数据显示，2015年，中国移动游戏行业收入突破百亿，移动游戏市场全线上涨。360游戏近日发布权威的《2016中国移动游戏行业趋势绿皮书》显示，2015年，移动游戏行业并不如意：2015年，新游戏仅占畅销榜的四成，绝大部分收入仍被老游戏掠夺。绿皮书指出，2016年，中国移动游戏市场进入精品化时代，在缺少人口红利新趋势的背景下，开发者如何能在2016年打造出属于自己的爆款产品？

1、人口红利下降，手游市场进入精品化时代

人口红利的退却推动着手游市场走向成熟，各类精品游戏成为2016年的代表，由端游改编的《梦幻西游》、由经典单机游戏改编的《新仙剑奇侠传》​​、移动电竞的代表《梦幻三国》、影游联动成功的《花游记》、海外大作《部落冲突》、品牌营销成功的《少年三国志》等都成为了精品游戏时代的代表。

2、用户属性深度分析：国内手机用户占比提升

1、移动游戏终端本土化趋势加剧，安卓模拟器快速增长

2016年，移动游戏终端设备型号更加规范，小米、华为等国产手机占比逐渐提升。国内安卓模拟器市场规模不断增长，2015年下半年较上半年增长21%。同时，2015年，高分辨率手机稳步增长，占比首次超过低分辨率手机，低分辨率手机虽然数量逐渐减少，但仍占有一定市场份额。

2015年，在移动游戏终端联网方式方面，除去最大的WIFI方式，3G网络首次超越2G网络，4G网络则逐月增加，占比大幅提升。

2、广东省是球员最多的省份，北京市是球员最多的城市。

从区域分布来看，广东省仍是手游玩家最集中的地区，占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地区手游玩家规模增长较快。分布：北京是中国手游玩家规模最大的城市。

3. 18:00至21:00是手游玩家的黄金时段

通过研究手游玩家活跃曲线发现，晚上18点到21点是玩家最活跃的黄金时段，也是手游玩家下载游戏的黄金时间。节假日的活跃用户数在大部分时间段都比非节假日多。不过节假日期间，受聚餐等娱乐方式的影响，黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

3.大作霸榜，新作遭挤占

1、精品游戏霸榜，超六成是老产品

年度畅销榜上，《开心消消乐3》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年之久，始终是网游的霸主。纵观整个榜单，前十都是各大厂商打磨的精品大作，是各游戏类型的代表作品。

2. 优质游戏寿命更长

全年360手游中，卡牌类游戏占比17%，其次是休闲益智类游戏，占比16%；单机游戏占比68%，超过60%的产品都是2015年之前的老产品，其中Boom Beach持续热销，连续11个月保持在下载榜前十。

4. 游戏发展趋势与机遇

1、休闲益智游戏下载量最高，中重度游戏更受玩家青睐

从平台各类型移动游戏下载量分布可以看出，休闲益智类游戏占据平台接入游戏的最大比重，角色扮演类和策略类游戏自2015年起就一直受到玩家的青睐，2015年12月角色扮演类游戏下载量与2015年1月相比增长了62%，策略类游戏增长了176%。

中重度游戏更受玩家青睐，卡牌游戏、角色扮演游戏、动作游戏、MOBA游戏等中重度游戏活跃用户占比大幅提升。

2.红海产品稳步下滑，蓝海市场潜力明显

红海产品在运营后期营收稳步下滑，蓝海产品营收持续爆发能力强。其中塔防单机游戏、赛车单机游戏数量少，市场竞争不大，现象级产品不多，市场机会还大，属于蓝海市场。射击类、经营类游戏数量少，市场竞争不大，现象级产品不多，市场机会还大，属于蓝海市场。

3. 二维领域正在崛起

2D用户对游戏接受度较高，是移动游戏的优质用户，未来核心2D用户将稳步增长，动漫IP运营日渐凸显，动画电影不断渗透，泛2D用户规模将不断提升。

4.移动电竞快速崛起将带来爆发式增长

移动电竞行业不断崛起，赛事规模不断扩大，将带动电竞手游的发展，未来将迎来爆发式增长。

5. 360游戏独家数据汇总及分析

1. 角色扮演类游戏的用户每次玩的时间较长，而且是较为认真的用户

角色扮演类游戏用户中，17%的用户单次游戏时长超过1小时，30%的用户单次游戏时长为10分钟至1小时。角色扮演类游戏用户的游戏启动频率较低，单次游戏时间较长，属于重度用户。

2.卡牌游戏用户启动次数多，但单次游戏时间短

卡牌游戏用户中，单次使用时长超过1小时的仅占3%，用户单次使用时长主要集中在30分钟以下。卡牌游戏用户启动游戏次数较多，单次游戏时间较短。

3. 优质游戏贡献 60% 收入，吸引更多用户并持续更长时间

360游戏平台排名前50的游戏贡献了60%以上的收入，占据了平台60%以上的活跃用户，精品化是移动游戏未来的重要趋势，唯有精品化的游戏产品才能在日趋成熟的移动游戏市场中立足，才能受到玩家的好评和青睐。

4、消除类游戏次日留存表现最佳，角色扮演类、动作类游戏付费率最高。

2015年第四季度，消除类游戏次日留存率最高，其次是经营类游戏，角色扮演类和动作类游戏付费率最高。2015年，动作类游戏付费率逐月上升，卡牌类游戏付费率则稳步下降。

6. 2016年游戏行业的新机遇

1. 移动电竞机遇与挑战并存

当前移动电竞的市场前景良好，移动电竞的产业链布局才刚刚成型。目前移动电竞主要依靠前期高投入打造品牌和产业链，后期再通过赞助商和直播版权收入盈利，相关直播平台等第三方机构将是首批从中获利的一方。

2. H5游戏正在创造现象级产品

未来H5游戏的主流商业模式会是F2P，单纯通过流量和广告变现的公司会越来越少。随着H5游戏技术体系和支付体系的完善，未来会出现现象级的专注于H5游戏的渠道平台。

3、VR快速升温，成为游戏产业新增长点

国内VR产业发展目前集中在硬件设备领域，增长迅速但质量参差不齐；这也让VR游戏内容研发的推进陷入尴尬境地。不过随着用户消费水平的提升，未来中国VR产业市场将逐渐迎来爆发。