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过了一年的网易，是不是应该考虑在游戏之外开辟新的领域？

《暗黑破坏神不朽》带来的大震撼。

游戏是网易重要的营收和利润来源，当大片游戏不稳定时，网易会受到影响也就不足为奇了。

昨日，根据网易游戏公告，《暗黑破坏神：不朽》国服原定6月23日上线计划将延期，新的上线时间尚未确定。根据公告，开发团队正在对游戏进行多项优化调整：更广泛的型号和设备，在更多型号上呈现最高的图像质量，以及大量的体验、网络和性能优化。

对于一个市值4500亿的游戏巨头来说，这10%就意味着450亿资产被抹去，要知道很多A股上市公司的总市值不到50亿，为什么一款游戏能对网易造成如此大的影响？除了游戏本身是网易的重要收入来源外，《暗黑破坏神：不朽》也是网易对2022年收入增长的预期。

以2021年为例，网易2021年游戏业务收入占总收入的71.7%，占比628亿。同比增长15%。截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，集团总净收入的36.8%、33.1%及29.2%分别来自其五大网络游戏。

2021年，网易旗下新作《永劫无间：刀锋》、《哈利波特：魔法觉醒》、《王牌赛车》、《无尽拉格朗日》、《超级格斗梦》、《绝对演绎》等在市场上表现非常出色。

其中，由24Entertainment Studio开发的《永劫无间》自2021年8月上线以来，全球销量达600万套，创下国内买断游戏销量新纪录，在线用户数量屡创新高，入选Steam2021年度最佳游戏榜单“2021年最畅销游戏”和“2021年最热门新品”;《哈利·波特：魔法觉醒》持续提供高品质内容，多次跻身中国iOS下载量和畅销榜前列，并在2021年12月闯入中国手机游戏TOP10。《绝对诠释》在 2021 年 12 月推出后，在中国的 iOS 下载排行榜上名列前茅。

对于网络游戏营收表现，网易CEO丁磊表示：“我们现有的游戏产品在去年的高标杆上仍保持稳定增长，我们对即将推出的丰富新品感到兴奋，这将持续巩固网易游戏在行业中的领先地位。自今年下半年以来，我们发布了几款热门游戏，《永劫无间：刀锋》吸引了全球游戏爱好者的广泛关注。《哈利·波特：魔法觉醒》移动版将于 9 月 9 日推出，我们期待在今年晚些时候推出更多游戏。”

俗话说，“如果你没有长期的担忧，你一定有近期的担忧。“虽然《永劫无间：刀锋》表现非常出色，但网易想要继续成长，还是要依靠新游戏，但问题是，在经历了版本号的严格把控后，网易终于推出了一部《暗黑破坏神：不朽》，但还是有一点'期望越大，风险越大'。

一款承载太多期望的游戏

版本号的收紧，让所有游戏厂商都感受到了压力，就连坐拥千亿市值的网易这样的游戏巨头，面对版本号也有些无能为力。

在2022年网易游戏520发布会上，与之前的520发布会相比，今年的发布会上只有48款产品亮相，而且大部分都不是首次亮相。其中，《战吼》早在2020年9月就拿到了版本号，《蛋仔派对》是网易在2021年停产前批准的最后一个游戏版本。在今年4月恢复的首批45个游戏版本中，网易没有获得新版本。

虽然今年的发布会展现了网易在全球IP战略下对研发品质和文化品味的追求，也意味着网易正在从“大赚钱”升级为“实力雄厚的工厂”，寻求以产品质量取胜，而不是以产品数量“撞”，但从另一个角度来看，这也说明网易没有太多的版本号可以“试水”， 一旦主力IP出现问题，那么整个游戏板块业务都需要承担风险，《暗黑破坏神：不朽》正是网易游戏2022年的重磅游戏产品。

2022年2月24日，网易在发布2021年财报的同时表示，《暗黑破坏神：不朽》将于今年上半年上线，在预期方面，玩家对网易新作寄予厚望，《暗黑破坏神：不朽》在昊游快递上有25.5万次预订，评分8.1。

在5月24日公布的预购数据中，网易确认《暗黑破坏神：不朽》已在全球获得超过3500万份预购，在中国超过1500万份预购，近一半。同时，网易也证实，《暗黑破坏神：不朽》是采用网易自研引擎弥赛亚开发的，在执行效率和能耗指标上都有更好的表现，可以采用新的技术架构，更快地适应新硬件。

事实上，《暗黑破坏神：不朽》在欧美市场上市后，其吸引资金的能力还是让网易和众多投资人满意的。根据市场情报工具Appmagic的数据，《暗黑破坏神：不朽》在发布的前两周就赚了超过2400万美元，同期下载量超过850万次。这意味着《暗黑破坏神：不朽》是暴雪手机游戏中收入第二高的游戏，仅次于《炉石传说》。

根据数据分析，美国用户在《暗黑破坏神：不朽》中获得了近一半的总收入，达到43%，其次是韩国，占23%。日本、德国和加拿大分别占8%、6%和3%，其余17%来自其他市场。

这样一款引资能力很强的重磅游戏迟迟没有上线，显然对网易的影响很大。事实上，网易2022年第一季度财报显示，网易网络游戏服务净收入约173亿元，同比增长15.3%，占第一季度整体收入的73%以上，继续充当网易的收入引擎。其中，手游净营收占网络游戏服务净营收的66.9%，去年同期为72.8%。

成为游戏，网易注定要被困在游戏中吗？

网易想走出游戏圈

难道网易不知道游戏业务占比过大，不利于企业生态的建设吗？显然，网易在做强和深化游戏业务的同时，也在积极进军音乐、教育等多个领域。

2021年12月2日，网易云音乐在香港联交所挂牌上市。得益于净收入的增长和成本控制的改善，云音乐的毛利率连续三个季度实现正增长。第四季度毛利率进一步提升，2021年毛利率为2.0%。截至2021年底，云音乐独立音乐人数量突破40万人，继续位居行业第一。

自国产音乐独家版权协议终止以来，云音乐已与摩登天空、香港天皇娱乐、中国唱片集团、奉华秋实、乐华娱乐等达成版权合作，同时声音消费场景不断拓展，《三体》《太空漫游》等中国顶级科幻IP有声读物内容陆续上线， 持续为用户提供更多优质的消费内容。

正如网易CEO兼董事丁磊所说：“2021年是硕果累累的一年，网易推出了多款备受瞩目的新产品，各项业务稳步发展。网易第四季度总净营收244亿元，同比增长23.3%。对于略有下跌的中国概念股来说，这也是一个良好的开端。

除音乐外，智能学习公司网易有道也发布了2022年第一季度未经审计的财务报告。报告显示，K9学科培训业务终止后，有道2022年Q1净收入达到12.01亿元，较2021Q1同比增长26.6%，超出市场预期。

在新业务的发展形态上，网易确实发展不错，但与游戏业务相比，其他业务板块的增长时间和规模还需要等待。

走出去，争夺星辰大海

对于网易和其他游戏厂商来说，走向全球可能是更好的选择。

随着国内移动互联网用户的饱和、市场竞争的加剧以及政策的影响，游戏出海成为市场的主流趋势。在长期耕耘和战略的推动下，多家龙头厂商完成了全球化布局。游戏企业想要走出海，一方面是为了规避单一市场带来的风险和限制，另一方面也希望在海外市场开拓新的增长点。《2021中国游戏产业报告》显示，2021年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到180.13亿美元，较2018年翻了一番。可见，中国游戏海外营收强劲，海外市场开拓空间确实很大。

整体来看，中国游戏走向海外的趋势正在好转，海外市场还有很大的开拓空间，但聚焦具体产品，我们不得不面对一个客观事实，即每个游戏品类都有自己的“主场”，一款游戏本身只能吸引部分用户。要想找到并抓住适合自己的机会，还需要对每个市场的量获取方式和用户偏好有更深入的了解，从而制定出更好的市场组合方案。

这或许是游戏公司未来的关键。