近年来，国内游戏公司越来越多地采用游戏与现实相结合的线下营销方式，尤其是主题餐厅。《阴阳师》4月与肯德基进行线下营销，购买欧洲加油包获得闪卡、抽取SSR卡，肯德基还推出了8家阴阳师主题店;《王者荣耀》还与肯德基合作推出了“人气荣耀餐”，随餐送出闪卡，在京上广深也有主题餐厅，游戏官方也派出了多位coser来迎接嘉宾。据悉，《王者荣耀》已经连续三年做这种营销，之前还与麦当劳和必胜客合作过。

简评：这种游戏餐饮营销在日本已经司空见惯了。日本很多最受欢迎的游戏都开设了主题餐厅，虽然这种形式太贵了，而且太依赖游戏的受欢迎程度，但它对中国来说还是有很大的启发。试想一下，如果国内有一家“王者荣耀”主题餐厅，店里装饰成游戏的主战场，卖着“雷龙”套餐和“诸葛亮神水”等，很多人都会去店里开个黑吧。

NO.1 网络影视

人生是网剧：冷黑幽默，欢笑泪

科幻偶像网剧《终极三国志2017》于6月19日在优酷上线，目前观看量已超过2.8亿。2005年诞生的《终极》系列同样大受欢迎，2009年的《终极三国》豆瓣评分高达7.2。据悉，新剧弥补了2009版的部分遗憾，在剧情设定、武器装备、视效等方面都有了升级。

简评：虽然可以看到凤鸣寺决战、九头龙之战等更具视觉冲击力的情节，但热炒凉饭、老梗新用、尴尬的演技等槽位，也让很多老粉失望不已。

有一种观点认为，受众不多，一直是困扰互联网从业者的问题，而网络电影营销的关键在于口碑营销。在北京、上海、广州、深圳等一线城市宣传近乎饱和的状态下，网大的宣传和传播可以沉沦到二三线城市。

简评：2016 年的数据显示，网大盈利的电影制作出来的不到 5%，有效转化率甚至不到 3%。对于大学来说，精准的针对性宣传是有效的，这样才能在有限的付款窗口内完成转换。这需要从业者进行更多的探索。

NO.2 网络综艺

娱乐也应该有 “净感”。

《火星情报局》第三季于 7 月 1 日正式开播。从第一集的内容来看，该剧还是延续了前两季的爆笑无厘头的风格，但笑点没有以前那么密集，几个环节都充满了尴尬。网友评论说，创意多于惊喜。

点评：总体来说，第三季的第一阶段还没有完全开发出来，无论是嘉宾互动还是创新的玩法，都还有值得期待的空间。

暑期档来袭，四大平台积极布局：优酷布局“6+V”综艺矩阵、腾讯视频致力于孵化原创线上综艺、爱奇艺延续青春路线、芒果TV依托优质“基因”，打出粉丝新“视界”。

简评：无论这场暑期对战多么激烈，想要在激励竞争中脱颖而出，最终还是要靠优质的内容和成熟的模式。

NO.3 网络文学

小说是一个世界

网络作家 乱世狂剑 的新书《圣武星辰》于 7 月 2 日在纵横中文网开始连载。根据乱世的疯刀，这本新书的主题延续了以往的奇幻风格。

简评：乱世疯刀的作品定位一直都是以男性为导向的，这本新书应该也不例外。

6月25日，嘉兴市召开了网络作家协会第一次全体会议，成立了嘉兴市网络作家协会，这将为嘉兴市网络作家提供一个良好的学习和交流平台。嘉兴市网络作家协会80名会员参加了会议。

简评：嘉兴是中国网络文学活跃的地区，网络作家协会的成立或许能催生出一批新的网络文学大神。

NO.4 在线游戏

重建第二次生命

《王者荣耀》最近又被批评了。据报道，《王者荣耀》的一大特点是玩家年龄非常年轻，小学玩家占比超过57%，成为《王者荣耀》的主力军。小学生对游戏的沉迷已成为一个巨大的问题。

简评：受欢迎的人很多，游戏也是如此。虽然目前尚不清楚小学球员的百分比是多少，但根据其他数据，小学和中学球员的百分比不到 4%。

《最终幻想 14 全球嘉年华》（FANFEST） 上海将于 8 月 19 日在上海光大会展中心举行。自 2014 年以来，Fanfest 每年举办一次，并分为日本、欧洲、北美三个场地，每场活动都吸引了数万名玩家到场，在线直播数量已超过百万。

简评：据说总导演兼制片人吉田直树和主创团队将亲自到场，可谓是全球《最终幻想 14》玩家的年度狂欢。

NO.5 网红&直播

TA是一种娱乐经济，也是一种领先的姿态

在经历了过去的野蛮生长后，面对各种直播乱象和相关部门的严厉处罚，各大网络直播平台开始寻求新的突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷进入直播间，为直播行业带来新的内容和新的活力。

简评：在线直播行业在一定程度上已成为文化消费升级、创业就业、经济结构优化的驱动力。

6 月 30 日，有消息称，近日，直播领域的服务平台 66 仙好获得数百万元的种子轮融资。66 Player 专注于服务直播平台的观众账户，主营业务包括直播观众账户交易、账户租赁、热度、充值等。

简评：直播平台进入洗牌期，这些服务平台，你有没有好好看过下一个家呢？

NO.6 VR&AR 趋势

潮头有“痛点”

近日，知名运动鞋品牌 Nike 与一家 AR 技术公司合作，推出了一场购物活动。用户不仅可以近距离观察鞋架上的虚拟运动鞋，还可以通过商店提供的平板电脑改变鞋子的颜色和款式来体验它们。

简单评论：你不能用自己的智能设备来控制虚拟运动鞋的事实是这种体验的限制。

7 月 1 日，根据同名超级英雄电影改编的 VR 体验《蜘蛛侠：英雄归来》正式登陆 Steam 平台。在 VR 版的《蜘蛛侠：英雄归来》中，玩家可以尝试穿上蜘蛛的紧身衣，用 Silk Jet 猎杀 Boss 秃鹰，以及其他逼真的体验。

点评：借助VR技术，体验飞越钢铁之城的感觉应该很美妙吧！

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