过赠送“螃蟹卡”和爱奇艺VIP会员来感谢观众。同时，我们联合淘宝、阿里文娱联盟，通过名为“主角给你打电话”的视频通话来宣传本次活动。

其中，在节目结束的一个月期间，官方微博联手白熊读书发起“我不同意白熊读书的结局”活动，把故事的结局留给观众来决定。这引起了很多关注，并产生了近 1,000 个新结局。 ，文学创作总计超过20万字。

其次，微博、爱奇艺等软件的开屏和热门推荐位是该剧的重点推荐方式，力争在播出期间为《汉之云》吸引流量。

线下推广——线下网红墙带动线上话题热度

除了线上促销之外，《汉之云》还推出了多项线下活动。比如，《一剑凌云》《汉之云》发布会上，邀请网红艾克莉莉在后台揭秘，搞了一场欢乐的“戏剧派对”发布会；9月17日，恰逢20岁生日主演关晓彤时，剧组策划了当时火爆的“798网红墙”项目，在北京798艺术公园画了一对金色的3D翅膀（剧中叶雅西也有这对翅膀）。关晓彤本人现身并贴出美照，墙也迅速凭借“韩云”话题走红，引起不少关注。

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