中国游戏市场上有两个神级IP，一个是三国，一个是传奇。

随着灵犀互娱的《三国志幻想大陆》闯入畅销榜前十，两款三国IP产品已罕见地出现在畅销榜TOP10中，另一款则是今年早已稳居TOP3的《三国志策略版》，同样出自灵犀互娱。

根据Gamewower统计，畅销榜前20名游戏中，有4款来自三国IP，除了灵犀互娱的两款外，另两款分别是游族网络的《少年三国志2》和网易的《战神》。

虽然畅销榜TOP20中没有传奇IP，但DataEye近期发布的《2020移动游戏半年买量白皮书》显示，在中重度游戏买量方面，传奇产品遥遥领先，TOP 10中有6款传奇产品，前三名均为传奇产品。

这两大传奇IP从两个数据维度展现出其在中国游戏市场的特殊吸引力。

说到三国类型游戏，有两家公司不能忽视，一个是日本的光荣特库摩，一个就是中国的游族。

1985年，日本光荣株式会社开发的历史模拟游戏《三国演义》上市，这款游戏正式拉开了三国游戏的序幕，产品荣获当年日本BHS大赏第一名及最受读者喜爱产品奖。

今年年初，《三国志》系列发布了《三国志14》，如果算上其他一些版本的话，这个系列已经发布了30多款游戏。现在热销的《三国志战略版》是光荣特库摩授权开发的，本质上也是该系列的产物。

除了《三国演义》，光荣特库摩在1997年还推出了《真三国无双》。与《三国演义》系列侧重策略不同，《真三国无双》更侧重战斗，是两种完全不同类型的产品。

虽然这款PS版产品推出后反响平平，但2000年光荣特库摩改编《真三国无双》，在PS2平台推出《真三国无双》，从此在《三国演义》系列之外又多了一个经典的三国游戏IP。

在6月底刚刚结束的腾讯游戏年度发布会上，由光荣特库摩正版授权的3D ARPG手游《真三国无双：霸王》正式发布。

左手把《三国演义》给了阿里巴巴旗下的灵犀互娱，右手把《真三国无双》给了腾讯，光荣特库摩单凭三国IP就能维持生计很多年。

中国第一款三国题材的游戏厂商究竟是何时推出的，目前已难以考证，一说是智冠科技2000年推出的《网络三国》，一说是奥丁科技1998年推出的《三国群英传》，还有一说是棋类游戏《天下首富》。

第一款三国题材游戏是谁推出的并不重要，重要的是，已经有不少中国厂商涉足三国题材游戏，比如完美世界2007年推出的《赤壁》，腾讯2007年推出的《QQ三国》。

最著名的两款均是在2009年推出的，一款是电魂网络推出的《梦幻三国》，在《英雄联盟》刚刚在海外推出、还未进入国内，DOTA还在巅峰时期的时候，《梦幻三国》就收获了MOBA网游的红利。

另一款则是杭州边锋推出的以桌游为蓝本的《三国杀》，自此以后，只要提到桌游，《三国杀》总是王牌中的王牌。

在手游时代，IP成为决定游戏成功与否的重要因素，三国题材游戏迎来了热度的飙升。DataEye曾发布过一个统计，2016年Q1上线的IP游戏产品中，有15%的产品与三国、西游有关。

在众多推出三国IP的游戏公司中，有两家特别值得一提，一个是网易，另一个是游族。

网易自从凭借四大名著之一的《西游记》IP打开市场之后，就一直痴迷于同为四大名著之一的《三国》IP。简单统计一下，就有《三国志》《易三国》《英雄三国》《天龙八部》《三国志》《莫攀公主》《列国风云》以及还未上线的《全面战争：三国》。

网易的产品可以说覆盖了端游、页游、手游三端，也涉及多个品类，看得出来网易对这个IP确实有一定的情怀。

但如果以网易的体量来审视这些三国IP游戏，在网易内部能算成功的只有一款，那就是《国度传说》，一款始终位居畅销榜首位的产品。

和网易不同的是游族，说得夸张一点，游族的生存，就是靠三国IP。

2009年，刚刚成立不久的游族推出了一款网页游戏产品《三十六计》，月收入突破千万元，这是游族的第一桶金。据说这款策略游戏的背景是古代十二国诸侯争霸的故事，夹杂了历史，但主角和玩法基本都是以三国为原型。

继《三十六计》成功之后，游族又推出了两款基于三国IP的游戏《大帝》和《群英传》。

在手游时代，虽然游族前期凭借《孟江湖》打下了良好的基础，但真正让游族在手游市场站稳脚跟的还是《少年三国志》，这款产品在2015年初上线，2018年游族官方公布的数据显示，其三年平均月流水破亿，共创造了41亿元的流水。

截至目前，游族的王牌依然是这款产品的续作《少年三国志2》，这款产品自上线以来一直稳居畅销榜TOP20，是游族当之无愧的顶梁柱。

在耗资巨资、历时数年精心打造的《山海镜花》上线仅两个月便跌出畅销榜前300名的背景下，这款产品的重要性尤为凸显。

有意思的是，《少年三国志》这款游戏对于游族来说非常重要，从某种意义上来说，对于阿里巴巴来说也一样重要。阿里巴巴旗下另一款三国IP游戏《三国奇幻大陆》的制作人正是《少年三国志》原总策划子夜。由此看来，目前这两款登上畅销榜TOP20的游戏，无论从玩法还是其他方面，都或多或少存在着关联。

三国游戏为何这么受欢迎？

2014年7月，游族网络与ChinaJoy组委会联合举办“三国游戏研讨会”，揭秘三国IP一直受到用户喜爱的几大理由。

第一，不断理想化的加工与创作，让三国容纳了更多的内容。成千上万的作者在题材和内容上对三国故事进行了个性化的挖掘和解读。一千五百年的积累，即便在世界上也是罕见的，也让三国题材无论在横向的时间延伸，还是纵向的内容延伸，都十分丰富。

在三国故事里我们可以看到个人英雄主义、名将、谋略、热血、梦想、人物成长、争霸等，也就是说用户可以在三国IP里满足不同的需求，从而扩大受众群体。

第二，丰富的内容带来了玩法多样化的可能。三国故事在时间和内容上的延展性，意味着三国题材的游戏不会局限于某一种模式。端游、页游、手游、单机、RPG、SLG、卡牌、养成……任何一种模式，都能诞生出经典的三国游戏。游戏能否精准定位核心用户群体，是游戏成功的关键。

第三，三国游戏的长效产业链。随着三国题材的持续热销，游戏、营销、广告、娱乐形成合力，紧跟时代潮流，让三国题材游戏紧跟时代脉搏，永不落后，延续昔日辉煌。

厂商接踵而至，相关内容铺天盖地，三国题材本身的内容不断丰富，与时俱进，年轻人之间不存在文化代沟，这一IP在国人心中成功传承。

除了这些之外，当我们审视三国IP的核心时，会发现这个IP真的是为游戏量身定制的。

这个IP阵营明显，魏蜀吴三国争霸，这样的对立非常适合策略游戏。

该IP收录了中国历史上一些最广为人知的英雄人物，包括刘备、曹操、孙权、诸葛亮、关羽、张飞、赵云、周瑜、鲁肃、太史慈、郭嘉、荀彧、张辽、吕布……

这个IP有着最明确的游戏目标，就是统一三国，有着桃园三兄弟、千里走单骑、七进七出等丰富多彩的故事。

仿佛就是为策略游戏量身打造的，再加上成熟的世界观设定，三国IP可以无缝融入到策略游戏中。

除了策略游戏之外，在这么多英雄和武将的支持下，制作格斗游戏、竞技游戏、养成游戏问题都不大。

在Gamewower看来，这或许就是核心。

正如众多公司涉足三国IP一样，中国也有很多游戏开发商制作出传奇游戏。

但与三国IP不同的是，三国IP没有版权，任何人都可以使用，而传奇IP是有版权的，而且版权持有者“不止一个”。

Joymade与Actoz之间关于《传奇》版权的纠纷几乎时时刻刻都在发生。就在几天前，Joymade表示，新加坡国际仲裁庭裁定《传奇》的授权协议于2017年终止，并勒令盛趣游戏停止一切与《传奇》相关的授权活动。

与之相应，盛趣游戏宣布与Actoz就游戏《热血传奇2手游版》正式签署合作协议，盛趣游戏将继续享有《热血传奇2手游版》的独家开发权及运营权等相关权利，合作期限为5年。

同时，世纪华通还发布公告称，关于韩国Joymade公司针对《龙的传说》手机游戏提起的相关诉讼，上海浦东法院近日判决驳回原告Joymade公司及传奇知识产权有限公司对盛大游戏的全部诉讼请求。

在这些交流中，一则关于李薇薇跨省被抓的消息几乎是双方围绕传奇版权纠纷的一个缩影，Actoz称李薇薇违规运营私服，而李薇薇则表示自己获得了Joymade的授权。

两家公司围绕传奇版权的纠纷，归根结底还是因为传奇IP在中国的市场实在太大。极美传媒CEO张献国曾表示：“我们对《热血传奇2》的正版市场有一个粗略的估计，根据目前掌握的信息，整体估计大概是每年300亿人民币。”

这300亿的背后，有盛大、三七互娱、恺英、中游手游等游戏行业的大佬，也有港台大佬的代言，此外，还有无数的小公司在其中占有一席之地，如果加上私服，数量可能更加恐怖。

在DataEye-ADX买入量榜单中，前3名都是传奇人物，前10名中有6名也是传奇人物，这似乎说明了一切。

中国游戏几万款，PC时代有《征途》、《天龙八部》、《完美世界》等等，为什么最后传奇成了神级IP？

这个问题很难给出具体的答案，因为它是由多种因素造成的。

一方面，《传奇》是中国游戏市场第一款现象级网游，很多人甚至把《传奇》视为中国网游历史的开端。

一个数据是，2002年11月，同时在线人数达到了65万。需要注意的是，那时候互联网还未普及，电脑还是奢侈品，玩传奇还需要买游戏卡。65万同时在线的数据是相当恐怖的。而根据CNNIC的统计，中国网民总数也只有5800万。

即使《征途》后来在2008年实现了210万同时在线人数，但2008年的网民数量已经达到2.7亿，而且《征途》是免费的。

这意味着，《传奇》对于中国第一代网游用户来说，基本上也算是国民级的游戏了。

这也解释了为什么会有那么多港台影星代言传奇，从成龙到古天乐，从张家辉到吴孟达，因为这些港台明星的粉丝群体在用户画像上和传奇的粉丝群体高度一致，都在35岁以上。

除了这个原因之外，另外一个不得不提的原因就是传奇私服的泛滥。

在中国游戏史上，没有一款游戏的私服现象比传奇私服更猖獗，这源于2002年传奇源代码泄露事件，关于这次事件到底是人为的还是意外，至今仍存在争议。

它到底有多猖獗？一个数据是，截至2012年，当局打击私服已超过300次。时至今日，如果你在市场上搜索“传奇私服”，依然能找到无数链接。

私服的泛滥给盛大游戏带来了巨大的损失，但从某种意义上来说，私服的泛滥也为传奇继续扩大用户群提供了支撑。

很多传奇玩家都是通过私服而不是官服接触游戏的，这在游戏行业中是很罕见的情况。

如今私服依然在损害着传奇IP的合法利益，但传奇IP如今依然火爆，和当年私服在玩家中的风靡是分不开的。

最重要的原因在于，现行以代购量作为主要分销方式之一的模式，为传奇提供了天然的土壤。

为什么说传奇在中重度游戏中买流量最积极呢?因为买流量是传奇游戏最有效、最直接的方式。

如今传奇类游戏的主力用户基本都在35岁以上，用户集中在三四线城市。这个群体缺乏娱乐活动，以情感支撑的传奇类游戏才真正能打动这部分用户。而且由于生活压力较小，他们的付费能力也更强。

在买量环节，无论是今日头条还是Wifi万能钥匙这些大渠道，他们的用户主要集中在三四线城市，传奇用户的ARPU能达到500元以上，可以很好的覆盖买量的成本。

回顾这两年取得不错成绩的传奇游戏，无一不是靠着疯狂买流量取得好成绩的。但也正是因为买流量，传奇产品的生命周期并不长，半年到一年是常有的状态。

和三国游戏随着时代的变化而变化不同，传奇游戏是无法改变的，三国卖的是背景和人物IP，传奇卖的是传奇。

传奇是无法改变的，一旦改变，等待它的只有死亡，因为用户想要的还是2001年出现在中国游戏市场上的原版传奇。

我们不知道传奇IP还能坚挺多久，但是我们的传奇和三国这两个中国市场顶级IP，其实已经到了一个分水岭。

这从联想在市场第一的位置上的缺席就可以看出，虽然联想占据了采购量TOP1的位置，但却没有一款产品脱颖而出。