Analysys易观认为，2016年中国电竞市场将呈现以下趋势：

1.电子竞技行业走向职业化、标准化

国内电竞行业正逐渐得到玩家、政府、企业和资本的广泛认可。随着更多游戏公司和资本的进入，以及电竞产业联盟的成立，整体电竞市场正走向职业化、规范化。一方面，电竞赛事数量和奖金池的增加促进了电竞选手的职业化发展，产业链的细分也给了相关企业更多的职业化发展空间；另一方面，国家体育总局及地方政府对电竞行业的支持和参与，以及产业联盟共同制定市场规则，使得电竞市场更加规范。

2. 移动电竞进入快速发展期

中国移动游戏市场经过几年的爆发式增长，目前已经达到了接近PC游戏市场的市场规模。随着市场细分的不断深入，包括休闲、FPS、MOBA、TCG等类型，具备良好竞技基因的产品将通过拥有强大用户基础的电竞运营实现更大的价值。2015年被称为移动游戏电竞元年，大量相关产业联盟、赛事、项目应运而生，资本炒作明显。随着行业的不断发展和成熟，特别是在移动游戏行业竞争激烈的背景下，竞争力较弱的公司将陆续被市场淘汰，同时也会有一部分电竞公司找到与资本的结合点。行业炒作热潮将在2016年结束，迎来一个相对平稳快速的发展时期。

3. 游戏直播平台更加依赖优质内容

2014年以来，游戏直播平台融资密集，资本驱动市场繁荣。在资本的刺激下，大量新兴的游戏直播平台涌现，纷纷开始争夺一些知名主播。由于游戏直播平台的带宽和主播成本极高，加之目前变现方式较为单一，亏损已成为游戏直播平台的常态。未来，随着游戏直播平台的内容生产机制更加成熟，主播UGC与平台PGC的比例更加均衡，草根主播培养机制逐渐完善，直播内容题材更加多样，游戏直播平台将在商业模式上进行更多探索，基于优质内容的变现将成为重点。

易观艾瑞咨询认为，目前中国电竞市场正处于快速发展阶段。

探索期（1998-2003年）

2003年以前，中国电竞市场处于探索阶段，电竞概念开始引入国内，受WCG、CPL、ESWC等国际赛事影响，国内电竞产业开始腾飞，韩国成熟的电竞商业运作成为中国电竞产业发展的重要借鉴。

2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99个体育项目，国内主流媒体对电子竞技给予了极大的支持，不少卫星电视台也推出了游戏和电竞相关的节目，如CCTV5的《电竞世界》。当时，国内的电竞市场资源丰富，前景光明。

初创期（2004-2013年）

2004年4月12日，国家广电总局发布禁令《关于禁止播出计算机网络游戏节目的通知》，所有电子竞技节目被叫停，投资者也纷纷撤离。中国电子竞技市场顿时降温，电子竞技俱乐部和电子竞技选手的生存岌岌可危。2008年，受金融危机影响，国内多家电子竞技俱乐部倒闭，中国电子竞技产业发展跌入谷底。加之舆论压力，电子竞技被贴上“让人丧失志向的玩物”的标签，通过媒体报道长期被妖魔化，进一步阻碍了中国电子竞技产业的发展。

2009年，始于韩国的世界电子竞技大赛（WCG）来到中国，在中国成都举办，腾讯代理的CF、DNF等网络游戏也正式成为WCG比赛项目。2010年，腾讯推出腾讯游戏竞赛平台（TGA），涵盖旗下多款竞技网络游戏。随着网络游戏在全球的风靡，电子竞技赛事网络游戏化发展趋势明显。2011年，《英雄联盟》正式成为WCG比赛项目，并逐渐成为中国电子竞技市场的核心产品。2013年底，国家体育总局正式成立首支国家电子竞技队，监管政策开始完善。

快速发展期（2014-）

2014年初，WCG出于官方对世界潮流和商业环境的考虑，宣布不再举办相关比赛。同年，由银川市政府主办的WCA成立并举办首届赛事，成为继承WCG的全球性第三方综合赛事。WCA将热门竞技页游和移动端游戏纳入比赛项目，并设立高额奖金，极大提升了观众人数。同时，在政策、资本、厂商、产品、赛事等因素的利好影响下，国内电子竞技市场步入快速发展通道，直播平台也在资本的驱动下加大营销力度，市场热度迅速提升。

未来2-3年，随着移动电竞产品的增多以及资本市场的进一步支持，中国电竞市场仍将保持快速发展，相关厂商也将探索创新商业模式，整体市场收入将有所提升。

对于个人用户：

以玩家对抗为主的竞技类游戏一直以来都深受中国玩家的喜爱。电竞行业的发展为普通玩家提供了大量值得观看的竞技产品和赛事，同时也为职业选手提供了收入可观的职业发展空间。电竞行业在细分化、职业化发展过程中，通过包括电竞游戏、职业战队、赛事制作、周边衍生品等庞大的产业链与网游行业形成互补，将大量游戏玩家转化为电竞爱好者乃至付费用户。电竞行业商业模式也围绕电竞选手/知名主播在个人用户中的粉丝效应不断拓展。

对于行业客户：

随着移动游戏市场增速放缓，移动电竞成为手游厂商突围的关键。目前，在以移动电竞产业联盟为代表的行业力量推动下，移动电竞市场正迎来爆发式增长期。未来将有更多的移动电竞产品上市，移动游戏第一方、第三方赛事数量也将增多，为移动游戏产品触达用户提供了更有效更直接的渠道。游戏直播平台将以主播为核心运营粉丝经济，向更广阔的泛娱乐领域拓展。视频直播的互动方式也为游戏行业的营销推广提供了新的想象空间。

市场典型企业——WCG：

聚焦典型电竞赛事WCG及其继承者WCA，Analysys易观认为，赛事是电竞产业中非常重要的组成部分，也是推动整体市场发展的主要力量之一。影响力和可持续性是考量赛事的两大指标。从目前的市场发展来看，第三方赛事具有较强的权威性和中立性，依托自身平台和品牌价值，将与游戏厂商主办的赛事长期共存。

WCG于2010年在韩国创办，2014年初宣布停办。作为世界三大电子竞技赛事之一，WCG被誉为“电子竞技奥运会”，由韩国国际电子营销公司主办，三星、微软赞助。WCG总决赛在韩国以外的国家举办，旨在输出韩国成熟的电子竞技模式。中国曾举办过三届WCG总决赛，分别是2009年成都中国区总决赛，以及2012年、2013年昆山中国区总决赛。这三届比赛极大地促进了电子竞技在中国的普及和推广，而腾讯也因其代理的众多竞技网游纳入WCG比赛而受益匪浅。

WCG的停办主要因为赞助商三星的策略调整，同时电子竞技赛事赞助模式的弊端也暴露无遗。2014年WCA的成立填补了WCG停办后的空白，并在银川市政府的支持下成为我国电子竞技赛事新的里程碑。2015年WCA首次将页游和手机游戏纳入比赛，并设立1亿元奖金池，吸引了140支队伍、900名选手参赛，通过电视+视频网站+直播平台的全渠道覆盖，取得了超过1亿的观看量。WCA作为第三方综合赛事的代表，与游戏厂商主办的第一方赛事形成了竞争关系。在商业模式上，第三方赛事面临过度依赖赞助模式的问题，未来发展需探索更多的变现渠道。

移动电子竞技制造商

根据易观艾瑞咨询近日发布的《2015中国移动游戏电竞厂商实力矩阵专题研究报告》，易观艾瑞咨询对2014年至2016年主要移动游戏电竞厂商在实力矩阵中所处的位置，以及各自的执行力、创新能力的变化，做出如下解读。

领导者象限分析

领先者在产品/服务创新或商业模式创新上具有较强的独特性，并具备良好的系统执行能力，为市场提供创新，获得市场较高认可。

2015年中国移动电竞市场领导者为：腾讯游戏、英雄互娱、网易游戏。

腾讯游戏自2003年进入游戏市场，凭借海量的社交产品用户量，成为国内游戏市场的领军者。在PC电竞领域，腾讯游戏依托《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》等多款经典PC游戏，形成了兼顾重度与休闲赛事的多层次赛事体系。在移动电竞方面，始于2014年的TGA手游大奖赛和2015年启动的QGC全民大赛是目前腾讯两大移动电竞赛事，涵盖了众多自研产品，覆盖用户范围广泛。通过对斗鱼TV、龙珠直播两大直播平台的投入，腾讯也在赛事转播渠道上进行了大量的布局。电竞产品的研发运营能力和强大的用户覆盖率是腾讯游戏成为移动电竞领军厂商的关键因素。 预计2016年腾讯游戏仍将在移动电竞领域继续保持优势。

作为2015年刚刚成立的公司，英雄互娱是首家以移动电竞概念登陆新三板的公司，其核心资源主要包括产品、赛事和产业联盟。在产品方面，英雄互娱已研发并代理了多款电竞产品，包括《全民枪战》、《天天舞》、《点赞三国》、《时空呼唤》等产品，涵盖FPS、乐舞、TCG、MOBA等类型。在赛事方面，英雄互娱举办的“HPL-英雄联盟”定期举办全国线上线下赛事，赛事项目从最初的自有产品拓展至其他开发商的产品，并将在港澳台、北美、东南亚、韩国等海外地区举办，形成全球移动电竞赛事平台。在产业联盟方面，其牵头成立的中国移动电竞联盟成员覆盖整个移动电竞生态链，对推动行业标准的制定具有重要意义。 英雄互娱在移动电竞市场拥有先发优势，定位清晰，引领行业厂商资源对接与合作，随着赛事与产品的开展，预计2016年英雄互娱将扩大领先优势。

网易游戏目前的电竞产品主要有自研手游《大话西游》和代理手游《炉石传说》。其中《大话西游》作为融合RPG和MOBA玩法的产品，上线后取得了良好的玩家积累和商业变现，这款产品已经入选IET比赛项目。加上自有单项赛事——大话西游2超级联赛，网易对《大话西游》电竞的运营也逐渐深入。《炉石传说》是暴雪黄金系列的重要项目，在中国拥有广泛的用户基础。依托暴雪的赛事举办经验和品牌号召力，网易在移动电竞领域获得了较高的份额。未来凭借强大的游戏研发和运营能力，以及暴雪的金字招牌，网易将继续稳居领导者象限。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上投入较大，在商业模式、技术或产品服务的创新上具有独特优势，但由于种种原因未能取得良好的市场表现。

2015年中国移动电竞市场创新者：盖亚互娱、龙源网络

盖娅互娱和龙源网络均为MOBA手游《自由之战》的发行商。该游戏已成为MOBA电竞手游的标杆，注册用户超过2000万，并入选WCA2015、NEST2015官方比赛项目。在举办电竞赛事方面，龙源网络2015年的动作更为高调，包括与开发商上海斗物、TT语音等共同举办《自由之战》官方联赛。而盖娅互娱在iOS版中实行赛季运营模式，按赛季对玩家积分进行排名，而随着每个赛季的开启，游戏也会推出新的游戏内容。这一模式颇具创新性。

2015年9月，盖娅互娱宣布收购《自由之战》开发商上海斗武，未来该产品将成为盖娅互娱旗下产品，这也使得盖娅互娱在《自由之战》电竞运营中占据主导地位。预计2016年盖娅互娱的资源和能力将略有增长，而龙源网络的现有资源将有所下降，仍将保持在创新者象限。

实用主义象限分析

实用主义者资源丰富，执行能力强，但创新优势不明显。

2015年中国移动电竞厂商市场务实派：龙图游戏

龙图游戏凭借一款卡牌手游《刀塔传奇》成为2014年最大的黑马发行商，DOTA元素加上微操作的创新玩法让这款游戏成为了现象级产品，入选WCA2014、NEST2015等第三方赛事的比赛项目。由于《刀塔传奇》对抗性操作体验比较初级，随着产品进入成熟期，用户流失现象严重，加之因侵权问题被苹果下架，也让《刀塔传奇》作为电竞手游的地位逐渐下滑。龙图游戏未来是否会有新的手游产品尚不确定，预计2016年，龙图游戏将从实用派象限跌落到填补空白派象限。

填隙象限分析

填补空白企业在已有资源和创新能力上不具备优势，创新优势不强，执行能力不强，在市场竞争中处于劣势。

2015年，中国移动电竞厂商填补了市场空白：联众游戏、巨人移动、昆仑游戏、蜗牛游戏

联众游戏专注于棋牌游戏细分市场，早在2007年就与中国移动联合举办了移动棋牌赛事。棋牌游戏的玩法相对固定，创新变化不大，但用户基数大、年龄跨度广、运营成本低等特点也成为其长期赛事运营的基础。联众游戏连续三年参加世界扑克巡回赛（WPT），并于2015年6月以3500万美元收购WPT。WPT在全球150多个国家和地区的转播渠道将为联众游戏的全球棋牌赛事业务提供有力支撑。预计2016年联众游戏将从填补空白象限上升至务实象限。

巨人移动成立于2014年，是老牌PC游戏厂商巨人网络的全资子公司。巨人游戏此前积累了丰富的市场、商务及渠道推广资源，使得巨人移动在手游发行领域拥有一定的经验和资源积累。巨人移动于2015年进入移动电竞领域，代理MOBA手游《虚荣》，并举办首届《虚荣》中国邀请赛。作为市场新人，巨人移动目前电竞产品数量较少，赛事运营经验相对不足，可以填补市场空白。但随着《虚荣》未来在国内市场的逐渐打开，巨人移动的资源和能力将得到提升。

昆仑游戏于2015年10月加入中国移动电竞联盟，目前主要围绕2015年底公测的《梦幻三国志》手游开展移动电竞业务。该手游继承了《梦幻三国志》端游的MMO+MOBA复合玩法，平衡性、竞技性俱佳。《梦幻三国志》手游在明星代言方面不遗余力，其专属赛事“梦幻联赛”也加入了“HPL-英雄联赛”，并邀请前央视明星段璇担任赛事解说。过硬的产品品质、与英雄互娱的赛事合作、以及中国移动电竞联盟的丰富资源，或将助力昆仑游戏在2016年进入创新者象限。

蜗牛游戏在RPG、ARPG重度游戏方面的基因十分明显，在从PC、主机向移动端转移的过程中，其研发优势也体现在《太极熊猫》的成功上。目前蜗牛游戏的移动端产品大多操作和玩法都比较复杂、重度，比如MOBA类游戏《九阳神功》，但在电竞赛事方面仍有空白，因此蜗牛游戏有能力填补这一空白。未来随着移动电竞市场的火爆，蜗牛游戏或将以电竞的方式运营产品，市场资源和创新能力也将得到提升。

游戏直播平台

根据易观艾瑞咨询近日发布的《2015中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》，易观艾瑞咨询对2014年至2016年主要游戏直播平台厂商在实力矩阵中所处的位置，以及各自的执行力、创新能力的变化，做出如下解读。

领导者象限分析

领先者在产品/服务创新或商业模式创新上具有较强的独特性，并具备良好的系统执行能力，为市场提供创新，获得较高的市场认可。

2015年中国游戏直播平台的市场领导者为虎牙直播、斗鱼TV、龙珠直播。

虎牙直播前身是YY游戏直播业务，2014年第四季度独立成品牌，由客户端转为网页端。由于起步早，且YY平台游戏用户规模庞大，虎牙直播在2014年取得了较高的市场份额。2015年，YY对虎牙直播投入7亿元人民币，用于硬件升级扩容、品牌推广、生态建设及运营等。其中，虎牙重金签约多位知名主播，并与众多娱乐明星展开合作。在2015年的主播争夺战中，虎牙直播依靠巨额投入，基本保持了用户规模和主播资源的优势，同时提升了平台创新和运营能力。在盈利模式上，虎牙直播延续了YY的秀场模式，基本完全依赖主播收入分成。 虎牙2015年预计亏损4亿人民币，或将导致YY调整花钱策略，而虎牙未来没有进一步商业模式创新的计划，预计2016年虎牙直播仍将维持在领导者象限，但执行力和创新力将有所下滑。

斗鱼TV前身为Acfun直播，成立于2013年2月，2014年初正式更名为斗鱼TV，背后的投资方为奥飞动画和红杉资本。依靠前期重金签约的当红主播，斗鱼在游戏直播平台领域积累了一定的用户基础，初步建立了品牌优势。然而2015年也遭遇了竞争对手的多次挖角，损失惨重。斗鱼TV在流量变现业务上进展迅速，广告、游戏联运业务均已初具规模，这帮助斗鱼在2015年的激烈竞争中提升了市场份额。然而，斗鱼在主播之外的自制视频和独家赛事资源方面相对较弱，抢夺主播需要花费大量资金，未来融资渠道和更好的变现模式将成为困扰斗鱼发展的难题。 因此2016年斗鱼TV的创新能力和执行力将会下降，由领袖象限走向务实象限。

龙珠直播隶属于PLU游戏娱乐传媒，于2015年2月正式上线。由于腾讯是PLU的投资方，龙珠直播成功获得腾讯游戏旗下多项电竞赛事的承办权及独家转播权。独享的赛事资源和专业的节目制作水平帮助龙珠直播吸引了一批忠实用户。在商业模式上，与其他游戏直播平台不同，龙珠直播约一半的收入来自赛事承办收入，并将拓展广告、电商、赛事竞猜等变现模式，因此龙珠直播在创新运营能力上具有极大优势。不过，直播内容仅限于腾讯旗下游戏，这也为龙珠直播获取更多用户设置了障碍。2015年10月底，龙珠直播引入游久游戏的投资，或将带来赛事承办、游戏媒体、游戏直播等更多创新模式，预计2016年龙珠直播将继续巩固领先地位。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上投入较大，在商业模式、技术或产品服务的创新上具有独特优势，但由于种种原因未能取得良好的市场表现。

2015年中国游戏直播平台市场创新者：熊猫TV、火猫TV

火猫TV上线于2014年10月，正值斗鱼TV、战旗TV大力招募主播之际。依托MarsTV和完美世界的赛事资源，火猫TV拥有DOTA2亚洲杯邀请赛、TI4/TI5中国区预选赛等多项DOTA2相关电竞赛事的直播权。与版权方完美世界和游戏赛事媒体MarsTV的合作，让火猫TV在运营模式上有了创新。但由于目前游戏直播内容仍以英雄联盟为主，关注DOTA2的人数较少，且火猫TV并未参与主播争夺战，平台上知名主播较少，活跃用户量较低，火猫TV逐渐被边缘化。不过2015年末，火猫TV获得途易集团千万美元A轮融资，或将在2016年迎来发展转机。

熊猫TV成立于2015年9月初，同年10月正式上线，王思聪担任公司CEO。熊猫TV的定位并不局限于游戏直播，而是通过直播平台，利用王思聪和万达旗下电竞战队、艺人、乐视体育、万达院线等资源，连接游戏、娱乐、体育等产业，打造电竞生态圈。成立之初，熊猫TV从竞争对手挖走多位当红主播，高薪签约娱乐明星，招揽专业人才。强大的行业资源和资本支持，让熊猫TV快速获取用户和市场份额。贯穿泛娱乐产业链的各种优质资源，也让熊猫TV拥有更强的商业模式创新能力。预计2016年熊猫TV的市场份额将大幅提升，从创新者象限跃升至领导者象限。

实用主义象限分析

实用主义者资源丰富，执行能力强，但创新优势不明显。

2015年，战旗TV是中国游戏直播平台市场的务实派

战旗TV成立于2014年1月，同年5月上线，隶属于浙江日报传媒全资子公司边锋网络。浙江日报传媒给予战旗TV不小的资金支持，因此在2014年和2015年，战旗TV通过签约知名主播、引进游戏风暴、GTV的节目、赞助多家电竞俱乐部、购买游戏赛事独家及首播权等方式，加强内容资源布局，获得一定的市场份额。目前战旗TV的特色内容资源以边锋旗下的《三国杀》、电竞明星真人秀《LyingMan》等游戏为主，但平台的盈利模式尚不明朗。不过，在烧钱大户的行业背景下，浙江日报传媒也会重新评估游戏直播业务的投入产出比，而非盲目投入，预计2016年战旗TV将继续保持在务实派象限。

填隙象限分析

填补空白企业在已有资源和创新能力上不具备优势，创新优势不强，执行能力不强，在市场竞争中处于劣势。

2015年中国游戏直播平台市场的务实玩家：KK直播、17173游戏直播

KK直播是2014年底从KK唱中分离出来的游戏直播产品。原本游戏只是KK唱中的一个特殊领域，KK直播依托KK品牌聚集的千万级用户以及与游久直播中心、游侠直播等外部平台的流量合作，获得了不小的市场份额。KK直播在玩家互动功能上具有很强的独特性。此外，KK直播曾签约《梦幻三国》希望队成员，但缺乏独家内容资源、资金实力不足等问题依然制约着KK直播的发展。预计2016年KK直播仍将位于缺口填补者象限。

1713年的现场直播于2013年11月。除了在自己的平台上进行少量的直播视频，还有一个来自Zhanqi，douyu，huya，huya，huya和huoma的现场直播内容通过汇总其他直播平台的内容为用户提供实时广播服务。

“ 2015年中国电子运动行业研究报告”

中国移动电子竞技行业研究报告2015

涵盖企业，联盟和事件：

英雄娱乐，腾讯游戏，网络游戏，kunlun游戏，巨型手机，胜利游戏，longyuan网络，盖亚互动娱乐，longtu游戏，中国移动电子竞技联盟； Ya Live，Longzhu Live，Zhanqi TV，Panda TV，Huomao TV，KK Live，17173 Live，Sina New Esports，Star Esports，等等。