作者 | 日落速度

不久前，竞技世界下的MOBA项目《黎明英雄》进行了人员优化。

说起竞技界，大家可能首先想到的是其旗舰游戏《JJ斗地主》，该游戏连续多年位居iOS畅销游戏前30名，也是抖音游戏直播的领先棋牌产品。 2017年初，竞技世界计划进军MOBA，并在北京组建团队，独立开发《黎明英雄》。 规模一度达到200人左右。

事实上，国内的MOBA大战早在2017年就已经有了胜负，在此后的几年里，几乎所有产品都无法撼动榜首的位置。 《黎明英雄》也不例外。 这款产品对于大多数人（包括MOBA受众）来说有些陌生，自2020年11月公测以来，成绩一直比较一般。早期进入iOS畅销榜TOP 200，但很快就跌出了榜单。 600。截至2023年7月末，它已从畅销书TOP 1000榜单上消失近一年了。

截至2023年7月31日，《黎明英雄》iOS排名走势

7月底，游戏新闻获悉，项目组进行了一波人员优化，其中规划优化了一半。 当时谁也没想到，仅仅十多天后，这个濒临灭绝的项目就被“激活”了。

自8月10日起，该游戏下载量一路飙升，14日登顶iOS免费榜榜首，并连续两天霸榜（现已被《冒险岛：冒险岛》推至免费榜第二位） 8月17日上线的《冒险岛传奇》。名称）； 并空降畅销书TOP 200榜，排名高达48位，一度超越网易自研MOBA《决战！》 这也是《黎明英雄》迄今为止取得的最好成绩。

《黎明英雄》8月10日至8月17日iOS排名趋势

据了解，项目组在8月11日就注意到用户数量激增，当时猜测可能是短视频爆款造成的。 但接下来发生的事情却超乎想象。

在没有公告、没有购买（前期）的情况下，《黎明英雄》多次登上抖音和微博热搜。 其百度、微信、小红书指数也疯狂飙升，成为当下搜索指数最高的。 MOBA手机游戏。

三款热门MOBA游戏百度指数

蓝线是《黎明英雄》

游戏公众号的互动次数也大幅增加。 以微博为例。 在用户涌入之前，官方动态消息的回复数基本不到100条，现在一条动态消息可以收到数千条评论。 8月16日发布的《致全体黎明守护者的一封信》的评论甚至超过了7000条。

可以说几乎在所有平台上都获得了人气。

突如其来的流量也让项目组措手不及。

大量用户“从天而降”，直接挤满了服务器，甚至后来充值系统也出现了异常（受此影响，畅销排名跌至百位之外。游戏新闻了解到，竞技世界拿下了主动关闭充值系统，提醒玩家理性消费（今日充值功能已恢复）。 14日至16日，官方在紧急修复游戏的同时，连续发布了十个公告。 其中八人对“游戏给玩家带来的不友好体验”表示歉意。 此外，他们还为新玩家开设了“可爱新帖”。 16日玩家回答问题并表示将新增400个服务器。

《黎明英雄》出人意料的走红，近期刷屏了各大社交平台。 时不时可以看到网友善意地调侃官方：“这笔不可思议的财富，你一定要抓住。”

据悉，项目组已经加班多日对游戏进行优化。 技术人员甚至搬进了公司，公司为他们购买了床铺、洗漱用品、零食等。 游戏新闻询问了一位接近《黎明英雄》项目组的人士，他表示确实如此，“大家已经很多天没有回家了，都在努力工作。”

对于流量的来源，大家心里都有相同的答案。

随着大量MOBA用户涌入市场，《决战！》 也正在收获红利。 《平安京》。这款游戏来自网易的《阴阳师》IP，于2018年1月在全平台上线，除了刚上线的时候，其他时候很少进入免费榜TOP 50。此前，它的排名在最佳——畅销榜维持在20-200之间，去年9月以来下滑明显，偶尔进入畅销榜TOP 200，但大多数时候都在500名之外。

同样从8月10日开始，《决战！》 《平安京》的排名逐渐上升到免费榜TOP 100和畅销榜TOP 200，但没有《黎明英雄》强大，这可能是其日语的原因风格的绘画风格。

相比于结果，竞争对手现在更感兴趣的是弄清楚《黎明英雄》退出游戏的过程。

毕竟，无论是在画风、体验还是设计细节上，《黎明英雄》相比其他竞品并没有明显的优势，但从皮肤价格和活动强度来看，它的性价比却非常高。 。 《新手任务》免费赠送多款皮肤，6元即可获得史诗皮肤，服务器维护期间赠送皮肤宝箱和英雄宝箱……这也是这次吸引流量的主要原因。 其最新的iOS版本甚至还打出了“19位英雄登录即可获取”的口号。

据悉，《决战！》 将于8月16日中午举行！ 《平安经》发布微博声称“整治MOBA游戏乱象”，推出游戏内皮肤和角色特价优惠——这条微博立即引发热议，目前评论数已超过3万条。 效果应该不错，当晚游戏就进入了免费榜前20名，并且进入了畅销榜前100名。 由于登录人数过多，“决战！” 《平安京》的服务器也出现了异常波动。

闻起来有一股逆水寒的味道

爆发的关键地方是拥有7亿日活跃用户的抖音平台。 游戏新闻联系的多位消息人士认为，从话题度和播放量来看，抖音是最大的用户涌入来源。

据了解，分散的“自来水”用户首先出现在抖音热门MOBA手游的相关视频和话题标签下。 他们要么留言“退出游戏，转去玩游戏”，要么“大家都玩《黎明传奇》吧”“史诗皮肤才十几块钱”，要么发布《黎明英雄》的试玩视频（重点是）关于皮肤的价格）。

这引起了当时一些玩家的好奇。 《黎明英雄》的抖音搜索指数（值越大，说明用户对该关键词的搜索兴趣越强）开始上升。 相关人物和新手入门教程也出现在热门搜索上。

8月15日，《黎明英雄》抖音搜索指数达到峰值995万。

很快，越来越多的评论员“跟风”入场。 诸如“有玩家去了《黎明传奇》”之类的评论频频出现，其中不少获得了上千甚至上万的点赞。 一些视频还被该平台标注为“低粉丝、热门”视频。

就连游戏博主也主动加入了宣传阵营。 例如，拥有约12万粉丝的抖音用户@秋霞（二闪火舞）此前曾发布过另一款MOBA游戏的视频。 近几天，他已经连续发布了四个《黎明英雄》视频，点赞数不断。 两者的点赞数均已突破1万，其中一个点赞数达到53万，成为该账号历史上最受欢迎的视频。 另一位拥有3万粉丝的综合游戏解说@鱼王天天，发布了一段关键词为“曙光英雄良心”的视频，也获得了18万点赞。

合作的还有抖音直播。 自8月14日以来，《黎明英雄》在抖音的每日直播数量从不到10条增加到近50条，直播间累计点赞数从10万左右增长到80万。 97%以上的主播粉丝数不足10万。 值得注意的是，很多粉丝只有几百、几千个账号，而直播间的点赞数却达到了几千、几万。

以8月16日为例，抖音MOBA直播间前50名中，有47个被《黎明英雄》占据（电魂网络自主研发的MOBA手游《梦幻三国志》夺得三席）。 名单上有不少账号名以“黎明英雄-”开头的主播，也有不少经常在竞技界直播产品的主播。

抖音MOBA直播间前50强

广州的一位从业者观察发现，《黎明英雄》的直播间名称非常相似，猜测是同一家经纪公司设立的。

这里就不得不提一下竞技界的领先游戏《JJ斗地主》。 除了棋牌品类的群众基础外，它还具有很强的竞技属性（早期推出了完整的竞赛模式，后来开发了自己的斗地主锦标赛），这样的产品非常适合放置直播间里。

近两年，棋牌游戏在抖音直播间找到了流量沃土，《JJ斗地主》就是其中的主导产品之一。 其两大账号“JJ斗地主”和“JJ高远”已分别发展到拥有600万和900万粉丝，并长期占据抖音直播间同时在线用户榜（TOP 50）70%左右的份额。 8月16日的抖音游戏直播榜上，《JJ高远》以4.6万在线点击量、130.5万点赞位居第一。

据了解，厂商如果开始在抖音上直播，需要在短时间内经历很多流程，并开设账号来推广直播。 不过，《黎明英雄》的播出效率却非常高。 该广州从业者猜测，《黎明英雄》最初应该是用户自发下载的，随后抖音直播起到了推波助澜的作用。

多方的集体命运逐渐演变成某一群体的狂欢。 在此期间，创造了无数的热门表情包和游戏的播放量（体现在抖音关键词综合指数中，数值越大，该关键词在平台的播放量越高）。 达到前所未有的高度。 8月15日，#黎明英雄为何突然走红，登上抖音热搜榜首。 截至 8 月 17 日，#DawnHeroes 标签的播放次数已超过 27 亿次。

三款热门MOBA游戏抖音关键词综合指数

蓝线是《黎明英雄》，8月15日达到峰值305万

最大的受益者是《黎明英雄》的抖音官方账号。 8月14日，粉丝数突破30万。 短短四天时间，粉丝数增至122万。 过去7天，该视频新增点赞数262万。 30万次分享，超过100万条评论。 此前，它的一个视频只有数百或数千个赞。

然而，机遇总是与危机并存。 作为一款需要完善的产品，用户的疯狂涌入也给《黎明英雄》的服务器带来了巨大的压力。 不少玩家表示遇到了进不去​​、服务器一天修好几次、进入游戏后无法匹配等问题。 他们觉得自己来比赛匆匆，失望而归。

《黎明英雄》的关键词云包括无法进入、崩溃、维护等词语。

如今，玩家的下载热情并未消退。 《黎明英雄》能否顶住这波流量？

/结尾/