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作为腾讯游戏2016年的首款游戏，《火影忍者手游》昨日（1月7日）正式登陆App Store，并于中午12点正式开启测试。上线不到半天，游戏便位列免费榜第一、畅销榜第三。随着《时空猎人》和《三国志》逐渐“老去”，《火影忍者手游》有望凭借“火影忍者”IP和腾讯的发行能力，成为横版格斗游戏的新标杆。

1、上线半天即登顶免费榜第一，IP恢复度高

进入2016年以来，各大厂商纷纷加快新游戏上线节奏，仅开年第一个工作周，就有近50款游戏上线或测试。但最引人瞩目的是今天文章的主角——《火影忍者》手游。作为一款横版格斗手游，《火影忍者》手游由腾讯旗下魔法师工作室自主研发，日方授权监制。在App Store上线不到半天时间，便位列免费榜第一、畅销榜第三，甚至拿下App Store首页编辑推荐位置，这对于腾讯旗下游戏来说相当“罕见”。

试玩后发现，游戏无论是副本剧情、主城设计还是人物形象、动作都高度还原了《火影忍者》IP，不愧是腾讯的宣传语“游戏由原作者岸本齐史监修，集英社、东京电视台、小丑社、万代南梦宫、CC2等组成的联合监督委员会监修”。相比于另一款同样获得《火影忍者》IP正版授权的游戏《火影忍者-忍者大师》，腾讯的《火影忍者》手游在玩法上胜出，横版格斗加人物养成成为最能表达《火影忍者》漫画精髓的方式。

2.采用新颖的推广模式，“漫影优”三方互动

在营销方面，腾讯也为《火影忍者》手游量身定制了大量的推广活动。首先在线上，由于腾讯拥有集英社旗下《火影忍者》等11部人气经典漫画的独家电子版权，因此腾讯也在腾讯漫画首页、《火影忍者》连载页面以及腾讯漫画APP上大力推广该游戏。

除了与漫画的联动，腾讯在影游互动上也做出了新的尝试，并推出“百万票房补贴”计划，旨在通过推出《火影忍者剧场版：博人传次世代》吸引更多火影迷走进影院，进而下载游戏。

线下，腾讯宣布将举办大陆首个大型线下火影嘉年华，名为“火影重燃祭狂欢庆典”，以推广游戏。同时与招商银行合作（关于跨界合作在手游推广中的利与弊分析，见今日手游微信图文第三期）。招商银行推出了《火影忍者》定制信用卡，玩家在手游中达到一定等级即可获得招商银行相应的信用卡积分，玩家还可以用积分兑换相应的礼品。积分和实物奖励也大大刺激了玩家“升级”的热情。

3. 横版格斗市场助推器：未来将有更多横版格斗手游推出

火影忍者手游认为，虽然巨大的IP影响力、过硬的产品品质、创新的推广模式都可以成为《火影忍者》手游成功的原因，但从行业来看，《火影忍者》手游成功的一个重要原因是，它恰好填补了目前横版格斗市场的空白，成为横版格斗游戏新的“救世主”。

其实在2015年之前，横版格斗游戏也曾有过非常辉煌的时刻。2012年底银汉旗下的横版格斗手机网游《时空猎人》便受到业界关注，并保持了较长的生命周期，在2014年3月周年庆当天创下了单日5000万收入的新纪录。2014年底，飞鱼科技旗下的格斗手游《三国之刃》上线当天便登顶中国App Store免费榜和畅销榜，打破了《刀塔传奇》一统天下的现状，成为2014年第四季度当之无愧的黑马手游。从以上两个例子中不难看出，横版格斗游戏一直有着庞大的市场基础和优质的付费用户。

然而在《三国之刃》之后，大量回合制MMORPG、FPS甚至MOBA手游开始涌入市场，导致横版格斗市场逐渐萎缩。整个2015年，让人印象深刻的横版格斗手游寥寥无几。《火影忍者》手游的推出，为横版格斗市场注入了一针肾上腺素，相信未来还会有更多的横版格斗手游推出。

结论

每一个细分领域都需要一个领头羊，《火影忍者》手游就是这样一款游戏。