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市场推出趋势

上线素材量再创新高，新素材、新游戏数量明显减少，休闲游戏占比近三成

2月是疫情期间复工首月，全月基本70%的时间都是“远程办公”时间，但整体素材投放量达到近年来最大水平。回顾全月，在线投放素材量峰值为92133组，最低峰值为63340组，日均在线投放素材量为74435组。全月新增购素材量为243585组，也就是说日均新增购素材量为8399组，新增素材量明显减少。

全月发行游戏数量峰值为2685款，最低峰值为2319款，共计新增680款游戏，即每天新增23款游戏。尽管政府对游戏版号的支持力度很大，但受“远程办公”、工作效率低、新品广告制作障碍大、宣传营销节奏把控不好等原因，新品上架数量大幅下降。本月投资公司数量峰值为567家，最低峰值为516家，整体趋势保持平稳。

（2月份物资采购数量趋势图）

2月份上线数量最多的游戏题材为现代（休闲）、传奇及童话题材，其中现代题材游戏占据总市场的近30%。

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产品评论

整体购买量排名中，疯狂组合鸭上升了1136位，新品排名整体上架量较小，2月份购买量主要以“老”品为主。

月度买量榜单前三的产品分别为：《阳光养猪场》当月上架素材7720套、《蓝月至尊版》当月上架素材5866套、《少年三国志2》当月上架素材5789套，进入Top 50产品买量榜单的门槛为当月上架素材1146套。 此外，本月购买量排名增幅最大的产品为（按目前榜单顺序）：《赤金火焰》上升114位、《龙纹至尊》上升62位、《开黑三国》上升77位、《大脑袋》上升104位、《疯狂组合鸭》上升1136位、《三国魔将》上升216位、《超三国：三国群英传》上升460位、《剑舞倚天》上升166位、《三国群英传》上升129位。

（2月总购买量排名前50）

新品榜单中排名前三的产品分别是：材料包数量748套的《武林外传》、材料包数量650套的《圣斗士*奇兽》、材料包数量644套的《暗黑：卓越之光》。

（2月新品50强）

各题材产品上线榜单中，传奇、玄幻、三国、西游、武侠、战争六大游戏题材整体上线水准较高，当月Top 1产品上线素材量均在2500套以上。

（各类别最受欢迎产品前三名）

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公司

网赚主力发行公司单品挤进榜单前3，各主题头部公司投资量相对稳定

月买量公司榜单前三名为：“杭州悦玩网络科技有限公司”当月上架素材9382套，主营游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等；“上海松沃网络科技有限公司”当月上架素材5348套，主营游戏有《阳光养猪场》等；“广州网易计算机系统有限公司”当月上架素材5116套，主营游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《国度风云》、《梦幻西游3D版》等。进入当月Top 50产品榜的门槛为每月上架素材1013套。

（2月买入量前50名公司）

2月份参与首次投放的企业主体共52家，投放量排名前三的公司分别为：“海南茂铺网络科技有限公司”首次投放广告时间为2020年2月13日，“广州泰宇科技有限公司”首次投放广告时间为2020年2月11日，“易摄（北京）科技有限公司”首次投放广告时间为2020年2月3日。

（二月份首次推出公司）

各主题中买入排名靠前的公司相对稳定，与1月份相比没有明显变化。

（2月份各主题购买流量前3名的公司）

上线新产品15款，当月上线新游戏数量排名前三的公司分别为：广州章坤网络科技股份有限公司，上线新产品20款；广州大蓝网络科技股份有限公司，上线新产品18款；广州三奇网络科技股份有限公司，上线新产品14款。

（2月新品发布企业前20名）

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媒体

今日头条频道植入量大，产品题材丰富；腾讯频道主打休闲、传奇、三国题材；快手频道主打网赚产品。

DataEye-ADX整理了目前各媒体渠道投放广告最多的热门游戏产品，可以看出，今日头条渠道比较热门的题材有休闲、网赚、传奇、童话、武侠、魔幻等，而腾讯渠道则更多集中在休闲、传奇、三国等题材上。更为特殊的是，快手渠道比较热门的游戏题材都是网赚。

按照投资公司数量排名前三的媒体榜单分别为：“友良广告”2月投资公司379家，“抖音”2月投资公司317家，“西瓜视频”2月投资公司252家。

按照上线新游戏数量排名前三的媒体榜单如下：“抖音”2月上线新游戏334款，主要包括《武林外传》《圣斗士*奇兽》《噬魂Online》《繁华皇城：赤月》《暗黑：卓越之光》；“今日头条”2月上线新游戏174款，主要包括《武林外传》《无双天君：将夜传说》《雪剑》《圣斗士*奇兽》《战姬决战：起源》；“穿山甲联盟”2月上线新游戏165款，主要包括《蛙跳》《鬼魅魔女》《球球2048》《三国决战》《一线天门》。

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创造力

2月份新素材极少，多为旧素材复刻，新素材以“宅”为主题，点赞/播放/评论最多的都被网赚产品承包。

2月计划内容最多：发布时间：2020.02.13-2020.02.29，相关计划11,125个

2月份使用量最多的材料：发布时间为2020.02.18-2020.02.29，共有13款产品使用

2月份，点赞数、播放数、评论数最多的素材，全部被网络赚钱游戏承包。

发布时间：2020.02.10-2020.02.29，点赞86.6万次，阅读2341.95万次，评论1.6万条。

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王者归来！助力复工复产，ADX第二季度将逐步开放更多核心数据资产

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痛点二：对广告受众的深度分析一直是游戏广告市场所欠缺的。ADX将在Q2开放广告深度认知模块，专注于受众分析。广告受众有什么特点？群体构成？群体兴趣迁移？不同游戏品类之间的交叉传播？！应有尽有。没有对数据的深度挖掘和分析，无论收集到多少数据，也只是一堆低价值的数据，对运营还是没有多大帮助。受众策略认知团队将在Q2帮助广告主进行深度服务。

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