平面广告设计图形创意特点

图形创意是平面广告的表现方式之一,是广告作品中最能惹起人们关注的部分。

上方是我分享的平面广告设计图形创意特点,一同来看一下吧。

平面广告设计图形创意特点

1.离奇性

离奇性是广告设计共性化的表现,图形创意的离奇性不只指设计者创意和想法的新鲜、奇异,还指表现手法的离奇,既要打破人们的传统思想和认知习气,又要经过奇妙的构思、共同的外型吸引受众,向他们传播广告作品的设计理念,同时满足受众求新、求异的心思。

2.笼统性

笼统性是图形创意最基本的要求和特点,前面咱们曾经提到一篇柔美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。

人们往往经过一幅画面就能了解需扼要扼要才干论述分明的消息,尤其是富裕创意的广告画面,可以使消息的传递愈加明晰、准确、生动、笼统,比文字陈说更具压服力,更能惹起受众的共鸣和深思。

3.繁复性

图形创意只管要在瞬间以其剧烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球,但是,“奇、怪、异”并不是设计者谋求的指标,其最终目的是要迅速、准确、明晰地传播消息。

因此,图形创意要具有繁复明快、深刻易懂的特点,要把纷纷的消息和深入的主题转化为笼统繁复、容易识别的意象。

4.意味性

图形创意的意味性是指设计者经过一种或一组笼统使受众体验到隐含其中的主题和外延,是应用图形的颜色、图形的意味意义,及其与客观事物的外在咨询来惹起观者的认同。

图形创意的意味性的详细表现就是它能宽泛地表现各种笼统的事物和那些笼统性的想法和理念。

平面广告设计图形创意表现方式

1.同构图形

同构图形就是对两个或两个以上的图形启动发明性的组合,构成一个新的图形,但这个环节并不是原来图形中各种元素的便捷相加,而是经过一种逾越或许突变,将各个元素以一种奇妙的方式组合和成一个新的笼统,使受众发生“像又不像”“似而不似”的视觉感触,进而惹起他们视觉和心思上的留意,并引领受众启动愈加粗疏的观察。

设计者也宿愿经过这种新的笼统带给受众视觉上的愉悦、离奇,或许体验一种新的意念。

比如,店面遍布全球的快餐品牌——麦当劳,其标记是一个黄色的大写“M”,设计者将字母“M”启动变形,运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇关上的黄金双拱门,意味着欢畅和美味,便捷明了的图形让人过目不忘,人们一看到这个标记,就知道是麦当劳。

但是触及着并没有满足于这种惯例的同构图形表现方式,在一则麦当劳的海报设计中,设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。

普通状况下,孩子在七八岁的时刻会换牙,两颗零落的门牙会构成一个黑色的空间,而牙龈的曲线和这个黑色的空间会构成一个变形的“M”,设计者正是受这一现象的`启示,启动了艺术化的发明和加工,使其与麦当劳的标记相联合,岂但使麦当劳的标记失掉了全新的表现,也暗示了麦当劳食物的美味。

只管牙齿和麦当劳的标记是毫不相干的两个事物,但经过设计者的创意和设计,使二者同构在牙齿空间上,这就是图形创意中同构图形的详细表现。

再如,AMD公司的宣传招贴也经常使用了同构图形的发明手法,AMD是专门为计算机、通讯和电子行业设计和制造消息解决器的公司,所以该公司的广告宣传要表现出产品所具有的消息解决才干极速、微弱的特点。

设计者以此为创作理念,设计了这样一幅作品:乍一看,一个平面空间内有五只小猫席地而坐,但细心观察就会发现,其中有一只是小老虎。

这样的布置就打破了画面原有的次第感,进而惹起了人们的思索,原来小老虎就是AMD,经过与四只小猫的对比,凸显了小老虎威猛、极速、微弱的特点,而这也是AMD品牌的特点。

由以上案例可以看出,同构图形以其“旧元素+新组合”的方式吸引了观者的留意力和猎奇心,并使观者从中取得相关的消息,了解了设计者的创作用意,进而到达了平面广告的设计目的。

2.重复共生

重复就是在平面设计中重复经常使用某一图形,进而使画面出现出一种延续性的图形相关和静止性的成果,到达一个图形所不具有的视觉冲击力和画面成果。

共生是指形与形之间共用一些部分或许轮廓线,并相互依存、相互借用,以一种意外严密的方式将多个图形整分解一个无法宰割的全体。

便捷来说,重复是多个图形,共生是一个图形,设计者经过多个图形和一个图形的对比、联合展现自己的创意,标明设计用意。

比如,美国有一则关于“禁烟”的平面广告就运用了重复共生的表现方式,画面的主体是一个普通人物的面部,但他却有四张嘴,而且这四张嘴区分代表了不同的人群,自上而下依次为老人、儿童、女性、男子,最上方的男子嘴巴里叼着一支香烟,香烟熄灭后的烟雾向上飘散,进入了其余三团体群的嘴巴中。

这则禁烟广告表现的主题是一团体吸烟的结果是不只会危害自己的肥壮,也会危害周边的人,行将有更多的人吸入“二手烟”。

这幅招贴广告中,四张嘴巴是重复,它们共用一个面部轮廓,这就是共生,一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对,成功了重复和共生的无机联合。

再如,香港驰名设计师陈幼坚为自己的上班室设计的标记,其创意起源于中国民间传统如意图案“四喜娃娃”,一眼看去,图中有两个娃娃头和四条腿,但细心观察就会发现,从不同的角度看,每个娃娃头都对应着两种身材姿态,即坐姿和爬姿,也就是说画面中实践有四个娃娃和八条腿,每个娃娃头、每双腿都是共用的,设计者经过对传统如意团的奇妙借用和设计,驳回重复共生的方式诠释出了四方喜娃并至的美妙寓意。

3.异影图形

异影图形是指设计者将原图形搁置在光源下,所构成的影子图形。

“影子”只管是日常生存中的一种人造现象,但经过创作者的思想裁减和精心设计,给影子赋予了新的表现方式,使其具有独立的价值和意义。

“异影”望文生义,就是不一样的影子,是设计者借助艺术化的解决手法将物体原来的影子扭转成另一种投影外型,使原来清淡的画面发生了超乎构想的视觉冲击力,从而使设计主题失掉更生动和深入的表白。

在平面广告设计中,异影图形有两种表现方式,一是画面中的影子与实践事物有相似之处,比如,日本驰名的平面设计巨匠福田繁雄的广告招贴《奇异的影子》就是这类创用意形的代表,画面中,低空上的影子与义务的外型在全体上是坚持分歧的,但是从细节上看,人物和影子的角度是有差异的,所以作品中的影子与生存中的影子是不同的。

另外一种异影图形是画面中的影子与实践事物没有相似性,甚至齐全脱离了事物的原型。

由以上案例可以看出,异影图形十分适宜表现事物之间的外在咨询,或许说矛盾相关,或许是真真相关,或许是因果相关不论哪种相关都成功了对设计用意的强和谐突出,并且给观者留下了宽广的构想空间。

4.互悖图形

互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理,将不同空间存在的物象启动重组,使二维和三维空间相联合,打破客观和客观的界限,进而使观者发生视错觉,并疏导他们在看似荒谬失常的视觉全球中体会设计者的创作用意。

比如,荷兰驰名的平面设计师埃舍尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报,在画面中的主体只要书,但设计者运用视错觉的原理给观者带来了不同的视觉感触:从左向右看,就是一本书斜放在桌面上,受众能明晰地看到书的封面和书脊,属于二维空间的展现;从右向左看,这本书是反置的,原来的封面成了封底,也属于二维空间的展现。

但是,若是将两个角度联合起来看,受众就不知道是二维空间还是三维空间了,只觉得两本书既在同一个二维空间内,又有着各自独立的三维空间表现。

从这个作品可以看出,设计者能够经过互悖图形来展现创意,将会使图形有更大的展现空间,也会给受众带来意想不到的视觉感触和全新的视觉感触,并使他们折服于设计者的创意。