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今年年初，一款蛰伏在各类聚会、桌游吧多年的老牌桌游《狼人杀》爆红，数十款同类APP相继出现。资本在追击，他们盯上的不是游戏，而是陌生人社交这块蛋糕。

文/杨雨辰

来源/刺猬公社（ID：ciweigongshe）

最后一轮投票，只剩下一个“狼”和两个“平民”，手握“平民”牌被推上PK的大卫，感觉自己站在了审判台上，“是你，是你！”眼看着投给自己的决定性一票，他已经无力辩解。2：1，“好人”阵营败北。

这是 David 第一次玩狼人杀，他觉得这个游戏很容易上瘾，一玩再玩，根本停不下来。之后，他和同事玩过几次狼人杀，也在网上玩过几次狼人杀，但他总觉得和朋友一起玩更好玩。

葛老板既喜欢联机对战，也喜欢面对面的对战，他是斗鱼的游戏主播，由于时间不够，游戏设置难度大，他更喜欢联机对战。

他说，一开始他是跟陌生人一起玩的，玩了一段时间后，他在网上交了一些朋友，其中有些人现在是主播。“这个游戏确实有社交元素。”

几乎没有人预料到狼人杀会在今年年初爆红。这款老游戏在各类聚会、桌游吧蛰伏多年，但一直没能大火。近两年，狼人杀通过微信服务号积累了一定的用户量，相关线上综艺、直播的推出更是让其热度大增。手狼、狼人杀、天天狼人杀等线上狼人杀APP纷纷涌现，借助“春节效应”，用户量迅速增加。

资本的介入更是火上浇油，狼人杀一时爆红。但相比于单纯将狼人杀搬到线上，他们显然对产品有更多的想法，比如陌生人社交。

刺猬公社对比了市面上几款热门的狼人杀软件，发现大部分都还处于社交的初级阶段，可以添加好友、私聊。

不过，有些应用有专门的语音聊天板块，玩家可以在自己感兴趣的主题房间聊天、互动、送礼物，有点像语音直播间。有些应用有配音演员板块，玩家可以选择自己感兴趣的配音演员，付费通话。不过，这两个板块都有违规的嫌疑，随意打开一些语音，内容和声音都充满了情色联想。

某APP的语音聊天板块和某APP的配音演员板块

前几天，朋友圈里有一篇文章被广泛转发——《陌陌是什么？王者荣耀是中国最大的交友平台！》投资狼人杀项目的金沙江创投合伙人罗斌看完后笑了。他告诉刺猬公社：“其实狼人杀比王者荣耀更适合社交。”他认为，狼人杀是一个适合结识新朋友的新平台。

01

旧棋盘游戏掀起新潮流

看到越来越多的人在他们的朋友圈和校园里谈论狼人杀，作为一名早期玩家，金刘感觉自己的宝石终于被发掘了。“有更多的朋友参与进来是件好事。与不同水平和层次的人一起玩会让娱乐变得更有趣，”他说。

但对于“狼人杀官方”创始人尹永科来说，上线40余款狼人杀APP，以及资本的涌入，让他兴奋之余，也有些意外。

“就好像有人要跟你打架，你会很兴奋。但我真的没想到，它一下子就这么火。”尹永科说。

“狼人杀官方”是一家专门运营狼人杀IP的公司，早在2015年底，团队就完成了对狼人杀品牌、域名及相关知识产权的收购。当时，狼人的百度指数还不到3000。为了方便玩家运营，他们创建了微信服务号“狼人杀英雄榜”作为面对面击杀工具，后来又增加了在线击杀功能，以满足外地玩家的需求。

狼人杀排行榜的第一个高峰出现在2016年中旬，当时网络综艺《晚餐的诱惑》和真人秀《熊猫杀人》相继上线，助推了狼人杀的发展，百度指数也从之前的平缓开始回升。

狼人的百度指数趋势

这款游戏真正的爆火发生在今年年初，市面上突然出现了几十款线上狼人杀APP，其中不乏受到投资人的青睐，金沙江创投就是其中之一。

罗斌告诉刺猬社区，上线狼人杀APP之所以成功，是因为享受到了技术红利，也就是实时语音技术的成熟。他也一直在寻找除了德州扑克、麻将之外，更适合社交场景的产品。

“首先想到的是狼人杀，这个游戏大家互动性强，而且不涉及金钱，如果你真的有事要干，想走人，也没人会说你什么，会更火爆。”罗斌说。

在对比了当时市场上的同类产品后，罗斌最终在过年期间与狼人杀创始人徐伟帆见面并签订了TS（意向书）。“他们的数据和用户体验在当时都是最好的。相比于视频，我觉得音频一定是更主流的方式，所以最终选择了他们。”罗斌说。

除了《狼人杀》，玩吧还获得了高榕资本数千万元的A轮融资。《狼人杀官微》也在今年初完成了千万元的天使轮融资，投资方包括英诺天使基金、梅花天使创投等。

就在大家以为网络狼人蛋糕已经分完，谁进来都是傻子的时候，马东却拿着《狼人晚宴》出现了，毕竟狼人爆红，米维传媒也功不可没。

《晚宴狼人杀》确实是一款“不太正经”的狼人杀产品。不仅可以自由打断（12人游戏除外）、互相调侃，视频室还有美颜滤镜、各种面具，时不时还有《中国新说唱》的选手上线加入战斗。作为内容制作公司，米兔正在努力将自己的优势发挥到极致。

如果《晚宴狼人》迟迟没上线，那么“狼人官方”估计会哭到厕所去，因为他们的APP还在内测。尹永科笑着说：“不光外界这么认为，我们的投资人也在天天催产品上线。”

《狼人杀官方》App测试版截图

但“狼人官方”团队并不悲观，从最初收购狼人品牌、域名、相关知识产权，到开通微信服务号、众筹实体卡、开发APP，他们还在不断前行。

“有时候我们心态比较积极，认为只要让他们先培养出种子用户，最终大家就会看到你的产品有多好。”尹永科说。

而狼人英雄微信服务号也积累了一大批忠实用户，据官方数据显示，狼人英雄粉丝超过100万，评委超过8000人，去年自发组织比赛超过100万场，参与人数超过1000万人。

02

游戏还是社交？

狼人杀APP不只是想把棋类游戏搬到线上，创业者和投资人还有更大的野心。

刺猬公社在App Store搜索了狼人杀，发现排名前20的同类软件的类别标签全部都是社交或者娱乐，且社交的占比远高于娱乐。

《狼人天天向上》联合创始人李宇晨在接受维斯塔网采访时反复强调，他们做的不是游戏，而是陌生人社交。

不管各家公司如何布局社交，如何提升用户体验才是他们最迫切需要解决的问题。当网络杀戮刚刚出现时，人们一直在讨论狼人杀到底是面对面好，还是网络杀。

抛开个人喜好，确实有玩家因为体验不佳而卸载应用，比如软件崩溃、黑屏、用户等级参差不齐、骂人、随意离开等。

葛老板认为，这些现象在游戏中是不可避免的，一方面开发者需要不断完善规则、优化产品，另一方面也需要玩家共同努力，维护良好的游戏氛围。“如果一个玩家多次遇到这种情况，他可能会放弃这个应用，转而使用另一个应用。”

各支队伍也确实有所行动，比如根据玩家参与游戏场次和胜率来决定进入的等级；随意离队或多次断线的玩家，将受到禁闭或扣分等处罚。

狼人晚餐给每个玩家一个声誉分数

尹永科认为，这类产品的立足点还是应该在游戏上，如果单纯为了社交而玩狼人杀，总感觉有些别扭，但通过游戏走向社交，是团队认可的一条路。

在罗斌看来，通过狼人杀交友就像在桌游吧打完游戏认识一个人一样自然，大家都有共同话题。“狼人杀还有一个好处，就是狼人杀里有高手。如果一个人在玩游戏的时候说话有逻辑、有礼貌，你会给他加分，给他留下好印象。”

David 曾经抱着交朋友的心态在狼人杀这类应用上加过好友，却发现大家不是唱歌就是骂人。“总觉得狼人杀的社交纽带不强，通过游戏建立起来的关系也不是那么牢固。”

但也有两个人通过狼人杀网络相识，最终在现实生活中走到一起的例子。

“大家都会玩游戏，然后有共同点，偶尔一起玩。”这是尹永科想象中的理想状态，从游戏到社交。即将上线的《狼人杀官方》App，将有交友功能，后期会加强社交属性，但具体计划还未透露。

罗斌还提到，狼人杀的下一步会明确自己的定位是一款非常适合社交的游戏产品，并进一步丰富社交功能和机制。“目前还不能透露太多，大家请继续关注！”

让人意外的是，一些网络狼人杀APP在社交方面也“走在了最前线”，不仅有“老司机飙车”，还有深夜撩妹板块，开放时间为23点到次日5点。

03

狼人之后，下一个是谁？

随着陌生人社交网络的突然兴起，类似直播乱象的故事或许会在不同的领域重演。

狼人杀是否会成为继Faceu、Zuji之后又一款现象级产品，爆红之后又会销声匿迹？

“我们认为不会发生这种情况。”同样是新三国杀团队投资人的尹永科表示。《三国杀》和《狼人杀》的产品形态类似，前者虽然自2008年开发以来热度有所下滑，但由于其IP外延广，用户规模不断增长，运营状况依然良好。

狼人杀也是一样，热度过后，总会留下一批核心用户。“前几天看到朋友发的一段视频，一群小学生在操场上玩狼人杀。”

不管狼人杀在线能够在陌生人社交领域走多远，陌生人社交赛道依然是“抢手货”。

罗斌认为，市场上做得好的社交产品并不陌生，“这总是很难的，人是最难预测的，尤其是在互联网上。但也正因为如此，创业公司才有机会。”

从内容角度，如果想在陌生人社交上有所突破，罗斌给出了三点建议。第一，规则要简单，也就是门槛低，天花板高；第二，简单的规则下，有很多东西值得回味、值得反复琢磨；第三，平衡，不到最后一刻，一切皆有可能。

罗斌对这个赛道非常看好，“微信有9亿用户，陌生人社交有2亿、3亿用户的潜力。”不过，他也在观望未来是否会出现这样的产品。

陌生人社交的下一个爆款内容何时出现，尚不得而知。但至少目前，狼人杀还活得好好的。继年初完成天使轮融资后，3月份，狼人杀再次获得A轮融资，投后估值过亿元。据尹永科透露，狼人杀官方下一轮融资也即将结束。

金六是个固执的颜面杀手，朋友们总抱怨他把社交游戏变成了逻辑推理游戏。渐渐地，他也觉得用狼人杀交友也不错。

他看好狼人杀线上未来的发展，游戏搬到线上之后，解决了线下比赛难设局的痛点，而且裁判都已经安排好了，没必要白白占用一个人。

“让他们先竞争吧，我再观望，历经千辛万苦，最终选择一个好的软件。”金刘说。

（本文中David、葛老板、刘进均为化名）

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