网络视频领域的竞争可能是互联网行业中最持久、最激烈的。经过近10年的竞争，一些视频玩家已经淡出了舞台，一些则开始逐渐离开一线，逐渐形成了以优酷、腾讯、爱奇艺为首的网络视频格局……而在一系列反应之后，在盗版、版权内容、网络内容大战、支付模式竞争之后，行业领导者将如何从战略到执行进行创新？如何以差异化的方式构建竞争壁垒，或许是视频行业进入下半场面临的问题。

经历略显冷清的第一季度后，优酷今日在北京举办“2017春交会”发布会。今年春博会的主题相当结构主义，“春天的几何形状绝对有趣”。此次春季聚会，嘉宾云集，包括阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群总裁杨卫东、阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群高级副总裁王平、阿里文化首席运营官苏力等。和娱乐集团优酷事业群。除了阿里巴巴文化娱乐集团营销高级副总裁杨震等高管外，众多影视明星、综艺明星、众多行业名人也在场……

阅文娱乐君（ID：hanguoxingyule）从这场史无前例的高规格春季合辑来看，优酷在2017年似乎要做出一些不一样的大动作——从内容制作到发行推广，成为下半年的领头羊。下面，请跟随杜雨君的解读来看看优酷在2017年的布局。同时，大家也可以思考一下其他视频网站会如何应对？

打造领军剧团大军

超级剧时代，优酷必须领跑

在视频网站竞争的初期，版权内容是最大的流量来源。前两年，网络内容已经成为流量工具和吸引用户付费的法宝。但2017年，视频网站改变了内容产业的上下游。电视剧的渗透也进入了高级阶段。优酷也将从单一的电视剧播出升级为全产业链的参与甚至主导。电视剧和网剧的差别越来越小，所以在今年春季剧集中，“超剧时代”的提议引起了读者的关注。

杨卫东 阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群总裁

在《春集》上，杨卫东正式宣布“超级网剧”升级为“超级剧系列”。优酷将从剧集单一播出升级为全链路参与，从网络独立播出升级为跨媒体播出。剧的价值、影响力和排播效率最大化——通俗地说，优酷不再满足于购买版权、投资、播出自制剧，而是需要从立项、剧本、拍摄、后期制作入手、宣发、发行、播出等全面参与剧集内容制作和输出，真正打通产业链上下游。

这不，一系列超级剧集在发布会上揭晓。改编自马伯庸小说、曹盾执导的《长安十二时辰》将首次实现电视剧、电影、游戏、音乐、广告、影视等IP生态链的全面开放。衍生品；马思纯和盛一伦错位的传奇爱情《将军来了》，刘诗诗和陈伟霆沉浸在国内首部双时空奇幻巨作《醉玲珑》中，唐嫣和罗晋再次联手都市情感剧《归来》，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结TVB全新超级网剧《飞天》《虎扑之战》，林峰主演的顶级奇幻IP《齐天大圣》等。

超级大热剧有迪丽热巴和张彬彬继《三生三世》之后再度联手纯爱剧《火如歌》和《丽姬传奇》，张一山和周冬雨演绎冯氏改编的《春风》唐的小说《十里，不如你》，优酷也将把后两部剧输出到电视台，实现跨媒体联播。热血青春剧有欧豪海岭演绎的中国软科幻代表作《天意：秦天宝剑》，以及由吴奇隆担任艺术总监、陈翔主演的穿越剧鼻祖《寻秦记》。这两部也是优酷作为主要投资人和控制人，全链条参与的剧。

《寒武纪》主演侯明昊、何军翔、周雨彤、秦汉

此外，还有侯明昊、何军翔、周雨彤、秦汉主演的黑色偶像剧《寒武纪》，以及潘粤明主演的中国首部致敬美剧的硬汉侦探犯罪剧《白夜行》 500出品，继《终极一班4》之后，优酷与流星花园制作团队再次联手推出全新重磅终极系列《终极三国2017》，郑业成、安悦溪演绎充满想象力的古装科幻《颤抖吧，阿部！》陈若轩、徐娇跨次元新作《光年》、阿里影业与白一丛工作室打造的《SCI悬疑合集》等一一揭晓。

想要走红，还需要丰富自己的类型。

除了超强的网络审查更新，精准的网络审查必须发出响亮的声音

除了剧集之外，春季大会综艺领域的超级网络综艺《让头更头大》和精准网络综艺《新需求、新情感、新圈子》两种风格也在综艺节目中亮相。成为现场的亮点之一。阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群高级副总裁王平现场分享了优酷超网综艺的两种玩法。

王平 阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群高级副总裁

超级网络综艺方面，不仅之前的龙头网络综艺全面升级，版权网络综艺也有了新的玩法，还有偶像养成类、亲子类综艺的推出， ETC。

对于这两个策略的初衷和目的，王平表示：“超级网络综合体强化头部的号召力，最大化头部影响力。垂直品类V系列精准网络综合体更关注头部的消失。”人口红利，用户心理和情感的变化引发新的内容力量，这将是新的流量和内容消费的源泉。”

好内容就怕巷子深

需通过“大宣传”竞争整合经营资产

2017年最受欢迎的电视剧《人民的名义》不出所料地排在了《三生三世十里桃花》之后。这部超级剧在优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐等多家视频网站播出，但很多用户下意识地认为这是“优酷”上的热门剧？为什么它能够在用户心中留下这样的印记呢？这就是“一半好戏在屏外”的宣传能力的体现。

杨震 阿里巴巴文化娱乐集团营销高级副总裁

春交会上，阿里巴巴文化娱乐集团营销高级副总裁杨震分享了大宣发的“开业”计划。也就是“开放资源”，从《一笑倾城》到《火星情报局》《三生三世十里桃花》，《倾城捆绑包》《火星捆绑包》《桃花捆绑包》实战中形成的以及如何发挥它们； “开放玩法”是与品牌良好的创意联动。目前，RIO、乐事、肯德基、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩舒等都通过与优酷热门剧联动获得了优异的回报。

此外，“开仓”直入圈内，让公告更具针对性。杨震现场宣布与微博合作#COOLTHEATRE，以优酷热门电视剧为起点，通过视频产品带动流量，分享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据，实现社交化网络与长视频、短视频的结合。

针对大内容，优酷在2017年初提出“大宣发”战略，大宣发充分展现了互联网集团军在娱乐生态圈的整合协同能力。这种能力不仅体现在阿里巴巴和阿里文娱两大平台生态资源的打通上，还体现在链接内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱的整体组织上，通过创新运营，宣发是精彩内容之神。对于大宣法的加速普及效应，杨震表示：“在大内容时代，用户对娱乐内容的消费不仅包括电视剧、综艺节目本身，还包括对这些内容所形成的文化潮流的追随。大选法就是为这种消费创造动力。 “一半的乐趣在戏外”，内容消费成为体验式消费。突破次元壁，是大玄法的金科玉律。优酷希望将宣传分享给一起玩的朋友。支付股息。”

如果你能花钱，你就应该赚钱

运用营销新能源，与广告主实现共赢

综上所述，可以看出，优酷春集的重点可以集中在内容和运营（宣传和发行）层面。在购买版权内容和网络内容流行后，优酷希望打通上下游头部内容产业链和宣传发行。 2017年视频网站抓住机遇的战略——在“内容+数据+生态”的竞争优势确立后，优酷将与品牌携手探索视频营销新能源。

苏力 阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业群首席运营官

在春交会上，阿里文化娱乐集团优酷事业群首席运营官苏力介绍了内容赋能、数据赋能、生态赋能等营销新能量。苏力表示：“传统营销进入新能源新阶段，内容、数据、生态将成为助力品牌发展的新能源，是帮助广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”在内容赋能互联网上，优酷将持续开发压屏、绣花等与内容共生的广告产品，让品牌与内容共生融合，大幅提升内容营销效率。除了内容共生之外，还将利用IP内容来延伸品牌的前奏、创意插播、下一集亮点等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。同时，在大内容推广时代，优酷花式的推广能力也将为品牌赋能，为广告主的内容营销提供更多的溢价价值。

背靠阿里文娱，优酷在营销方面拥有得天独厚的优势，这是竞品短期内难以追赶的。苏力表示，阿里巴巴全球营销生态中的每一个Uni ID都是互联的，阿里巴巴可以还原ID背后真实的消费者，了解消费者的行为和需求，帮助商家实现“产品和销售全营销”。此外，优酷还将与高德、UC头条、虾米音乐联手，连接用户的音乐、资讯、视频、娱乐生态。和出行场景赋能品牌场景营销。

随着初夏的到来，视频网站竞争最激烈的暑期也即将到来。优酷春季合集在头部内容、宣传、营销生态等领域大动作之后，其他玩家将如何占据主动？而这又会给网络视频领域的竞争带来哪些变化？让我们拭目以待。