作为移动电竞的推动者和创造者、投资机构的宠儿、泛娱乐融合的大师，应书岭身上光环无数。在乌镇举办的世界互联网大会期间，网易创始人丁磊设宴款待网络名人，英雄互娱CEO应书岭也在其中，他是现场唯一一位“80后”和“游戏公司CEO”。从产品研发到活动组织，英雄互娱作为新三板第一游戏公司的地位无人可撼动。

你看到的就是真正的应书玲吗？

其实应书岭一直给人的印象是大方，比如点赞帖子赠送YSL圣罗兰化妆品等，但也有说法说他很难采访。这个说法来自于应书岭是一个思维极其活跃的人，一旦记者的提问可能带出不利的话题，他总能反击，愉快地劝说记者。如果仔细品味应书岭看似漫不经心的玩笑，每一句话都有内在的含义。尚方网记者一直觉得应书岭是一个很难以捉摸的人，这或许和他的星座双子座有关。他有时单纯得像个孩子，爱玩游戏又有点任性，爱炫耀手里的糖果，有时爱打官司，有时说话又没节制，但一般都懂得进退有底线，有点小矛盾。 而且只要是合作伙伴，他都会妥善保养，让人很安心。

专注于原创英雄娱乐转型

深圳英雄互娱的活动分为两个部分，下午是2016 HPL全球总决赛H2，晚上是英雄互娱“英雄之路永无止境”新年新品发布会。发布会上，应书玲用莉莉丝和王新文在发布会上的合影调侃，不仅是莉莉丝，英雄互娱也在不断创新。据尚方网记者了解，应书玲和王新文关系不错，而王新文是最早投资英雄互娱的股东之一。 应书岭在新年新品发布会上公布了多款移动电竞新游戏，包括机甲版《全民枪战2》、3D立体5V5英雄公平对战手游《无尽之主》、东方武侠竞技手游《影之刃2》、颠覆RTS和UGC模式的海陆空策略竞技手游《战争公约》、全球首款3D特技赛车手游《一起来赛车》，还有一款只曝光视频的神秘产品。

英雄互娱为何一次性发布如此多游戏？尚方网记者认为，手游电竞化虽然可以延长手游生命周期，但依然需要建立在广泛的玩家基础之上，老产品进入稳定期之后，很难再有质的飞跃，英雄互娱亟待寻找未来主打的电竞爆款游戏。此外，还有一个原因，随着各类机构对英雄互娱的持续支持，对英雄互娱的营收和发展也提出了更高的要求，比如华谊投资英雄互娱时，就要求每年盈利不低于5亿元。根据英雄互娱前三季度财报显示，目前已经完成了70%的目标。

态度友善，坦率心情愉快

媒体宣传的好处就在于可以无限放大优势，而忽略不重要的方面。很多时候，很容易让当事人觉得自己身在天堂，与世隔绝。好在应书玲本人也不应该被“排成神仙”。两次HPL总决赛的媒体采访规模是无法比拟的，但应书玲接受采访时的态度非常好。之前的席地而坐和今天的手持头戴MIC腰放，性质都差不多，很接地气。比如时不时冒出“哇哦”、“很diao”、“厉害”等口语化表达。如果有最平易近人的采访对象奖，一定颁给应书玲。

记者问应书岭这九个月的心路历程和心态变化，应书岭说：“能说很开心吗？当团队真正开始做好游戏的时候，我们真的越来越开心。我们希望成为国内一家有特色的研发公司，能做出不一样的游戏，做出消费者会喜欢的下一个时代的游戏产品。”

英雄互娱想成为中国的暴雪

“玩暴雪游戏长大的孩子，应该成为中国的暴雪。”应书岭在采访中说的这句话让人印象深刻。“做高竞技性的游戏，跟我们团队的基因有关系，我们团队是玩暴雪游戏长大的，我们的核心产品，从来没玩过别的游戏，都是暴雪的游戏，暴雪的游戏基本都是高竞技性的，我们希望成为中国的暴雪，这是我们的目标。”

承认缺点并不可耻。奖金变动详解

应书玲有梦想、有激情，但也有责任。应书玲坦言，总决赛有些仓促。“票房不是很好，是因为一件事，我们在深圳热身的时间太少，大家都出去为其他比赛热身了，这次有点影响。我们转播还是采用免费策略，有直播平台找我们谈买断独家转播，我们暂时不想独家，不利于我们电竞赛事的推广。”

“去年比赛的奖金是10公斤黄金，第一名奖金300多万，今年你可以看到第一名奖金是50万。今年我们推动了电竞比赛的职业化，我们在推动职业化的时候发现很多队员的收入并不是很好，现在行业内顶尖的游戏公司举办的职业联赛，其实运动员的工资非常低，我们觉得这个现象不好，我们今年换了一个方式，用奖金来补贴战队，我们希望我们的职业战队能够过得更好。为了给他们更好的收入，我们也充当了大联盟的角色，比如《民意攻击》这个游戏，我们大联盟代表我们10支职业战队和直播平台打包直播解决方案，也拿到了非常好的几百万的价格。我觉得现阶段，我们应该充分发挥职业电竞联盟的价值，帮助职业战队获得更高的收入，帮助他们走上职业化的道路。”沿着这条路走下去，他们可能是中国最早一批移动电竞人了，希望他们能活得更好一些，不要太辛苦，不要因为努力就放弃了年轻时的梦想。”

应书玲两次违背承诺

今年3月的2015HPL总决赛期间，应书岭在《部落冲突：皇室战争》中夺得了全国第七名、世界第十名的成绩，随后又以5022杯的成绩夺得了新赛季的世界第一。在HPL总决赛后的媒体采访中，有记者问他为何在《部落冲突：皇室战争》上投入如此多的资金和精力，未来是否会推出类似《部落冲突：皇室战争》的游戏。应书岭回答道，“我不但玩英雄互娱的游戏，其他好玩的游戏我也玩，暂时没有推出类似《部落冲突：皇室战争》手游的想法。”直到新手游《战争契约》的出现，可以说这是应书岭第二次食言了。这也可以理解，毕竟投入了如此多的精力和金钱去做一款RTS游戏，游戏开发者总是希望自己做出更好的游戏。 发布会上，应书岭还亲自与《战争契约》其他高管对战，足见其对这款游戏的关注与喜爱。

当被问及《梦幻三国》为何退出HPL比赛时，应书岭表示，“这个产品不够好，后期用户量无法持续，用户又去玩《炉石传说》了。”记得2015年Chinajoy期间，应书岭就相关问题回答了记者的提问，指出外界误解《梦幻三国》和暴雪的《炉石传说》玩法类似，集换式卡牌模式并非《炉石传说》独创，并相信《梦幻三国》最终会受到用户的青睐。虽然当时或许有宣传目的，但应书岭这次确实食言了。尚方网记者认为，应书岭本人也对《梦幻三国》和《梦幻三国》退出HPL比赛深感遗憾。

游戏数量和DAU是举办比赛的标准。

记得在2015年HPL总决赛后的采访中，应书岭也曾回答过尚方网记者的提问，称当一款游戏的影响力变弱时，它的电竞生命周期也将走向终点，何时更换比赛项目不言而喻。随着英雄互娱发布的电竞手游越来越多，未来在电竞比赛项目的选择上也会有新的标准。当被问及英雄互娱在发布了这么多竞技游戏后，以什么标准来衡量是否举办电竞比赛时，应书岭表示，“只要玩家的对抗场次每天超过1万场，我们就会举办比赛。” “发布会上放了那么多比赛，明年总决赛打8场比赛合适吗？不合适就得改，可能按DAU来分，DAU超过500万的肯定进我们总决赛打，DAU低于200万的就进二流赛区打。”

身体最诚实，VR电竞大有未来

谈及VR电竞的未来时，应淑玲介绍，“今天还试了一下OMNI跑步机，玩了大概十分钟的VR版《穿越火线》，衣服都湿了，来演讲前还换了衣服。只要是更好的体验，一定是更好的技术，肯定会对旧东西产生冲击，VR电竞会有很大的机会。”

“因为你试过了就知道了。以前我懒得上跑步机，现在基本每天都能用OMNI跑步机半个小时。我今天还在朋友圈分享了一个小微视频，也讲了这些东西。效果还不错。”

互相欣赏，互相补充，共同进退

当应书岭提到英雄互娱与开发手游《影之刃2》的灵游坊之间的关系时，他表示，“梁启伟和他的团队真的很有情怀，是我见过最有情怀的团队之一。虽然游戏行业很多公司都在讲情怀，但我觉得不是情怀。清华毕业，在世界知名大学留学，放弃专业，放弃百万年薪做游戏，这谁能做到？”

尚方网记者采访《灵游方》制作人梁启伟时，梁启伟毫不掩饰对应淑玲的欣赏，以及对英雄互娱的感激。由于灵游方是网易投资的游戏公司，《影之刃1》又是网易发行的产品，回答中不可避免地提到了网易和英雄互娱。梁启伟表示，“之前《影之刃1》我们和网易的合作，更偏向于学习，网易是国内领先的游戏开发商，我们在游戏方面借鉴了网易的思路。而这次《影之刃2》我们和英雄互娱的合作，更偏向于一个互动的过程，双方互相支持、沟通，共同把产品做得更好。有意思的是，在我们合作的过程中，英雄互娱深度介入了我们产品的研发，我们也深度介入了我们产品的营销，双方可以互补短板。”

神秘产品诞生的初衷就是做你喜欢做的事。

随着移动游戏产品的体量越来越大、越来越精细，重度手游已经可以和PC游戏相媲美。在谈及神秘产品时，应书岭介绍了神秘产品登陆Steam平台的全过程。 “坦白讲，苹果设备的屏幕越来越大，快跟PC屏幕一样大了。制作人觉得自己的产品还不错，为什么不能上Steam呢？他去Steam看到拿了第一，回来说‘老英你看，Steam就是那样的’。”拿下Steam第一的那天晚上，我非常欣喜，忍住了，没能发朋友圈，市场部说你忍住，我们12月的发布会就靠这个东西了。能做出一款拿下Steam最高荣誉的游戏，我们非常开心。相对来说，英雄互娱每个工作室都有自己的追求，站在我们的角度，肯定更在乎怎么把这个游戏做得更好，而不是这个游戏能赚多少钱。坦白讲，英雄互娱已经赚了很多钱，我们更应该做自己喜欢的事情。”

2016年HPL世界总决赛H2赛区四大重大变化

2016 HPL全球总决赛H2的举办，是在2015 HPL总决赛举办9个月之后。在这9个月里，行业发生了翻天覆地的变化。教育部正式增设电子竞技专业，Wings为中国夺得国际邀请赛冠军并斩获6000万奖金，各类电竞赛事如雨后春笋般涌现。主办方包括国家体育总局、共青团、游戏公司、电视等传统媒体、第三方机构等，主管部门和相关机构纷纷出面扶持电竞。电竞犹如一股春风，突然间万树梨花开。相比9个月前的上届总决赛，本次2016 HPL全球总决赛H2有了些新的变化。

首先从活动收益来看，有玩家直接在售票处购买门票进入活动场地，通过购买门票还可以获赠英雄互娱今年9月推出的《穿越火线》水弹枪——狂龙。当记者向玩家询问水弹枪是否出售时，玩家给出了100元的售价。

当然，单凭门票收入不足以完全支撑如此大规模的比赛。作为2016 HPL全球总决赛H2的最大赞助商，华为游戏从logo曝光、比赛机台、现场抽奖礼品等多个角度帮助英雄互娱提升收入。本次比赛的赞助商也是肯德基。其实英雄互娱和麦当劳的关系应该更好一些，此前《穿越火线》就曾和麦当劳有过跨界合作。

目前顶级电竞赛事在收益方面也有着相当可观的收入。这其中包括直播版权的出售、广告赞助商的支持，以及门票等衍生品的销售。用应书岭在采访中的话来说，“HPL不是在亏钱，我们是赚钱。”当被问及举办电竞赛事还是游戏，哪个收益更大时，应书岭坦言，“从悠久的历史来看，赛事的主办方还是会赚得更多。我们看到NBA、欧冠都是比较大的生意，仅在中国，NBA版权就能卖到5亿美元。我们还是要从发展的角度看问题，但目前来看，游戏公司肯定是更赚钱的。”

其次从赛制上看，比赛项目时间和总决赛参赛队伍数量都进行了优化，采用单淘汰制的面对面比赛模式，让比赛更加紧凑。参赛队伍来自多个国家，让全球总决赛更加高雅。记者在门口还见到了来自海外的参赛队伍，简单的英文交流也能让我们感受到他们对中国电竞比赛的敬佩和尊重。想想2015年HPL总决赛，一直持续到半夜十点多才最终决出各项赛事的冠军，这次比赛的设置显然更加人性化。当然，还有另外一个原因，2016年HPL全球总决赛H2结束后，就安排了Hero“英雄路永不落幕大赛”新年新品发布会。

其次从形式上看，泛娱乐融合得很好。英雄娱乐《巅峰战舰》代言人SNH48出现在最前面，“舞创团队”代言人魏晨也来到活动现场助阵。现场的歌舞把整个会场的气氛都带动起来，中间还有艺人抽奖等互动活动。魏晨到的时候，媒体记者们在离粉丝团很近的区域，大声的呐喊声让记者们领略到了青春的热度。作为40多岁的老司机，我也感到有些激动。

最后，在新技术的前瞻性上，英雄互娱表现不俗，让VR电竞不再那么虚无缥缈。2016年HPL全球总决赛H2赛区最受媒体记者关注的比赛，就是《全民枪战》的VR版。这也是英雄互娱旗下《全民枪战》VR版的首次亮相。据了解，这款VR版游戏经过四个月的研发，已于11月完成内测。

2016年7月8日，英雄娱乐旗下的英雄体育宣布成立专注于VR内容制作和硬件研发的Hero VR，并投资美国VR设备开发商Virtuix。双方达成深度战略合作，共同设计并在亚洲地区销售OMNIVR全向跑步机（以下简称OMNI）产品及内容。如今VR游戏已经屡见不鲜，各大媒体对这款VR游戏的操控设备——OMNI跑步机表现出了极大的兴趣，它可以在1平米空间内实现360°无限自由移动，将VR游戏的沉浸感发挥到极致。

据应书岭介绍，“这款OMNI跑步机我们考虑了很久，在VR领域我们主要押注的是输入设备。”英雄娱乐也很幸运地和Virtuix合作，获得了这款OMNI跑步机产品的亚太区代理权，这款产品在2014年和2015年旧金山CES上都获得了金奖。亚太区整个OMNI设备的生产、运营和销售都是由英雄体育完成的，12月份已经进入量产阶段，目前已经在全球17个国家拿到了近500台的订单。我们主要的销售目标是ToB销售，不直接卖给消费者，产品最终落地会在健身房、VR体验馆，我们正在往这个方向发展。售价9999元，五连杆的机器会贵一点，25.8万元。软硬件的配套使用，在发达国家或地区还会加上授权费用，这里面包括一年的授权费。默认收取使用费。”